A nivel mundial, la información personal y los datos privados están sujetos a una regulación más estricta.

A principios de 2018, Alipay y Sesame Credit fueron entrevistados por la Oficina Nacional de Información de la Red para recopilar y usar información personal de una manera que no cumplió con el Código de Seguridad de la Información Personal. El Código de Seguridad de la Información Personal de Tecnología de Seguridad de la Información es una parte importante de la Ley de Ciberseguridad (CSL) de China y se implementará oficialmente el 1 de mayo de este año.

En la Unión Europea, el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) fue aprobado en abril de 2016 y entrará en vigor el 25 de mayo de este año.

Grapeshot  COO Kurt Kratchman

Kurt Kratchman, director de operaciones de Grabeshot, el principal proveedor mundial de soluciones de orientación al contenido y análisis contextual, dijo a AAP que la implementación del RGPD promovería la "protección de datos de usuarios" en todo el mundo, afectando no sólo al mercado de la UE, sino también a los mercados globales, incluida China. Los vendedores chinos con ambiciones para los mercados globales no pueden ignorar el RGPD mientras cumplen con el CSL.

Para la publicidad digital, el RGPD es una oportunidad para llevar a la industria hacia la regulación, y en esta etapa la tecnología dirigida por el usuario más utilizada: el seguimiento de cookies, también será debido a la implementación del RGPD eventualmente será subvertida.

¿Por qué el RGPD es una preocupación global? ¿Qué pasará con la industria de la publicidad en el futuro cuando los estrictos datos de los usuarios protejan el medio ambiente? Advertising Technology Stream tiene una discusión en profundidad con Kurt Kratchman.

¿Por qué la industria de la publicidad necesita GDPR?

En opinión de Kurt, la protección de la privacidad de los datos de los usuarios en la industria de la publicidad siempre ha sido un ejercicio de autorregulación.

Pero, de hecho, los límites autorreguladores de la protección de datos se han roto durante mucho tiempo tanto en la publicidad como en otras industrias, donde la información personal y los datos privados están siendo utilizados y vendidos desenfrenadamente por muchas empresas.

Por todo esto, el verdadero propietario de los datos, el usuario que generó los datos, no lo sabía. GeneralmentePor confianza,Los usuarios dejarán un nombre, teléfono, dirección, comportamiento y mucha otra información personal en Internet, generalmente no eliminarán activamente las cookies en la red, lo que da a los controladores de datos una gran cantidad de espacio operando.

A través del análisis exhaustivo de la información de múltiples fuentes de datos, los controladores de datos eventualmente podrán mapear la audiencia general, llevando así a cabo el seguimiento de cookies de la publicidad, para que los consumidores sean acosados por muchos anuncios. Y el fraude publicitario, los problemas de visibilidad detrás, están inextricablemente vinculados a la privacidad de los datos de los usuarios, como el robo de las rutas de IP de los usuarios, los clics falsos, etc.

Ahora los Estados Unidos, la Unión Europea, China, Singapur, Australia, etc. han emitido reglamentos y reglamentos relacionados con la "ciberseguridad", que están preocupados por una pregunta común: ¿cómo se roban los datos? La promulgación e implementación del RGPD es precisamente del nivel legal, para la fuga de información personal de la red, el robo de una respuesta, y se esfuerzan por proteger la privacidad de los datos, para evitar que tales incidentes vuelvan a ocurrir.

El RGPD identifica los tres puntos siguientes en términos de los beneficios de los datos de usuario:

En primer lugar, los datos de los usuarios son un activo real: en el pasado, la fuera de la ley siempre ha robado a los bancos, pero ahora están robando datos de usuarios, violando así los derechos e intereses legítimos de los usuarios. Por lo tanto, es urgente proteger los datos del usuario.

En segundo lugar, depende de los consumidores decidir si deben seguirse o no. Después de implementar el RGPD, los consumidores tienen la opción de negarse a ser rastreados y sus datos de comportamiento para ser utilizados. Si el consumidor decide rechazar, el controlador de datos ya no puede usar sus datos.

En tercer lugar, se utiliza cómo se utilizan los controladores de datos de usuario y los consumidores tienen derecho a saberlo. Los controladores de datos no son libres de vender y transferir datos de usuario. En la industria de la publicidad, los usuarios generalmente no son informados incluso si roban sus datos. Tal situación también sería detenida por el RGPD.

 "Después de 20 años de crecimiento, la industria de la publicidad está creciendo, con la publicidad global que se espera que suman más de $500 mil millones en 2018, y un gran número de industrias, después del crecimiento bárbaro del pasado, finalmente pueden dar inicio a las normas legales de privacidad de datos". Kurt dijo con alivio.

Bajo el caos del "recodificación", para promover la innovación de la industria publicitaria

¿Por qué el RGPD recibe atención global? ¿Para qué se ha preparado la industria ADVERTISing desde la adopción del RGPD por la UE en abril de 2016?

Kurt argumenta que el último RGPD de la UE es la primera vez que las regulaciones anteriores de protección de datos se combinan en un solo reglamento. El RGPD tiene algo especial sobre otras regulaciones y regulaciones de protección de datos:

En primer lugar, la influencia jurídica mundial.Aunque el RGPD es promulgado por la UE, su influencia no se limita a la UE (incluido el Reino Unido), sino que es vinculante para todas las empresas que comercializan en la UE.

Kurt, por ejemplo, dice que como empresa china, si su mercado es sólo nacional, simplemente siga el CSL, pero si lo haceLas marcas y la publicidad están dirigidas al mercado de la UE, llegando a los consumidores de la UE,Tenemos que atenernos a los requisitos del RGPD.

En segundo lugar, el caos del "re-código".Las sanciones del RGPD también se encuentran entre las más duras, e incluso las más caras, jamás impuestas a las empresas: una multa del 4% del volumen de negocios global, o 20 millones de dólares, en violación del RGPD. Además, tales sanciones pueden ser superpuestas, violadas una vez y castigadas una vez.

Detrás de sanciones tan altas y estrictas, cada organización tiene mucho cuidado de no cruzar la línea roja del pib. Desde grandes marcas, los grupos de agencias de publicidad hasta las plataformas de tecnología de publicidad digital se están preparando para el RGPD.

"El director digital de un gran grupo de agencias de publicidad francesa me dijo que ahora dedica el 40 por ciento de su semana laboral a tratar cuestiones relacionadas con el RGPD, y que entre 15 y 20 colegas de los sectores legal, empresarial, tecnológico y otros están trabajando juntos para abordar el RGPD. Es increíble. Kurt dijo.

En la industria de la publicidad, la compra de comportamiento de datos es muy común, en el pasado a los anunciantes generalmente no les importa de dónde provienen los datos, sólo el rendimiento de la publicidad. Una vez implementado el RGPD, estarán más preocupados por la fuente de los datos, y las plataformas tecnológicas y los reguladores prestarán más atención a este problema.

Para las grandes empresas, el RGPD también requiere que los controladores y controladores de datos designen un DPO comisionado de protección de datos con conocimientos especializados de protección de datos para supervisar la implementación del RGPD.

Ahora, la Unión Europea, los Estados Unidos e incluso los medios de comunicación de la industria mundial también están prestando atención al tema del RGPD. "¿Quién va a 'comer' el primer boleto del RGPD?" Fue también cuando el RGPD comenzó oficialmente en mayo que el mundo quería saber la respuesta.

A medida que los datos de usuario se reducen, ¿dónde está el siguiente paso en el marketing digital?

"El RGPD está llegando, y el negocio de las cookies eventualmente se interrumpirá". Kurt está convencido de esto.

La razón más inmediata es que el RGPD ha hecho que la cantidad de datos de marketing se reduzca drásticamente.En el mercado del Reino Unido, el 75% de los datos de marketing se ven afectados por el RGPD, y no solo los datos de origen, sino también los volúmenes de datos de terceros, se han reducido significativamente. Grandes medios de comunicación como Apple y Google están restringiendo cada vez más la recopilación de datos de usuario.

Criteo, una empresa francesa de tecnología de marketing de efectos, se basa en la segmentación por comportamiento de los usuarios dependiente de las cookies. El negocio de Criteo ha sido golpeado directamente por la noticia de que el navegador Safari de Apple comenzará medidas anti-seguimiento en 2018, reduciendo casi 20 por ciento.

Kurt predice que todas las empresas que venden datos de terceros y apuntan a su comportamiento eventualmente morirán con el RGPD.

"La tecnología de cookies basada en el comportamiento del usuario está obsoleta. Y también proporciona una oportunidad de crecimiento para Grabeshot, que puede dirigirse a las personas sin depender de datos de comportamiento.

En lugar de utilizar cualquier información de cookies, Grapeshot se centra en lo que la gente está viendo en tiempo real y agrupa la información para que los anunciantes puedan entender a los usuarios en función de la agrupación de contenido, que se denomina segmentación contextual.Grapeshot es capaz de rastrear información en la web para páginas en 175 idiomas cada 2 minutos para una red global, una tecnología que se puede utilizar en los mercados globales. En el futuro, cuando se implemente el RGPD y las cookies se vuelvan cada vez más difíciles de obtener, esta será una solución tecnológica alternativa. "

Kurt también reveló que con gdp R. está a punto de ser implementado, el negocio de Grapeshot en la Unión Europea ha crecido dramáticamente, con los anunciantes de marcas y empresas de agencias eligiendo empresas de tecnología publicitaria más apropiadas para ayudarles a hacer frente más sabiamente al nuevo entorno de datos y publicidad. Marcas internacionales como P.G., Unilever, Loreal y Nike utilizan el sistema de análisis contextual no-cookie de Grabeshot para ayudar a los usuarios objetivo y garantizar la seguridad de la marca.

Además, las empresas DMP, DSP, SSP también están muy nerviosas para revisar los datos, organizar el tráfico. El Sr. Kurt dijo que Grapeshot también se enfrentaba a las últimas oportunidades de desarrollo en el negocio de DMP, con un número creciente de DMP optando por trabajar con Grabeshot para lograr el cumplimiento de los datos. En el mercado chino, también hay una serie de socios de Grapeshot que quieren ayudar a los clientes a salir de China y expandirse a la UE, y también están utilizando la tecnología de Grabeshot para ayudarles a cumplir con los requisitos y regulaciones del RGPD.

"Un conocido inversor bancario estadounidense dijo una vez que Grapeshot sería el futuro del posicionamiento de precisión". Kurt dijo con confianza.