今日は1ドルで何が買えますか。 ペーパータオルかつまようじか? 日本の老物広告会社である博報堂はこのほど、同社の自作雑誌「広告」の改版創刊号の価格を1円(約6分)に設定して販売し、680ページの雑誌が発売された数日後に売り切れた。 博報堂は、この大胆な行動を通じて、読者に物事の「価値」の問題を再考したいと述べた。

広告雑誌の前身である「博報堂月報」は、広告文化の創造と発展を促進する目的で、1948年の創刊以来413号を発行している四半期刊行物です。 数年ごとに、広告は、会社のメンバーから新しい編集長を選択し、その個人的なスタイルやコンセプトに応じて、雑誌のテーマ、レイアウト、編集システムからサイズ、価格まで、雑誌の劇的な変更を行い、明確な個人的な色を持つ雑誌です。

2012年から2014年まで世界経済フォーラムの2014年グローバル・ユース・リーダーに選出された市は、雑誌のテーマを「芸術と科学の恋」とし、芸術的なアイデアと科学的思考の対立を通じて、新世代の創造的な場所を探ります。

2015年から編集長に就任した博報堂の最年少女性文案作家、尾形真理子は、女性の視点から「愛」や「母性」や「責任感」など、人間の様々な感情について議論し、雑誌はA4に調整され、幾何学的なグラフィックの重ね合わせと色の衝突で女性特有の繊細さや生命感を生み出しています。読者に感情の思いがけない魅力を感じさせる雑誌を創り出す。

2017年，在博报堂内以热衷于冒险而著称的广告总监木原龙太郎在就任总编后，将杂志的主题定为“天然知能の底力（天然智慧的潜力）”，围绕人类天然的好奇心和冒险心对杂志的内容和设计展开调整，手绘风格的封面充满了天马行空的想象，将怪谈、冒险故事等内容呈现给读者。

7月份新就任总编辑的小野直纪则将杂志整体的主题定为“如何创造美好的事物”，并以此为出发点，重新审视生活中的各种司空见惯的问题。 小野直纪毕业于京都工艺纤维大学，作为设计工作室YOY（ヨイ）创办者，曾率领博报堂产品开发团队monom（モノム）连续三年获得Good Design Best 100。

「人々が物事の価値を知覚する方法は、多くの場合、物事の価格によって左右されます。 小野直紀は、クリエイターの視点から、物事があふれているこの時代に、物事の価値を異なる視点から再考し、本当に価値のあるものとは何か、そして将来、いわゆる「価値ある」ものをどのように創り出すのかを探っていくのが望ましいと考えています。

「価値」を考える入り口として、680ページの改版創刊号を日本最小の通貨単位である1円に設定し、「価値」を特集の名称にした。 雑誌は、経済、政治、音楽、映画、哲学など、さまざまな側面から「価値」の概念を議論する33の記事を含む数十人の編集者によって制作され、レイアウトは電通のアートディレクターである上海西堀理を招いて制作されました。

また、博報堂と創刊号発行を連動させる特别企画「1号店」もオンラインで行い、ネットショップ内では、この雑誌を含む生活によく見られる11点を1円で販売している。 その中には「秋田小町」精米、中国製天然木つまようじ3本、ハンドパスタ紙2枚などがあり、日本語国語辞典には24語入りの紙も含まれています。 各商品は1円の重量平均で計算して販売され、商品の材質、内容量、サイズ、原産地、用途、価格計算プロセスの詳細が添付され、現在は売り切れています。

「私は5年前に博報堂で「私は今後宣伝しない、私はアイテムの作成に取り掛かります」と宣言しました。 まさか今、また「コマーシャル」という雑誌を作るとは思ってもみなかった。 小野直紀は、このことを口にした。 小野直紀が創業したYOYは、物事の新しい表現を追求するデザインスタジオであり、博報堂率いるチームmonomは、物事の新しい機能を追求するチームであり、この2つの異なるアイデアの影響を受けて、小野直紀は、物事の創造と物事自体の価値に新たな経験を持っています。

小野直紀は、当初、広告の新しい編集長に就く意図があるかどうか尋ねらったとき、躊躇しました。 「私は編集者をしたことがないし、雑誌をほとんど読んだり、YOYやmonomの仕事も多かったし、その場合、編集長になるのは本当に良いですか? そんな悩みで、昨年の文化庁メディア芸術祭の授賞式で、株式会社タミヤの田宮俊作社長の講演に触発されました。

タミヤ社長は、製品の品質向上のために、カスタマーサポートサービスに力を入れて、「最終的に製品品質を飛躍させるのは、設計や製造工程の改善ではなく、カスタマーサポートの取り方です。 「小野直紀は、いわゆる創造は、製品を作るステップが終わり、製品を作り、その後、ユーザーに伝達し、製品が使用された後、積極的にフィードバックを収集し、このステップを繰り返し、そのようなサイクルは「創造」です。 "

委託を前提とした広告・デザイン業界では、仕事の完了には「配達」という行為が伴います。 このワークフローに慣れている私たちは、多くの場合、意識することなく、このような双方向のコミュニケーション方法を無視します。

小野直紀は、クリエイターとしての視野の限界を深く意識し、「これまでの仕事では『いいものが作りたい』という気持ちで制作してきたが、「いいものの作り方」という重要な問題を見落としてきた。 「そんな思いと衝動で、小野直紀は「広告」誌の編集長として働き始め、この重厚な「一元刊」を出版しました。

創刊号の改訂版の発売を記念して、小野直紀は、雑誌制作に関わるアートディベロナリー、映画監督の塚本仁也、文化人類学者の松村恵一郎らを招いて、物事の価値、デザイン、広告、出版業界についてより深く議論し、詳細と雑誌の販売情報を公式ウェブサイトで参照することができます。https://kohkoku.jp/