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Siguiendo el caso de la agencia de publicidad Maserati

Accenture se ha hecho cargo una vez más del negocio de marketing digital de BMW

Al mismo tiempo, la adquisición de seis empresas de publicidad

Las 100 principales empresas de publicidad del mundo

Consultar la invasión de la industria publicitaria es "fructífero"

¿Cómo se defienden las empresas de publicidad 4A ahora?

Accenture Interactive, filial de Accenture, ha ganado el negocio de marketing digital de BMW, sabiendo que no es la primera vez que el gigante de la consultoría tiene "marketing publicitario" transfronterizo, después de que Accenture se hiciera cargo del negocio de agencias de publicidad global de Maserati, y algunos medios hayan utilizado el término "el lobo viene" para describir la participación de la empresa consultora en la industria publicitaria:

En los últimos seis años, Accenture ha adquirido 15 empresas de marketing publicitario con más de 36.000 anunciantes. Accenture Interactive, IBM iX y Deloitte Digital se encuentran entre los 10 principales grupos de marketing digital de Adage en el mundo, e incluso los analistas han emitido informes de que "la adquisición de WPP por parte de Accenture no es una sola vez".

 Fuente de la foto: Web

A diferencia de la publicidad de Accenture, la agencia de publicidad 4A Omei está empezando a hacer un cambio de imagen, utilizando no sólo el nuevo logotipo, sino también el nuevo negocio de Omei Consulting. Al mismo tiempo, Yangshi Group anunció que gastará al menos 300 millones a 500 millones de euros al año en fusiones y adquisiciones de empresas de consultoría/digitales. En un momento en que las empresas de consultoría están comprando firmas de publicidad, es como el contraataque de 4A en las firmas de consultoría.

Como extranjeros ambiciosos, las empresas de consultoría son cada vez más una amenaza para los antiguos grupos publicitarios. Se espera que el crecimiento de los ingresos de Accenture Interactive alcance el 20% este añoY con sólo $11.7 mil millones y $17.5 mil millones en comparación con la capitalización de mercado de Accenture de $67.5 mil millones, Accenture podría comprar fácilmente Yangshi o WPP. A este respecto,WPP incluso afirma:A partir de 2020, ya no participaremos en ningún evento dirigido por Accenture.

Según datos sobre fusiones y adquisiciones de las empresas de publicidad Clarity y JEGI, el 39 por ciento de las 867 fusiones y adquisiciones de anuncios, relaciones públicas y marketing en todo el mundo en 2016 fueron realizadas por empresas de "publicidad no tradicional". Entre ellos se encuentran Accenture, IBM y Deloitte.

Entre ellos, Accenture fue la más agresiva, habiendo adquirido 40 empresas de publicidad y marketing en 18 meses.IBM, por su parte, es reacia a que se quede atrás, adquiriendo tres agencias en línea a la semana para formar IBM iX, la agencia digital más grande del mundo. Deloitte, por otro lado, ha adquirido las principales empresas creativas del mundoCalor con éxito "subirse al autobús." Además, EY, KPMG, McKinsey y Bain también están tratando activamente de comprar empresas de publicidad.

 Fuente de la foto: Web Accenture adquiere parte de la empresa de marketing

Aún más sorprendente es que hace siete años, sólo una consultora de IBM hizo la lista de las 100 principales empresas de marketing publicitario del mundo. Pero siete años más tarde, las firmas de consultoría superaron la tendencia, con IBM, Accenture y otros en los cinco primeros.

 Fuente de la foto: Web

En comparación con las empresas de publicidad,Las empresas de consultoría son mejores en la producción de informes de mercado profesionales y perspectivas para sus clientes, y es fácil hacer un informe de marketing. Para la industria publicitaria de "invasión", Accenture Interactive Creative DirectorDonna TuthsDijo:

Con Accenture ya involucrado en consultoría de estrategia de negocio corporativa, inteligencia, tecnología, infraestructura y computación en la nube, no es un movimiento natural en el marketing digital, móvil y análisis de datos

En el pasado, las firmas de consultoría se han centrado en proporcionar asesoramiento en estrategia de gestión empresarial a los clientes. La industria digital actual está golpeando duro el mercado de consultoría, lo que lleva a las firmas de consultoría a crear estudios y agencias de publicidad para atraer clientes y expandir sus negocios.

De hecho, las agencias de publicidad de la empresa de consultoría pueden proporcionar servicios, las agencias de publicidad tradicionales también pueden proporcionar. Como la gestión de la planificación de marketing, la implementación de estrategias de marca, la publicidad, el desarrollo de contenido creativo y la producción y la planificación de medios. La similitud entre los dos es que ambos proporcionan servicios intelectuales, metotología de salida a los clientes y cobran tarifas manuales.

 Fuente de la foto: Web

Sin embargo, en comparación con la creatividad de las empresas de publicidad 4A, Accenture y otras firmas de consultoría para proporcionar servicios de consultoría de planificación estratégica y una excelente ejecución de agentes, pueden aportar un crecimiento empresarial más confiable a los clientes de marca. Al mismo tiempo,Accenture y Deloitte tienen importantes recursos empresariales en sus manos, y la agencia de publicidad tiene acceso completo a los recursos de información de los clientes de la empresa matriz, lo que es una poderosa ventaja de la consultoría.

Frente a una empresa de consultoría emergente, los gigantes publicitarios 4A, liderados por Omei, están siendo sometidos a una deconstrucción y reestructuración sin precedentes, no sólo reemplazando a Logo, sino también agregando negocios de consultoría. De hecho, Omi, que es consultor, se ha hecho cargo de:

 Fuente de la foto: Web

La formación de una empresa de consultoría es un cambio importante para Omei. Pero de los comentarios y discusiones de la industria, esto no es optimista, algunos netizens piensan:

No es optimista sobre la adición de módulos de consultoría de Omei. La consultora que enfatiza el rigor y la eficiencia se da una visión creativa del marketing para hacer negocios con las agencias de publicidad tradicionales, que se llama de difícil a fácil de expandir; Para ser más recto, es mucho más fácil de lograr que "ciencia e ingeniería para la ciencia y la ingeniería".

A juzgar por las iniciativas de las agencias de publicidad y las empresas de consultoría, los límites comerciales entre las dos se están difuminando cada vez más. La expansión del negocio de consultoría es una dirección que todos los grupos publicitarios están explorando, y las empresas de consultoría son más ambiciosas para robar los puestos de trabajo de las empresas de publicidad.

Aunque el principal negocio de agencias de publicidad de las agencias de publicidad está dividido por la consultoría, el negocio digital de la empresa de publicidad ha logrado un gran éxito.En 2016, Yangshi Group informó que el 53,6 por ciento de sus ingresos de todo el año se debieron a su negocio digital.Mientras tanto, la proporción de ingresos de los negocios digitales de las empresas de publicidad estadounidenses casi se ha duplicado en 17 años, en comparación con 2009.

 Fuente de la foto: Web

Las empresas de publicidad se dividen en: marketing, servicio al cliente, medios de comunicación, creatividad y marketing digital, como cinco departamentos, a medida que el volumen de negocio aumentó gradualmente,El marketing digital se está convirtiendo en una parte fundamental de las empresas de publicidad.

Foto: Uni Homemade

El marketing digital incluye búsqueda, redes sociales, RTB, producción digital y mucho más. Empresas como Omei y WPP a menudo utilizan su trabajo para el marketing digital. Al mismo tiempo, hay cursores azules, iclick, adsage y otras empresas de publicidad, su flexibilidad técnica es fuerte, buena en hacer marketing de efectos. Estos son dos de los puestos más prometedores en el departamento de marketing digital de una agencia de publicidad:

Responsabilidades diarias:

• Desarrollar e implementar políticas y programas de marketing en línea.

• Capture y realice un seguimiento de las emociones e intereses públicos en torno a la industria o el producto.

• Mejore la optimización del motor de búsqueda y el descubrimiento general de contenido por parte de los grupos de destino.

• Analizar e informar el tráfico de red, analizar y participar.

Salario:

Fuente de la foto: Web

Desarrollo profesional:

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Responsabilidades diarias:

• Participó en operaciones de canales en línea como optimización de motores de búsqueda, búsqueda de pago, medios de visualización, redes sociales.
  

• Comprometidos con campañas de marketing online eficaces y convertir los objetivos de negocio en campañas de marketing exitosas
  

• Evalúe las necesidades del mercado de consumo y aprenda a obtener información sobre las necesidades de los consumidores.

Salario:

Fuente de la foto: Web

La diferencia es que el análisis de datos es un análisis de instancia de atributos individuales y proporciona información como el rango de valores, los valores discretos y su frecuencia, la aparición de valores vacíos, el tipo de datos, la longitud, etc. La minería de datos se centra en la agrupación en clústeres, la detección de registros de anomalías, las dependencias, la detección de secuencias, el control de relaciones de varios atributos, etc.

Prepare un informe de validación que proporcione toda la información de datos sospechosa. Debe proporcionar información como criterios de validación fallidos y la fecha y hora del error, y los analistas de datos experimentados deben examinar los datos sospechosos para determinar su aceptabilidad. Los datos no válidos deben encontrarse y reemplazarse con códigos de verificación, los datos que faltan deben procesarse y se deben utilizar las mejores estrategias de análisis, como la eliminación, el método de interpolación única, el método basado en modelos, etc.

En primer lugar, ordene los datos por diferentes atributos, limpie y mejore los datos paso a paso para conjuntos de datos grandes hasta que obtenga una buena calidad de datos y, para conjuntos de datos de gran tamaño, puede dividirlos en conjuntos de datos más pequeños y el uso de menos datos aumentará la velocidad de iteración.

Para gestionar tareas de limpieza comunes, cree un conjunto de funciones/herramientas/scripts de utilidades. Puede incluir valores de reasignación basados en archivos cSV o bases de datos SQL, o búsqueda y reemplazo de expresiones regulares, eliminando todos los valores de expresión regular no coincidentes. Por último, se analizan las estadísticas de resumen para cada columna (desviación estándar, promedio, número de valores que faltan). Nota: Realice un seguimiento de cada operación de limpieza para que pueda cambiarla o eliminarla según sea necesario

A medida que las empresas de publicidad y las empresas de consultoría trazan límites cada vez más pequeños, además de enfrentarse a oportunidades frente a desafíos, los solicitantes de empleo deben ver las tendencias de la industria, paso a paso, con el fin de encontrar el trabajo ideal. Con este fin, Uni Sauce para que todos preparen el paquete de búsqueda de trabajo de datos publicitarios, ¡bienvenidos a recibir!

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