Un análisis de las características creativas y el rendimiento de la publicidad rusa

Tomemos la publicidad de pan ruso, por ejemplo

Li Wei, Guo Limei, Li Lanlan

(La Escuela de Humanidades, Pearl River College, Tianjin University of Finance and Economics, Tianjin 301811)

Resumen: Rusia, como país en todo el continente de Asia y Europa, tiene un estilo publicitario único. Su publicidad del pan tiene en cuenta las diferencias regionales, las diferencias culturales, las diferencias populares, las diferencias religiosas, destacando la calidad de los bienes, tiene un color de texto publicitario único y la realización emocional. Su atractivo emocional de la publicidad utiliza más, fácil para los consumidores en la primera vez para entender las características de los productos, más propensos a atraer a las consumidoras.

Palabras clave: ideas publicitarias;

Rusia es el país más grande del mundo, abarcando Eurasia. En los últimos años, después de la crisis del petróleo y la crisis de Ucrania, Rusia ha sido objeto de continuas sanciones occidentales, una recesión interna, una disminución de las exportaciones y las reservas extranjeras, y una fuerte devaluación del rublo frente al dólar. Los datos muestran que en 2016 el consumo de Rusia se redujo en casi un 8 por ciento y la inversión en un 20 por ciento, aunque la disminución del producto interior bruto no fue significativa (alrededor del 0,2 por ciento). A pesar de los principales problemas de la economía rusa, la industria de la publicidad ha ganado ventaja. En 2016, el volumen de negocios del mercado publicitario, neto del impuesto sobre el valor añadido, fue de 360 mil millones de rublos, un aumento del 11% año tras año. Este es el nivel más alto desde 2000. Además de los medios impresos, todos los demás tipos de publicidad están mostrando un crecimiento positivo. El crecimiento más rápido en 2016 fue en la publicidad en línea, con un aumento del 21% en la facturación a 136 mil millones de rublos. La publicidad televisiva creció un 10 por ciento, con un volumen de negocios de 150.800 millones de rublos, publicidad radiofónica en un 6 por ciento, con un volumen de negocios de 15.100 millones de rublos y publicidad al aire libre en un 6 por ciento, con un volumen de negocios de 38.300 millones de rublos. Mientras tanto, el crecimiento de la publicidad de los medios impresos se desaceleró casi a la mitad, hasta un 16% desde hace un 29% hace un año. En 2016, la facturación de la publicidad de los medios impresos fue de 19.700 millones de rublos. Las agencias de publicidad obtuvo un beneficio de 94.500 millones de rublos en 2016, un 7% más que en 2015.

En primer lugar, la estrategia de imagen de marca de pan ruso

La "Imagen de marca" propuesta por David MacKenzie Ogilvy, el padrino de la publicidad mundial, en su libro clásico Confessions of An Advertising Man ha influido durante mucho tiempo en la percepción de las "marcas" en todo el mundo. ¿Qué es una marca? Las marcas, como los "nombres" humanos, contienen elementos como palabras, símbolos, gráficos, etc. Una marca conocida no sólo representa la popularidad del producto, reflejando el reconocimiento del consumidor de la marca, es decir, la "lealtad". Al mismo tiempo, la marca también es diferente de productos similares una característica importante. Por ejemplo, el conocido pan negro de Rusia "Porokino", su valor de marca y su historia de marca juntos formaron esta conocida marca de pan negro, especialmente su historia de marca es muy conmovedora.

Napoleón de Francia y el zar de Rusia Alejandro I fueron duelo en 1812 en una batalla de un siglo. Innumerables rusos, incluido el general Alexander Tuchkov, dieron sus vidas jóvenes para luchar contra los invasores. En el desierto fuera de Moscú, se quedó sin vida y nunca se puso de pie de nuevo, dejando a su amada esposa. Lo más triste del mundo es el yin y el yang, la esposa del general Alexander Tuchkov para rendir homenaje a su marido muerto, llegó a un monasterio, con pan para rendir homenaje a los amantes que le trajeron amor. La guerra continuó, el cuchillo del carnicero de Napoleón nunca se detuvo, la resistencia del pueblo ruso continuó en sangre y carne, demasiados soldados resultaron heridos, y el pan negro tradicional simplemente no podía proporcionar a los heridos la nutrición que necesitaban. Este es el momento en que esta mujer amable y hermosa creativamente pone algunas semillas de vainilla de aperitivo en la harina amasada, las fermenta con levadura de cerveza durante setenta y dos horas, y las hornea. Wan Wan no pensó en es horneado fuera del color del pan negro y amarillo, extraña fragancia, después de comer ambos tienen un fuerte sentido de la saciedad, pero también fácil de digerir, muy beneficioso para el estómago. Desde entonces, el "pan negro Porokino" saltó a la fama, y se convirtió en una gran tienda de alimentos de la ciudad caro comida de marca.

Si una marca quiere estar basada en el mercado, debe tener su imagen de marca única. La imagen de marca está relacionada con el reconocimiento del consumidor, al igual que el "pan negro Porokino" representa las remnations de sus seres queridos y la compasión por los soldados. La imagen de marca es como un "retrato" de persona, unido a la apariencia, personalidad, características, para que los consumidores tengan un sentimiento diferente al respecto, que es el impacto psicológico de la imagen de marca en los consumidores. Para establecer la imagen de marca, es especialmente necesario construir su única "imagen" e "imagen" para que los consumidores "se acojan" a ella.

El deseo del pueblo ruso de "pan" se puede ver en la película de la era soviética Lenin en octubre. En la obra, el guardia de Lenin, Vassiri, fue al campo a pedir comida antes de consolar a su esposa medio muerta, dijo: "Habrá pan, leche habrá, todo estará bien..." El ambiente político de la era soviética era tan deprimente que el libro "Pensando en Rusia" relataba que, en el contexto especial de una estrategia de avestruz en la que la mayoría de la gente estaba cansada de la política y adoptaba "indiferencia y entumecimiento", el pan y la leche eran buena vida, y surgieron las palabras "pan para pan". Así como un anuncio ruso dice "a - - " y "a - - - - - (la energía proviene del pan), el pan no es sólo un alimento básico en la mesa, también es la fuente de la vida."

Rusia también tiene un krasnoschelisky, que es pan negro, la piel es muy delgada y crujiente, la mordida puede oler el olor extraordinario. El pan de los boyares de Moscú es un tipo de pan muy especial, generalmente visto en los lugares de boda, en el pasado es que los nobles reales pueden disfrutar del pan. El pan Starodubsky es ovalado y apto para el té, y durante un tiempo fue uno de los alimentos más importantes de la provincia de Strodubsky. La historia de la marca detrás de estos panes apoya su mayoría del mercado del pan ruso.

En segundo lugar, las ideas publicitarias de pan ruso

La creatividad publicitaria se refiere a la expresión creativa del mensaje de marca a través de la expresión artística, atendiendo o guiando la psicología de los consumidores, y promoviendo su deseo de comprar, a través de la innovación y la extensión de los "elementos" se organizará constantemente en combinación de actividades de pensamiento. La creatividad publicitaria es un peinado y funcionamiento sistemático y científico de las actividades publicitarias, incluyendo posicionamiento publicitario, temas publicitarios, planificación de campañas publicitarias, estrategias creativas, expresión visual, mezcla y entrega de medios y muchos otros aspectos. No es sólo una innovación de ideas, es una creación de formas y medios. Por ejemplo, la idea de la entrega de los medios de comunicación es una manifestación importante de la misma. El éxito de la creatividad permite a los consumidores tener un acceso más directo y eficaz a la información publicitaria, reconociendo así que la información publicitaria genera un comportamiento de compra.

La creatividad publicitaria es el trabajo más artístico en las actividades publicitarias, con todo el proceso de actividades publicitarias. El papel publicitario es un importante rendimiento de la creatividad publicitaria, visualizado, exhibición concreta de creatividad a los consumidores, campaña publicitaria es el "líder de opinión" y "faro de barco", liderando la campaña publicitaria. Bajo la influencia del texto publicitario "teoría del faro", el concepto de comunicación de marketing integrada ha sido aceptado gradualmente por los anunciantes, y formó un "texto para el cuerpo, creatividad para Dios" sistema de campaña publicitaria.

Los documentos publicitarios rusos tienen en cuenta las diferencias regionales, las diferencias culturales, las diferencias populares, las diferencias religiosas y otros factores, tiene un color de texto publicitario único y la realización emocional. En particular, el texto publicitario del pan ruso sobre el tema tiene unas características distintas de la cultura rusa, preste atención a la comprensión psicológica del consumidor. Por ejemplo, el papel publicitario de pan de la palabra "a" difiere de otras marcas de pan en que se niega a utilizar levadura fermentada en pan, dando al pan un aroma chic y sabor gracias a sus ingredientes de lúpulo. Además, el pan de trigo Bogorotzk contiene más de 250 ingredientes sintéticos, como aminoácidos, carbohidratos, celulosa, oligoelementos y minerales para una buena salud. El material utilizado en el pan resuena con los consumidores al "mejorar con éxito el físico más débil de los niños."

La publicidad rusa hace hincapié en las características culturales de la naturaleza y la personalidad humanas, la búsqueda de valores personales, la libertad y el amor, en la expresión del humor, el respeto a sí mismo, la autoridad de desafío. Por ejemplo, "Rebanar pan largo, todo precioso Este Oeste es sólo para que usted pueda prepararse! Como el hogar de la "Iglesia Ortodoxa", las características religiosas de Rusia están estrechamente relacionadas con la producción de pan ruso, y muchos panes conocidos son del origen de monasterios y monasterios. El pan de Borodino fue horneado originalmente por monjes del monasterio de San Borodino. Por ejemplo, el anuncio dice: "¡Pide artículos de '7 panes' en cada tienda!" La estrategia de marketing que pone de relieve el enorme volumen de ventas. Con el fragante lenguaje publicitario de té de leche de China "con aroma flotando al año para vender 300 millones de tazas, las tazas pueden rodear la tierra", hasta el momento "aroma flotando al año para vender 700 millones de tazas, las tazas pueden estar alrededor de la tierra dos círculos" tiene la misma magia. La publicidad del pan ruso a menudo a través de un lenguaje publicitario vivo y similar al humano, transmitió inteligentemente la información del producto a los consumidores, el efecto publicitario es bueno. Por ejemplo, el "favorito de la familia" del pan kaks (¡a babosas!) " , un anuncio de este tipo, es una buena manera de establecer la imagen de marca "kaks".

En tercer lugar, el análisis de casos publicitarios rusos

La palabra "copia publicitaria" se deriva del idioma inglés Avertising Copy. El "papeleo" chino se refiere originalmente a la mesa donde se colocó el libro, y más tarde se refiere a la persona que escribe sobre la mesa, a menudo utilizado para referirse a los antiguos funcionarios a cargo de los archivos, responsables de la redacción del instrumento de los amigos de la cortina, también se refiere a los documentos oficiales en la oficina oficial, cartas y así sucesivamente. El texto moderno se refiere a los creadores de texto y texto en obras publicitarias. La tarea final de la publicidad es dar a los consumidores un incentivo para que los consumidores actúen y encuentren una razón para elegir los productos de la marca en un mercado donde la similitud es extremadamente grave. En un contexto determinado, la publicidad debe ser la "manzana atractiva", para atraer a los consumidores a pagar tiempo, energía, dinero y otros costos dispuestos a pagar. Las manzanas podridas nunca pueden encontrar a nadie dispuesto a gastar en ellos, por lo que la publicidad es una victoria sorprendentemente buena. La buena publicidad no es sólo el llamado "juego de palabras", refleja la rica acumulación de vida y el rico conocimiento del autor del texto, conceptos rigurosos, correctos, científicos, "agujero cerebral abierto" pensamiento creativo, dominar el lenguaje escrito y las habilidades orales. El lenguaje publicitario clásico depende de la "visión" del creador de publicidad de los bienes del consumidor, y de los logros culturales del "poder de ventas" del anunciante de acuerdo con la investigación de mercado, el análisis de productos y el instituto de investigación de la competencia, confiando en el arte del lenguaje y el pensamiento creativo del creador de publicidad. La marca de pan de panadería rusa tiene un anuncio que dice: "¡Sabemos exactamente lo que estamos haciendo!" Panadería, hogar favorito de pan, capta firmemente la demanda del consumidor por la calidad de la comida diaria, lo que refleja la aguda visión del creador.

David MacKenzie Ogilvy señaló una vez que los documentos publicitarios "tienen que tener buenas ideas para atraer la atención de los consumidores y conseguir que compren su producto, de lo contrario es como un barco tragado por la noche". Se puede ver que las empresas de producción en la feroz competencia en el mercado para obtener un lugar, no pueden separarse de la buena creatividad publicitaria. Los comerciantes que se convierten en los primeros en la mente de los consumidores, no pueden separarse de una buena publicidad.

La publicidad rusa se puede dividir en publicidad de apelación racional y publicidad de apelación emocional de acuerdo con la diferencia de su punto de demanda. La publicidad de apelación racional se centra en la comparación de las características entre las cosas. Por ejemplo, "Pan fresco de panadería, sólo pan recién horneado, sin sustancias sintéticas, calidad 100%, un total de 170 calorías (100% , 170 , 170 s веществ,100% , 170 s)." Rompe la función "a" y etiqueta claramente "170 calorías (170 euros)" para mostrar los hechos del producto. El atractivo emocional se centra en la persuasión, comenzando con la respuesta emocional de los consumidores y recordando implícitamente a los consumidores sus necesidades emocionales de productos. Por ejemplo, "Slice pan largo, todas las cosas preciosas son sólo para ti!" "Los consumidores de la marca en el tono de una mujer débil. La publicidad emocional en el mercado del pan de Rusia es más utilizada porque las mujeres son las principales compradoras de la mayoría de las dietas domésticas y son propensas a la información emocional. La mayoría de los anuncios de pan rusos se centran en la emoción, adoptan un pensamiento lógico más gráfico, con la familia, los niños, el amor, el afecto y el "ambiente" cálido, romántico y pacífico para infectar a las consumidoras. Esta publicidad de apelación emocional es más aceptable para las consumidoras y puede alentarlas a tomar el comportamiento real de compra.

La publicidad del pan ruso tiene una diferencia con la del sistema de documentos publicitarios de China, más destacada la calidad de los productos, de modo que los consumidores en primera vez para comprender las características de los productos y el uso de un gran número de conceptos de apelación emocional. El pan para el pueblo ruso es equivalente al pan en relación con el pueblo chino, el pan ruso ha hecho una publicidad creativa y bastante exitosa, llena de empresas chinas de alimentos de las que aprender.

Bibliografía

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Analysis on the Creative Characteristics and Performance of Russian Advertising——Take Russian“Bread”Advertisement as an Example

LI Chen-chen,GUO Lai-mei,LI Lan-lan

（School of Humanities，Tianjin University of Finance&Economics Pearl River College，Tianjin，301811，China）

Abstract: Russia，as a country across the Eurasian continent，has a unique advertising style.Its bread advertisement takes into account regional differences，cultural differences，folk differences and religious differences，highlights the quality of goods，and facilitates consumers to understand the characteristics of goods in the first time，with unique advertising copy color and emotional expression.It uses more emotional appeal advertising，so it is easier to attract female consumers.

Key words：advertising creativity；advertising copy；Russian advertising

Número de figura: F713.8

Código de documento: A

Artículo No.: 1673-1808 (2019) 01-0044-03

(Fecha de recepción) 2018-12-13

(Introducción al autor)

Li Wei (1984-), mujer, Shenyang, Liaoning, Tianjin University of Finance and Economics, Pearl River College of Humanities, Ph.D., dirección de investigación: linguística rusa, linguística comparativa;

Guo Limei (1991-), mujer, Heilongjiang Mishan, Tianjin University of Finance and Economics, Pearl River College of Humanities, asistente de enseñanza, maestría, dirección de investigación: lengua y literatura rusa;

Li Lanlan (1991-), mujer, Qiqihar, Heilongjiang, Tianjin University of Finance and Economics, Pearl River College of Humanities, asistente de enseñanza, maestría, dirección de investigación: lengua rusa y escritura.

(Edición por Guo Jirong)