Imagine un caluroso día de verano cuando su teléfono sabe que está caliente y sabe que le gustan los postres, y luego cuando navega por su teléfono, le mostrará la tienda de postres más cercana donde hay helados a la venta, o aprender su ubicación, combinar calificaciones y comentarios de restaurantes cercanos, y, por supuesto, sus hábitos alimenticios diarios y horarios para recomendar los restaurantes cercanos que mejor se adapten a su gusto.

Publicidad, como debe ser.

En el momento adecuado, en el lugar correcto, de la manera correcta para mostrar los anuncios correctos a las personas adecuadas, para maximizar la aceptación de la audiencia, este puede ser el estado más razonable e ideal de la publicidad.

Sin embargo, esto no es algo fácil de hacer.

A largo plazo, el camino de la inteligencia publicitaria, que está dominado por las compras digitales y de procedimiento, está siendo rápidamente aceptado e implementado, y muchas empresas nacionales de tecnología de la publicidad también están comprometidas con esto.

Es sólo que aún queda un largo camino por recorrer.

En este momento, la madre de Ali, la compañía de marketing de Alibaba, lanzó una plataforma de marketing llamada "Damo Sword".

¿Lo entiendes? ¿Lo estás viendo otra vez?

¿La publicidad digital entra en la era del collage de datos?

Sin datos, la publicidad digital lleva un abrigo digital, la línea sigue siendo lo de la publicidad tradicional.

En 2001, Doug Laney señaló que la clave de los datos era "3V": Volumen, Velocidad y Variedad. 3V es un dato potente para liberar posibilidades de alto valor.

Cuando se trata de datos, la parte superior de la pirámide sigue siendo los tres señores de Internet de BAT.

Desde el punto de vista de la energía de datos necesaria para la publicidad digital, ¿quién es el rey de BAT?

Baidu es más largo que la búsqueda, el sistema de cuentas es débil, Tencent y Ali son un sistema de cuentas fuerte. Tencent es más largo que social, más débil que el comercio, Ali es lo contrario, más largo que el comercio, más débil que social. Cada una de las tres partes tiene una ventaja.

Los datos de transacciones son mejores que los datos sociales para la publicación de anuncios porque están más cerca de realizar un pedido y la disposición y la intención de comprar reveladas en la transacción es más realista.

Echa un vistazo a esta imagen:

Como se puede ver en la figura anterior, el holding de Ali fue el primer objeto de extracción de datos de la estrategia "DT" de Ali. El enorme imperio, básicamente realizado en línea y fuera de línea de acoplamiento, de flujo de información a flujo de capital, los usuarios no pueden saltar fuera de Ali "bucle cerrado", es decir, puede completar todo el proceso de consumo.

Los datos muestran que la plataforma de marketing de big data madre de Ali, Damo Jian, tiene 630 millones de datos de usuarios, con la ayuda de Taobao, Tmall, Alipay, Sina Weibo, el mapa Gaud y otro intercambio de datos de cuentas, formando una escala de cientos de millones de super account system, cubriendo básicamente el 98% de los usuarios de Internet de China.

Es importante destacar que, dado que el núcleo de la familia Ali son las transacciones y los pagos, la autenticidad y singularidad de esta parte de los datos proporcionan más posibilidades para la expansión de la "Espada Damo" en todos los aspectos, y la importancia guía de este fuerte relato no tiene rival por los datos sociales y los datos de búsqueda.

La publicidad necesita llegar a personas reales y estados de ánimo instantáneos

Con los datos, el siguiente paso es cómo utilizar los datos para encontrar a las personas adecuadas, publicar una cierta frecuencia de anuncios y, a continuación, mostrar a diferentes personas diferentes anuncios. Los llamados "miles de personas mil caras", si los datos dan fuerza, tal vez también pueden agregar mil escenas.

El más anticuado, por supuesto, es exponer anuncios de acuerdo a atributos demográficos (edad, educación, ingresos, matrimonio, lugar de residencia, etc.). Y casi todas las plataformas publicitarias hacen hincapié en que tienen datos demográficos precisos para garantizar que las audiencias reales de los anunciantes se encuentren antes de que se ejecuten.

Pero, ¿es realmente el caso?

Por lo general, lo hacen a través de bibliotecas de muestra de terceros y cookies, que teóricamente identifican a la misma persona en diferentes sitios web. Por lo tanto, cada galleta con una variedad de características, edad, género, categoría de interés, ubicación, de hecho se puede dividir en "área de Beijing 25 a 35 años de edad hombre mensual en el millón" y otras categorías tradicionales, seguido por las diferentes etiquetas de la multitud vendida a diferentes anunciantes.

Sin embargo, esta recomendación se basa únicamente en los ingresos de género de edad del comportamiento superficial de la red del usuario, o se basa en un grupo de muestras de 10-200.000, y no hay manera de identificar realmente a cada usuario (debido a la falta de datos 3V de alta calidad). Por lo tanto, sólo puede permitir que el anuncio y el género del usuario, comportamiento de la red, etc. para hacer una conexión simple, y por lo tanto empujar algunos anuncios que no están relacionados, puede ser un desperdicio del presupuesto del anunciante, e incluso causar el disgusto del usuario.

Al igual que las cookies, el sistema de datos de Ali se centra en personas reales, y basado en el sistema interno Super ID de Ali, todos los datos corresponden a individuos reales. A través de los datos reales de atributos de población de Ali, combinados con el comportamiento reciente en línea de la audiencia, "Damo Sword" puede identificar si cada visita del público objetivo, y tener la oportunidad de especular sobre el estado actual de la audiencia y el estado, y luego empujar los anuncios correctos, esto es "miles de personas".

Este es un avance revolucionario en la publicidad digital.

La plataforma de marketing de big data "Damo Sword", que fue criado en los brazos de Baba y Mamá, y después de la adquisición de Yi Media, el sistema de datos de Ali también puede mostrar su poder en "Fuera del camino" - Damo Sword ha conectado casi todos los recursos de medios de alta calidad en el mercado, incluyendo portales, verticales, video y social, y cuidadosamente seleccionado la primera pantalla, gran tamaño, recursos de marca ricos en sonido, para que los anunciantes puedan llegar a todo el mundo a través de la "Espada de Damo" Y utilice el big data ali para lanzar la mejor publicidad posible, para lograr los mejores resultados de marketing de marca posibles.

Un número creciente de anunciantes de marca ya no se contentan con el uso de atributos demográficos para publicar anuncios, ya que resuelve solo algunos de los problemas de algunas industrias, como las industrias diarias y de comida rápida. Si se trata de ropa de hogar, medicina de atención médica, madre e hijo y otras industrias de publicidad, todo colocado a 25-35 años de edad, altamente educado, de ingresos medios de edad de cuello blanco, este tipo de parto es demasiado extenso.

Por lo tanto, muchos anunciantes de grandes marcas que entraron en publicidad digital anteriormente han estado buscando a sus usuarios desde las perspectivas de la lógica de negocios, el análisis de patrones de consumo, la psicología del consumidor, etc.

Tome la industria de mejora del hogar como ejemplo, alguien constantemente consultar información de decoración y empezar a ordenar pisos, entonces se puede juzgar que esta persona está en el proceso de decoración de la casa, "Espada de Damo" puede basarse en el progreso de la decoración y la capacidad de consumo de esta persona y las preferencias de consumo poco a poco recomiendan pintura, calentador de agua, lámparas, muebles, artículos para el hogar y así sucesivamente. No importa si esta persona es un anciano o un hombre joven, si es una persona conocida o un trabajador ordinario u otro atributo demográfico.

Incluso las industrias de bebidas y comida rápida son menos propensas a definir audiencias hoy en día por atributos demográficos, porque el atractivo de una marca no tiene que ver con la promoción de productos, se trata de encontrar el alma que toca la mente de los consumidores. Podría ser un "barato y pretendiente" o un "no-mainstream amante de la selfie".

Los datos, los datos o los datos, lo importante es decir tres veces.

Con los datos, usted tiene el fulcum que hace palancas en la tierra, "Espada Damo" puede hacer "saber que no dices, sabes lo que quieres hacer" también es porque de vuelta al sistema de datos Ali este gran árbol.
El nacimiento determina el destino, que es un poco cruel.

Pantalla cruzada: La ortografía es el sistema de cuentas detrás de diferentes pantallas

Si la gente lo encuentra, ¿todo estará bien? No, no, hay un problema.

Como usted sabe, los anuncios deben ser entregados continuamente a un público definido a una cierta frecuencia, no demasiado o demasiado poco. Sin embargo, la audiencia en Internet entre diferentes pantallas está desviándose de un lado a otro, la publicidad para mejorar la eficiencia de la captura de la audiencia, la captura entre pantallas no puede evitar.

En la actualidad, la dificultad de la "verdadera pantalla cruzada" es en realidad bastante grande, la operatividad real es muy baja, sobre todo el uso de modelos, teorías para calcular el posicionamiento.

La dificultad con la pantalla cruzada es que es "identificación de usuario única a través de dispositivos".

Tomemos WeChat y QQ como ejemplo, la única información de identificación de usuario de WeChat es micro-señal o número de teléfono móvil o número QQ, la micro-señal debe tener, número de teléfono móvil y el número QQ se puede asociar, no se puede asociar. La única información de identificación de usuario de QQ es el número QQ, se puede asociar con el número de teléfono móvil o no se puede asociar. Hay mucha gente que tiene más de un número de teléfono móvil, hay más que el número QQ, hay una parte del microseelectr y el número QQ no se puede unificar a la misma persona. Esto todavía se basa en el acceso de Tencent a los datos entre diferentes productos.

Y Ali pertenece al sistema de cuentas fuerte, la mayoría de los usuarios pueden ser identificados por el número de identificación, si realmente no ha abierto Alipay, o ninguna autenticación de nombre real, el único número de identificación de usuario degradado a un número de teléfono móvil, pero Ali todavía puede identificar varios números de teléfono móvil en realidad apuntan a la misma persona.

Así que detrás de cada una de las cuentas de Ali hay un consumidor real, y hay una fuerte correlación entre las cuentas en diferentes pantallas. Cuando todos los medios están cubiertos con un sistema de cuentas, es casi la mejor solución multipantalla y multidispositivo, con la mayor comercialización basada en datos de precisión en toda la red posible.

Tal vez el resultado final es algo como esto:

Cuando estaba en el trabajo, el uso de la computadora de la empresa para abrir Taobao ordenó un alimento para perros, en el camino al trabajo, abrir su aplicación de vídeo de teléfono móvil para ver "Desafío extremo", en el parche frontal vio una mascota suministra publicidad de marca.

Y si mi miel no tiene un perro, o nunca se preocupa por nada de un perro mascota, no puedo ver este anuncio. Debido a que la compra de las publicaciones preliminares de vídeo se cobra en forma de CPM, no hay necesidad de pagar por los anuncios cuando no se muestran. De esta manera, el anunciante de suministros para perros para mascotas ha mejorado directa y significativamente su alcance efectivo mientras mantiene su presupuesto sin cambios.

Además del PC y el móvil, "Damo Sword" tiene la oportunidad de identificar y capturar a la audiencia a medida que los tentáculos de Ali se extienden a CRM e incluso fuera de línea.

Los anunciantes solo necesitan hacer coincidir sus sistemas CRM con Ali Big Data, y los mensajes difusos fragmentados en el CRM pueden convertirse en una imagen de usuario regordeta. Junto con la información de ubicación de LBS de Gaudre, tal vez un día, un anuncio al aire libre está diseñado para que lo muestres unos segundos.

Desde el móvil, el marketing social y el microblogging, hasta los portales, la búsqueda, el vídeo, impulsado por el big data holográfico y la tecnología de Ali, "Damo Sword" con diferentes contactos para transmitir el canal de marketing en diferentes nodos del atractivo a los anunciantes, lo que también da a la publicidad digital un efecto más práctico.

"Damo Sword" apareció, ¿cambia el patrón de la industria?

En la industria de la publicidad digital, la madre de Ali creó un ecosistema de publicidad digital de gran tamaño y la vida real.

En el futuro, tal vez la madre de Ali se convertirá en una "piedra chupadora de oro", por un lado, el presupuesto publicitario de muchos anunciantes de marca aspirado, no sólo el lado de PC, sino también el lado móvil;

La fisión de los medios de comunicación también se acelerará, el desarrollo de la publicidad digital será más avanzado, cuanto más espacio publicitario de los medios de comunicación se incline hacia el método de licitación, además del tráfico, los anunciantes estarán cada vez más atención a la calidad del tráfico. Por supuesto, las carreras de ventas en los medios de comunicación que son los únicos responsables de las ventas de tráfico sin contribuir al valor de integración pueden desaparecer pronto.

Una vez que el techo del desarrollo de la industria es roto por los pioneros, también puede abrir la imaginación de innumerables innovadores al mismo tiempo.

Lo que sucede a continuación queda por ver.

Vía: Puerta de la Publicidad