Con la popularidad de la aplicación móvil, la ecología de la publicidad alrededor de la aplicación también se está desarrollando rápidamente. Los anuncios de instalación de aplicaciones desempeñan un papel importante para ayudar a los desarrolladores a obtener más visibilidad e ingresos en este mercado altamente competitivo. Según Business Insider, los ingresos de publicidad móvil relacionados con APP en los Estados Unidos alcanzarán los 54.000 millones de dólares en 2016, un 17% más que en 2015;Para 2019, esa cifra aumentará a 68.000 millones de dólares.

La competencia del mercado de la instalación de aplicaciones es feroz, los precios de la publicidad no se han disparado.El informe mostró que el gasto total en publicidad aumentó un 155% interanual en comparación con el cuarto trimestre de 2014, mientras que las instalaciones de aplicaciones móviles aumentaron un 196% interanual, lo que también contribuyó a una disminución interanual del 14% en el IPC de la APP. Además, el CPM y el CPC disminuyeron un 11% y un 33% interanual, respectivamente, cuando las tasas de clics y clics aumentaron un 280% y un 32%, respectivamente.

¡Estos hallazgos son emocionantes para los anunciantes!

 ▍Tendencias en indicadores clave

1, gastos publicitarios

El gasto en publicidad de aplicaciones móviles en las redes sociales siguió creciendo rápidamente, con un gasto en el cuarto trimestre más del doble en 2015, o un 155%, en comparación con el tercer trimestre en 2015. El gasto publicitario de Q4 alcanzó su punto máximo en los últimos cinco trimestres en 2015, y las tendencias de instalación de APP están en línea con las tendencias de gasto publicitario correspondientes.

2、CPI

Al ver cuánto APP instalado cada dólar de publicidad trae, podemos ver el efecto general del gasto de anuncios APP móvil. El IPC para el cuarto trimestre en 2015 se redujo un 14% con respecto al mismo período de 2014, pero en los tres primeros trimestres de 2015.

el IPC del cuarto trimestre creció un 20% mes a mes en 2015, debido principalmente a esteLos presupuestos para iOS y aplicaciones de consumo han aumentado, y cpi para ambas aplicaciones es mayor que para Android y aplicaciones de juegos.

3、CPM

La tendencia general de CPM es similar al IPC, con un cuarto trimestre por delante un 11% en 2015, pero con cierto crecimiento en comparación con la tendencia constante de los tres trimestres anteriores.

En el cuarto trimestre de 2015, el promedio de CPM para los anuncios instalados de aplicaciones iOS era de aproximadamente $1 más que Android, y las APPS del juego cuestan alrededor de $3 por mil impresiones.

4、CPC

Desde el cuarto trimestre de 2014 hasta el primer trimestre de 2015, los clics en los anuncios crecieron considerablemente más rápido que el gasto y la exposición de anuncios en el mismo período, lo que tambiénEl precio unitario de los clics ha disminuidoEl cuarto trimestre disminuyó un 33% interanual en 2015 y se mantuvo por debajo de 0,5 USD en el conjunto de 2015.

EL CPC para iOS y aplicaciones de juegos sigue siendo más alto que para Android y aplicaciones de consumo.

5, tasa de clics

En general, las tasas de clics fueron bastante estables en los tres segundos trimestres de 2015;

La competencia en el mercado de aplicaciones de juegos es feroz, lo que resulta en tasas de contacto iniciales más bajas para apps de juegos.

6, tasa de conversión de clics

Al comprender cuántas aplicaciones instalan estos anuncios de APP traen clics totales, hemos calculado una tasa más adecuada para los anunciantes para las conversiones de aplicaciones.

En términos de tasa de conversión click-through, Android y la aplicación iOS no son muy diferentes, pero la tasa de conversión click-through del juego APP es significativamente mayor que la de app de consumidor, que muestra queUna vez que un consumidor hace clic en un anuncio APP de juego, es mucho más probable que lo instale que otras APLICACIONES.

En todo el ecosistema de aplicaciones móviles, las tarifas de clic para instalar son sólo la punta del iceberg como una medida de retorno del gasto en anuncios, y la interacción de aplicaciones móviles, la publicidad en la aplicación y las compras en la aplicación juegan un papel importante en la creación del valor de por vida de los usuarios de app móvil.

 ▍iOS vs. Android 

El gasto en anuncios de Android creció más mes a mes y año a año, con iOS creciendo un poco menos, pero iOS todavía representa aproximadamente dos tercios del gasto total de anuncios de APP móvil.

En general, el 2015 Q4 es una prima para Android para iOS, ya sea la aplicación instalada, mostrada o en la que se hace clic. En términos de participación del usuario, Android es tan bueno o incluso mejor que iOS porqueAndroid tiene una tasa de clics ligeramente más alta que iOS, y una tasa de clic a instalación comparable.

 ▍La particularidad de la APP del juego

Para la aplicación del juego, no se deje intimidar por CPM y CPC, comparar APP que no sea del juego,Anuncios para el juego APP puede conducir a instalaciones más altas.

Específicamente, los anunciantes de APP del juego pagan más CPM y CPC, pero terminan con una tasa mucho más alta de instalación de la aplicación que otra aplicación de consumidor regular. CosasDe hecho, el IPC del juego APP es menor que el de app de consumo, pero las aplicaciones de juego tienen un largo camino por recorrer para deshacerse de las etiquetas de alto precio.

 ▍Resumir.

Con la evolución de la ecología móvil de APP,Están surgiendo más tipos de anuncios, editores y formas de llegar a las audiencias, y las plataformas de publicidad programadas ya están trabajando con los anunciantes para aprovechar estas formas innovadoras para mejorar continuamente la eficacia de la publicidad.

La evolución ecológica de toda la APP móvil acaba de comenzar, incluyendo otros elementos de la experiencia APP, como la participación en la APP y el valor de por vida de los usuarios, para optimizar mejor la campaña publicitaria APP para lograr objetivos específicos, maximizar sus oportunidades en el mercado móvil, será el siguiente paso para los anunciantes.

:: El Informe de Tendencias de Kenshoo citado en este artículo contiene datos de cinco trimestres de octubre de 2014 a diciembre de 2015, basados en $85 millones en gastos publicitarios, más de 45 millones de instalaciones de aplicaciones y datos de usuarios específicos en más de 100 países.

-END-

Guarde las siguientes fuentes y adjunte el código QR al final del texto adjunto

Masculino: BiddingX

Mantenga pulsado el código QRSiga el número público "BiddingX"

- Facilitar el marketing.