テンセント・ソーシャル・プラットフォームズのプロダクト・ディレクターにインタビュー

ワン・コラ

私たちは、ユーザーにブランド広告を課したくない、より多くのユーザーは、ユーザーがブランドに反発を持っていないように、ブランドを感じるために、日常使用のスペースで、ユーザーの潜在意識は、ブランドの精神と意味を深く掘り下げることができます。

2003年に卒業したワン・ビン・コラはテンセントに入社し、同社の最初の学校はプロダクトマネージャーとして成長しました。ガチョウ工場の14年間のキャリアは、12の企業レベルの名誉、5つの専門賞と5つのA特許を獲得しました。

夢が帰って来たのを後悔しないで、あまりにも急いで嫌う。 私たちの最高の思い出は、おそらくキャンパスの読書段階に集中し、我々は最も友情と最も記憶に残る愛を収穫します。 キャンパスを出て、人生は忙しく、ペースが速くなりますが、多くの良い思い出は、我々はまだ常に見て、QQスペースは、このような最高の精神的な避難所コーナーになります。 ここに最初の友人があり、より多くの新しい素晴らしいが継続的に参加しています。

インターネットの時代には、人々の時間がますます断片化し、人々を引き付けることができる製品は、有用または経験的である必要があります。 消費者は、ますます厳しいユーザー層のスクリーニングの下で、ますます厳しいユーザー層の下で、多くのかつて非常にホットなフォーラム、コミュニティサイトは、ユーザーによって放棄されていますが、QQとスペースの組み合わせは、一連の技術革新とユーザーエクスペリエンスの最適化を通じて、騒々しい環境で、最初の心を忘れず、シンプルで美しい製品で、常に新旧のユーザーの愛と忠誠心を獲得し、中国のFacebookと呼ばれています。

最近、我々はテンセントのソーシャルプラットフォーム部門の製品ディレクター、ワン・ビン・コラ氏に独占インタビューを行い、テンセントのエキスパート製品マネージャーとして、ColaはQQスペースの製品と革新について語り、彼女の愛と自信の多くを感じることができます。

フォトアルバム「タイムマシン」 - 年月は、あなたがよく持っている間、シャトルです

多くのコミュニティ、フォーラムは、人々の目から消え、QQスペースは、常にホットであり、年齢を超えたユーザーベースに愛されています。 それは私たちの青春の記憶が始まった場所であり、キャンパスを出た場合でも、まだ友人の最新動向を見ることができます、誰が結婚し、誰が子供を持って、誰が旅行に行く、スペースアルバムはタイムマシンのように、年はシャトルのように、あなたはよくそこにいます。

Cola 氏によると、QQ スペースは、特にパーソナライズされた表示だけでなく、機能の革新と楽しみのレベルで、若者のニーズの変化に細心の注意を払っています。 例えば、QQスペースのパーソナライズされたドレスアップ機能は、ユーザースペースの背景、ユーザーのアバターから、パーソナリティ、アクセス履歴などのユーザー間のインタラクティブな操作まで、若いユーザーに特に人気があります。 今年のユーザーは、パーソナリティフォント、カラフルな単語、ビデオエフェクトステッカー(ARとAI技術の組み合わせ)など、パーソナライズされたコンテンツを投稿し、チャットコミュニティは、非常に多くの最新の「ブラックテクノロジー」を集め、若いユーザーベースがスペースで遊んでいるのも不思議ではありません。

QQスペースの最も人気のあるコア機能の1つとして、QQスペースフォトアルバムは、最近、多くの興味深い革新的な製品を行っています。 現在、QQスペースフォトのアップロードピークは6億5000万で、スペース写真の総数は2兆ドルを超えています。 QQスペースアルバムは、最初のアルバム、個人的なアルバムから、写真の美化、写真ステッカー、ダイナミックアルバム、親子アルバム、旅行アルバム、カップルアルバム、共有アルバムなど、アルバムの使用における若いユーザーの異なるニーズを満たすために、国内最大のウェブアルバムです。

QQスペースフォトアルバムは、若者だけでなく、仕事のホワイトカラーやより高い年齢の人々のために、いくつかの特徴的で垂直な機能革新を行っています。 例えば、6月の卒業シーズンには、オンライン「卒業記念冊子」が発売されました。 「卒業記念冊子は、友人のクラスメートを招待し、最も満足のいく写真や写真をアップロードし、友人を招待することができます、その後、あなたはQQスペースのプラットフォームの上に恒久的に保持されている独自の卒業記念本を持っています」と、Colaは、新卒者のための良い記念製品であると言いました。 若さの写真、良い願いは、私たちは甘いまたは感動のタッチで私たちの心に毎回ひっくり返ることができます。

今年2月、QQスペースは、QQスペースアルバムの2016年公開写真分析に基づいて、QQスペースは、RGB値が22/20/24の「不飽和黒」が95後に最も好まれたと結論付けた。 この発見に基づいて、QQスペースは、ニューヨークファッションウィークでパイオニアデザイナーのZhang ChiとWei Weiと手をつないで、中国の95ポストポップビッグデータパイオニアファッションショー「The Present & The Future」を作成しました。 ユーザーのファッションの好みをデータ化するこの方法は、デザインの分野で芸術的な創造のための合理的なインスピレーションと豊かな可能性を提供します。 マスファッション業界にとって、QQスペースフォトアルバムビッグデータの結論は、より迅速かつ効率的なファッション産業チェーンを構築する可能性を提供するために、生産参照に直接変換することができます。 その後、 Vans、channel、MAC などのファッションブランドもスペースとの業務提携を続け.

親子フォトアルバムと美賛の協力事例写真

「親子フォトアルバム」は親の間で非常に人気があります。 若い両親が赤ちゃんを産んだ後、日焼けはブームであり、赤ちゃんが成長するにつれて、写真のグルーミングは両親にとって非常に大きな作業量です。 親子アルバムでは、赤ちゃんの誕生年月を入力し、その後、写真をアップロードすると、アルバムは、自動的に撮影時間に基づいて、赤ちゃんが数日、数ヶ月、数歳で撮影し、両親のために非常に良い管理し、自分の赤ちゃんの写真を表示することができます。 アルバムにアクセスすると、赤ちゃんの100日間の写真など、非常に迅速に到着するタイムラインがあります。 自動管理機能は、親と母の間で非常に人気があり、親子アルバムがQQスペースに戻っているので、多くの親。 アルバムのプライバシーと共有の面では、また、家族が一緒にアルバムを維持するために、便利で安全な、優れた経験の革新を行いました。

「旅行アルバム」とリグレーのコラボレーションケース写真

消費のアップグレードに伴い、今、私たちは毎年独自の旅行計画を手配し、QQスペースは「旅行アルバム」機能を導入しました。 今、誰もが忙しいです、旅行中に多くの写真を撮る、整理する時間はありません。 旅行アルバムの立ち上げは、誰もがこのような痛みを解決し、旅行に行くとき、いつでも、どこでも写真を撮る、アップロード後に写真を取るか、後でアップロードし、旅行アルバムは、撮影時間に応じて旅行の旅程をグルーミングします。 アルバムの上部には、ツアー全体を 1 回のクリックで公開するのと同様に、ツアー ルートがマップとして表示されます。

また、「カップルフォトアルバム」は、多くの親密で実用的な機能のために若いカップルに人気があります。 フォト アルバムの場合、若い人でも、すでに働いている人でも、Cola は、さまざまなシナリオでユーザーのニーズを満たすために、より細かいシーンのニーズを可能な限りカットすると述べています。

動画ストーリー - 広告をコンテンツ化し、あなたの感動を共有します

若いユーザーのコンテンツ消費の断片化と視覚化のニーズに応じて、2016年のQQスペースは、ライブストリーミングとショートビデオ機能をオンライン化し、QQスペースのユーザー活動を向上させるための若者のお気に入りの新しいソーシャルモードに、若者の個性を強調し、自己宣伝のニーズを満たすだけでなく、若者のお気に入りのスターエンターテイメント、生活面白いコンテンツを豊かにします。 統計によると、QQスペースでは、95後の短いビデオの1人当たりの再生回数と時間は、95前の1.8倍、ライブ放送の1人当たりの再生回数は95前の2倍です。

ほぼ2年間の短いビデオが本当に燃え上がる前に、QQスペースはビデオの分野に深く浸透し始めました。 Cola 氏によると、QQK スペースは、短いビデオの録画と撮影に非常に多くのプレイ方法を追加し、ユーザーが短いビデオを撮影している間にクールなコンテンツを作成できるように、いくつかの AI テクノロジと組み合わせることもできます。 ショートビデオ配信の分野全体を通して、2016年下半期には、QQスペースも非常に多くのセルフメディアを導入し始め、彼らはまた、QQスペースでショートビデオの作成と配布を開始し、スペースのユーザーに非常に多くのコンテンツの読み取りとアクセスを追加します。

2年前、QQスペースは、ブランドがいくつかのマイクロフィルムや他のストーリー性の高いビデオを作成し、その後、短いビデオプラットフォームに統合することを奨励する「ビデオストーリー」を業界で最初に立ち上げました。 ユーザーは、これらのブランド化された埋め込みビデオをコンテンツとして表示し、読み終えたら、他の友人と転送、コメント、および対話できます。 だから、ユーザーは単なる広告ではなく、非常に感動的または感動的なビデオストーリーを見る。

「私たちは、毎回マーケティング広告を作りたくない、製品として、またはユーザーのニーズとして、本当にユーザーの甘いポイントや痛みを感動させることができます」と、Colaは強調しました: "我々は、ユーザーにブランド広告を課したくない、より多くのユーザーは、ユーザーがブランドを感じるために、日常使用のスペースで、ユーザーがブランドを暗黙のうちに感じ、ユーザーの潜在意識は、ブランドの精神と意味を深く浸透させます。 "

インタラクションを重視 - マーケティングを「静かに、静かに」する

あまりにも多くの広告、あまりにも商業的なコンテンツは、多くの場合、ユーザーエクスペリエンスに影響を与え、放棄されます。 お気に入りのソーシャルプラットフォームを見て、常に革新するだけでなく、ユーザーのニーズに合ったより多くの新しい時代の機能を持っているだけでなく、最初の心を忘れてはならない - ソーシャルプラットフォームの最も重要なは、常に社会的な機能です。 究極のユーザーエクスペリエンスの追求では、QQスペースは非常に良いデモを行いました。

まず、社会的な遺伝的優位性を活用し、ブランドをエンゲージメントに巻き込む。 QQスペースは、ユーザーがQQスペースで友人と人生のすべての瞬間を共有するソーシャルプラットフォームです。 したがって、広告形式と表示方法に関して、Cola は、ブランド広告をユーザー間の相互作用に組み込むことで、暗黙のうちに、ハードになろうとしています。 今年の七夕祭りでは、QQスペースリンクコカコーラが発表した秘密の言語プロジェクト、ユーザーはQQスペースDIYで自分の告白スプリンクルを作成し、自分の好きなオブジェクトに送信し、プロットの祝福やユーモラスなトーンで、彼らの友人と対話し、プログラムの雰囲気を高め、コカコーラは「ビデオストーリー」広告フォームを使用してバレンタインデーのマイクロムービーをリリースし、半日で60万人以上のユーザーがインタラクティブなビデオディスカッションに参加しました。

【コカ・コーラ「今は金」ケース写真】

2016年のオリンピック期間中、QQスペースはコカ・コーラと共同で「この瞬間は金である」というテーマでユーザー感情マーケティングを行い、金は、家族、友人、メンターに静かに支援と同行を与えるすべての普通の人々の努力の背後にあるものとして金を定義しました。 QQスペースは、12年間のビッグデータ沈殿物、強力な社会的関係チェーン放射、#此刻是金#テーマと組み合わせ、各QQスペースユーザーのためのプライベートソーシャルレビューレポートをカスタマイズし、ユーザーがQQスペースの長年の社会的共有で、それらの年を振り返り、それらの人々が感動の瞬間をもたらす。 キャンペーン全体は、1億人のユーザー、33%のアクティブシェア率で開始され、このプロジェクトは、QQスペースの広告主の高い認識を獲得しました。

第二に、クロスオーバーブランドマーケティングの大胆な革新と経験。 2013年、Xiaomiの携帯電話は、その千元スマートフォンをリリースする必要があります - 赤米携帯電話、QQスペースとXiaomi携帯電話は、以前の市場調査、ユーザー分析決定の後、「ソーシャルプラットフォームの先発」イニシアチブを試して、Xiaomiの飢餓マーケティングとQQスペースのソーシャルプレイの組み合わせを通じて、10秒で10万台の携帯電話の驚くべき結果を作成し、また、従来の3Cメーカーは、新しいマーケティング分野を認識しています。 この後、クールパイ、Meizu、HTCなどの協力を求める3Cベンダーが続々といます。 そして、最近のQQスペースはまた、ファッション分野に「最初のモデル」をコピーし、例えば、Wei Wei、Vansや他のトレンドブランドは、QQスペースで新しいデビューを行います。

【赤米携帯電話ケース画像】

第三に、広告マーケティングの様々な形態は、簡単に楽しいブラックテクノロジーの完全な。 QQスペースは、マルチフォーム広告スタイルをサポートしています:ビデオストーリー、インタラクティブ、ブランドの好きなグラフィックやビデオフィード広告など、複数の形態は、ターゲットを絞ったターゲット選択グループによって配信することができます。 広告主の異なるニーズのために、QQスペースは、広告マーケティングが創造的で社会的なシーンに近いできるように、異なるマーケティングスキームを提供しています。

【ファンタTFBOYS DIY面白いビデオ合成ケース】

QQスペースは、多くのユーザーの機能特性にAI技術を組み込む。 今年の「ファンタツイスト」のコラボレーションは、空間のDIYビデオ能力に基づいて、ユーザーが自分の大きな写真をアップロードし、顔認識技術とビデオ合成技術を通じて、ユーザーの顔とビデオの人形を組み合わせて、ユーザーとTFBOYSのダンスを実現します。 ビデオコンテンツのデザインは、ユーザー自身の顔の表現、強い世代感覚、ユーザーのエンゲージメントとアクティブな共有率が高いので、非常に面白いです。

後記

将来、新しい中産階級や若者が急速に成長するにつれて、ソーシャルプラットフォームに費やす時間が増え、トラフィックがブランドの注目を集めるでしょう。 シーンは、よりモバイル、より豊かなメディア、よりハイテクコンテンツ、より生活コンテンツ、社会的プラットフォームは、この先天性の利点の「相互作用」を通じて、ブランドマーケティングを大幅に支援することができます。 そして、ユーザーエクスペリエンスを第一に考えるソーシャルプラットフォームは、間違いなく誰もが長い間支持されます!