従来の広告とは異なり、ビッグデータ分析技術に基づくソーシャル広告は、より正確で多様なターゲティングと配信を可能にするため、広告自体に対する要求も高くなります。 で。PandaMoboと。Twitter戦略的協力に関する発表会において、Twitterシニアセールスマネージャー。Dharmesh今年初めのターゲットを共有した。100広告主が行った社内調査では、完璧なソーシャル広告を作成するための「ヒント」を紹介しました。

ユーザーが広告をクリックするよう促す「3R」の法則。

どのような広告がユーザーのクリックを引き付けるのですか? 広告主は、鮮度(Recency)、相関(Relevancy)、および共鳴(Resonance)である「3R」の法則を把握する必要があります。

最初のポイントは鮮度です。 ユーザーが長時間同じ広告を見た場合、それは間違いなく退屈し、一度退屈するとクリックする可能性が低いです。 ユニバーサル調査の結果によると、素材は5~7日周期で更新し、リソースが限られている場合でも2週間以上更新しないことをお勧めします。

2 番目のポイントは相関です。 各広告は特定のユーザー グループ用に作成され、クリエイティブは特定のユーザー グループやオーディエンスに関連付ける必要があります。 関連性の重要性の良い例があります:Variaという名前の女の子は、Twitterに「今日はシドニーに初めて来たのは素晴らしかったです」と投稿し、すぐにTravel Australiaの広告が彼女のメッセージストリームに登場し、広告コンテンツと少女の関連性が非常に高いので、彼女は広告をクリックする可能性が高いです。

最後のポイントは共鳴です。 広告がユーザーとどの程度共鳴するかによって、ユーザーが広告とやり取りする可能性が決まるかどうかが決まる。 広告主は、さまざまなアイデアを継続的に試し、成功すれば、ユーザーが積極的に広告をクリックまたは転送できるようにする必要があります。

テキストの最適化は無視できません。

多くの広告主は、素材を設計する際に、画像により多くのエネルギーを集中し、目を引く、特別な画像を作りたい、実際には、ツイート自体も無視することはできません、良いつぶやきは、コスト削減とコンバージョンの増加をもたらすでしょう。 これに関連して、Dharmesh は次の点についていくつかのアドバイスを提供します。

まず、「今(Now)」という言葉をうまく使い、調査によると、「Now」の使用は、より高いコンバージョン率と低いプロモーションコストをもたらす可能性があります。

第二に、プロモーションコンテンツが金額に関連する場合、金額、数量、または割引率を書き出して、ユーザーに直感的な視覚的なガイドを与え、多くの場合、広告主がプロモーションコストを40%削減するのに役立ちます。

第三に、すべての重要な情報を大文字にしないでください。 ソーシャルプラットフォームには基本的な原則があります:誰もここであまりにも多くの大文字を見るのが好きではなく、より平和で効果的でターゲットを絞った方法で顧客と通信する必要があります。

第4に、第5に、広告に複数のタグや@サードパーティのアカウントが表示され、広告のクリック率を低下し、プロモーションコストを引き上げることです。

最後に、新製品、新機能は、常にクリックするユーザーを引き付け、可能であれば、あなたのつぶやきで製品の「新しい」を強調します。

“リマーケティング」 - 製品の投資収益率を高める方法。

上記の推奨事項に従って広告を最適化し、ユーザーが製品をクリックまたはダウンロードした後、ソーシャル広告の旅は終わりからはほど遠く、リマーケティングの重要性を決して忘れはありません。

リマーケティングは、アプリのライフサイクル投資収益率を高める最善の方法です。 たとえば、ゲーム アプリは、ユーザーのダウンロードを取得するだけでなく、より重要なことは、ユーザーがゲームを開き、収益に貢献し続けることができることです。

たとえば、Twitter は、アプリの特定の場所 (ゲームの特定のインターフェイス、ユーザーに仮想通貨など) を 1 回のクリックで誘導し、最終的にアプリのライフサイクル投資収益率を高めるアプリのディープ リンクを、既にインストールされているユーザーにプッシュします。 これは、Twitter がユーザーの行動のシグナルをキャッチすると、リマーケティングの形で、ユーザーが関心を表明した製品を継続的にユーザーにプッシュし、購買行動を刺激する場合にも当てはまります。

ソーシャルメディア上の広告は、画像やテキスト自体に関して、小さな変更で大きなコンバージョンをもたらす可能性があります。 以前は、広告主はソーシャル広告の配信の「法則」を一定のテストで特定できるかもしれませんが、Twitter 内からのこの調査結果は、人手と材料を大幅に節約し、完璧なソーシャル広告を作成する方法をより迅速に見つけるのに役立ちます。