2017年3月~4月、中国のインターネットブランド広告の予想料金ランキング

業界全体:全体的なネットワーク広告は、前年同期比で大幅に増加しました

2017年3月と4月に春節の長期休暇が終わり、広告投資全体が大幅に増加し、3月は8.2%増、2月の予想コストは36.8億元と36億2000万元に達した。新年早々、オンライン広告配信環境に新たな変化や方向性が生じるかどうかは、さらに観察する必要があります。

広告主数も大幅に増加し、3月は前年同月比7.3%増の5,295人となり、4月は5076人のウェブ広告主が順調に推移しました(図1)。

図 1 業界概要: 広告主数の増加率

分割画面データの概要:モバイルの規模は拡大を続け、PC配信は依然として主流です。

分割画面パターンは、PCへのオンライン広告の投資も増加傾向にあり、3月と4月のPC側の推定コストはそれぞれ27.7元と27億2千万元であったが、17年以降のPC側の前年比成長率はやや緩和された。一方、ネットワーク全体の投入量の大幅な増加は、モバイル端末が3月に開始され、すぐに祭り前の状態に戻り、前年同期比23.7%増加し、4月の予想コストは横ばいとなり、モバイル端末の3月と4月の投入コストはそれぞれ9億1000万元と9億元に達した。

広告主数では、PC側は3月と4月にそれぞれ4857と4835で優位に立っている。移動端は、それぞれ1654と1346でわずかに減少しました(図2)。

図2 分割画面広告主数の増加傾向

業界概要:交通部門のシェアは拡大を続け、事務用品の広告は大幅に増加しました。

業界の広告入力パターンは、2017年3月から4月にかけて、交通広告が20.8%の市場シェアで第1位を占めたと示し、4月の総費用は7億4,000万元に達した。食品・飲料は、春節(旧正月)を経ても堅調に推移し、12.6%のシェアで準優勝しました。ネットワークサービスと不動産は0.4%のシェアで3~4位にランクされ、3月は37.3%と大幅に増加し、4月には7.3%の市場シェアを獲得しました。

Top10業界では、春節休暇の終了と開校の影響により、事務用品の伸びは2ヶ月連続で倍増し、4月の市場シェアは0.2%と17年ぶりの最高となり、文房具とニューウェイの投入規模は最大となりました(図3)。

図 3 201704 サブセクター投資コストの割合

食品・飲料レビュー:その後、熱は上昇に逆行し、億の栄養食品は目を見張るパフォーマンスを示しています。

春節の年間商品ラッシュの後、広告配信の熱は減少しません。 2月の循環的な減少の後、3月に持ち直し始め、4月は前年同月比34.3%増、3月と4月は3億4000万元と4億6000万元に達した。

食品・飲料分野では、17年から広告配信が増加し、4月に3804億3800万元で食品・飲料業界をリードし、2ヶ月間、マース・チャイナとフシランド・フーズがそれぞれトップ3の座を奪取し、競争が激化しました。エリーは3月に乳製品大手としてわずかに減少し、4月には2137万ドルで4位、農家の山泉は5位にランクインした。バドワイザーは、アルコール飲料のリーダーとして、前年同期比で減少したが、6位にランクインし、一貫した配信力を維持しています。コカ・コーラは1770万ドルで炭酸飲料部門で1位にランクインした。楽百氏は、4月に1623万台で16年ぶりの高値を付け、発売規模を倍増させた。米国はアボットと同様に、食品・飲料業界のトップ10の広告主の1人として上昇傾向を維持している。

食品・飲料部門では、3月の0.4万人から4月の459,000人まで、主にブルガリアヨーグルトの宣伝活動が拡大し、モバイルでの投入により、分割画面データで増加しました(図4)。

図 4 17 食品・飲料広告主 Top10 広告主の掲載費用

メディア選択では、食品・飲料カテゴリーの配信は、主にビデオメディアの選択に焦点を当て、テンセントビデオは、PCとモバイルの2つのエンドを統合し、合計1億2000万ドルの収益を獲得しました。 YoukuとAqiyiのデュアルスクリーンは、それぞれ1億元と0.9億元で2位と3位にランクされ、Tudou.com、Le V線ネットワーク、トップ5にランクインしました。 NetEase、Sohu、Sina は、特に Sina が 4 月に最大の成長を遂げたメディアとして、513 万元で過去最高を記録したポータルメディアとして目を見張る。

金融サービスレビュー:市場規模は競争が激しく、ブルフイの広報活動は大幅に強化されています。

金融サービス広告は3~4月に3億1000万件に上り、4月は前年同月比8.6%減と減少傾向が続いている。

広告主側では、金融サービスは1794万元で、2位の中国マーチャント銀行を2倍近く上回り、約4ヶ月で上昇の勢いを維持している。しかし、同時に、中国マーチャント銀行は、3月と4月にQiankun Securityが下落したが、それでも3位にランクインし、トップ3にランクインするペースで、激しい上昇傾向を示した。中国郵政公社、ボアオクロス、コンパス技術が2位にランクインした。最も目を引くのは、3月から4月の413万人に0.5万人から413万人に増えた。

図 5 17 金融サービス広告主 Top10 広告主の掲載料

メディアの選択に関しては、データは、金融サービスの広告主がポータルサイト、特に金融チャンネルを好むというデータです。 Sinaの4月の収益は3038万元で、そのうち43%が金融チャンネルでした。ビデオメディアは、PCとモバイルの収益が1607万元と1602万元で、最も高いランクです。 Sohu、NetEase、テンセントは、わずかな差でトップ5にランクインしました。

交通レビュー:ゴルフは優秀であり、車のウェブサイトは最も好まれる。

3月と4月の交通部門は、業界全体の覇権を占め、2ヶ月の累積は14億元に達し、3月は前年同月比30.5%増加し、急速な成長傾向を示し、4月のコストは上昇を続けています。

Top10の広告主の中では、4月のSAICフォルクスワーゲンは前年同月比22.6%減少したが、ゴルフシリーズに対するキャンペーンキャンペーンの宣伝により、5533万ドルで第1位にランクインした。東風日産とFAWフォルクスワーゲンは、一貫した投入規模を2、3位に維持した。交通部門では、3月の0.03万元から4月の37億1,700万元まで、月次増加率が最も高い(図表6)。

図 6 17 交通系広告主 Top10 広告主の掲載費用

メディアの選択では、自動車垂直ウェブサイトは、交通広告主からより多くの注目を集める必要があり、自動車ハウスの4月の広告収入は1億6000万元で1位にランクされ、業界全体の22.5%を占めています。同じタイプのメディア - イージーカーネットワーク、パシフィックカーネットワーク、アイカカーネットワークは、テンセントのPCとモバイルがTop10メディアに参入し、それぞれ2932万元と2384万元で5位と9位にランクインしました。交通環境を見て、自動車の垂直ウェブサイト、ビデオメディア、ポータルは、広告主の選択に対して最も脆弱です。

不動産レビュー:エバーグランデグループは安定しており、100年古い不動産は広報活動を強化しています。

不動産セクターは3月と4月に3億4000万元と3億6000万元で成長した。

広告主側では、トップ10の広告主リストは、エバーグランデ・グループが4月にわずかに減少したが、それでも1000万ドル以上で首位に立った。ポリ不動産は着実に上昇し、2月は前年同月比18.3%、6.6%増の969万ドルで準優勝した。ホンクン不動産は4月に300万以上の発売でトップ10にランクインしました。業界全体では、3月からサンシャイン・メイ・シティに対する広報活動が0.11万元から4月に45億9700万元に増加した(図7)。

図 7 17 不動産広告主 Top10 広告主の掲載費用

メディア面では、不動産広告主は、主に垂直カテゴリのメディアとポータルを配信対象として選択しています。 4月、テンセントは1億6000万ドルの収益で第1位となり、Soufang.comとSina Le G居は、主に不動産情報ユーザー向けのメディアで2、3位を占めた。

注:Sohuには、Sohu.com、Chinaren、17173、フォーカスネットワーク、CBSiグループ、ZDNET China、PCHOME、中関村オンライン、アイカカーネットワーク、オンラインカーマーケット、Onlylady、55BBS、ポスターネットワーク、パシフィックマトリックス、パシフィックコンピュータネットワーク、パシフィックファッションネットワーク、パシフィックゲームネットワーク、パシフィックプロサブネット、パシフィックホームネットワーク、シナネットワーク、Sina Weiboが含まれます。

宣言:上記のデータは、iAdTrackerインスタントネットワークメディア監視によって推定され、履歴コストデータが変動する可能性があり、差がある場合は、iAdTrackerシステムを参照として使用してください。 Arui は、上記のデータの公開について法的責任を負いません。

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