La publicidad digital quiere estar a la par con la televisión, y su cadena de suministro debe limpiarse. Con la desdibujación de las líneas entre los medios tradicionales y digitales en la distribución y el consumo, la convergencia multiplataforma se ha convertido en una realidad. El vídeo digital está en medio de esta brecha, combina el sonido, la pintura, los medios dinámicos y digitales del posicionamiento objetivo de la televisión, puede aportar la tasa de llegada y las calificaciones de los contenidos de televisión profesional, pero también se puede presentar como una forma nativa digital. A medida que las grandes marcas invierten cada vez más en digital, la industria está exigiendo transparencia en sus cadenas de suministro.

En el mundo digital, los datos avanzados de audiencia han sido parte del proceso de compra y venta de inventario de medios durante bastante tiempo. Con la difusión de big data y tecnologías relacionadas, estamos viendo a los anunciantes recurrir a este enfoque basado en la audiencia para el abastecimiento de medios en la televisión y en todas las plataformas. Por ejemplo, las estaciones de televisión ahora están suministrando inventario para compras basadas en la audiencia.

Los medios móviles han superado a los medios de escritorio como la plataforma interactiva digital más importante, que actualmente representa dos tercios del tiempo total de consumo de medios digitales, pero los medios encontraron que este tipo de monecuration de medios no es fácil. La gran mayoría del dinero parece ir a las plataformas más grandes, mientras que los medios Mid-Tail y LongTail sólo pueden competir en lo que algunos llaman el "mercado de cero-go".

Tradicionalmente, la medición de medios digitales se ha enfrentado al desafío de eliminar audiencias duplicadas en múltiples plataformas de medios. Muchos medios ahora buscan trabajar juntos para optimizar la entrega de contenido en las plataformas que pasan más tiempo con sus audiencias. A medida que las APPS móviles se convierten en una puerta de entrada para que la mayoría de los consumidores digitales experimenten Internet, los medios que quieren desempeñar un papel importante en la mente de los lectores deben "pescar donde hay peces", a menudo grandes redes sociales, plataformas de vídeo y noticias.

Durante años, los medios digitales se han comprometido a ayudar a los vendedores a llegar a los consumidores adecuados en la plataforma correcta en el momento adecuado y entregar el mensaje correcto. Este compromiso nunca ha sido más importante de lo que es ahora, porque hay tantos dispositivos y formas de acceder al contenido;

Las primeras promesas de publicidad procesal pueden ahora verse afectadas por la realidad. Los vendedores que antes querían llegar a públicos de alto nivel a bajo costo ahora están experimentando problemas inesperados. En algunos casos, sacrifican el alcance más amplio necesario para hacer crecer su marca porque están demasiado dirigidos. En otros casos, encontraron que el inventario de medios de bajo costo tendía a crear más problemas de control de calidad. Del mismo modo, los medios de comunicación se dieron cuenta de que la compensación del inventario a un precio demasiado bajo para aumentar los ingresos pondría una presión general sobre los precios sobre el inventario de alto valor y alta calidad, lo que representa una gran parte de sus ingresos publicitarios.

La visibilidad nos permite saber si un anuncio tiene el potencial de tener un impacto y debe considerarse la medida más básica de la publicidad. La visibilidad es solo el principio, no el final, de una campaña publicitaria. En el caso de la publicidad digital, no debemos centrarnos en si los anuncios son visibles, sino que debemos prestar más atención a la calidad general de la publicidad, la creatividad publicitaria, la audiencia llegó a la situación de IURT, etc.

Recientemente, los medios premium no sólo se han centrado más en indicadores de atención o tiempo de consumo de contenido, sino que también han comenzado a operar en estos indicadores. Este punto de vista es razonable porque, idealmente, CPM debe reflejar la eficacia del anuncio. Cuanto más tiempo vea el contenido, más probable es que sus anuncios tengan un impacto. Pero cambiar la base de un acuerdo es más fácil decirlo que hacerlo, y requiere mucha coordinación entre industrias. Por lo tanto, las métricas de atención pueden y deben ser una consideración en la evaluación del inventario de medios.

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Estas cuestiones de marketing digital seguirán recibiendo atención y discusión en toda la industria. La buena noticia es que hemos hecho progresos en todas estas cuestiones y nos basaremos en ellas en el futuro.

Los datos más ricos, los métodos de medición más avanzados, las tecnologías de filtrado de basura más sólidas y una mayor armonización entre compradores y vendedores seguramente crearán un entorno de publicidad y medios digitales más saludable para los compradores y vendedores.

El mundo digital tiende a ser un poco caótico, pero el futuro sigue siendo brillante.