Según los últimos datos de iAdTracker, un sistema de monitoreo de publicidad de marca en línea, el gasto publicitario en toda la industria en septiembre y octubre de 2016 alcanzó los 4.85 mil millones de yuanes y 4.700 millones de yuanes, respectivamente, continuando con la tendencia de crecimiento de julio-agosto, con el mercado de la publicidad de la marca en línea creciendo rápidamente en septiembre, un 6% más mensual y un 14% interanual. El crecimiento en el mercado de la publicidad de marcas en línea se desaceleró ligeramente en octubre después de un aumento en septiembre, pero todavía fue un aumento del 12% año tras año, lo que indica una expansión constante en la industria en su conjunto.

En términos de publicidad de la industria,La categoría de transporte se rebasó a 880 millones de yuanes en octubre, un 7% más año tras año y sigue representando la mayor cuota de mercado. Noviembre está a punto de iniciar el doble once festival de compras, afectado por esto, servicios de red y cosméticos de la marca de baño publicidad temprana, servicios de red con 750 millones de cuota de mercado, un aumento sustancial de 20% resultados mes a mes, firmemente en la segunda mayor cuota de mercado. Septiembre condujo a un período dorado en el mercado inmobiliario, la cantidad de inversión en el mercado inmobiliario en comparación con el comienzo del año, el monto de la inversión se duplicó, la tasa de crecimiento mes a mes del 14%, el mercado inmobiliario se enfrió significativamente en octubre, seguido de 500 millones.

En términos de indicadores de segmentación,En septiembre de 2016, los anunciantes, los grupos creativos de toda la industria y los días de entrega de anuncios aumentaron significativamente, lo que refrescó aún más el pico durante todo el año. De septiembre a octubre de 2016, el número de anunciantes que utilizan Internet como plataforma alcanzó 6834 y 6332, respectivamente, y el número de grupos creativos en la industria alcanzó los 21.000. Vale la pena señalar que en octubre, aunque los anunciantes, grupos creativos de toda la industria en comparación con el mismo período del año anterior mostraron un grado diferente de declive, pero el número de días de publicidad ha aumentado significativamente, lo que indica que los anunciantes están más concentrados (Figura 1).

Figura 1 Costo estimado de la publicidad de marca en línea

El patrón de inversión publicitaria de la industria muestra: 9-10 publicidad de tráfico en 2016 con 19% de cuota de mercado para consolidar la posición dominante, para ganar el primer puesto. La segunda categoría de servicios de red más grande tuvo un buen desempeño en octubre, con una cuota de mercado que ascendió rápidamente al 16%, poniéndose al día con la categoría de transporte. Alimentos y bebidas, bienes raíces, suministros cosméticos de baño se convirtió en el segundo escalón, la cuota total alcanzó el 30%.

Centrándose en septiembre, la inversión global en publicidad de la marca de la red ha alcanzado el pico del año calendario. Entre ellos, una escala de inversión en entretenimiento y ocio de casi 250 millones, la mayor tasa de crecimiento mes a mes de hasta el 34%. Con la llegada de la Semana dorada en octubre, los anunciantes de agencias de viajes han intensificado sus esfuerzos, aumentando en un 74% mes a mes (Figura 2).

Figura 2 Porcentaje del gasto publicitario de la industria en octubre de 2016 (%)

En términos de gastos de envío,Servicios de red en octubre de 750 millones de yuanes, mes a mes y crecimiento interanual del 23,5% y 46,3%, respectivamente, el crecimiento de la industria se debe principalmente a los principales anunciantes de comercio electrónico para cumplir con el aumento del "doble once" en los esfuerzos de promoción en línea. TOP10 anunciantes, JD Mall lanzó activamente, un crecimiento mes a mes de más del 50 por ciento, ya que el principal campo de batalla de los once dobles anunciantes de la serie Ali aumentó el mes a mes más rápido, hasta más de 2 veces. Además, sólo el producto, los aparatos eléctricos Suning están en la vanguardia de la escala de entrega. Portales y sitios de vídeo como la principal plataforma de entrega, representando el 70% de la plataforma de entrega en toda la industria.

Los cosméticos y los suministros de baño se lanzaron en un récord de dos meses, cerca de 400 millones de escala, un aumento del 11,6% con respecto al mismo período del año pasado. Procter and Gamble con casi 100 millones de yuanes de grupos orgullosos de escala de inversión, clasificados en la silla principal de categoría de baño de cosméticos. Entre ellos, los anunciantes de seda de Haifei lanzaron en octubre una escala de más de 40 millones de yuanes, mes a mes, un crecimiento año a año del 18% y del 93%, respectivamente, un pico. El costo de lanzamiento de la plataforma de sitios web de video es el más alto, y el costo de lanzamiento supera los 200 millones de yuanes.

Los ingresos publicitarios de la marca de Tencent siguen liderando los medios de comunicación, según Aerrey. Sina continuó subiendo durante muchos meses, con ingresos por un total de casi 800 millones de yuanes, un 20% más año tras año, ocupando el segundo lugar. Ai Qiyi, Youku y Sohu están entre los cinco primeros. 

La plataforma publicitaria de Tencent, Yan Ying, 37 Games, JD.com, se clasificó entre los tres primeros, contribuyendo con más de 200 millones de yuanes al crecimiento de los ingresos publicitarios de Tencent (Figura 3).

Figura 3 Ingresos de publicidad en medios TOP5 para enero-octubre de 2016 y el año pasado

Según los datos de Avery en octubre de 2016, el importe total de la inversión del sector del transporte, que ocupa la posición dominante en la industria, superó los 1.800 millones de yuanes, aunque el ajuste cayó en octubre, pero la tasa de crecimiento interanual de dos meses sigue siendo superior al 7%, la vanguardia sigue siendo obvia.

En cuanto a los subsectores,La publicidad más fuerte sigue siendo la industria del automóvil, la escala de la industria representó el 80%. Además, los anunciantes de la industria de la aviación con la ayuda de la Semana Dorada de octubre también se han reforzado, en septiembre se han duplicado, muy llamativo. 

En el lado del anunciante,Este mes SAIC-Volkswagen se convirtió en la tendencia de los caballos oscuros, la más alta, la inversión ha alcanzado los 80 millones, más del doble de crecimiento mes a mes, por su nueva lista de septiembre del primer impulso de la marca Huiang de la clase C. Además, FAW-Volkswagen y SAIC-GM se destacan de los muchos anunciantes, clasificados en segundo y tercer lugar.

En términos de elección de los medios de comunicación,Dirigirse a sitios de automóviles verticales precisos y entrega de plomo entre categorías de medios. El portal sigue siendo subcampeón, pero el tercer sitio de video clasificado ha reducido gradualmente la brecha. Entre ellos, LeE ve un doble aumento en los ingresos y la promoción a los medios TOP5 (Figura 4).

Figura 4 Costo de la entrega de medios TOP5 para anunciantes de transporte en enero-octubre de 2016 y el año pasado

La publicidad inmobiliaria continuó el efecto "Golden Nine Silver Ten", el tamaño del lanzamiento de septiembre aumentó un 16%, en octubre cayó ligeramente hacia atrás, la escala de entrega de más de 500 millones de yuanes.

En cuanto a los subsectores,Entre los 10 principales anunciantes, Evergrande Group, Poly Real Estate y Big Park se clasificaron entre los tres primeros. Entre ellos, El Grupo Evergrande aumentó su inversión, el rápido aumento en septiembre mes a curso de 95%. Lugar escénico Hainan Heng haihua Island con una cantidad total de 200 millones de entrega de dos meses, Evergrande Group se ha convertido en un producto fuerte.

En términos de elección de los medios de comunicación, TOP5 Media creció significativamente en septiembre, con una tasa de crecimiento promedio del 10%. El sitio web de Tencent encabezó la lista. A pesar de la disminución de los principales medios de comunicación en octubre, NetEase mantuvo un pequeño crecimiento.

En términos de categorías de medios,Los sitios verticales de la propiedad siguen siendo la primera opción para los anunciantes de bienes raíces, seguidos de los portales, que en conjunto representan el 90% de la entrega total (Figura 5).

Figura 5 Costo de la entrega de medios top5 para anunciantes de propiedades en enero-octubre de 2016 y el año pasado

Según los últimos datos de Aerly Consulting, el gasto publicitario en alimentos y bebidas se ha ido reduciendo continuamente desde agosto, alcanzando los 500 millones de yuanes en octubre, un 12% más interanual. Por parte de los anunciantes, Kraft Foods rebasó la tendencia en octubre en más de un 40 por ciento, llegando a la lista con un caballo oscuro.

En términos de elección de los medios de comunicación,En octubre, los ingresos publicitarios de la marca de alimentos y bebidas de Ai Qiyi, Youku, LeEque han disminuido por diferentes rangos, sólo Sohu dejó de caer y aumentó, y la tasa de crecimiento alcanzó el 5%, vale la pena prestar atención.

En términos de categorías de medios,Los anunciantes de alimentos y bebidas prefieren sitios de vídeo que muestran mejores resultados. La tasa de crecimiento de los sitios web de padres e hijos se mantuvo significativamente en el 27% en los meses bienn, principalmente debido a la entrega activa de anunciantes de leche en polvo (Figura 6). 

Figura 6 Costo de la entrega de medios TOP5 para anunciantes de alimentos y bebidas en enero-octubre de 2016 y el año pasado

En octubre de 2016, los costos de publicidad de servicios financieros fueron de unos 170 millones, un 30% menos que el mismo período del año anterior, en comparación con el fuerte crecimiento del año pasado, la industria en general está buscando romper el hielo.

En cuanto a los subsectores,Está influenciado por diversos factores, como la debilidad del crecimiento económico mundial. Los servicios bancarios en octubre la publicidad ha disminuido en diferentes grados, por otro lado, los anunciantes de servicios de inversión de seguros están funcionando activamente. Los anunciantes Top10 han invertido mucho, oscilando entre cero y 24 millones en solo dos meses. En septiembre, ganó el campeonato cuando fue ascendido a la lista.

En términos de elección de los medios de comunicación,Los ingresos de los medios top5 representaron juntos el 60% del monto de inversión de la industria, el portal incluye los tres principales ingresos, Sina con 58 millones de ingresos en la parte superior.

En términos de categorías de medios,Portales, los sitios financieros son las marcas más populares. Entre ellos, el rendimiento del portal aumentó significativamente, con el aumento de la proporción de lanzamientos en 23 puntos porcentuales en comparación con septiembre (Figura 7).

Figura 7 Principales tarifas de entrega de medios para anunciantes de servicios financieros en enero-octubre de 2016

Nota: Sohu incluye Sohu.com, Chinaren, 17173 y Focus.com; CBSi Group incluye ZDNET China, PCHOME, Zhongguancun Online, Aika Automotive Network, Online Car Market, Onlylady, 55BBS y Poster.com; Pacific Matrix incluye Pacific Computer Network, Pacific Motor Network, Pacific Fashion Network y Pacific Games Network; Pacific Parent Network, Pacific Home Network; Sina.com y Sina Weibo.

Descargo de responsabilidad: Los datos anteriores son estimados por Avery a través de iAdTracker Instant Network Media Monitoring, los datos de costos históricos pueden fluctuar, si hay diferencias, utilice el sistema iAdTracker como referencia. Avery no es legalmente responsable de publicar los datos anteriores.