Mensaje de texto.. Li Jing

Todos sabemos que la "creatividad" es muy importante para la publicidad. De hecho, en la era de Internet, las "ideas interesantes" son aún más importantes- ya que no se puede forzar la atención como lo hacen los anuncios de televisión, confiar en las "ideas divertidas" para obtener una gran cantidad de retweets y la atención es especialmente crítica.

Entonces, ¿cómo se te ocurrió una gran idea publicitaria?

La mayoría de la gente entiende que poner a un grupo de personas en una sala de conferencias es una forma de pensar, pensar y luego obtener "grandes ideas". Muchas personas incluso piensan en "ideas publicitarias" como "cosas que se pueden dominar automáticamente sin estudio profesional y formación".

Pero de hecho, el proceso de "creatividad" no es tan "creativo" como la mayoría de la gente piensa: muchas ideas son el producto de seguir las reglas, el resultado de mucho aprendizaje, en lugar de un pensamiento sin rumbo.

Un estudio publicado por Goldenberg en Marketing Science, una revista académica de marketing líder, muestra que:El 89% de los anuncios creativos galardonados en sudación procedían de seis plantillas creativas, mientras que solo el 2,5% de los anuncios creativos que no recibieron premios utilizaron una de las seis plantillas.

Por lo tanto, "la creatividad publicitaria" se trata de "la ciencia de la curiosidad, la maravilla y la atención", en lugar de simplemente una reunión puede ser "tormenta" de la idea.

El estudio encontró que un gran número de anuncios creativos en realidad siguieron seis plantillas, inteligentemente usando estas seis plantillas se puede utilizar en la publicidad "crear artificialmente asombro."

Las seis plantillas son:

Analogía visual - La plantilla de analogía pictórica

Escenario Extremo - La Plantilla de Situación Extrema

Presentación de consecuencias - La plantilla de consecuencias

Competencia de Fabricación - La Plantilla de Competencia

Experimento interactivo - La plantilla de experimento interactivo

Cambio de dimensiones - La plantilla de alteración de dimensionalidad

La encuesta encontró que las seis plantillas se utilizaban con frecuencia en anuncios premiados (datos para el mercado estadounidense):

Entonces, ¿cómo se refiere a seis plantillas para "crear maravillas artificialmente"?

1, analogía visual (La plantilla de analogía pictórica)

Agregue un elemento simbólico a su producto.

Por ejemplo, ¿cómo resaltar que los condones son delgados?

1, en primer lugar, pensar en lo que es el símbolo de "delgado" en la psicología pública? (Por ejemplo, soplar burbujas es un símbolo delgado).

2, y luego pensar en ese aspecto del producto se puede vincular a un símbolo "delgado" (por ejemplo, embalaje del producto, LOGO, forma, etc.).

3, crear una nueva imagen de un creativo, conectar los dos.

Este anuncio de Durex, por ejemplo, es vincular el "símbolo delgado" (burbuja) a la forma del producto, dando la impresión de que Durex es delgado:

El proceso por el cual se conecta es así:

La publicidad de un producto a menudo expresa un concepto abstracto, como "delgado", "fiable", "seguro", "rápido", etc.Y el público en tales conceptos abstractos son a menudo difíciles de producir sentimientos intuitivos.

Así que necesitamos encontrar un "símbolo" para un concepto tan abstracto.y luego vincule el símbolo a un aspecto de su producto.

Por ejemplo, en el ejemplo anterior de Durex, el símbolo de "delgada" es "burbujas", que están unidas por la forma de los condones Durex, haciendo "burbujas en forma de condón", suficiente para dar una idea visual de que Durex es tan delgado como las burbujas.

Numerosos anuncios creativos han utilizado este método para encontrar simbolismo para una de sus características de producto:

Anuncios creativos para el cuidado de la piel: Pulse el botón de pausa para los años

Información que debe expresarse:Evitar que envejezcas

Símbolo de esta información:Tecla de pausa en el reproductor

Puntos de conexión:La crema parece una tecla de pausa cuando se usa

Un anuncio de caramelo: Estás dispuesto a llevar dulces contigo

Información que debe expresarse:Llévalo contigo

Símbolo de esta información:Carteras (las carteras son lo que todo el mundo lleva con ellos)

Puntos de conexión:Una cartera hecha en forma de caramelo

Heinebery: Patrocinador de la final de la Liga de Campeones en Roma

Información que debe expresarse:Final de la Liga de Campeones de Roma

Símbolo de esta información:Gladiador Romano

Puntos de conexión:Botella de cerveza Heine heineer hecha de gladiadores romanos

Ropa de cama hecha de algodón natural puro

Información que debe expresarse:Natural.

Símbolo de esta información:Algodón cultivado en la naturaleza

Puntos de conexión:Algodón en forma de ropa de cama (almohadas).

La Gran Muralla es un símbolo de China, Superman es un símbolo de justicia, las balas son un símbolo de velocidad, el acero es un símbolo de fuerza, las tortugas son un símbolo de longevidad ... En resumen, puede encontrar más de un "símbolo" en casi cualquier concepto abstracto.

Combínalo con algún aspecto de tu producto (por ejemplo, forma, LOGO, embalaje) y obtendrás un anuncio creativo para una "analogía visual".

2. Plantilla de Situación Extrema

Encuentra una situación en la que un punto de venta de un producto es tan importante que no es práctico.

Por ejemplo, IKEA con el fin de resaltar "gabinete de zapatos no es suficiente, es necesario comprar un buen armario de zapatos", mostrando un "porque los zapatos no se pueden poner y tienen que poner un zapato en el otro zapato" imagen.

Por ejemplo, para mostrar que el coche es "muy flexible", cree un escenario extremo a poco realista:Con el fin de llegar a la casa de abajo, la flexibilidad del coche es muy importante.

Una de las técnicas más comunes utilizadas para dar forma a tales "situaciones extremas" es el "reemplazo absurdo" - por el cual otros implican:No tienes que comprar nuestros productos, hay una alternativa...

Por ejemplo, en los anuncios de navegación GPS en coches Audi, se crea una situación extrema: en lugares desiertos, se puede hacer sin nuestro servicio GPS, se puede utilizar la ruta de las enormes señales de tráfico para reemplazar. (Es ridículo, imposible)

El proceso conceptual de este "reemplazo absurdo" es:

Otro ejemplo es el anuncio de vajilla de barbacoa: picnic puede ser sin nosotros, se puede utilizar las escobas como una alternativa.

3. Presentar consecuencias (la plantilla de consecuencias)

Presentar a los consumidores las consecuencias extremas (incluso consecuencias negativas) del uso del producto.

Durex, por ejemplo, ha demostrado las consecuencias extremas de utilizar un producto para resaltar los efectos de la anticoncepción del condón: el uso de Durex por todos, lo que resulta en el declive de la civilización humana (aquellos que no tienen hijos).

Publicidad de productos blanqueantes OLAZ: ¡No utilice nuestros productos, o se convertirá en oficiales de visas blancas no lo reconocen!

El proceso de concebir este anuncio es:

El proceso de concebir este anuncio es:

Lenovo portátil es demasiado delgado, le permiten accidentalmente tirar en la alcantarilla!

¿Quién dice que la publicidad debe presumir de que el producto es bueno?A veces presentas creativamente "consecuencias negativas porque la función es demasiado buena", lo que a menudo puede fortalecer el reconocimiento del consumidor de la funcionalidad del producto.

Para demostrar que el perfume de los hombres es demasiado bueno, puedes decir, "No compres mi novio mi perfume, o habrá demasiadas chicas persiguiéndolo!" "

Con el fin de explicar el sonido de audio del coche fuerte, algunos anuncios creativos recuerdan a los consumidores: no cruce el puente cuando el sonido, de lo contrario el puente se derrumbará.

Incluso el otro día vi que la firma de una mujer hermosa es "el pecho es demasiado grueso para oír los latidos del corazón".

4. Competencia de fabricación (La plantilla de competencia)

Compare y compita sus productos con productos no similares para resaltar las ventajas de sus productos.

Por ejemplo, nike zapatos de publicidad, deje que el portavoz Cristiano Ronaldo y Buga di Veyron coche deportivo carrera de 100 metros corriendo carrera, el resultado Cristiano Ronaldo ganó.

El proceso conceptual de esta idea:

Otro ejemplo es el famoso vídeo publicitario creativo de Google Chrome: para resaltar la velocidad de Chrome, que compita con la velocidad del rayo.

Por ejemplo, con el fin de resaltar el cereal "no se puede detener", deje que alguien en el teléfono, dude en seguir comiendo otro bocado de cereal, o contestar el teléfono. (Competencia entre comer cereales y contestar el teléfono)

Además, muchas publicidad creativa con el fin de "crear competencia", el producto estará en una "situación de desconocida" para reemplazar los productos más utilizados.

Por ejemplo, con el fin de resaltar los vaqueros fuertes, publicidad creativa para dar forma a la situación: el coche se averió después de que el remolque llegó, pero no hay cuerda, así que deje que el remolque con jeans para arrastrar la parte posterior del coche. (Los vaqueros compiten con la cuerda)

5. Experimento interactivo (la plantilla de experimento interactivo)

Deje que el consumidor complete una acción basada en la descripción del anuncio. O que el consumidor imagine la finalización de la acción.

Por ejemplo, los anuncios de champú usan un cuero cabelludo de papel negro, que las personas harán cuando lo vean (o lo piensen), haciéndolos más sensibles a la caspa.

Otro ejemplo es un anuncio de reloj, cambiando la manija del autobús a un reloj, creando la ilusión de "usar un reloj":

6. Cambio de latitud (la plantilla de imagen dimensional)

Realice cambios de tiempo y espacio en un producto, como copiarlo, descomponerlo, ponerlo en el futuro o en el pasado.

Cópielo y cree nuevas relaciones.

Por ejemplo, algunas marcas de bebidas con innumerables latas para formar un Transformers, o encontrar una marca de zapatos a continuación, con innumerables impresiones de zapatos de los avatares de la gente y así sucesivamente.

Desglosarlo: por ejemplo, una motocicleta descompone partes para formar una cabeza humana.

Ponlo en el futuro:

Por ejemplo, en un anuncio de una compañía de seguros, el marido pelea con su esposa en el cielo sobre si comprar un seguro (es demasiado tarde).

Ponlo en el pasado:

Por ejemplo, un producto de moda deja que al antiguo emperador le encanta dejar ir y así sucesivamente.

Bueno, combinado con estas 6 plantillas, ¡creo que también puedes empezar a diseñar un anuncio creativo!

Fuente.. Número público: Lee se llama bestia

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