Con la popularidad de hardware como teléfonos inteligentes, tabletas y televisores inteligentes, la publicidad digital con los medios digitales como el operador se ha convertido en una forma importante de publicidad. Cuando la cuota de mercado de la publicidad tradicional pierde impulso o incluso disminuye, el crecimiento futuro del mercado publicitario tiende a ser la publicidad digital.

Según un informe publicado por el World Advertising Research Center, el 72,6 por ciento de los usuarios de Internet del mundo utilizarán sólo sus teléfonos inteligentes para acceder a Internet para 2025, lo que significa que se centrará más atención en los dispositivos electrónicos y la cuota de mercado de la publicidad digital seguirá aumentando. Por primera vez este año, Estados Unidos gastará más en publicidad digital que en publicidad tradicional, según un nuevo informe de la firma de investigación de mercado de comercio electrónico.

¿Cómo se desarrollará la publicidad digital en el futuro y cuáles son los problemas?

La visualización de anuncios digitales, incluido el vídeo, contribuirá a más de la mitad del crecimiento del gasto publicitario entre 2017 y 2020. Para 2019, los anuncios para mostrar representarán más de la mitad del gasto publicitario digital. Se espera que para 2020, casi todo el crecimiento del mercado publicitario mundial sea causado por la publicidad digital.

El gasto mundial en publicidad digital sigue creciendo con fuerza y seguirá creciendo en más del 40 por ciento. Para 2020, la publicidad digital representará la mayoría de todos los gastos publicitarios en todo el mundo, con un tamaño de mercado de 456.85 mil millones.

Entre ellos, se espera que el gasto en publicidad digital de China crezca un 14% en 2019, el segundo más grande del mundo después de Estados Unidos.

En 2019, las transacciones de procedimiento representarán dos tercios del gasto mundial en publicidad en pantallas digitales.

En 2019, el mercado mundial de la publicidad móvil superará los 200.000 millones de dólares. Para 2022, el crecimiento se mantendrá en el rango de dos dígitos, con la publicidad móvil que representará más de tres cuartas partes del gasto mundial en publicidad digital en un nodo.

Se espera que China sea el mayor crecimiento del gasto de los cinco mercados de publicidad móvil.

El uso de Internet móvil por parte de los consumidores se está volviendo cada vez más basado en aplicaciones, y los usuarios pasan más y más tiempo en la aplicación cada día. Las aplicaciones son un entorno completamente diferente para anunciantes y medios de comunicación, lo que aporta nuevos retos y oportunidades.

Se espera que los anuncios de vídeo sigan siendo el principal impulsor del gasto en pantalla, y que casi dos tercios de los gastos en visualización no social se destinan a anuncios de vídeo. Los dispositivos portátiles crecerán entre un 50 y un 70 por ciento en los próximos cuatro años, lo que contribuirá al rápido aumento de la publicidad en vídeo en dispositivos móviles de todo el mundo.

Más de la mitad de los gastos de publicidad en vídeo digital en 2018 se desfasarán en transacciones de procedimiento, en lugar de cerrar formas tradicionales de transacciones. La proporción de transacciones programadas en todo el mundo superará el 60% en 2019.

Las pruebas de calidad de los anuncios siempre han sido un gran problema para los anuncios, con alrededor de 25.800 millones de dólares en gastos publicitarios desperdiciados en todo el mundo en 2018, el 42,3 por ciento de los cuales estaban relacionados con la instalación de aplicaciones o estafas SDK.

De las principales dificultades para resolver el problema de la calidad de los anuncios, el 59 por ciento dijo que era difícil rastrear partes malas de la cadena de suministro, y el 41 por ciento dijo que las soluciones de tecnología publicitaria no resolverían todos los problemas en la publicidad. Con respecto a las compras de procedimiento, el 78 por ciento consideró que las compras de los medios de comunicación carecía de transparencia.

Si bien los estafadores son invencibles, la prevención del fraude puede ser eficaz para mejorar la experiencia. Las iniciativas de prevención del fraude dirigidas por Estados Unidos, como la certificación TAG y ads.txt, llevaron a una disminución interanual del 10 por ciento del fraude publicitario en el mercado estadounidense en el primer semestre de 2018.

El informe sostiene que si bien Estados Unidos y China crecerán rápidamente en publicidad digital, seguirán haciéndoloMantenerse a la cabeza, pero lugares como Indonesia e India están creciendo rápidamente, y todos tienen un gran número de usuarios digitales y móviles en crecimiento. Con la popularidad de internet móvil, los consumidores han llegado a un punto de inflexión, lo que proporciona un fuerte incentivo para que los anunciantes y los propietarios de tráfico inviertan más en publicidad móvil. En el campo de la publicidad digital, todavía hay un gran mercado!

(Fuente del informe:

https://pubmatic.com/reports/2019-global-digital-ad-trends/）