YouTube ディスプレイ広告: 広告レベルを選択してコンバージョンを増やすには、どうすればいいですか。

Google Display Network の定義については、Google 広告サイトで「広告を表示できる 200 万以上のサイト、動画、アプリの組み合わせ」と記載されています。つまり、Google Display Network では、広告はサイトだけでなく、APP や動画 (YouTube 動画) にも表示されます。

では、ディスプレイ広告を YouTube に配信するにはどうすればよいでしょうか。

YouTube動画広告:

Google 広告アカウントで YouTube 動画広告を作成し、ターゲット層や業界をテーマにした動画をターゲットに設定して、動画広告をウェブサイトに正確な顧客トラフィックで表示します。

新しい広告グループを作成し、ターゲット設定を選択するときは、[コンテンツ] オプションを見つします。ここでは、広告が表示される場所を減らします。プレースメント(Placements、広告マネージャ)を除く

ターゲティング方法:業界ターゲティング、キーワードに基づいて。、ターゲット層にリーチするための特定のビデオチャンネル。

Placements を選択すると、YouTube の広告の適切なレベルを選択できます。

最初のオプションは YouTube チャンネルです。その後、検索バーに入力したキーワードに基づいて特定のチャンネルを検索したり、関連する YouTube チャンネルのおすすめを取得したりできます。

最初の広告と同様に、YouTube Videos を使用して YouTube 広告の場所を選択できます。その後、同じ検索機能を使用して、タイトルで特定の動画を検索したり、キーワードを使用して入力したキーワードに関連する動画を検索したりできます。

3 番目のオプションは、特定のビデオ ID を入力します。動画 ID を見つけるには、ディスプレイ広告を掲載する動画の再生ページに移動する必要があります。次に、URL バーで、URL の "/ watch? v = "の後の部分。これは、次のビデオ ID です。

次に、動画 ID を広告セット検索機能に貼り付けて、広告グループがターゲットにする広告の場所として動画を検索します。すべての動画が広告を表示する資格があるわけではなく、検索を試みるのが「検索」と表示される理由です。チャンネル、動画、動画 ID で特定の動画を検索し、期待される広告レベルの結果が表示されない場合は、これらの YouTube 広告が Display Network の広告に適さない可能性があります。この場合、広告を掲載するには代替動画を検索する必要があります。

YouTube ディスプレイ広告の広告レベルは正確ではありません。

Google Display Network や Google 広告で動画キャンペーンを掲載している場合でも、広告セットのターゲット設定が必ずしも正確であるとは限らないことが分かります。

Google は、ターゲット設定に一致する YouTube または Display Network の広告レベルに広告を表示できます。ターゲットを絞り込むには、特定の広告レベルを追加する必要があります。同じ名前の APP を持つサイトをターゲットにしている場合は、そのサイトに広告を表示することもできます。

つまり、広告グループのターゲット設定に他の要素(トピック、キーワード、オーディエンスなど)を追加し、選択した YouTube 広告セットに表示できない場合(おそらく競争が激しいため)、ディスプレイ広告は他の多くの予期しない代替広告レベルに表示される可能性があります。しかし、ある程度、この問題は監視プロセス中に解決できます。

YouTube ディスプレイ広告フォーマット。

新しい広告グループを開始する前に、2 つの主要なディスプレイ広告フォーマットを確認する必要があります。 1 つは、通常のディスプレイ広告です。 Google によると、この広告は「動画の右側とおすすめ動画のリストの上に表示される」という。大きなプレーヤーの場合、この広告はプレーヤーの下に表示される場合があります。これらの広告のサイズは 300×250 または 300 ×60 です。 2 つ目は、次の例に示すオーバーレイ広告です。

オーバーレイ広告は、動画の再生中に動画の上に直接表示されます。視聴者は、広告の右上隅にある「x」をクリックして画面から削除することができます。 Google によると、これらの広告は動画の 20% 下に表示される見込みだ。これらの広告サイズは、468×60 または 728×90 の仕様を満たす必要があり、イメージ広告またはテキスト広告です。

YouTube ディスプレイ広告を監視します。

ターゲット設定を使用して YouTube ユーザーにリーチする場合でも、特定の YouTube 広告レベルを手動で選択する場合でも、広告レベルを監視することが重要です。 Google 広告の「広告レベルレポート」では、キャンペーンから除外する必要がある広告の場所を特定し、新しい広告ページを試すことができます。

Google 広告の広告レベルレポートで「広告はどこに表示されますか?」 (Where Ads Showed) のセクションは、ターゲットに設定した広告の場所ではなく、広告の実際の広告レベルです。広告グループのターゲットに選択した広告レベルのみが含まれている場合でも、新しい広告レベルを見つけるには、広告セットレポートに注意を払う必要があります。

YouTube ディスプレイ広告の価値を測定します。

「ディスプレイ広告は検索広告よりもコンバージョン効果が高いですか? "

Google Display Network の広告はコンバージョン可能です。ただし、検索ネットワークとディスプレイネットワークにはユーザーの意図に違いがあることを明確にする必要があります。検索広告ネットワークを使用すると、ユーザーが何をフォローしているかを正確に特定し、ユーザーの検索クエリに合わせてテキスト広告を簡単に調整できます。

Display Network を使用すると、ユーザーのエクスペリエンスを "妨害" し、ブランドを頭の中で印象づけようとしています。たとえば、ユーザーが YouTube で特定の動画を視聴しているのに対し、YouTube に表示されるディスプレイ広告は、魅力的なクリエイティブを使用して、ユーザーが広告をクリックしてサイトにアクセスできるようにしています。

上記の例ではフィルターを使用しているため、すべての合計が表示されるわけではありません。しかし、私が使用した日付の範囲では、YouTubeの広告レベルのディスプレイ広告の総支出は36,000ドルで、ディスプレイ広告の総コンバージョンは203でした。これにより、広告の CPA (コンバージョン単価) は 180 ドルになります。しかし、「閲覧後のコンバージョン」という条件を追加すると、654 人の視聴者が YouTube の広告でディスプレイ広告を見て、その広告とやり取りしなかったが、その後コンバージョンしたのが分かります。

広告を見て最終的にコンバージョンした人の数や、コンバージョンを促進する YouTube 広告の場所が明確であればあるほど、広告を最適化して YouTube でより成功したディスプレイ広告を得ることができます。

小さな結び目。

YouTube は、Google に次ぐ世界第 2 位の検索エンジンです。そのため、YouTube でターゲットをターゲットにする必要がある顧客が必要です。 YouTube で広告の一部をテストし、特定の YouTube チャンネルや動画に関心を持つ視聴者の注目を集めることができます。また、Google 広告が提供する広告レベルレポートに細心の注意を払い、コンバージョン率以外の貴重な情報を得ることができます。全体像を見ると、YouTube ディスプレイ広告の最適化をより適切に行うことができます。