Tencent Social Advertising ganó el premio a la mejor plataforma de marketing innovador por sus excelentes capacidades de servicio de marketing. Lu Chengxuan, Director Senior de Publicidad en la Marca de Publicidad Social de Tencent, fue invitado a asistir y pronunciar un discurso de apertura sobre el tema "Marketing de datos para personas", compartiendo la historia de marketing detrás de los premios Audi y Lancaster, demostrando las capacidades únicas de marketing de big data de Tencent.

▼Tencent Social Advertising asistió a la Cumbre de Marketing de Innovación de China 2016, que incluyó premios de plataforma, premios especiales y premios de plata

Los datos empoderan a Audi, impulsando los productos en uno

Audi se ha convertido en un nuevo referente en la era del marketing móvil con sus excelentes resultados de marketing en las redes sociales, y ha sido muy reconocido por el Comité Organizador de este Marketing Innovador. La publicidad social de Tencent "Data Enabled Audi Innovative Marketing Collaboration Case" surgió de más de mil entradas y ganó el Premio Especial de Marketing de Innovación del Año.

▼El caso de marketing de big data de la marca Audi Tencent ha atraído mucha atención

En 2016, la marca Audi confió en el sistema de marketing de big data de Tencent para la publicidad social, explorando la información de los usuarios, el desarrollo de canales y la optimización creativa con nuevos datos, nuevas ideas y nuevas tecnologías.

Basada en la base de datos real y enorme de Tencent, la publicidad social de Tencent comienza con las dimensiones básicas de la edad, el interés y la geografía, y utiliza la cadena de relaciones sociales de Tencent y la función de desarrollo de multitudes similar para aprovechar audiencias potenciales con relaciones sociales específicas y tendencias de comportamiento con personas de interés, con el fin de ampliar eficazmente el tamaño del público objetivo para Audi.

Al mismo tiempo, elija los amigos de WeChat en círculo de los recursos de oro como la principal posición de marketing, a la publicidad nativa y a los usuarios de Audi la interacción profunda e influir, impresionar a los usuarios, el proceso de implementación que se basa en el sistema de optimización creativa, desde la visualización de la publicidad hasta la página de destino para lograr el mejor efecto de protección general.

Rendimiento de los datos del mercado regional, la tasa de contacto del usuario de Audi superó las expectativas en un 333%, el indicador de coste CPL inferior al esperado 30%, el nuevo mercado de automóviles, la publicidad de los amigos en la interacción real del usuario más de 60 millones de veces, la reproducción de vídeo alcanzó los 17.000, maximiza la interpretación de la nueva connotación de la marca de automóviles y recopila intenciones potenciales de los compradores de automóviles a los clientes potenciales.

▼Tencent publicidad social Audi caso pantalla de vídeo

Además, otro ejemplo de la publicidad social de Tencent, la campaña Lancéme Alwayson, ganó el Premio de Plata al marketing innovador en la categoría diaria. Lancome y Tencent Social Advertising han explorado conjuntamente un nuevo modelo de marketing social Allwayson centrado en las personas, que ha producido múltiples avances en la operación de datos finos, aplicación de escenarios multidimensionales, etc., y ha logrado la mejora continua del ROI.

"Basada en soluciones de enlaces de marketing de big data, con la base de datos única de la industria, una sólida visión del consumidor y tecnología de acceso a datos multiplataforma, la publicidad social de Tencent para permitir a Audi lograr desde la promoción precisa de la marca en línea hasta la transformación fuera de línea de todos los aspectos del atractivo de marketing, para lograr la eficiencia del producto y la integridad del análisis."

▼La publicidad social de Tencent Lancome "Lancéme siempre encampaign" ganó el Premio de Plata al marketing innovador en la categoría diaria

Las personas y la plataforma publicitaria basada en datos cambian "inteligente"

18 años de acumulación y precipitación, Tencent cubre el 90% de los usuarios de Internet de China, weChat y WeChat cuentas activas mensuales combinadas alcanzaron 846 millones, cuentas activas mensuales QQ 877 millones, productos Tencent para lograr la penetración en todo el tiempo de la vida del usuario. Desde tres aspectos, Lu Chengxuan compió el análisis y la precipitación de datos de la publicidad social de Tencent, e interpretó la cadena de valor de la demanda de los consumidores:

▼Lu Chengxuan, Director Senior de Publicidad de la Marca de Publicidad Social de Tencent, pronunció un discurso

Lu Chengxuan dijo que la publicidad social de Tencent se ha convertido en la era de Internet móvil que los anunciantes captan la inevitable elección del marketing social, el retorno publicitario a las personas y orientado a los datos, desde la visión de los usuarios, la segmentación precisa a la multitud para expandir la marca de servicio completo, hacer palanca en el objetivo final de la eficiencia del producto, revertir la plataforma de publicidad es sólo el centro de comercio de tráfico de estereotipos. Para los anunciantes, mantenerse al día con la tendencia, pisar el ritmo, con el fin de ayudar al desarrollo futuro de la marca.

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