Resultados de Twitter en el cuarto trimestre: 1.000 millones de dólares en ingresos no se pueden separar de la optimización continua y la fuerza del negocio de la publicidad. Morketing Global.

文 | Eric Wang

El 6 de febrero de 2020, hora de Beijing, Twitter anunció sus resultados del cuarto trimestre de 2019.Los ingresos de Twitter aumentaron un 11% año tras año en el trimestre, mejor que las expectativas del mercado, y los usuarios diarios aumentaron un 22% año tras año a 152 millones, según los resultados.

Entre ellos, el segmento de negocios de publicidad, que es la columna vertebral de sus ingresos, tiene un aumento revolucionario, con publicidad en los EE.UU. a un aumento del 17% año tras año y un aumento de los ingresos totales del 12% año tras año.Las acciones de Twitter aumentaron hasta 17.8 por ciento en el comercio previo al mercado, estimulado por las buenas noticias.

Detrás del sólido desempeño del cuarto trimestre estaba la enorme inversión de Twtter en su negocio de publicidad en el cuarto trimestre.Twitter abordó las revelaciones del tercer trimestre sobre la privacidad de los usuarios de MAP en el cuarto trimestre.

Como resultado, estas optimizaciones para cuestiones de privacidad de los usuarios son clave para obtener ingresos sin una innovación revolucionaria en el propio producto publicitario.

Haze envolveron Q3.

¿Qué desafíos enfrentó Twitter en su negocio publicitario en el tercer trimestre?

En primer lugar, hay un error en la tecnología de posicionamiento.

Twitter lanzó un nuevo producto publicitario en el tercer trimestre que recomendará anuncios más adecuados a los consumidores en función de la segmentación de los usuarios.Después de esta línea técnica, los usuarios descubrieron que incluso si los permisos de segmentación de Twitter estuvieran desactivados en la configuración, Twitter seguiría usando la segmentación del usuario en segundo plano.

Twiiter publicó el anuncio en agosto, pero eso también llevó a algunos anunciantes a recortar sus presupuestos en Twitter.

En segundo lugar, cuestiones de privacidad.

Twitter ha afirmado anteriormente que la configuración de tipos de datos para dispositivos no autorizados es relativamente benigna, pero de hecho, los identificadores de usuario creados en función de los dispositivos infringen las regulaciones de privacidad del usuario.

En tercer lugar, los productos publicitarios de MAP están equivocados.

MAP, uno de los principales productos publicitarios de Twitter, utiliza datos de socios sin autorización.Esto significa que Twitter tomó prestados números de teléfono no compartidos y direcciones de correo electrónico de los datos de los clientes para que coincidan durante su lanzamiento real.

Una serie de negocios publicitarios se equivocan, particularmente como uno de los principales productos publicitarios, MAP, dejó Twitter luchando en el trimestre del tercer trimestre.Por otro lado, el mercado global de la publicidad en el extranjero en 2019 es un mercado para los compradores de exceso de oferta, la frecuencia de error del negocio de publicidad, naturalmente no puede atraer a los anunciantes un gran número de presupuestos.

El negocio publicitario de Twitter se ajusta y optimiza.

¿Cómo se ajusta Twitter rápidamente al mercado y recupera el crecimiento en respuesta a un entorno publicitario no tan bueno?

Por un lado, Twitter considera que la reconstrucción de sus servidores de anuncios es el paso más importante.

El director financiero de Twitter señaló que la compañía había hecho un gran avance en el cuarto trimestre en su "reconstrucción posterior al desastre" de su negocio publicitario.El equipo de ciencia de los ingresos de Twitter ha sido capaz de más de cinco veces su capacidad para crear nuevos productos y características.

Por otro lado, en el mercado de la publicidad de sobreoferta, contar una buena historia sigue siendo lo más importante.

Por su parte, Twitter quiere presentar a los anunciantes una plataforma multimedia con precios unitarios más bajos, tasas de interacción más altas y más juegos nuevos.

Twiiter ha insistido durante mucho tiempo en la limpieza de tráfico falso y los usuarios zombies mediante la venta de cuentas que no se han utilizado durante más de seis meses.Esto garantiza la capacidad de respuesta y la eficacia de la base de usuarios general de Twitter en los anuncios.

Al mismo tiempo, Twiiter sigue invirtiendo en nuevas formas de publicidad y juego de plataformas, además de ser visto como Internet móvil y la próxima era 5G, la importante publicidad de vídeo, Twitter también se centró en la apertura y los intentos del negocio de streaming en vivo.

Además, después de eliminar la publicidad política, el entorno y el tono general de la plataforma de medios de Twitter ha sido sin duda reconocido por los usuarios.

En nuestros resultados del cuarto trimestre, vimos un aumento revolucionario del 22% en los usuarios diarios.Para Twiiter, que tiene su negocio publicitario como columna vertebral, el aumento de los usuarios significa más tráfico, más inventario de anuncios y más espacio para cobrar.Esto es también lo que a los anunciantes les gusta escuchar.

Conclusión.

¿El éxito de Twitter Q4 será un flash en la sartén?Dependerá de si pueden seguir creando medios populares para hacer algo como cortar la publicidad política en los próximos días, y en una amplia gama de áreas.si habrá más progresos e innovación en el producto.

Pero a corto plazo, el éxito de Twitter en el cuarto trimestre en Estados Unidos, Japón y otros mercados es suficiente para sugerir que Twitter está jugando un papel más importante en el mercado de la publicidad en línea.

Apunte a "ver" y "seguir", gire.¡El polvo no se pierde!