Desaparición de los gastos publicitarios: Programación de investigación de la cadena de suministro de publicidad

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Dos.Hace unos años, los principales editores y anunciantes del Reino Unido unieron fuerzas para hacer una pregunta:¿Qué está pasando en la cadena de suministro de publicidad procesal, dónde está el presupuesto publicitario?

En los últimos dos años, la Federación Británica de Anunciantes (ISBA) ha encargado a PwC que hagaEl Reino Unido es el hogar de 2 mil millones de librasPresupuesto yEl mercado mundial tiene un presupuesto de unos 100 mil millones de librasEl anuncio de procedimiento se audita y el mecanismo de operación del mercado se estudia exhaustivamente.Esta es la primera vez que la industria de la publicidad utiliza todo el ciclo de seguimiento de transacciones como una pista para una vista panorámica de la cadena de suministro de publicidad programada.

El estudio fue largoQuince mesesque implica más deCincuenta empresas, elegido de 267 millones de anuncios de displayTreinta y un millonesAnuncios que se pueden emparejar con datos exitosos, total2.200 millones de filas de datos。

1. Visión general de la cadena de suministro:¿Adónde fueron los anuncios?

Los datos del estudio se recopilaron de participantes individuales en el anuncio del programa:

15 anunciantes (incluyendo Disney, HSBC, Unilever y Nestle, etc.)

12 agentes (Grupo / Yang Lion, etc.)

5家DSP(Google, Amazon等)

6家SSP(Rubicon,Ad Manager等)

12 editoriales (The Times, The Guardian, etc.)

Desde anunciantes hasta editores, se invocaron unos 300 canales de suministro.

En el primer trimestre de 2020, el anunciante promedio del Reino Unido rastreado apareció en 40.524 sitios web.Una marca de publicidad aparece en 152.231 sitios web, y no se sabe si era la intención del anunciante, tan lejos como un sitio de calendario nepalí.

Al realizar un seguimiento y observar los anuncios de forma ascendente hasta aguas abajo, se han encontrado las siguientes preguntas:

1. Faltan una delegación de autoridad transparente y uniforme entre los distintos vínculos.Incluso puede haber situaciones ineficientes en las que un enlace obtiene una copia de los datos y requiere que cuatro enlaces se autoricen por separado.
2. La publicidad de 15 anunciantes a 12 editores requiere 300 canales de suministro.Toda la cadena de suministro es compleja y ambigua.
3. Algunas partes de la cadena de suministro no están claras sobre las condiciones necesarias para obtener la autorización，Esto se traduce en largos retrasos en la obtención de datos.
4. Formatos de datos no uniformes y granularidad de datosEs muy difícil hacer coincidir los datos entre diferentes enlaces.
5. Los datos rastreados por el DSP y el SSP están fuera de paso, lo que lleva a la dificultad de intentar igualar la campaña completa.

Distribución de la riqueza:Los editores obtienen la mitad de sus gastos publicitarios;

Por cada libra gastada por los anunciantes, aproximadamente la mitad se destina a los editores, alrededor del 16 por ciento a las plataformas publicitarias (DSP y SSPs), el 11 por ciento a otras empresas tecnológicas y el 7 por ciento a los agentes.

De los ingresos obtenidos por los editores aproximadamente en el 50 por ciento, la publicidad en vídeo (65 por ciento) es recibida por los editores a un ritmo superior al de la publicidad en pantalla (54 por ciento). PMP recibió un porcentaje mayor (54%) que OMP (49%).

Un fenómeno sorprendente es que, en promedio, alrededor del 15 por ciento del gasto publicitario es imposible de rastrear. En raras ocasiones, esta cifra puede llegar al 83 por ciento. En la muestra de 31 millones de imitación, la oferta ganadora en el DSP era a menudo mayor que los ingresos registrados por el SSP, y la diferencia entre los dos promediaba el 15% del gasto de los anunciantes. Otras palabrasEl 15% del gasto publicitario lo gastan los clientes, pero aguas abajo de la cadena de suministro dice que no lo es.

Hay varias causas posibles de este fenómeno:

1. Estima el resultadoError.O.Notas perdidas
2. Hay cargos ocultos para los DSP y SSPs, que no se mostró en el estudio
3. Una vez finalizada la subastaGastos adicionales de manipulación
Conversión de tipo de cambio:Incluso si tanto los editores como los anunciantes se encuentran en el Reino Unido, todas las transacciones de procedimiento se basan en dólares. Si los tipos de cambio DSP y SSP se actualizan de manera diferente en frecuencia y forma, los cambios en los ingresos pueden resultar de los movimientos del tipo de cambio.
5. Entre proveedores de tecnologíaReventa

El informe no da una razón para la "desaparición del 15 por ciento", pero dice que, de hecho, es una cuestión importante que la industria debe abordar lo antes posible.

3. Revelaciones y impugnaciones de la publicidad procesal

El estudio concluye con dos recomendaciones para las partes de publicidad procesal:

1. Los contratos y los enlaces técnicos deben normalizarse lo antes posible.para promover el intercambio de datos y la transparencia de los procesos
2. La causa de la "desaparición del 15 por ciento" debe investigarse en cooperacióny se comprometió a reducirlo

Este estudio muestra el flujo, la distribución y los problemas de los gastos publicitarios en la cadena de suministro de publicidad procesal. Participan en este estudio marcas de alta gama en la industria. A medida que se expande por toda la industria, las pérdidas e insodulías en todas las cadenas de suministro pueden ser aún peores.

La publicidad programada sirve como un sistema de trading automatizado que muestra publicidad dirigida dirigida a los consumidores que navegan entre diferentes páginas web.Los grandes editores y anunciantes lo han amado y odiado durante mucho tiempo, sintiendo que a menudo son "engañados" por los proveedores de servicios. Sin embargo, la publicidad procesal no es "magia negra". El funcionamiento de Internet requiere publicidad, y la publicidad debe ser programada. La industria puede hacerla más eficiente y transparente a través del aprendizaje, la investigación y la colaboración.

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Gerente Senior de Crecimiento - Marketing de Crecimiento Móvil

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4. ¿Cómo puedo seguir ampliando mi impacto sobre la base de la campaña ganadora?

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Campaña de instalación de aplicaciones móviles para múltiples plataformas
Cómo obtener la adquisición de usuarios para los usuarios
Cómo hacer la redirección Retargeting

5: Google UAC (Anuncios de aplicaciones universales)

Cómo jugar con la nueva versión de Google UAC
Cómo realizar un seguimiento del comportamiento del usuario dentro de una APP
Método avanzado de medición UAC de medición UAC avanzada

6. Mejorar la retención y la actividad

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Cómo mejorar la retención y la actividad (Retención y participación)

7. Optimización del centro comercial de APP móvil

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Optimización de centros comerciales móviles y anuncios de búsqueda de Apple
Los detalles del producto experimentan con el experimento store Listing

Amazon Advertiser Manager, el segundo grupo publicitario más grande del mundo Omnicom

Buscar expertos en anuncios: anuncios de pujas de búsqueda de Google y Amazon

1. Introducción a la industria de marketing de motores de búsqueda, Introducción, Introducción, Ejemplos de aplicaciones.

2. Comience a utilizar Google AdWords y cree anuncios de Google AdWords.

3. Consejos de optimización de Google AdWords y prácticas recomendadas en las industrias de comercio electrónico, CPG y Pharceutical.

4. Introducción a la manipulación de la plataforma de publicidad de Amazon de Amazon. Cree anuncios de búsqueda en Amazon Marketing Services (AMS).

5. Consejos de optimización de Amazon Ads y prácticas recomendadas para diferentes industrias.

6. Búsqueda de trabajo Motor de marketing y guía de preguntas de entrevista.

APP del Himalaya

Director de Crecimiento - Facebook Social Ads

1. Introducción básica de anuncios de Facebook y estructura de anuncios de Facebook

Clasificación de Facebook
Estructura de cuentas de Facebook Ads

2. Cómo construir una nueva campaña desde cero

Objetivo, segmentación, seguimiento de 和 creativo
Campaign level
Ad Sets level
Ads level
Tracking

3. Cómo configurar la segmentación: Una buena segmentación es la mitad del éxito

Geo (Geográfica) y demográfica (demográfica)
Interest-based + Lookalike + Retargeting
Placement

4. 如何设置Creative: Qué funciona y qué no

Tipo creativo
Algunos detalles técnicos y requisitos de Creative
Mejores prácticas creativas

5. 通过Carabook Anuncios 进行 pruebas A/B

Preparación previa al experimento: Variables de prueba, tamaño de la muestra, presupuesto
Cómo experimentar con la herramienta de pruebas A/B de Facebook

6. Métodos básicos de optimización, prácticas recomendadas específicas de la industria y cómo escalar verticalmente

Optimización básica: la optimización se basa en la estructura de la campaña
Mejores prácticas específicas de la industria
Cómo escalar verticalmente

Asesor de publicidad programada de Amazon Amazon Amazon- Publicidad Procesal (Básicos y Avances)

1. ¿Por qué compramos anuncios de forma procedimental?

2. El concepto básico de Programmatic, un mercado negociado por los medios de comunicación como NASDAQ

Pujas en vivo (RTB: pujas en tiempo real)
Plataforma del Comprador (DSP: plataforma del lado de la demanda)
Red publicitaria/Mercado del vendedor (red publicitaria/SSP, plataforma del lado de la oferta)
Editores digitales
Inventario de anuncios (inventario de anuncios)

3. Desde el punto de vista del caso de cómo se está llevando a cabo la subasta en la campaña programática y lo que está sucediendo con la puja (enfoque: cascada del editor)

4. Tipo de campaña programadaIntroducción a la clasificación

Redirección (retargeting)
Clase de prospección/descubrimiento
Segmentación por comportamiento para el comportamiento del usuario
Según el contenido de la segmentación contextual
KPI：CPA，CTR，VCR，Viewability，Reach

5. Puntos críticos de la industria programática: control de datos de la UE GDPR, cambios en el sistema de licitación (de subasta de segundo precio a subasta de primer precio), seguridad de la marca

6. "Cuestiones técnicas" para entrevistas de trabajo programáticas de nivel básico

7. ¿Cómo es un día para un gestor de publicidad programado?

8. Cambiar el mecanismo de subasta inicial del panorama publicitario de Internet y profundizar en el mecanismo de licitación detrás de la transacción publicitaria.

9. Tome Google Campaign Manager (anteriormente DoubleClick Campaign Manager o DCM) como ejemplo de un servidor de publicidad de terceros. De Fludlight a anuncios taffick.

10. Por qué las conversiones nacen iguales, pero algunas conversiones son más iguales que otras - desde el punto de vista de la presentación de informes, la atribución de publicidad.

11. Cómo elegir la plataforma de comprador que es adecuado para usted - sí, "encajar" en lugar de "mejor".

12. Solución de optimización creativa dinámica.

13. TV conectada, el punto caliente para la transmisión de compras publicitarias.

Dentsu Aegis, el quinto grupo publicitario más grande del mundo

Gerente de Planificación de Medios - Planificación de Medios Americanos

1. Flujo de trabajo de planificación de medios

¿Qué es la planificación de los medios de comunicación?
¿Qué habilidades necesito para ser planificador de medios?
Descripción del caso
Flujo de trabajo day to Day Life

2. Desarrollar un plan

Diving into Objective
Cómo definir objetivos de campaña
(Four Objectives & KPIs)

3. Investigación de medios y retratos de usuarios

Obtenga información de sus datos
Herramienta de investigación de medios
Construir retratos con datos e información

4. Planificación/compras de medios tradicionales

TV Planning TV (TV lineal y avanzada)
Radio Planificación de Audio (Radio y Digital)

5. Planificación/compras de medios digitales

El estado de los medios digitales
Process Overview + Key Targeting Method
Embudo de medios digitales (漏斗) y tácticas por embudo

6. Algoritmos y aplicaciones de medios (Media Math)

Métricas y algoritmos de medios tradicionales
Métricas y algoritmos de medios digitales
Práctica en clase
Reseñas de cursos y suplementos de conocimiento,

3. Formato del curso y flujo del curso

Las experiencias de aprendizaje inmersivas acercan los cursos en línea al aprendizaje fuera de línea. Para evitar el acaparamiento del curso, los asistentes de enseñanza instan al final de la clase.

1). Profesor principal

Responsable de planificar el proceso de aprendizaje para todos los participantes, asignando asignaciones y plazos.

2). Asistentes de Enseñanza

Los asistentes de enseñanza de los asistentes de enseñanza estarán encantados de recordarles a todos que entreguen sus deberes y respondan preguntas.

3). Trabajo

Trabaje una vez a la semana para probar los resultados de aprendizaje y tomar 15-30 minutos.

4) Certificado especial

El ejemplo de certificado es el siguiente:

4. Cómo registrarse
Precio:$1899

Oferta de compra de grupo en el momento de la epidemia: $1599

Proporcionamos Factura o facturas que se pueden utilizar para el reembolso corporativo

Canal de registro:

Los canales móviles admiten pagos RMB y los canales de sitios web admiten pagos en dólares estadounidenses

5. ¿Cuándo comienza el turno?

Una vez suscrito el curso,Desbloquea todos los vídeos relacionados con el curso y ajusta tu progreso.

Preguntas del grupo de clase del curso y hora de inicio de la asignación:30 de mayo de 2020

Si tienes problemas con tu registro, puedes preguntar a tu asistente:

¡Sigue aprendiendo, mantente competitivo en el lugar de trabajo, clase MarTechApe, espera tu llegada!

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