Entrevista a los anuncios de Mr. Amo y Star Chi: buenas ideas son para los negocios, se niegan a auto-hey

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Cuando se trata de ropa interior, la gente se averguenza de hablar de ello al principio, un concepto que la mayoría de las marcas de lencería china rara vez hacen marketing, y la mayoría del marketing sólo se mantiene en el nivel de visualización del producto. En los últimos años, el concepto de ropa interior de la gente cambió lentamente, la ropa interior se ha convertido en el foco del consumo personal. El rápido crecimiento del mercado de lencería de China ha hecho que algunas marcas de lencería se den cuenta de la importancia de la marca.Durante el Día del Padre del año pasado, notamos un anuncio especial de lencería, "Dad is Your Superman", que comenzó un intercambio emocional con los consumidores desde la perspectiva de la ropa interior masculina, y nos dio una nueva mirada a una marca, Love.

Papá es tu superhombre.

Al igual que la mayoría de las marcas de lencería nacionales, desde la construcción de la marca IP - Pantalones Mr. No. 1, a la creación del "88 festival de sujetadores", hasta la emoción y la resonancia del consumidor, el amor desde el principio se centró en la marca. Como marca de lencería, este marketing para la marca es en realidad una aventura, especialmente "en el Día del Padre para enviar ropa interior" una nueva escena de consumo para la marca es un reto.

así queEsta vez encontramos específicamente el amor de la marca, así como la adoración de todo el agente de caso - la publicidad de Xingchi, dejar que ellos desde el lado de la marca y el punto de vista de la agencia para hablar sobre el Sr. Amoe este proceso de construcción de la marca, la historia detrás del edificio de la marca, y sus puntos de vista sobre el marketing publicitario del día.

Aquí hay una entrevista con Adoración:

PITCHINA: El Sr. Amo siempre ha sido una marca de lencería de alta gama a los ojos de la mayoría de los consumidores. ¿Qué clase de marca tiene el señor Amoe en sus ojos?

Amor:AIMER MEN Love, es la marca de ropa interior masculina de alta gama del grupo, nació en 2005, posicionándose como "sabor de calidad". En 2016, el Sr. Amoe lanzó el producto característico de la marca, el número 1 de los pantalones, y lanzó una selección de bragas para hombre.

A nuestros ojos está el Sr. Adoración para que los hombres de élite urbana proporcionen ropa interior cómoda y de alta calidad, adhiriéndose a la calidad, el sabor del concepto de diseño, la búsqueda de la tecnología y la integración de la moda, la unidad clásica y creativa.

PITCHINA: El Sr. Amo ha hecho muchos casos de marketing exitosos en los últimos años.

Amor:El marketing emocional del año pasado de "Papá es Superman".

PITCHINA: En los casos pasados del Sr. Ador, también hay muchos casos a nivel de pantalla de cepillo, como en el Día del Padre para el Sr. Ador "Papá es tu superhombre", de hecho, para el mercado chino de lencería, muy pocos hombres de ropa interior se levantarán a los consumidores en la comunicación emocional, vemos la mayoría de las características del producto de la publicidad, ¿puede decir que en la construcción de Mr Love, ¿cómo piensa y opera?

Amor:En primer lugar, el Sr. Amo ha estado tomando la ruta de alta gama desde el nacimiento de la marca. Entonces nuestro posicionamiento es calidad y sabor. La multitud es la élite urbana de una ciudad de segundo nivel. El mensaje que quiero enviar a los consumidores es que el Sr. Adoring ropa interior es una ropa interior de buena calidad que usted merece.

PITCHINA: ¿Qué tipo de comentarios ha recibido la marca de los consumidores desde que el caso de "Daddy Is Your Superman" entró en línea?

Amor:De hecho, es extraño que esta película no sea el fuego del día del padre, sino en el día del padre del próximo mes, cuando el pequeño socio de nuestra compañía está cepillando la búsqueda de micro-blogging para ver nuestros anuncios, antes y después de nosotros son Lu Wei y Deng Chao, y los comentarios son elogios paralelos. Sabes que no es fácil para un anuncio hacer esto. Después de que la película salió, tuvo 8000w éxitos sin ser lanzado. Si se convierte en el costo de entrega, puede tener una tasa de llegada tan alta es muy alta, por supuesto, el mejor resultado es que mucha gente conoce al Sr. Adoring la marca, y movió a los consumidores. La conclusión es enviar una buena ropa interior jaja al padre trabajador después de leerla.

PITCHINA: ¿Qué impacto tuvo la campaña de marketing del Sr. Amo en Adoración el año pasado? ¿Qué tipo de problema se ha resuelto?

Amor:En primer lugar, debe ser la popularidad de la marca, porque el Sr. Adoration está adorando sus productos de alta gama para hombres. Así que es difícil para los consumidores separar su amor del Sr. Adoración sin su conocimiento. El segundo es resolver el problema de las ventas de nuestro producto estrella pantalones No. 1.

PITCHINA: Partido A parte B "amar y matar" relación, en la industria se puede decir que es el mismo tema, generalmente puede producir un excelente caso, pero también confiar en los resultados de la cooperación tácita entre la parte A y B, se puede compartir el amor y Xingchi entre este tipo de relación de la parte A y B es cómo cooperar? Como Parte A, ¿cuál cree que es la mejor forma de cooperación con el Partido B?

Amor:Creemos que Xing Chi sabe mejor lo que queremos. Lo que los consumidores quieren ver. Sobre esta base, por lo que somos muy confiados en Xingchi. Una es su experiencia en publicidad. La segunda es que piensan más profundamente en el problema y lo resuelven.

PITCHINA: ¿Existe un criterio único para un éxito de marketing? Si es así, ¿qué pasa?

Amor:Nuestro estado actual comienza con abordar la popularidad del Sr. Adoration. Toma el caso de "Papá es tu superhombre". Su éxito es resolver este problema. El segundo es el porcentaje de aumento en las ventas que hemos completado.

Aquí hay una entrevista con el equipo de StarChi:

PITCHINA: ¿Qué tipo de compañía crees que es Xingchi si usas una palabra para describir xingchi?

Chi estrella:Xingchi es una empresa innovadora que crea iconos de negocio con un enfoque en la estrategia de marca y contenido creativo. Mejor en la comprensión de las tendencias culturales para dar forma al rol social de la marca y las características de identidad, para crear leyendas de marca.

PITCHINA: ¿Qué papel desempeñó XingChi en la comunicación de marca del Sr. Adoring?

Chi estrella:El papel de una división militar.

PITCHINA: Una breve introducción a lo que hizo el Sr. Adoration el año pasado.

Chi estrella:En abril de 2017 promovimos el producto para la temporada del Sr. Amo, por la demanda que hicimos "Qué color el hombre eres", en junio el Día del Padre hicimos "Papá es tu superhombre", en agosto el Sr. Amo y Lu Yi lanzaron un pantalón conjunto No. 1 (productos estrella del Sr. Amo), en diciembre nosotros para el lanzamiento anual del Sr. Amo de los pantalones abiertos para hacer "fe no creer en la vida" forma de canto H5.

¿De qué color eres?

PITCHINA: Encontramos que Xingchi era un equipo apasionado por "crear" cosas como Superman Dad y Cabinet Clay Man. ¿Por qué querría crear una IP exclusiva para la marca del Sr. Ador? Entonces, ¿cómo hacer un buen trabajo de propiedad intelectual de marca, qué experiencia se puede compartir?

Chi estrella:De hecho, las buenas ideas son agua en el canal, acaba de empezar a hacer el Sr. No. 1 pantalones, en realidad se basa en el "buen producto puede hablar" tal idea, pensando que ya que podemos hablar, entonces queremos ser más simples, dejar que hable por sí mismo. El Sr. No. 1 tiene su propio carácter, es un microcosmos del Sr. Adoración: identidad y diversión. Es el más en línea con el icono de la marca, utilizarlo para comunicarse con los consumidores, más interesante que "venta dura", los clientes también nos dieron mucho apoyo. Después de la primera "Confesión de pantalones Del Sr. No. 1", cosechamos muchos elogios, y luego las bragas rojas nacieron pequeñas personas, gente del gabinete.

Confesiones de Mr. Pants No. 1

Familia del Gabinete

PITCHINA: Para "Papá es tu superhombre" este estuche de la pantalla del pincel, de hecho, "En el Día del Padre para enviar ropa interior" tal acto es una escena de consumo relativamente nueva, esto añadirá a sus dificultades y desafíos de pensamiento creativo?

Chi estrella:Habrá algunos, al principio todo el mundo se sentirá extraño al escuchar esta lógica, pero YSL le dice a todos que envíen chicas a enviar lápiz labial. Los diamantes representan la persistencia, envían tazas en nombre de su vida, envían representantes más ligeros que quieren casarse contigo, siempre hay alguien que da el primer paso para decirle a los consumidores cómo hacerlo. El significado original de la publicidad es ayudar a los consumidores a elegir, y no nos negamos a ser los primeros en comer cangrejos.

PITCHINA: Hay momentos en que algunas de las buenas ideas del Partido B son cuestionadas debido a las preocupaciones de riesgo del Partido A.

Chi estrella:Las buenas ideas son para los negocios, se niegan a ayudarse a sí mismos.

PITCHINA: De hecho, Xingchi y la cooperación amorosa ha sido mucho tiempo, frente a una cooperación a largo plazo de marcas como el amor, a veces porque demasiado familiar y difícil de encontrar ideas más frescas, ¿cómo encontrar puntos de frescura y desafío de tal marca?

Chi estrella:"Advertising Maniac" dijo que la tarea de las empresas de publicidad es hacer "médicos" de marca, y los clientes necesitan resolver el problema cada año será diferente, los tiempos cambian rápidamente, el entorno publicitario está cambiando rápidamente, necesitamos aprender los últimos métodos y marcas para enfrentar problemas juntos, resolver problemas, este es nuestro progreso común a la experiencia, ya que el acceso continuo a nuevos destinos, la frescura y una sensación de desafío no se detendrán.

PITCHINA: Ya se trate de películas, programas de televisión o publicidad, el boca a boca es muy importante, el buen boca a boca puede desencadenar que la gente tome la iniciativa a la transmisión secundaria, lo que aporta una gran influencia. La admiración de algunas obras también ha desencadenado una comunicación secundaria generalizada, así que ¿cuál crees que es la clave de la comunicación secundaria?

Chi estrella:Desde materiales creativos hasta que los consumidores tienen tres capas, la buena idea es la primera capa, la buena comunicación es la segunda capa, a las manos de los consumidores y la fermentación es la tercera capa. Para desencadenar la propagación secundaria, la clave es tomar la pregunta "¿Por qué estás mirando?" en el primer piso, aquí en la idea. ""¿Cuál es la atención de todos a ella" tal pregunta para pensar, debe dejar una boca para la difusión posterior, la segunda capa, es elegir quién para su propagación, elegir el adecuado para usted, la difusión de KOL o los medios de comunicación, dejar que la gente vea. Si usted hace bien los dos primeros pasos, el tercer paso sucederá naturalmente.

Por ejemplo, la imagen larga del antílope, debe haber pensado en ello cuando se le ocurrió con ideas:

1, imagen larga de esta manera especial.

2, las opiniones de ambos lados de la sociedad se

3, la cara de la estrella en la imagen y así sucesivamente estos calibre extendido.

PITCHINA: ¿Cuál es la mayor ventaja de Star sobre otras empresas de publicidad locales?

Chi estrella:Todo el mundo es creativo, y muchas de nuestras grandes ideas son en realidad ideas de cuentas.

PITCHINA: ¿Estos resultados te presionarán en 2017? ¿Cuál es el plan para Xingchi?

Chi estrella:Habrá presión. El siguiente plan es que no sólo estamos limitados a pensar en buenas ideas, sino que también queremos pensar en la difusión de ideas antes y después, y aprender constantemente nuevas formas de publicidad, realmente utilizar buena publicidad para que los clientes resuelvan problemas.

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