- Oro -

Campaña del 20o Aniversario de Nongfu Mountain Springs

Anunciantes:Farmer Mountain Springs Co., Ltd

Tiempo de ejecución:2015.7－2016.5

Unidades de informes:Zhejiang Boce Media Co., Ltd. ZHEJIANG VERSATILE MEDIA CO., LTD

Categoría de caso:Clase de vídeo en red

El 24 de abril de 2000, Farmer's Mountain Springs anunció que "a partir de ahora, ya no produciremos agua pura, sólo agua natural", en este momento la estrategia del mercado es competir, pulgada a pulgada. De 2001 a 2006, comenzó a lanzar el Proyecto Sunshine y otras actividades de bienestar público, seis años consecutivos de difusión de bienestar público a los agricultores para aportar reputación de marca. A partir de 2006 después del lanzamiento de las actividades de búsqueda de fuentes, y la débil serie de pruebas de agua alcalina, completó el agua natural y la partición de agua pura, por lo que, en los diez años anteriores, básicamente terminó el producto en sí la difusión, en 2012, comenzó a llevar a cabo la acumulación de contenido de marca, una tras otra lanzó una serie de películas publicitarias basadas en empleados de primavera de montaña no agricultores, una buena marca es una historia y emoción. Y 2016, que resulta ser el 20 aniversario de Farmer's Mountain Springs, así que ¿quién ha hecho estos 20 años de Nongfu Mountain Springs? Toda mujer campesina ordinaria, queremos seguir contando sus historias y grabarlas de manera documental, porque creemos que la verdad es la fuerza más conmovedora.

Farmer Mountain Springs en la industria del agua potable doméstica ha estado en una posición de liderazgo, pero muchas otras marcas en el país todavía están en la producción de agua pura a base de agua. Farmer Mountain Springs también ha estado tratando de popularizar las ventajas del agua natural en la industria, y este año coincide con el 20 aniversario de Farmer Mountain Springs, Farmer Mountain Springs espera decirle a cada empleado la adherencia para reflejar la actitud y persistencia de la marca en hacer agua.

Espero lograr una comunicación de marca más del 60% efectiva, profundizar la imagen de la marca Farmer's Mountain Spring, al tiempo que se consolida y amplía el nivel de ventas líder de la industria.

Antes de filmar la serie, Farmer's Hill Springs recibió un golpe fatal. Porque un periódico cuestionó que el estándar de Farmer's Mountain Springs no era tan bueno como el agua del grifo. Así que en este contexto, ¿cómo podemos defendernos? Para la audiencia, su aceptación de información es pasiva, si los medios de comunicación adoctrinan constantemente la información equivocada, ese error se hará cierto, así que, ya que me preguntas no es tan bueno como el agua del grifo, ¿por qué no pongo mi verdadero lado para mostrarle, cuál es mi fuente de agua, cómo es mi personal, cómo tratamos esta agua. Y Nongfu Mountain Springs también tiene el 20 aniversario este año, así que queremos usar cada personaje vivo, cada historia real, para presentar la actitud de la marca para hacer cosas.

Rendimiento creativo:

1, nongfu montaña primavera 20 aniversario serie uno de los comerciales , "isla de un hombre"

2, Farmer's Mountain Springs 20th Anniversary Series Advertising Film II "One Day's Holiday"

3, Farmer's Mountain Springs 20th Anniversary Series Commercial Film Iii "120 Miles"

4, productor de la primavera de montaña 20 aniversario serie película publicitaria cuatro "el último kilómetro"

Pasamos casi un año, de manera documental, la verdadera restauración del agua de manantial de montaña del agricultor, fábricas, y adherirse a sus propios empleados.

Esta vez principalmente alrededor de los cuatro empleados para contar sus propias historias, al mismo tiempo desde varios aspectos y perspectivas para mostrar la responsabilidad y la adhesión de la señora Farmer, y esto detrás del apoyo común, es el concepto de empresas y marcas de primavera de montaña no agrícolas.

Guizhou cuenta la historia de Xiao Shuai, que está a cargo de las pruebas de agua, el Tíbet es la historia de Dorji, el jefe de ventas en el Tíbet, el héroe de "Un día de vacaciones" es el director de la fábrica de Fusong en The Farmer's Mountain Springs, y "One Man's Island" cuenta la historia del guardián de la fuente del lago Thousand Island. Las historias de estos cuatro empleados son simples y sencillas, pero es cada mujer campesina como ellos quien hace su trabajo juntos, lo que hace que la primavera de montaña de un granjero.

Siempre insistimos en que la verdad es la fuerza más conmovedora

Proceso de ejecución:

En la difusión, debido a que cada una de nuestras películas publicitarias alcanzó los 2 minutos y 15 segundos, por lo que quieren que los usuarios vean una pieza tan larga de publicidad, nos enfrentamos a una dificultad en la comunicación. Nuestra principal opción es la radiodifusión en red, la edad del público objetivo, estas personas son relativamente activas en la red, y tienen una curiosidad sobre las cosas. Así que también es una red de cinco segundos extendida para llamar la atención de estas personas. Y en los canales de comunicación también elegir los medios de televisión tradicionales y las líneas hospitalarias, estos canales de difusión convencionales pueden formar un punto y cara de la comunicación de red, con el fin de ampliar la influencia.

Efectos y comentarios:

De febrero a mayo de 2016, Nongfu Mountain Springs Tibet y Guizhou han estado en Youku Tudou, Ai Qiyi, Tencent video en 5 segundos fuera del camino, la entrega final de ci alcanzó 736649440 veces, y el número efectivo de vistas alcanzó 541344639 veces, la tasa de visualización efectiva alcanzó 73%. Además del lanzamiento oficial de películas publicitarias, la difusión secundaria espontánea en la red ha despertado temas y discusiones, muchos consumidores sobre la marca de Farmer's Mountain Springs más tridimensional y profundo. Al mismo tiempo, esta ronda de canales de difusión y efectos han ampliado aún más los sentimientos de los jóvenes sobre Farmer's Mountain Springs.

Desde marzo de 2016, el no agricultor Shanquan Tibet, Guizhou ha estado en Hunan Satellite TV, Zhejiang Satellite TV, Oriental Satellite TV, Beijing Satellite TV y otras plataformas de televisión, Youku Tudou, Ai Qiyi, Tencent video y otros sitios de video, populares parches de cine, LCD de edificio nacional y otros medios de comunicación.