Tencent publicidad social la última apertura de cuenta, reglas de auditoría, le enseñan cómo evitar la zona de la mina
Aprendizaje del curso . . Incubación de talentos . . Búsqueda de empleo . . Acoplamiento de recursos
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Con el ajuste continuo de las reglas, tenemos que seguir aprendiendo y ajustando nuestra estrategia de entrega, y luego, para que usted introduzca brevemente el final de agosto Tencent principales ajustes de la plataforma de publicidad social y contenido caliente(Los puntos de acceso incluyen, pero no se limitan a: anunciantes/proveedores de servicios que consultan puntos de acceso, puntos de enfoque de incumplimiento, avisos de ajuste de políticas, etc.)。Quiere evitar la "zona de la mina" en la promoción, entrega suave, entonces vamos a echar un vistazo
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Punto caliente: tome la plataforma de comercio electrónico, la publicidad directa de comercio electrónico como ejemplo
El 1 de agosto, la Oficina General de la Administración Estatal de Supervisión de Mercados emitió un Aviso a los reguladores del mercado local sobre el aumento de los esfuerzos para reprimir las actividades ilegales en la producción y venta de productos falsificados e inferiores. Este requisito es plenamente compatible con los requisitos de la plataforma publicitaria, por lo que es necesario seguir controlando estrictamente la aparición de productos falsificados e inferiores, incluidos, entre otros,Por la marca"Las infracciones típicas son las siguientes:
1) Utilice la misma fuente, caracteres chinos similares confundidos audio-visuales, tales como "vivo" a "vivi", "pulsación" a "pulso."
2) El uso de marcas conocidas más descripciones de productos como SHANzhai marca LOGO, como shanzhai LOGO para "Xiaomi nuevos productos", "Tecnología audiovisual de Samsung", "fuerte absorción de la tarjeta de jefe."
Además de la plataforma de comercio electrónico, los anunciantes de comercio electrónico directos, sobre los servicios de viajes también tienen el último lugar compartido. No sé
(haga clic para ver el panorama general)
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Agosto cuenta de apertura revisión análisis de rechazo típico
Aprender más sobre los problemas de otras personas en la promoción puede ayudar a los anunciantes a dominar las reglas de publicidad social de Tencent de forma más rápida y eficaz. Este número analizó un total de 5 casos, veamosAnálisis de rechazo típico para auditorías de apertura de cuentas:
Escenario 1:Los anunciantes de productos digitales 3C para promocionar el modelo de producto y el contenido del certificado 3C proporcionado no es coherente
Motivo del rechazo:Los modelos de productos promocionales y los modelos de productos calificados 3C no son consistentes, por favor verifique.
Fondo:Con el fin de salvaguardar mejor los derechos e intereses de los usuarios, para los productos digitales 3C, en la fase de auditoría de apertura de cuenta, será para la información del producto y las cualificaciones pertinentes proporcionadas para garantizar un acuerdo completo antes del acceso.
Caso: El modelo de teléfono en el enlace de promoción del Anunciante es A, pero el número de modelo que se muestra en el certificado 3C proporcionado es B, y la solicitud para abrir una cuenta se rechaza por las razones mencionadas anteriormente.
Solución:Antes de enviar una solicitud de apertura de cuenta, coteja la información enviada después de una comprensión completa de las reglas de auditoría para asegurarse de que la información es coherente.
Escenario 2:El enlace de apertura de la cuenta muestra que el anunciante tiene una asociación con Tencent, pero no proporciona una prueba de autorización
Razón de rechazo correspondiente:Proporcione autorización para trabajar con Tencent
Fondo:Para el enlace de apertura de cuenta ha dejado claro que los anunciantes y Tencent tienen cooperación, es necesario presentar el certificado de autorización de cooperación correspondiente, para garantizar la autenticidad del contenido de la cooperación
Caso:El enlace de apertura de cuenta de la empresa A muestra teniente como socio, pero no presentó la prueba pertinente de la autorización de cooperación, por lo que las razones anteriores para la denegación
Solución:Obtenga una comprensión completa de las reglas de auditoría por adelantado y envíe las calificaciones pertinentes y otros documentos de apoyo en su totalidad.
Escenario 3:Los anunciantes de la industria de licores no proporcionaron el certificado de inspección de calidad pertinente como se requiere
Razón de rechazo correspondiente:Sírvase proporcionar las normas nacionales o la acreditación de las agencias provinciales o municipales de inspección de la calidad de los alimentos emitidas por el vino de acuerdo con las normas de calidad del certificado de inspección
Fondo:Dado que el alcohol es una industria de alto riesgo, es necesario presentar las cualificaciones pertinentes en su totalidad, incluyendo:
1. Una de las "Licencias de Negocios de Alimentos" o "Licencia de Producción de Alimentos" (incluyendo alcohol) o "Licencia de Producción de Licores" o "Licencia Nacional de Producción de Productos Industriales" o "Licencia de Licor Al Por Mayor" o "Licencia de Registro de Registro de Circulación de Licores" (sujeto a verificación de la autoridad de registro de registros);
2, mediante la normativa estatal o la acreditación de las instituciones provinciales o municipales de inspección de la calidad de los alimentos expedidas por el vino de conformidad con las normas de calidad del certificado de inspección;
3, la publicación de la producción en el extranjero de publicidad de productos licor, debe proporcionar "certificado de higiene alimentaria importado" o "certificado de auditoría de la etiqueta de alimentos importados" u otro certificado de inspección y cuarentena de importación.
Caso:Los anunciantes son los productores y vendedores de licor, al abrir una cuenta no presentó las normas claramente requeridas prueba de inspección de calidad, por lo que fue rechazado por las razones de denegación anteriores.
Solución:Consulte las normas de auditoría de publicidad, como el sitio web oficial o el número público por adelantado, y envíe todas las cualificaciones en su totalidad de acuerdo con los requisitos.
Escenario 4:Las empresas inmobiliarias con la clara intención de promover propiedades específicas no proporcionaron "licencia de pre-venta de viviendas comerciales (ventas)"
Razón de rechazo correspondiente:Se requiere licencia de preventa (ventas) para vivienda comercial
Fondo:De conformidad con los requisitos de la legislación nacional pertinente, en la promoción de proyectos inmobiliarios específicos (se refiere a la preventa del proyecto inmobiliario, pre-arrendamiento, venta, alquiler, transferencia de proyecto, etc.) debe proporcionar "licencia de pre-venta de vivienda comercial (ventas)", e indicar el número de licencia en el anuncio
Caso:Una empresa inmobiliaria presentó un enlace promocional para mostrar la venta pendiente de propiedades B, pero debido a que no hay "licencia de pre-venta de vivienda comercial (ventas)" fue rechazada.
Solución:Consulte las normas de auditoría de publicidad, como el sitio web oficial o el número público por adelantado, y envíe todas las cualificaciones en su totalidad de acuerdo con los requisitos.
Escenario 5:Los anunciantes que envíen un certificado de marca comercial serán rechazados si los resultados de la verificación son incorrectos
Razón de rechazo correspondiente:Error en la verificación de la autenticidad del certificado de marca comercial, proporcione una captura de pantalla del sitio de consulta relevante de calificación (necesita incluir un vínculo de consulta)
Fondo:En el caso de los anunciantes que presenten certificados de marcas, los auditores comprobarán si la información en el sitio web público nacional es exactamente la misma que los documentos proporcionados y, si no lo hacen, deben rechazarse.
Caso:Los anunciantes directos de comercio electrónico que venden ropa con una marca A están obligados a proporcionar el certificado de marca comercial de A, pero después de verificar las diferencias en el contenido, el auditor rechazará la solicitud de apertura de cuenta por las razones mencionadas anteriormente.
Solución:Para las cualificaciones que se pueden verificar, puede verificarlas usted mismo con antelación para evitar exponer problemas durante las auditorías de apertura de cuenta.
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Manténgase al día con el ajuste de reglas y puntos calientes para evitar las zonas creativas de las minas
Nuevo: Citas/Noticias de Tencent y Tráfico de Video Tencent
Cuando se anuncian en noticias tencentes y el espacio publicitario de vídeo tencent, los anuncios de citas no deben usar palabras similares como "divorcio, divorcio", casos negativos típicos: divorcio y volver a casarse en grupo, divorcio y volver a casarse.
Más ajustes de reglas de revisión relacionados con la posición de los anuncios y puntos calientes:
(haga clic para ver el panorama general)
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August Creative Review Análisis típico de rechazo
En vista del reciente tráfico de vídeo tencent News y Tencent, el tráfico exprés diario y las aplicaciones de software de dimensión de la industria, la industria de webcasts tiene algunos problemas típicos pendientes a los que prestar atención, la edición del 18 de agosto se aplica principalmente para estos dos análisis de contenido.
1. Tencent News y Tencent Video Traffic y Daily Express Traffic
Motivo típico de rechazo 1: Las creatividades no deben imitar o manipular estilos de bits de anuncio, como "fondo blanco" necesita modificar el diseño
Casos rechazados:
Cuestiones clave:
Tencent News and Tencent Video Traffic y Daily Express traffic advertising space, el color de fondo es blanco, si utilizas un fondo blanco o un borde blanco de la imagen, hará que los límites publicitarios no estén claros.
Reglas de auditoría relacionadas:
No utilice fondo blanco, corte blanco, palacio, etc. para causar una mala dirección visual de los estilos o especificaciones de publicidad.
Motivo típico de rechazo 2:Los documentos publicitarios no deben utilizar descripciones ilógicas o exageradas
Casos rechazados:
Copia:Trabajadores de oficina en el trabajo de pregrado, la fundación no está limitada
Cuestiones clave:El examen de grado para adultos de acuerdo con los requisitos nacionales son requisitos de punto de partida, no de base ilimitada, por lo que el texto antes mencionado hay una descripción exagerada del problema, es ilegal.
Reglas de auditoría relacionadas:
Los anunciantes deben ser responsables de la autenticidad del contenido de los anuncios. La interpretación, función, origen, uso, calidad, composición, precio, productor, período de validez, promesa, etc. de los productos, o el contenido, proveedor, forma, calidad, precio, promesa, etc. de los bienes no se publicarán falsamente.
Motivo típico de rechazo 3:No utilice imágenes desordenadas de desenfoque/deformación/fondo de píxeles en las creatividades, modifíquelas
Casos rechazados:
Fondo desordenado:
Desenfoque de píxeles:
Deformación de la imagen:
Cuestiones clave:Las tres situaciones afectarán a la experiencia visual del usuario, pero también harán que la calidad de la publicidad sea baja.
Reglas de auditoría relacionadas:El contenido de la imagen debe ser claro, no deformado, prohibir el uso de contenido no es imágenes claras y de baja calidad.
2, aplicaciones de software - industria de webcast (la siguiente situación de denegación típica pertenece a todos los problemas de tráfico):
Motivo típico de rechazo 1:La persona de imagen creativa afecta a la experiencia del usuario, como acciones indecentes, exposición a la ropa, etc.
Casos rechazados:
Cuestiones clave:La exposición a la imagen de los personajes, la acción indecente, producirá sugerencias adversas a los usuarios, y las disposiciones de la ley de publicidad del contenido publicitario deben ser requisitos positivos son contrarias.
Reglas de auditoría relacionadas:
El artículo 3 de la Ley de Publicidad estipula que los anuncios serán veraz y lícitos, expresarán el contenido de los anuncios de forma saludable y se ajustarán a los requisitos de la construcción de la civilización espiritual socialista y la promoción de la excelente cultura tradicional de la nación china.
Casos recomendados:
Motivo típico de rechazo 2:El texto de la descripción creativa contiene "inducción indeseable de clase baja" y otro contenido que afecta a la experiencia del usuario, como "tarde en la noche no puede dormir, video pequeño, quieres ver"
Casos rechazados:
Describir:¿No puedes dormir hasta tarde por la noche y quieres ver un pequeño video? Ven aquí a ver la belleza de los rostros altos, ¡quieres ver todo!
Cuestiones clave:La combinación de "dormir tarde por la noche" y "todo lo que quieres ver" sugiere algo malo.
Reglas de auditoría relacionadas:
El artículo 3 de la Ley de Publicidad estipula que los anuncios serán veraz y lícitos, expresarán el contenido de los anuncios de forma saludable y se ajustarán a los requisitos de la construcción de la civilización espiritual socialista y la promoción de la excelente cultura tradicional de la nación china.
Soluciones sugeridas:
Los casos rechazados se pueden considerar para su modificación de la siguiente manera:
Describir:Aburrido quiere ver algunos videos fáciles y divertidos? ¡Ven aquí, el talentoso ancla te está esperando!
Motivo típico de rechazo 3:Las páginas creativas/de aterrizaje publicitarias son sospechosas de exagerar y comprometerse en exceso con la eficacia de los productos promocionados
Casos rechazados:
Describir:El hermano pequeño tenía esta habilidad, y las hermanas que había visto gritó
Cuestiones clave:"Ambos" es una exageración obvia, y a juzgar por el sentido común, no existe tal posibilidad, que es incompatible con los hechos percibidos por los usuarios normales.
Reglas de auditoría relacionadas:
Los anunciantes deben ser responsables de la autenticidad del contenido de los anuncios. La interpretación, función, origen, uso, calidad, composición, precio, productor, período de validez, promesa, etc. de los productos, o el contenido, proveedor, forma, calidad, precio, promesa, etc. de los bienes no se publicarán falsamente.
Soluciones sugeridas:
La descripción del texto en el caso anterior se puede considerar para la modificación de:El hermanito en realidad tiene esta habilidad, ve muchas hermanas gritando.
Motivo típico de rechazo 4:En el creativo, hay problemas como "Imagen sin retocar y diseñada: desorden de fondo en la vida real"
Casos rechazados:
Cuestiones clave:El fondo de la imagen es demasiado realista y desordenado, lo que hace que la calidad de la imagen baja, el grado estético disminuye, afecta a la sensación visual del usuario.
Reglas de auditoría relacionadas:
El diseño del material no debe ser demasiado crudo, y la falta de sentido del diseño y las imágenes no retocadas no deben utilizarse como contenido publicitario.
Motivo típico de rechazo 5:La página Creative/Landing cubre retratos, por favor cargue la carta de compromiso de autorización de retrato o exención de responsabilidad apropiada en la Calificación de lanzamiento del sistema
Casos rechazados:
Cuestiones clave:El retrato exacto aparece en la idea, y si no se proporciona la autorización de retrato de la persona correspondiente, es propenso a la infracción.
Reglas de auditoría relacionadas:
Usa a otra persona en tu anuncio(incluidas las organizaciones como las personas físicas y las empresas)En el caso de nombre o imagen, se obtendrá previamente el consentimiento por escrito de otra persona, y el consentimiento por escrito de su tutor se obtendrá por adelantado para el uso del nombre y la imagen de una persona sin capacidad civil y con capacidad limitada para la conducta civil. Se proporcionará una prueba de autorización para el uso del nombre y la imagen descritos anteriormente.
Soluciones sugeridas:
Antes de presentar una auditoría, la idea debe comprobar la presencia de la semejanza o el nombre de un tercero, si se ha presentado el documento de autorización o carta de compromiso pertinente, y asegurarse de que es válido.
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