Las marcas de vino a menudo dejan un estereotipo de "tradicional" debido a su larga historia o a la población consumidora. Pero en la era social, no hay marca tradicional, siempre y cuando haya valor social más tenencia, la marca centenaria también puede jugar nuevo. En el Festival de mediados de otoño de este año, WeChat anuncia la cooperación en profundidad con Wu grain liquid, Hennessy, Shuijingfang y otras marcas de vino de alta gama, explora el juego social novedoso, ya que el marketing del festival proporciona un modelo.

Contar una buena historia

Emitir valor de marca con comunicación emocional

Contar una buena historia de marca de licores no sólo puede ayudar a la marca a acumular una herencia profunda, dar carácter de marca, sino también estimular la resonancia del consumidor desde la profundidad de la emoción, y añadir valor a la marca.

Con los amigos de weChat circulen los anuncios básicos de video de tarjetas, Wu grano líquido cuenta la conmovedora historia del matrimonio de su hija cuando recuerda la compañía de su padre, y da forma a la imagen de marca y el valor del líquido de grano Wu y el nuevo producto de Swarosch "Fate Crystal Life" como un buen testigo de parentesco, amistad y matrimonio.

El anuncio se presenta con precisión en la multitud de bebidas de alta gama y la base de fans relacionados con Swarovasch, y el uso de algoritmos similares para ampliar eficazmente el rango de alcance, para lograr la exposición eficiente de la marca. Al mismo tiempo, haga clic en el exterior del anuncio para publicar el artículo público, los usuarios pueden ver videos largos para aprender la historia completa, presentar mejor ideas y añadir fans a la marca. Los datos muestran que los anuncios de vídeo de tarjetas básicas de cinco granos líquidos "vida cristalina del destino"La tasa de clics interactiva total fue de 1,6 veces, la tasa similar fue de 3,7 veces y la tasa de revisión fue de 2,5 veces, los resultados están llenos de ojos.

▼Círculo líquido de cinco granos de amigos que anuncian signos

Esfuerzos para crear una "selección del arte" de coñac de alta gama único - Hennessy Berletine Emperador Jubileo, es el uso de los amigos de WeChat círculo anuncios de vídeo tarjeta básica, para contar al público el despliegue del gusto del maestro artista y el despliegue de la historia ingeniosa coñac. A través de la profunda comunicación del valor de la marca con la multitud objetivo, la imagen de Hennessy del jubileo real de El jubileo y bien como uno saltó frente a nosotros al instante.

Gracias al programa Jingteng, por un lado, Tencent Social Big Data y JD.com datos de comportamiento de comercio electrónico trabajan juntos para construir un retrato de consumo de vino tridimensional completo para la marca, para lograr una cobertura de precisión completa, por otro lado, la página de aterrizaje publicitaria se puede saltar directamente al centro comercial JD para completar la compra, creando un bucle cerrado de marketing desde la percepción de marca hasta el interés de compra. Los datos muestran que este anuncio de Hennessy Berletine JubileeLa tasa de clics interactiva total es 1,3 veces el promedio de la industria, la tasa similar es 4,4 veces el promedio de la industria, y la tasa de revisión es 4 veces la media de la industriaconstruir conexiones profundas con los usuarios con historias de marca.

▼El círculo de amigos de Hennessy anunciado

Aproveche el festival

Detonar el calor social con el juego interactivo

La publicidad interactiva e interesante puede fortalecer la conexión emocional entre la marca y el usuario sobre la base de la profundización del sentido de participación del usuario.

Shuijingfang por el nodo de marketing de mediados de otoño, la visión de la fuerte demanda del usuario de participación a mediados de otoño, a la experiencia de la escena de bebida de vacaciones del usuario como el centro, para "tocar la copa" para enviar bendiciones de la forma interactiva como el núcleo, con la profundidad emocional del usuario de la interacción de enlace, estimular con éxito el entusiasmo del usuario por la participación. Los anunciantes se centran en la representación de la atmósfera de mediados de otoño, los usuarios a través de la copa para enviar un juego de fantasía de bendición centrado en la marca, a través del tono moderno de lenguaje de bendición para resonar, pero también mostrar la marca en la posición líder de la industria en innovación.

En términos de alcance de la multitud, además de la multitud de licores de alta gama, bienes raíces de alta gama, finanzas de alta gama y finanzas y otras multitudes de alto nivel también se incluye, toque tridimensional para llegar a la multitud objetivo. La publicidad integrada ha aportado un gran calor social a la marca, con el índice weChat de marca hasta el 14241% en el día.La tasa total de clics interactivos de la publicidad es 1,2 veces el promedio de la industria, la tasa de clics de material es 1,6 veces la media de la industria y la tasa interactiva es una de las más altas de la industriaEs un gran logro.

▼El círculo de amigos de Shuijingfang anunciando signos

Además de la interacción innovadora a nivel de contenido, weChat Friends Circle Selective Card Advertising también proporciona más juego para el marketing interactivo de marca en términos de formulario de publicidad.

Desde tiempos antiguos la poesía y el vino no saben en casa, mediados de otoño Festival de cinco granos líquidos conjuntas programa de lectura "leer poesía para usted" lanzó una "estrella para que usted lea la poesía" eventos de marca, y con la ayuda de amigos círculo anuncios de tarjetas selectas, para la cooperación IP para añadir valor social. Los usuarios pueden elegir uno de acuerdo a sus preferencias, o escuchar Chen Jianbin recitar hermosas palabras Song, o escuchar Zhou Tao leer en voz alta poesía moderna, en una nueva canción y una copa de vino, en la transmisión de miles de años de incienso país fuerte, sentir el reencuentro y la belleza de la cultura china.

A través de la publicidad de la tarjeta de selección de círculo de amigos, el líquido de cinco granos será el estilo antiguo de diferentes materiales razonable intercalados y cosidos juntos, y bloquear la multitud de licores de alta gama y la multitud de fans existentes, con su profunda interacción para promover la fisión social, desencadenando muchos internados "ir corazón" respuesta. Los datos muestran queLa tasa de interacción de clics del anuncio es 1,4 veces el promedio de la industria y la tasa de revisión es 2 veces la media de la industria, vinculación de la P.I. más interacción socialDeje que el líquido de cinco granos obtenga una alta atención, altas críticas.

▼Círculo líquido de cinco granos de amigos que anuncian signos

Conectar la escena

A la cadena social para impulsar las ventas de comercio electrónico

JD.com BD Research Institute publicó el "Informe de consumo de vino en línea 2018" muestra que el mercado de licores en línea en 2017 todavía mantuvo una tasa de crecimiento explosivo de más del 50%, en marcado contraste con la tendencia del mercado offline. Las marcas de licores siguen abrazando el comercio electrónico y utilizan el juego social para llevar las ventas en línea al siguiente nivel.

Temporada de ventas de mediados de otoño, Hennessy con la ayuda de amigos círculo de publicidad y WeChat pequeño programa de regalo de juego nuevo, con interacción social situacional para impulsar la comunicación boca a boca de la marca y la transformación en línea, para lograr la actualización de la eficiencia del producto.

Hennessy en la creatividad publicitaria para resaltar el "reunión" "regalo" y otras palabras clave, para que Hennessy y la escena de regalo para formar una fuerte correlación, y una pequeña tarjeta de regalo del programa como un círculo de amigos que anuncian página de destino, para proporcionar a los usuarios el camino más corto de estimular el interés a la conversión de compra. Los usuarios pueden comprar tarjetas de regalo y personalizar el lenguaje de la bendición, a través de WeChat para dar a los familiares y amigos, pedir prestado Hennessy para expresar un corazón.La tasa similar alcanzó 3,4 veces el promedio de la industria y la tasa de revisión fue de 3,5 veces el promedio de la industria, el efecto es significativo.

▼Anuncio de Hennessy Circle of Friends - pequeño signo de tarjeta de regalo del programa

En la transformación tradicional de la marca de licores hoy en día, el uso efectivo del marketing social, se ha convertido en una marca para captar mejor el mercado de valores, y expandir constantemente el mercado incremental no es una ley diferente. Y la publicidad de WeChat entiende profundamente de esta manera, una gran cantidad de big data social puede ayudar a las empresas vitivinícolas a dirigirse con precisión a los consumidores principales, una fuerte interacción del rico juego social puede mejorar la eficiencia del marketing de la marca, combinada con el marketing de vacaciones, el marketing vinculado a la P.I. y otras estrategias de asistencia, para ayudar a las marcas de licores a aprovechar la oportunidad de marketing, a las habilidades sociales, el favor y los ingresos.