Con la publicidad en forma de vídeo que acapara la atención de los usuarios "C-bit", los anunciantes de la industria de seguros sobre la creciente demanda de creatividades de vídeo. Bajo esta tendencia, ¿cómo pueden los profesionales mejorar sus capacidades creativas para crear material de archivo de vídeo que combine creatividad de alta calidad con una transformación eficaz?

El 10 de abril, Tencent Advertising celebró la conferencia y la ceremonia de entrega de premios de 2020 Insurance Industry Video Advertising Creative Competition. Además de anunciar los siete premios del Concurso Creativo de Publicidad de Video de la Industria de Seguros 2020, también trabajamos con representantes de empresas galardonadas destacadas para interpretar las obras galardonadas y la experiencia de creación de materiales de alta calidad de la industria, y trabajamos con profesionales para promover el "break" creativo de publicidad en video de la industria de seguros.

Se anunciaron siete premios

Reúne las mejores ideas publicitarias de video de seguros

Después de que Tencent Advertising 2020 Insurance Industry Video Advertising Creative Competition se lanzara el 10 de febrero, los proveedores de vídeo de la Agencia Nacional de Medios y Tencent Creative Subscription (TCC) se inscribió en el concurso y presentó muchas entradas de alto nivel.

Después de 2 meses de feroz competencia, de acuerdo con los datos publicitarios y Tencent Advertising Finance industry operations team y marketing empowerment center senior creative consultants composed of a professional juryed carefully assessed, the final 7 video advertising ideas came to the fore, respectivamente, ganó el premio a la mejor práctica de resultados, premio a la mejor perspectiva de situación, premio al mejor control de costos, premio al mejor diseño de drama, premio a la mejor interpretación creativa, premio a la mejor creación de puntos calientes y premio de la mejor escena.

La selección de este concurso incluye dos dimensiones principales: profesional y eficaz.Dimensiones profesionalesLa investigación principal de la velocidad de puesta en marcha de la publicidad, puede impulsar un alto consumo, pero también incluye la visualización creativa de la publicidad de los conocimientos del usuario, la expresión creativa y la calidad de la filmación.La dimensión del efectoLa competitividad de ECPM como núcleo, pero también para examinar los puntos de dolor creativos, los puntos de interés de exploración y expresión, el primer mapa de portada de marco del grado llamativo, y si la publicidad puede seguir funcionando, haciendo que los anunciantes se pongan al día.

Las obras ganadoras de este concurso, o a través de los escenarios comunes de la trama para la interpretación de la innovación, o los intentos revolucionarios en la industria de seguros aún no se han enloquecido en el tema, complementado por una excelente ejecución de disparos, han creado una forma creativa brillante. Por ejemplo, algunas obras diseñan la necesidad de cruzar la trama y transmitir la compra de seguros a través de capas de suspenso, mientras que otras comienzan con los valores matrimoniales de los jóvenes contemporáneos y estimulan el sentido de generación de audiencia.

El excelente rendimiento de la creatividad y la calidad del material también ayudó a las entradas a obtener un buen rendimiento de los datos en la entrega real. La idea de llamativo no sólo hace que el anuncio comience rápidamente, sino que también utiliza la expresión de punto de interés del punto de dolor directo para estimular mejor la resonancia de la audiencia, hace que las entradas muestren una fuerte competitividad de eCPM y cosecha el buen efecto de conversión y el rendimiento del costo de conversión.

Confíe en el concurso creativo

Explore el camino de la publicidad en vídeo en la industria de seguros

Con el crecimiento del inventario de recursos de vídeo publicitario de Tencent y un estilo de especificación cada vez más rico, el consumo de publicidad en la industria de seguros ha estado creciendo a un ritmo alto desde el año pasado. Entre ellos, el lado publicitario de Tencent de la industria de seguros de vídeo de consumo publicitario para mantener una tendencia de crecimiento de alta velocidad. Con el aumento del consumo y la demanda de los anunciantes, la forma de publicidad en vídeo en la industria de seguros se ha expandido rápidamente en un corto período de tiempo, desde la emisión inicial de una sola población hasta la forma de entrevistas, y ahora también se ha utilizado ampliamente la forma de interpretación de escenarios de la vida real.

Sin embargo, la publicidad en vídeo en el proceso de desarrollo se enfrenta a escenas y homogeneización de la trama y otros problemas. En este sentido, la publicidad de Tencent para diferentes formas de publicidad en vídeo plantea la dirección de "romper":Trazar material de difusión oral única, debe tratar de buscar la innovación de la expresión de fondo, efecto dinámico, subtítulos y otros elementos, material de animación debe centrarse en cómo mejorar la fuerza llamativa, compensar el tablero corto en la trama, material de interpretación de la vida real debe centrarse en explorar cómo encontrar la innovación y los puntos brillantes en la trama que tiende a homogeneizar.

El consultor creativo senior de Tencent Advertising Marketing Empowerment Center, a través del análisis de las obras galardonadas, introdujo los diferentes atributos de producto de la forma creativa de video y el juego. Basándose en la experiencia de las obras premiadas, el Senior Operations Manager for Advertising Finance de Tencent y Senior Creative Advisor of the Marketing Empowerment Center también dieron algunas sugerencias para promover la iteración de actualizaciones creativas y la mejora constante en la calidad de los materiales:

1. La excelente referencia creativa al mismo tiempo para mejorar: la simple imitación empeorará el efecto material, para tratar de extraer nuevos aspectos destacados de los puntos de venta de productos homogeneizados, o en el mismo tipo de material a través de la selección de esquinas, actuación y otras dimensiones del cambio de promoción, para transmitir al público una nueva experiencia de visualización.

2. Preste más atención y profundice en los puntos débiles del usuario objetivo, y piense en cómo mejorar la atención del usuario a través de la configuración creativa de la trama y la expresión de punto de interés.

3. Pregunte activamente a los anunciantes sobre las condiciones del seguro, con el pensamiento de "seguro de ventas", en lugar de "publicidad" pensando en la creación de material, mientras que expande el campo de la visión a la creatividad, el disparo, la entrega a la transformación de todo el enlace, para evitar la creación y entrega de la dissolue.

El equipo ganador comparte enfoques creativos

Proporcione un resumen de la experiencia que se puede aprender

En este concurso de conferencias y premios para compartir en línea, los tres representantes galardonados de la empresa también se combinaron con el proceso de creación, aportando diferentes perspectivas de intercambio de experiencias.

Li Xingchen, Vicepresidente de la División de Publicidad de Efectos de Medios Ardientes:

Un video publicitario de ráfaga, el núcleo es el análisis de productos que trabajan duro para iniciar, y luego basado en el público objetivo para determinar el estilo, actores, escenas, puntos débiles para determinar el marco de script, puntos de demanda de minería para guiar el conflicto de la trama, basado en los puntos de interés para determinar las habilidades de marketing, y luego resaltar el valor agregado para acortar el enlace de toma de decisiones, y finalmente agregar los elementos que estimulan el comportamiento para completar el bucle cerrado lógico.

Después de la introducción del guión creativo, desde la autenticidad, pertinencia, proximidad, eficiencia, innovación cinco ángulos de revisión, para confirmar que la idea en línea con el punto de venta del producto sobre la base de la capacidad de impresionar a los usuarios.

Refiriéndose a las obras premiadas de los medios instantáneos, Li Xingchen dijo: la apertura a través de la chica corriendo en una escena de vestido de novia para crear una fuerza llamativa, hacer pleno uso de la ley de oro de 3 segundos. Sobre la base de pasar puntos débiles y puntos de interés, la gráfica y las líneas mantienen la verdadera moderación de la actuación y evitan saltar. Los puntos de interés del producto se comunican con efectos de fantasía y añaden valor añadido, acortando el vínculo de toma de decisiones para el consumidor objetivo.

Gao Jinjing, CEO de Spirit Interactive:

"Pensamiento del usuario" para obtener información sobre los puntos débiles del usuario que pueden ser causados detrás de diferentes productos de seguro, y combinar los mismos puntos débiles bajo la capa de la multitud, para elegir la interpretación adecuada.Por ejemplo, las personas que tienen una necesidad pesada de un punto de dolor necesitan ser presentadas visualmente de una manera fácil de entender. Si el grupo de usuarios sólo permanece en el nivel cognitivo del producto, subjetivamente sin una intención clara, entonces a través de la creatividad llamativa del punto de interés de la educación, para estimular los intereses y necesidades del grupo de usuarios.

El galardonado video de Lingling Interactive se basa en el afecto padre-hija, y el núcleo está en la intención de los jóvenes de comprar un seguro para proteger la atención médica de sus padres. La creatividad de la trama capta con precisión la psicología de generación del público, en el conflicto para unirse a los recuerdos de la escena de la vida del padre y la vida pasados, desencadenando a la generación más joven para alimentar la resonancia de los ancianos.

Además de la típica "psicología entrante", pero también a través de la "psicología pública", y el tema general de las disputas éticas y morales en la sociedad para crear un sentido de resonancia de la idea.

Director creativo de Zhiyun CrowdsLu Wenjun:

Una publicidad eficiente, a menudo para considerar el trasfondo de los tiempos, y combinado con el fondo para crear el producto de destino "debe tener sentido", reduciendo así el umbral psicológico de los usuarios.

Zhiyun obras ganadoras de la gente, el público está encerrado en 25-35 años de edad, una edad que gradualmente necesita asumir la responsabilidad de la familia, en línea con la era actual en el contexto de la comprensión general. En el enfoque creativo, romper la rutina directa, el uso de la nueva trama "cruce", y crear una atmósfera compacta y tensa, en un corto período de tiempo para atraer la atención del usuario, para las oportunidades de fabricación de productos de salida de punto de interés.

Puede iniciar sin problemas la cantidad de publicidad, la creatividad no puede confiar en el espacio subjetivo. Necesidad de entender profundamente las necesidades del usuario y los atributos del canal, desde la expresión de vídeo y el ritmo del clip para satisfacer las preferencias del usuario.

Tencent Advertising 2020 Insurance Industry Video Advertising Creative Contest no sólo acumuló una serie de casos innovadores de alta calidad para la industria, sino también para que los profesionales precipitar una serie de métodos científicos para el aprendizaje y la absorción continua. A continuación, Tencent Advertising continuará celebrando el concurso especial de video publicitario de la industria de seguros, destinado a trabajar con los profesionales desde el éxito del trabajo de este concurso para explorar más experiencia para mejorar su capacidad creativa para reproducir mejor el valor de marketing de la publicidad en vídeo.

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