Los medios de televisión son actualmente los medios de comunicación más importantes, las empresas para convertirse en una marca fuerte, a menudo el medio preferido es la televisión. Pero si bien los medios de televisión están afectando ampliamente a los consumidores, también requiere que las empresas paguen enormes tasas, que representan una gran proporción del gasto publicitario de muchas empresas chinas, algunas incluso más del 80%.

Cómo llevar a cabo la publicidad televisiva de forma más estratégica, especialmente la entrega efectiva de CCTV, siempre ha sido un verdadero problema al que los círculos comerciales y publicitarios prestan mucha atención. Para las empresas del mercado general en el período de importación y en la etapa inicial de crecimiento y la industria monopólica, porque el grado de competencia en el mercado es relativamente bajo, por lo que a partir de las calificaciones publicitarias totales de la entrega de la corriente principal de la cantidad de publicidad no es suficiente, ya sea económica y razonable. Según la experiencia, la visibilidad mínima de las marcas nacionales debe ser del 50%, es decir, la tasa de llegada debe ser superior al 50%. Si por debajo de este nivel, la frecuencia de exposición efectiva no será suficiente, el efecto es peor.

Cuando la industria entra en el período maduro la competencia de la marca es muy feroz, precio, producto no tiene ninguna ventaja especial, la realización de los objetivos de marketing empresarial en mayor medida depende de la eficacia de la publicidad y la promoción. Bajo esta condición, la publicidad no es sólo para ver la cantidad de publicidad no es suficiente, sino que también lo principal radica en la intensidad de la publicidad. El alcance de la oportunidad, y los competidores, etc. Entonces. Las calificaciones totales son determinadas principalmente por los competidores, al menos no más débiles que los competidores en la publicidad televisiva, de lo contrario será difícil mantener la posición número uno. Sin embargo, en este tipo de competencia, las empresas deben tener una actitud racional para evitar una competencia cruel. Dado que la empresa tiene una gran cantidad de gastos de publicidad en los medios de comunicación para comprar, por lo que la elección correcta de los medios de comunicación a menudo determina el éxito o fracaso de la publicidad corporativa. En el pasado, la atención corporativa a los medios de comunicación tendía a centrarse sólo en los precios de los medios de comunicación, lo cual es muy incompleto. El enfoque científico es. La elección de los medios de comunicación debe pasar del simple juicio de precios a un juicio de valor integral, que se basa en el precio como núcleo. El juicio del valor se basa en el tipo de valor reconocido por la empresa, no sólo en el precio.

Para los clientes. El valor de los medios. Consta de lo siguiente:

1. Cobertura.Cuántas personas pueden ver tu canal.

2. Calificaciones.¿Cuántas personas vieron tu programa?

3. Costos de los medios.¿Cuál es el costo de mil personas en los medios de comunicación, y cuál es el costo de cada punto de vista, que es una prioridad para las empresas. En el caso de CCTV, 7.30pm puede ser prime time y 12:00pm puede ser no-prime time, pero no se puede decir que 12pm OO los costos de publicidad deben ser más baratos que las 7:30pm, porque tenemos que medir cada espectador y público objetivo juntos.

4. La cantidad de aleación para el público.Se trata de quién está viendo tu programa, su poder adquisitivo y su poder adquisitivo, su influencia. Las personas que ven tus anuncios deben ser las personas que consumen tus productos y los consumidores potenciales, así como los consumidores indirectos de tus productos y las que tienen influencia de compra sobre los consumidores objetivo.

5. La credibilidad del anuncio.La credibilidad de los diferentes medios a los ojos de la audiencia es diferente. CCTV, por ejemplo, como estación de televisión nacional, tiene una mayor autoridad y credibilidad que las estaciones de televisión locales. El Tv Communication Research Institute del Beijing Broadcasting Institute llevó a cabo una encuesta sobre la credibilidad de los diferentes anuncios de los medios de comunicación, y el 72% de los encuestados pensó que los anuncios de CCTV eran más creíbles, y el 53% de los encuestados pensaba que se sintieron cómodos con los productos en los anuncios emitidos por CCTV cuando los compraron.

6. La proporción de publicidad con programas.El público va a ver el programa, y si los anuncios están sobre-anunciados, el público tendrá una opinión. el mando a distancia se utilizará para ejercer su derecho a elegir. Y si la tasa de publicidad es relativamente baja. No sólo puede salvaguardar los derechos e intereses de la audiencia, sino también hacer que el programa y sus anuncios tengan un efecto de visión más alto.

7. El entorno de edición del anuncio.La estación de TV estaba arreglando el anuncio. ¿Ha notado el impacto negativo que diferentes tipos de anuncios pueden tener en las empresas al mismo tiempo, como anuncios de cerveza y anuncios de pesticidas? Los anuncios para el tratamiento de enfermedades sexuales juntas pueden tener un impacto negativo en la marca de la cerveza.

8. El entorno de publicación de anuncios.Son qué tipo de empresas y marcas en una estación de televisión, si son algunas marcas conocidas. Luego habrá efecto halo, la introducción de nuevas marcas y el débil crecimiento de la marca en particular la necesidad de este efecto.

9. Acción publicitaria.Si la operación publicitaria de los medios de comunicación está estandarizada, si el descuento publicitario y las políticas preferenciales son transparentes, si la emisión es exacta, si el costo de operación es económico, etc.

Fuente: Tian Qing Media