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"Microsal de Marketing Exitoso: vmarketing"

Escritor Especial/Sheng Shi Gran Muralla Director Creativo Ejecutivo de Guangzhou Yang Weixuan

Los tiempos están cambiando, al igual que la publicidad. No importa lo que Wu Dalang se convertirá en el mundo actual, siempre abra el corazón de los consumidores. Y la creatividad es la clave.

"Quiero hacer publicidad creativa." La niña que vino a la entrevista se sentó frente a mí, con los ojos parpadeando.

"¿Qué quieres decir con creatividad?" La miré y tiré la pregunta.

"Bueno... Es el tipo de cosa que es particularmente diferente, que está especialmente abierto en el cerebro...

Sonreí, la llamada creatividad, el estándar general de juicio en el corazón es más o menos el mismo.

No puedo decir que no, pero no es completo. La publicidad, para ser claros, es un medio de publicidad para lograr una necesidad especial, es el mensaje del anunciante a los consumidores. El objetivo final de la publicidad comercial es obtener beneficios. El idioma para adultos es vender materiales para ayudar a beber. Desde Wu Dalang vendiendo bollos y mulas colgantes, hasta el eslogan de la campaña del presidente de los Estados Unidos, son todas formas de publicidad. Esa publicidad, en varias formas, en la mente del consumidor implantó información, por lo que abrió su billetera para pagar. Y la creatividad es la forma en que se implanta la información.

El anuncio original no debe tener que ser creativo mucho, sólo decir lo que quiere decir. Pero cuando todo el mundo está publicitando, los medios publicitarios son cada vez más caros, los consumidores absorben cada vez más información, se destaca la importancia de la creatividad. Llamar la atención es, por supuesto, una de las funciones de la creatividad. Pero simplemente llama la atención, en el mejor de los casos sensacional, al igual que Wu Dalang gritó en el mercado: "¡Mata a tu marido!""Definitivamente va a haber atención, pero no importa si vende bollos.Las buenas ideas no pueden existir solas de los consumidores.Continúe llevando a Wu Dalang a decir cosas, si la calle sólo él tiene un puesto de scone, entonces sólo recuerda a todos el deseo de bollos en la línea, como gritos sin parar: "scones, dulce y crujiente, delicioso!" Pero cuando hay 20 bollos en la calle y todo el mundo dice que es delicioso, Wu Dalang necesita un poco de creatividad.

¿Es suficiente para ganar el mercado con una idea rompedora de piedras, deliciosa e invencible? No necesariamente. Primero tienes que ver lo que piensan las personas que compran bollos. Es delicioso, puede ser un punto. Pero la calle 20 bollos están cada uno tienen su propio delicioso, o comer de todos modos, sólo decir delicioso no es suficiente. El análisis de la TA para comprar bollos, encontró que el niño es el principal grupo de consumidores de este mercado de bollos, y el dinero son los padres de Wangzi Jackie Chan. Wu Dalang en los bollos para hacer pequeño, golpeó los "bollos de yuan de forma pequeña" debajo de la bandera, vendidos de repente. Pero no mucho después, 20 puestos de bollos están fuera de los pequeños bollos, el nombre es similar, todo tipo de "scones de yuan en forma", "scones de yuan en forma pequeña", "bollos de dólar de oro" ... Las calles están llenas, tonto no lo sabe. Y te echas de menos por los bollos, pero también comes por fatiga estética, han dicho que no quieren comer. Wu Dalang quiere mantener el estatus de un hermano de su sesión scone, ¿qué extraño truco se debe hacer? Si yo fuera la agencia creativa de publicidad de Wu Dalang, le sugeriríaComience con la forma del producto, la connotación de la marca y el estilo de comunicación.Agárrate a todas las señoritas.

Algo así, me encontré en 2008. En ese momento, la marca que estaba sirviendo, Prince Biscuits, estaba en transición. Por un lado, el entusiasmo de los niños por las galletas es cada vez más bajo, por otro lado, una variedad de aperitivos, la competencia del mercado tiende a calentarse. Damos dos vías, una es cambiar el producto, la otra es profundizar en el valor de la marca del príncipe. En ese momento, el cliente también es muy cooperativo, y de hecho desarrolló un Prince más crujiente y sesgado. Creamos 12 dibujos animados para Prince, cada cinco minutos, usando la animación 3D que acababa de surgir. La historia es altibajos, hay divertidos y lágrimas. Los clientes utilizan la forma de comprar anuncios para emitir un episodio por semana en CCTV. Al mismo tiempo, también invertimos en la comunidad de juegos infantiles, fuera de cómics, muñecas y una variedad de alrededores. El único pesar es que los medios de comunicación de la red están mucho menos desarrollados que hoy en día, todavía no hemos formado el hábito de ver vídeo en línea. De lo contrario, la respuesta debería ser aún mayor. Unos años más tarde, cuando el marketing de contenido comenzó a florecer, reaccioné, el original es lo que hice ese año. En 2009, habíamos profundizado aún más nuestros esfuerzos por subculturar los diversos susurros de niños de diferentes formas, creando una subcultura que sólo los niños podían entender. Más tarde, la idea me valió el primer león del Festival de Publicidad de Cannes.

Si el producto en sí no tiene puntos de venta, es mejor mirar el embalaje.Si el embalaje del cliente no se puede cambiar, entonces podemos jugar. En 2013, la mini corona de Kraft salió a la venta, y lo probamos. Las galletas no son especiales, el embalaje de la taza es un poco especial. Abrimos nuestras mentes, se nos ocurrieron 100 maneras de jugar por la copa y nos ganamos el corazón de los niños con un pequeño presupuesto.

La alegría de la creatividad reside en la frescura constante.Cambiar un cliente, puede cambiar a una persona. Ya sea que esté lanzando las manos y los pies, o la forma en que hablas, puedes hacer un cambio. En 2010, casualmente, fui a la revista Vogue Apparel and Beauty como directora creativa de marketing integrado y entré en contacto con el enfoque creativo único de la industria de la moda. El concepto de comunicación se esconde detrás de una hermosa ejecución, y el contenido seductor es la clave para atraer lectores. Durante mis años en la revista Vogue, se abrió otra ventana para ver la creatividad del equipo de fotografía, estilismo y maquillaje de clase mundial.

Luego volvamos a la historia de Wu Dalang. Si Wu Dalang desarrolló una especie de bollos de amor, bollos y bollos no sólo puede predicar entre, sino también contar historias, noticias, burlas, de repente popular en todo el condado. Puede comprar gente para comprar, e incluso algunas personas no piensan lo suficiente, para de repente reunir 7 bollos, todos los días cambiar el truco para comer. Conviértete en el No. 1 ¿Qué más puede hacer Wu Dalang después de eso? Generalmente voy a dar consejos:Comprenda a los consumidores y descubra la crisis que acecha detrás del ajetreo y el bullicio.

Esto tiene que ser mencionado en la serie WeChat Lab, que fue lanzado en marzo. Desde cualquier punto de vista, WeChat es un líder de la industria bien merecido con más de 860 millones de usuarios activos, cambiando la forma en que toda China se comunica, los medios de comunicación se difunden y pagan en pocos años. Pero de nuevo, debido al menor costo de comunicación, las quejas del usuario están aumentando gradualmente. En este contexto, WeChat Labs surgió, centrándose en seis grupos de usuarios pesados y poniendo a prueba su alegría y dolor 12 horas después de salir de WeChat. Utilice documentales para recordar a los usuarios que se queden el tiempo y pasar su tiempo en una vida más valiosa. El documental sólo fue publicado en el video de Tencent, con más de 3,39 millones de visitas en dos semanas, lo que provocó una avalancha de discusiones activas entre los usuarios.

Los tiempos están cambiando, al igual que la publicidad. No importa lo que Wu Dalang se convertirá en el mundo actual, siempre abra el corazón de los consumidores. Y la creatividad es la clave. Algunas teclas son fáciles de encontrar; El proceso de encontrar las llaves, aunque arduo, también está lleno de diversión. Especialmente en el momento en que desbloqueas, realmente puedes experimentar la alegría del Creador.