eMarketer世界の広告収入レポートによると、世界のモバイル広告市場は2015年に721億ドルに達し、2016年には1000億ドルを超えるか、初めてすべてのデジタル広告収入の50%を超える見込みです。 中国は世界のモバイル広告収入の22%を占めている。

この環境では、広告戦略のアップグレードが差し迫っている、とWeibo CEOのWangガオフェイは、Weiboは広告だけでなく、モバイルインターネット時代の企業がユーザーをつなげる重要な形態であることを期待していると述べた。 Weiboは、ビジネスエコロジーを継続的に最適化し、完璧なソーシャルマーケティングソリューションを提供します。

ネイティブ広告に適したソーシャルネットワーキングサイトは、将来的に優位に立つでしょう

ワン・ガオフェイは、モバイルインターネットの発展は、インターネット広告業界に大きな変化をもたらすと考えています。 今年の市場全体の2つの重要な特徴は、オンライン広告やモバイル広告が変化を引き起こすことを示しています。

第1に、モバイル広告の収益は、主流のプラットフォームで半分以上です。これらの広告プラットフォームの1億人のユーザーは、収益の半分をモバイル広告から得ている。 「頭を下げる」は、地球を占領し、屋外広告のポスターが大きくても、エレベーター広告やバスのメディア広告が良い場合でも、携帯電話以外のニュースに注意を払う人はほとんどいません。

第2に、ネイティブ広告市場が繁栄している。モバイルデバイスでは、ネイティブ広告は、他の広告形態とは異なる、現在のユーザーエクスペリエンスの最高の広告形態の一つであり、グローバルに見ると、この傾向は、海外でより顕著です。 Facebook や Twitter の広告市場では、ネイティブ広告の市場シェアが、非ネイティブ広告の市場シェアを急速に侵食している。 だから、ネイティブ広告のソーシャルプラットフォームに適して、将来の広告で優位に立つでしょう。

また、2~3年で、中国全体のモバイルネットワーク広告の時代は、ネイティブ広告に完全に移行すると考えています。 このモバイル広告の発展に伴い、Weiboと提携する代理店や顧客は、ネイティブ広告の方法で配信することによってのみ、市場での生存と発展を改善することができます。

Weiboは、広告のセルフヘルプ配信をサポートするために、プログラムされた購入を開始しました

モバイル化とネイティブ化に加えて、それはですWeiboの生来のソーシャル化、ソーシャル広告プラットフォームの特徴:第1は、高周波、豊富な周波数と統一、第二に、ユーザーの実際のアイデンティティとの強い相関です。 Weibo製品とユーザーの実際の使用は、来年、Weiboユーザーが配信する広告、配信される地域、モデル、およびユーザーの学歴、年齢、性別、さらには星座の分布を見ることができます。 つまり、この配信と従来のメディア配信の中心的な違いは、ユーザーの強い生命関連性です。 ネイティブ広告、画像、テキスト、ビデオ、ゲームなど、ユーザーを接続する形式。

また、マイクロブログビジネス戦略では、広告のセルフサービス配信能力を強化することは重要な要素です。 Weiboの広告プラットフォーム部門のゼネラルマネージャーであるLu Yongは、来年は広告収入に占めるプログラム購入の割合を大幅に増加させ、広告配信のセルフサービスをさらに促進すると述べた。 プログラムされた購入は、トラフィック リソースの統合とビッグデータ マイニングを通じて、広告配信の精度を向上させます。 データによると、米国市場の広告主と代理店の74.2%が手続き的な方法を検討し、中国のプログラム広告の収益は来年187億6000万ドルに達する見込みである。

現在、Weibo広告収入におけるセルフサービス配信の割合は低く、成長の余地は大きい。 プログラム購入によるセルフサービス配信の割合の増加は、マイクロブログ広告の販売効率、特にブランド広告主の配信規模を向上させるのに役立ちます。

核分裂性コミュニケーション能力と、台湾ネットワークリンクなどのマーケティングソリューションにより、Weiboはイベントマーケティングの主要なプラットフォームとなっています。 プログラム購入のシェアを高める一方で、Weiboは来年も、ブランド広告主を誘致し、定期的な配信を行うサブセクターおよびサブセクターマーケティングソリューションを豊かにし続ける。

来年、Weiboは情報ストリーミング動画広告も導入する。 インターネットのスピードアップと料金の引き下げに伴い、モバイルマルチメディアコンテンツの消費比率は増加の一途をたどっています。 現在、Weibo はこの広告パターンをテストしています。 ビデオは 10 秒以内で、ユーザー エクスペリエンスを確保するために無線 LAN 条件下でのみ自動的に再生されます。 FacebookやInstagramの広告導入により、収益は大幅に増加しました。

LBS データに基づいて、広告の位置を正確にターゲットにします

Weibo月間アクティブユーザーは2億2200万人に達し、ユーザーの行動は生活のあらゆる側面をカバーし、Weiboはユーザーのアイデンティティ、行動、興味に関する豊富なデータを提供することができます。 Weiboのバイスプレジデント、チェン・ビンは、Weiboのビッグデータに基づいて、データ交換能力を強化し、パートナーとデータを共有し、広告主がより正確にマーケティングするのを助けると述べた。 現在、Weibo は socialbakers、友愛会、Admaster などのデータ機関と協力しています。 socialbakersと提携するWeiboマーケティング分析製品は、現在までに30万社以上の企業によってオンラインにされているが、明らかにされている。

チェン・ユアンは、ジュメイのケーススタディを取ります。 Weiboのビジネスシステムの助けを借りて、まず、ジュメイCEOのチェン・ユーのファンは、その日の活動が50%以上であり、1500万人のファンの半数が毎日彼のマイクロブログを見て、これは、全国的なテレビ局の大きなサイズに相当する、いわゆる日アクティブマイクロブログです。 同時に、ファンは彼と非常に活発に対話し、Weiboを見て、Weiboをリツイートし、コメントし、第二に、巨大なファンと活発な人々に基づいて、関連する活動に従事しました。 例えば、Chen Euの社長福祉デーのようなイベントでは、トピックの読書は5500万以上、議論は25万以上であり、また、赤いパケット、ファンサービスプラットフォーム、イベントプラットフォームを通じて、この一連のプレイを使用して構築することができます爆発の効果を達成するために、ポリアメリカの爆発。 チェン・オ自身のマイクロブログアカウントは、ガイド、相互作用、粉末吸引、現金化などの能力から、非常に強力であり、全体の美しさの活性を駆動することができます。 Weiboは1億日以上アクティブで、80代の少女の2、3、4ラインから、否定的な粉末から忠実な粉末に、その後、鉄粉末に、3層変換は非常に成功し、ホッパー効果を形成し、正確なプロモーションを達成するために、ジュメイのターゲットユーザーです。

来年は、Weiboの情報フロー広告は、すべてのユーザー指向の方法で配信され、Weiboは、精度を向上させるために、ソーシャルビッグデータの深いマイニングと使用のために第三者と協力します。 Weibo は、LBS データに基づいて広告の位置を正確にターゲットにするプッシュとの 2016 年のコラボレーションを発表しました。 CEOのFang Yiは、「例えば、レストランが広告を掲載する際に場所を選択し、ユーザーがレストランの近くに一定の距離に入ると、Weiboは広告が表示されます」と説明し、シーンやユーザー画像に基づいて、ビッグデータの分析を通じて、ユーザーに正確に情報をプッシュします。

広告ドライブ ソーシャルビジネスエコロジーを改善します

AIコンサルティングの報告書によると、中国のモバイル広告市場は2016年に1000億ドルを超え、2018年には4000億ドルを超える見込みだ。 Weiboの広告収入は今年も着実に増加しており、第3四半期の広告収入は2億7,300万ドルで、平均54%増加し、広告主数は50万人近くに達した。 モバイル広告の早期導入プラットフォームとして、Weiboは、モバイル広告収入の64%を占める第3四半期に、比較的完璧な広告製品システムを確立しました。

広告収入の増加に伴い、Weiboの商用製品システムも継続的に改善されています。 第3四半期までに、Weibo決済ユーザーは4800万人に達し、Weiboウィンドウユーザーは50万人を超え、Weiboファンサービスプラットフォームユーザーも64万人を超え、Weiboカードバウチャー、レッドパケット、その他の商用製品も導入され、広告主に完璧なサービスを提供することができます。 同時に、Weiboは、オープンビジネスエコロジーを構築するために、サードパーティのサービスへの継続的なアクセスを持っています。 広告戦略のアップグレードとビジネスエコロジーの改善は、マイクロブログ広告により大きな成長スペースをもたらすことが期待されます。