Un simple paso de seis pasos, te enseña a usar la optimización del presupuesto de la campaña en tus anuncios de Facebook.

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Fuente: Chek Game Head.

Uno:Crea una campaña.

Campañas:Se recomienda configurar una estrategia de marketing holística para cada campaña (como la adquisición de usuarios, el remarketing, la prospección, la sensibilización, etc.) y, a continuación, entregar ingons a la optimización del presupuesto de campaña (CBO).
Grupo de anuncios:Se recomienda que cada campaña contenga al menos de 2 a 5 grupos de anuncios y seleccione un público diferente para cada grupo de anuncios. Ten en cuenta que cada campaña no debe contener más de 70 grupos de anuncios.
Publicidad:Seleccione Ubicaciones automáticas (a menos que utilice el material de archivo o la estrategia de marketing que requiera seleccionar una ubicación específica, como el vídeo vertical), y cada grupo de anuncios puede contener dos creatividades de anuncio que se han probado y optimizado.

Dos:Seleccione el destino de optimización.

El objetivo de optimización más adecuado debe seleccionarse a la luz de su propia situación, ya que el sistema de entrega determina la asignación presupuestaria en función de los objetivos de optimización. Por ejemplo, si elige realizar una compra con una oferta de coste mínimo, se priorizará el presupuesto para aquellas oportunidades de colocación que sean las menos eficaces en el comportamiento de compra.

Tres:Asegúrate de que la configuración de segmentación por audiencia sea razonable.

El tamaño de la audiencia de tu anuncio puede afectar a las operaciones de la CBO, ya que el CBO asigna automáticamente el presupuesto a grupos de dabet con audiencias más grandes.

Por ejemplo, si el grupo de anuncios A tiene un público más grande y el grupo de anuncios B tiene un público más pequeño, la mayor parte de la entrega se concentra en el grupo de anuncios A cuando se usa CBO, ya que hay más eventos de optimización y naturalmente más baratos (como se muestra en la figura siguiente). Además, si el público de un grupo de anuncios es demasiado pequeño, también puede hacer que el grupo de anuncios sea demasiado eficaz y, en última instancia, no pueda entregarlo.

Cuatro:Se pueden utilizar diferentes estrategias de puja.

Si quieres controlar aún más tu gasto publicitario (en lugar de simplemente perseguir una única tarifa de efecto mínimo o obtener la mayor cantidad de conversiones), considera la posibilidad de utilizar la siguiente estrategia de pujas:

Límite de coste:Adecuado para anunciantes que desean obtener la mayoría de las oportunidades de conversión con un costo limitado de una sola operación.
Límite de puja:Adecuado para los anunciantes que quieren obtener la mayor cantidad de oportunidades de conversión si quieren controlar la subasta (a diferencia de la tarifa media resultante).
Coste objetivo:El sistema intenta obtener eventos optimizados cerca de los cargos de destino que ha establecido, para los anunciantes que desean lograr una ejecución constante.

Cinco:Comience a nivel de campaña.

Descubrimos que cuando los clientes ven los informes de rendimiento del administrador de anuncios, tienden a prestar especial atención a los grupos de anuncios más costosos para un solo rendimiento y son propensos a una interpretación errónea. En la siguiente imagen, por ejemplo, muchos anunciantes pensarán que Ad Group 3 no está funcionando bien porque cuesta más para una sola operación.

Sin embargo, esta interpretación es unilateral. Ten en cuenta que los resultados deben revisarse a nivel de campaña, no con el coste medio de un único evento de optimización por grupo de anuncios y el importe gastado. Tratar de obtener el evento de optimización más barato es el objetivo de la estrategia de pujas de menor costo. A pesar de que algunos eventos de optimización parecen edpering, eran la opción menos costosa gastada en ese momento. Como se muestra en la imagen anterior, el grupo de anuncios 3 ya es el menor coste de un solo operación en comparación con las otras oportunidades potenciales para los grupos de anuncios 1 y 2.

Del mismo modo, además de los grupos publicitarios, tenga cuidado con la lectura errónea de la eficacia de diferentes ubicaciones, para no ver que una ubicación en particular es más cara, y tenga en cuenta que la ubicación para realizar lo peor. De hecho, las posibles oportunidades de entrega después de otras ubicaciones de anuncios pueden ser más caras, y el CBO ha hecho la mejor opción.

Seis:Cree una actualización creativa a la vez.

Para evitar reinicios frecuentes de la fase de aprendizaje automático, es una buena idea configurar una programación de edición, como una vez a la semana, y, a continuación, realizar actualizaciones creativas y otras ediciones importantes a la vez.

Problemas de uso común de la CBO.

Pregunta 1:¿Cómo se debe usar cBO en una campaña con grupos de anuncios con diferentes objetivos de optimización (como la optimización de la instalación de aplicaciones móviles, la optimización de eventos de aplicaciones y la optimización de valor) en una campaña?

Para:Cree diferentes campañas basadas en diferentes estrategias de optimización, como se muestra en la siguiente imagen, la campaña A está optimizada para la instalación, la campaña B está optimizada para la compra, la campaña C está optimizada para el valor de compra y la siguiente incluye los grupos de anuncios adecuados para estos objetivos de optimización.

Pregunta 2:Estoy publicando anuncios en varios países al mismo tiempo, ¿cómo debo usar CBO?

Para:Agrupe los países en función de los objetivos de optimización o del valor estimado de por vida (pLTV) similar y, a continuación, divídalos en diferentes campañas. Como muestra la siguiente imagen, la Campaña A es para los principales mercados, la campaña B está dirigida al mercado para capturar descargas, y la Campaña C es el mercado principal para el segundo nivel.

Pregunta 3:Tengo muchos grupos de anuncios, su audiencia y el tamaño de la audiencia son diferentes, ¿cómo usar CBO?

Para:Segmenta tus audiencias por estrategia/objetivo de optimización y, a continuación, divídelas en diferentes campañas. Como se muestra en la siguiente imagen, la Campaña A es una instalación de bajo costo, la Campaña B es la búsqueda de instalaciones que son más propensas a permanecer, y la Campaña C es la búsqueda de instalaciones que se comprarán, con cada campaña por debajo de un objetivo de audiencia con la misma o similar estrategia/objetivo de optimización.

Pregunta 4:Tengo muchos grupos publicitarios, sus objetivos de optimización y mercados son diferentes, ¿cómo debo usar el CBO?

Para:Se recomienda que revises tus recursos y estrategias de entrega, luego simplifiques tus campañas y priorices tu presupuesto para los más importantes. Como se muestra en la siguiente imagen, cree campañas basadas en diferentes objetivos de optimización y mercados y, a continuación, divida las audiencias con las mismas estrategias de optimización o similares en las campañas adecuadas.

Pregunta 5:Si bien la campaña actual me hace sentir como si tuviera potencial, ¿no son suficientes las conversiones?

Para:Aunque el sistema asigna automáticamente el presupuesto a los grupos de anuncios con mejor rendimiento cuando utiliza los CBoO, también puede controlar aún más el presupuesto gastado estableciendo un nivel de gasto o un límite superior para algunos grupos de anuncios. Le recomendamos que realice estas acciones cuando persiga objetivos que no sean una única tarifa mínima de efectividad.

Como se muestra en la siguiente imagen, puede establecer un piso de gasto para un dagroup que considere que tiene potencial para asegurarse de que el grupo de anuncios podrá mostrarse antes de revisar su eficacia.

Una nueva estructura de cuentas publicitarias simplificada optimizada para CBO.

Hemos hecho hincapié muchas veces en que la creación de una estructura de cuenta de anuncios simplificada y a gran escala que proporciona al sistema suficiente flexibilidad para optimizarse automáticamente a través del aprendizaje automático, ahorra esfuerzo y ofrece aún más resultados, aún más con CBO. Puede consultar las siguientes pautas para simplificar la estructura de su cuenta publicitaria y maximizar su eficacia de marketing con el CBO.

Diferentes mercados, diferentes objetivos de optimización - crear múltiples campañas.
Se recomienda utilizar una relación de presupuesto de 60:40 o superior para un presupuesto con una campaña AEO-VO.
Diferente posicionamiento. —— Crea diferentes grupos de anuncios.
Considera la posibilidad de establecer un presupuesto mínimo para los grupos de anuncios que definen a los públicos de una clase, aumentar el consumo o establecer un presupuesto máximo para un grupo de anuncios ampliamente dirigido para reducir el consumo.
Diferentes anuncios.
No se recomiendan más de 2 material de archivo por grupo de anuncios para evitar la subexposición.

Esta es la estructura simplificada general de toda la cuenta publicitaria, los anunciantes utilizan esta estructura, se dirigen con éxito a la entrada en 200 países y audiencias de mercado, para lograr resultados de entrega estables.Le recomendamos que se asegure de que cada grupo de anuncios tenga un tamaño de audiencia superior a 1 millón, lo que puede retrasar la cantidad de tiempo que su audiencia se aburre con su feed de anuncios y reducir la frecuencia de las actualizaciones de anuncios, lo que es más fácil de lograr con el CBO para una entrega más estable y más fácil de predecir.

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