ソース: CTR メディアモメンタム (ID:mediam)

著者: CTR (リリースの承認)

CTRメディアニュースの最新の調査によると、2016年10月の広告市場(インターネットを除く)は前年同月比4.4%減少した。 このうち、従来のメディアは前年同期比7.7%減少し、約3ヶ月で最大の落ち込みとなった。

2016年10月、テレビ広告費は前年同月比5.5%減、広告費は前年同月比4.5%減となり、支出と資源は前月比で大幅に減少した。チャンネルレベル別に見ると、中央チャンネルの広告支出と時間の増加は、広告支出が前年同期比11.9%増、広告時間が15.0%増と最も顕著です。 このうち、ドラマ番組は、チャンネルレベルでの広告支出と広告期間が前年比で最も顕著に増加しました。 また、地方の地上波チャンネルの広告支出は、前年同期比でわずかに増加しました。

10月には、ラジオメディアの広告費は前年同期比0.7%減、広告費は9.8%減となった。上位5業種のうち、郵便・通信・金融業の広告費は前年同期比8.9%、8.4%増加しました。 このうち、郵便・通信業界は、ラジオ広告費が前年同期比1.0%減少し、ラジオ広告の上位5業種で広告費が前年同期比で最も減少した。

従来の屋外メディア広告費は前年同期比5.7%減少し、資源は9.8%減少した。上位5業種は前月と同じ順位で、従来の屋外メディアにおけるエンターテイメント・レジャー産業の広告支出は前年同期比17.0%増加し、上位5業種の中で最も支出が増加した。 また、従来の屋外メディアにおける郵便・通信業界の広告支出は前年同期比11.0%増加し、商業・サービス業の広告支出は前年同期比でわずかに増加しました。

エレベーターのテレビ広告費は10月に前年同月比17.0%増加し、前年同月比5.9%減少した。上位5業種のうち、家庭用品の広告支出は前年同期比1000%以上増加し、広告支出は前年同期比で最大の増加となりました。 また、エレベーターテレビ配信ランキングで3位にランクインした交通業界の広告費は、前年同期比226.9%増と好調に推移しました。

今月は、映画館の動画広告費は前年同期比25.1%増加しました。上位5業種のうち、コンピュータおよびオフィスオートメーション製品およびエンターテイメントおよびレジャー業界の広告支出は、それぞれ130.5%と102.0%と大幅に増加しました。 また、映画館の動画広告に占める交通・イベント部門は、それぞれ前年同期比17.8%、16.0%増加しました。

今月の交通系動画の広告支出は、前月に比較して1.1%とやや減少した。上位5業種は前月と同じランクで、郵便・通信業の広告費は前年同月比48.2%増、前年同月比38.0%増となり、上位5業種の中で広告費が前年同月比で最も増加した。

今月のエレベーターポスターの広告費は前年同月比21.3%増、前年同月比33.6%減となった。飲料業界の広告支出は、トップ5の産業で前年比で急速に増加し、エレベーターポスターのランキングでは先月から5位に上昇しました。 商業・サービス業、不動産・建設業もエレベーターポスターの投入台数が前年同期比2桁増となった。

郵便・通信業界は、エレベーターテレビとエレベーターポスター広告のランキングで第1位、映画館や交通ビデオの広告配信で3位にランクインし、ライフサークルメディアで活発に活動しています。 また、郵便・通信業界は、エレベーターポスターと交通ビデオでそれぞれ9.1%と7.6%増加しました。中でも、ウェブサイトブランドは、生活サークルメディアで最も広告配信され、最も代表的なブランドは、天猫とメロンの中古車の直接販売です。 天猫は「ダブル11」を予熱するために多くの広告を投入し、メロンの中古車の直接販売は、強力な広告キャンペーンを通じて製品の販売を大幅に増加し、10月の売上高は20億を超えました。

エンターテイメントとレジャー業界は、今月、伝統的なメディア、エレベーターテレビ、映画館ビデオ、交通ビデオの広告配信リストのトップ5にランクされました。また、エレベーターテレビやシネマビデオ広告の支出は、それぞれ112.0%と102.0%と、前年同期比で大幅に増加しました。 中でも、観光/地域イメージは、ノボティワールド、チャンロン、オレンジチャウ、ワイドツアーのブランドを代表する伝統的なメディア広告配信で顕著に表れています。 また、エンターテイメントやレジャーサービスは、エレベーターテレビや映画館のビデオ広告で優れたパフォーマンスを発揮し、ブランドはピザハッカ、KFCとピザハッズホームの緊急配信を持っています。

飲料業界は、従来のメディア、エレベーターテレビ、エレベーターポスターの広告配信リストのトップ5にランクされ、エレベーターポスターの広告支出は前年比で最も増加しました。 第二に、業界の液体飲料は、従来のメディアで最も広告されています。特殊飲料のレトタイガー、炭酸飲料のコカ・コーラ、ペプシ、果物や野菜ジュースのHuiyuanなどのブランドが目立ちます。

家庭用品業界は、エレベーターやテレビ広告の配信リストで2位にランクされ、広告費は前年比で急速に増加しています。最も顕著なパフォーマンスは、家具/装飾材料とサービスであり、このカテゴリのシンプルさ、ノーベル賞、実創、その他のブランド広告の配信量が多いです。

10月,伝統的なメディアでのカン氏の広告支出は、前年同期比で1000%以上増加しました。配信ランキングは前月から10位に上昇した。 世界女子バレーボールクラブ選手権の「マスターシェフがZhu Weiを護衛する」イベントを通じて、マスターカンはブランドの影響の新しいラウンドを活性化し、消費者に新しいプッシュをプッシュし、広告を通じて徐々に市場競争力を高めるために努力しています。

今月は、リサイクルが大好きです電子製品のリサイクルおよび環境処理プラットフォームとして、エレベーターのテレビ広告支出は、前年同期比で大幅に増加しました、6位にランクインし、独自の3つのリサイクル基準システムを宣伝し、ブランドのアップグレードを作成するために努力します。寿全斎最近、新製品「寿全斎温ゴンガムジンジャーティー」が発売され、エレベーターテレビに広告が掲載され、ブランドは先月から数百位に躍り出た。

多くの新製品は、10月の劇場のビデオで湧き出ています。 このうち、レノボ最近、新製品「レノボタンゴモバイルPhab2 Pro」を発売し、大量の広告を通じて新製品の発売を予感させる。同時に、映画館の動画の広告配信ランキングは1位に上昇しました。ゴールデンウィークに向けたゲストは、広告を通じて「10秒の小さなビデオ」キャンペーンを推進し、「ライブ+ツアー」のショートビデオモードを宣伝し、映画館のビデオ広告配信リストで3位にランクされ、韓国は季節のターンアラウンドの機会を利用して、独自のマスク製品を宣伝し、販売を先取りし、劇場ビデオの露出を増加させます。

10月のゴールデンウィーク中は、安住客「中国アメリカ」をテーマにした一連のシーンマーケティングキャンペーンを実施し、また、ワンストップオンライン住宅購入マーケティングAPP「マイクロチャット」、PRキャンペーン、APPプロモーション広告の追加投資を開始し、交通ビデオ広告の配信に重きを置きます。サムスン8月にサムスンギャラクシーノート7を発売した後、信頼の危機に陥り、エレベーターポスターの広告配信ランキングで先月の50位から今月7位に躍進し、広告投入量を増やして危機を救おうとしているのかもしれない。