あなたが受け入れるか反対するかに関しては、WeChatの友人の今日のサークルは、広告の集いの場となり、ソーシャルメディアモバイルマーケティングの新しい競争モデルを開きます。 最近では、WeChatの公式は、大きな動き、友人サークルのトピック広告フォームをアップし、どのような血と雨の風を開始しますか?

最近、WeChatが友達のサークルのトピック広告をアップし、広告の右上に「トピックディスカッション」という単語が表示されているというニュースがあります。 開いている動画広告ページは、情報フロー内の動画ページを見るのと同様に、表示、転送、メッセージ、おすすめのメッセージなどの機能があります。 また、動画ページの下部にある広告バーをクリックすると、ブランドの公式ページに直接ジャンプできます。 これに関連して、WeChatチームの関係者から、現在のトピック広告はまだ内部テスト段階にあり、9月初旬に正式に稼働することを知りました。

WeChatフレンドサークル広告は、自然なターゲット配信のプッシュ効果を持っているので、この広告フォームは、WeChatの様々なコンテンツ配信チェーンを通過し、例えば、クリックは、コンテンツを見て配布することができます、一部のアナリストは、WeChatの広告形態の試みは、意図的に友人サークル広告でサークルソーシャル機能を拡張する意図であると推測しています。

ブランドの場合、フレンドサークルの数億レベルのトラフィックプールと友人のトピックディスカッションの形態は、ユーザーの参加意欲とブランドの社会的属性を向上させるだけでなく、ブランド情報をより正確にターゲットユーザーにプッシュし、より高いコンバージョン率を達成するだけでなく、WeChatユーザーのサークル障壁を開き、ブランドが共通のポイントを通じて新しい垂直市場を掘り起こし、マーケティングの新たなブレークスルーになります。

ブランドマーケティングは、現在、人口配当とトラフィック配当の消失に直面しており、大規模な普及は、多くの場合、トラフィックの変換とパフォーマンスの成長を達成することは困難です。 したがって、ますます多くのブランドは、より高い価値のコアユーザーにより多くのエネルギーと投資を入れ始め、ブランドサークル文化を形成し、その後、「コンテンツ+ソーシャル」コミュニケーションプロモーションツールを形成し、世論の懸念を爆発させ、ウイルスの広がりを引き起こします。

フレンド サークルのトピック広告は、このニーズを満たして、ユーザーを別のディスカッション ページに導入し、サークル コミュニティを形成します。 ページに入るユーザーは、WeChatの相対的な精度アルゴリズムによって導出されるターゲットグループであり、ページ内のディスカッションインタラクティブ転送は、ブランドがターゲットユーザーを正確にカバーし、同じサークルユーザーの粘着性を高め、社会的相互作用を形成することができるため、一定のプライバシーを持っています。

この今後のトピック広告は、WeChatの友達サークル広告フォームがますます豊かになりつつながります。 2015年にWeChatフレンズサークルが最初の広告を旅行して以来、友人サークルはブランドの別の広告ポジションとなり、ますます豊かな広告形態はブランドマーケティングのコミュニティエリアとなっています。

1、情報フロー広告は、ブランドに有望な利益をもたらします

WeChatは、その誕生以来、ユーザーによって「知人」として評価されていますが、WeChatの日活とユーザー数の飛躍的な増加に伴い、ますます多くの人々がWeChatをマーケティングツールとして利用し始め、マイクロマーケターのプロモーション、おいいしいグラフィック、その他の消費は、私たちの友人の輪を満たしています。

そして、ブランドはまた、WeChatの友人のサークルは、WeChatと協力して、公式の情報フロー広告を立ち上げ、このトラフィックに気づき始めます。 一方、モバイル情報フロー広告のクリック率はPCよりも187%高く、有望な収益は、より多くのブランドが友人の輪に入り始めます。

2、しかし、@友人の友人のサークル広告は、広告がもう少しトーンになります

友人サークル情報フロー広告の後、WeChatは友人サークル広告アイトフレンド機能を発表し、ユーザーは友人サークル広告を受信し、広告のコメントエリアで「友達」と対話することができます。

この機能の全体的な評価は比較的肯定的であり、多くのネチズンは「試してみて広告を受け取りたい」とつながっています。 ユーザーの観点から見ると、広告の下に@バディのインタラクティブなシーンとニーズがあります。 例えば、愛豆の推薦を受けたブランド広告は、@星の妹を追いかけて見物し、長い草のブランドが新しい製品を作るのを見て、@友人は一緒に購入し、購入するために「草を引っ張る」、お気に入りのギフト広告を受け取る、@残りの半分は注意を喚起するなど、これらのシーンは、ユーザーの自律的な相互作用をトリガします。

同時に、ブランドオーナーのために、この機能は、相互作用、共有をより簡単かつ迅速にし、@の友人の友人サークルは、同じ広告メッセージを表示し、さらに友人の二次転送と普及を刺激し、この楽しいプレイは、この時代のマーケティングのペースとより一致しています。

3、トピック広告は、ブランドマーケティングのためのサークルコミュニティゾーンを作成するためにオンラインになります

ソーシャルソフトウェアとして、WeChatの友達サークル広告は、ユニークな社会的属性を持っています, この新しいオンライントピック広告は、ブランドのための強力な社会的属性のコミュニティゾーンを作成し、ターゲットグループの積極的な相互作用と参加を通じて、ブランド情報をより多くの人に見ることができます.

同時に、トピックは、独自のサークル効果を持って、ブランドオーナーは、友人サークルのトピック広告を通じて、異なるサークル層の内部に正確に入力し、より正確なトラフィックとより強力な露出効果をもたらす。 ブランド全体の需要が減速し、コンバージョン率にもっと注意を払う背景には、友人サークルの話題広告の効率的な変化は、ウィンウィンの状況を達成するために、より多くのブランドオーナーの配信を引き付ける可能性が高いです。

フレンドサークル広告フォームの継続的な更新、配信形態の多様化、製品機能の社会的属性は、ブランドマーケティングモバイルの新しいアップグレードを成功裏に推進しています。 そして、WeChatのフレンドサークル広告ブランドの選択と広告クリエイティブに対する高い要求の観点から、WeChatは間違いなくユーザーエクスペリエンスを第一に考え、ユーザーエクスペリエンスへの影響を大いにコントロールし、フレンドサークル広告がほぼ0悪い理由である。

WeChat側はまた、友人のサークル広告の専門的な説明をしました:広告も生活の一部であり、良い広告は、まず、ユーザーのための貴重な情報です。 良い経験、良い表示、良いマッチング、広告は、ユーザーに嫌がらせをしないだけでなく、ユーザーのコンバージョン価値と競争のターゲットとなり、消費者は、その時点で地元の広告を見て期待しています。 このユーザーエクスペリエンスの推力は、ブランドとユーザー間の利益のバランスを取り、また、友人のサークルは、ブランドマーケティングの主要な位置になります!

「生まれながらの明るい、なぜ生き残ったの?」 QQの月次活動数は8億人で、WeChatの月次活動は10億5800万人を突破し、現在は順調に成長しています。 10億レベルのトラフィックの背後にあるのは、WeChatの商業レイアウトの現れです。

1、ツールからプラットフォームへの移行、商業探査を開始します

WeChatは2010年に登場して以来、QQと同期したインスタントチャットソーシャルツールを位置付け、2012年3月までにWeChatユーザー数は1億人を突破し、2013年には6億人を超え、1日1億人のアクティブユーザーを持っています。 WeChatはインスタントチャットツールからソーシャルプラットフォームにアップグレードされ、近くの人、シェイク、ラフティングボトルなどの機能がアップグレードされ、ユーザーはいつでもどこでも自分の生活を共有し、友人と交流することができます。 同年、WeChatは友人サークル広告の実験を開始し、ソーシャルネットワーキングマーケティングの熱意を復活させ、商業探査の道を開きました。

2、WeChatパブリックプラットフォームを構築し、プラットフォームからすべてを接続するエコシステムに商業化します

WeChatの開発の爆発期には、パブリックプラットフォームが同期的に公開され、現在までに2000万以上のプラットフォームが公開されています。 国内で最も革新的な製品の1つとして、WeChatパブリックプラットフォームの記事は1日あたり30億以上(PV)を読み、総収益は2000万ドルを超え、トラフィック収益は10億ドルを超えました。 このサービス中心のパブリックアカウントは、WeChatの商業化プロセスにおける重要なステップとなり、WeChatがプラットフォームからすべてを接続するエコシステムに移行し、クローズドループのモバイルインターネットビジネスソリューションを形成しました。

3、電子ビジネス、支払い、広告などが相次いで登場し、WeChatの商業化が再移行しました

そして、電子ビジネスとモバイル決済の台頭に伴い、WeChatは当然、テンセントモバイル決済、ゲームセンター、電子ビジネスインターフェースなど、多くのモバイルインターネットの夢を運び、WeChatの商業化の想像力はますます豊かになりました。 WeChatは、もはや友人間のコミュニケーションツールではなく、テンセントや他の人々のためのお金を稼ぐためのプラットフォームとなっています。

友人のサークルのトピック広告は、WeChatの商業化プロセスにおける小さなステップであり、WeChatが「広告も生活の一部」と言うように、それは死ぬのではなく、より適切な形でのみ現れます。 そして、WeChatのすべての変化と革新は、マーケティングの新しいトレンドに影響を与え、国内のソーシャルメディアが無視できないトレンドになります。

だから、WeChatは、もはや知人の社会的概念に限定されるのではなく、ビジネス社会の礎石に進化し、私たちのビジネス世界の社会的関係、行動、シーンを復元し続けるWeChatを再認識する必要があります。

著者プロフィール:Yechuanは、中国の有名な広告企画会社で働いていましたが、中国の大学生の広告芸術祭で1位を獲得しました。 マーケティングの世界であなたと一緒にいるのを楽しみにしています! コンテンツは、温度、マーケティング態度を持っています!