あなたが広告業界にいるなら、デジタル広告の手続き的な購入がトレンドであることを知っている必要があります。 結局のところ、広告プラットフォームは、ますます多くの、トラフィックは、ますます中央集金化する傾向があり、単に人工的な依存は、広告配信を完了することは非常に困難です。 今、ますます多くの国際的な顧客は、手続き型購入の割合とクォータを指定し始めています。 プログラムされた購入は、広告主とトラフィックプラットフォームの両方にとって有益であり、広告配信の有効性と精度、およびコラボレーションの効率を高めることができます。

12月1日、Weiboは北京で2016年の広告戦略を発表し、手続き的な購入を推し進める。 Weiboは、広告配信のセルフヘルプと広告形態のマルチメディア化を促進し、産業チェーンを組み合わせ、ビッグデータのオープン共有を実現し、広告主がより正確なマーケティングを実現するのに役立ちます。 Weiboの最高経営責任者(CEO)であるWangガオフェイは、Weiboは広告だけでなく、モバイルインターネット時代の企業がユーザーをつなげる重要な形態であることを期待している、と語った。 Weiboは、ビジネスエコロジーを継続的に最適化し、完璧なソーシャルマーケティングソリューションを提供します。

セルフサービスとマルチメディアに重点を置いています

広告のセルフ配信能力の強化は、マイクロブログビジネス戦略の重要な部分です。 Weiboの広告プラットフォーム部門のゼネラルマネージャーであるLu Yongは、来年は広告収入に占めるプログラム購入の割合を大幅に増加させ、広告配信のセルフサービスをさらに促進すると述べた。 プログラムされた購入は、トラフィックリソースの統合とビッグデータマイニングを通じて、広告配信の精度を向上させ、広告主に広く歓迎されています。 データによると、米国市場の広告主と代理店の74.2%が手続き的な方法を検討し、中国のプログラム広告の収益は来年187億6000万ドルに達する見込みである。

現在、Weibo広告収入におけるセルフサービス配信の割合は低く、成長の余地は大きい。 プログラム購入によるセルフサービス配信の割合の増加は、マイクロブログ広告の販売効率、特にブランド広告主の配信規模を向上させるのに役立ちます。 核分裂性コミュニケーション能力と、台湾ネットワークリンクなどのマーケティングソリューションにより、Weiboはイベントマーケティングの主要なプラットフォームとなっています。 プログラム購入のシェアを高める一方で、Weiboは来年も、ブランド広告主を誘致し、定期的な配信を行うサブセクターおよびサブセクターマーケティングソリューションを豊かにし続ける。

来年、Weiboは情報ストリーミング動画広告も導入する。 インターネットのスピードアップと料金の引き下げに伴い、モバイルマルチメディアコンテンツの消費比率は増加の一途をたどっています。 現在、Weibo はこの広告パターンをテストしています。 ビデオは 10 秒以内で、ユーザー エクスペリエンスを確保するために無線 LAN 条件下でのみ自動的に再生されます。 FacebookやInstagramの広告導入により、収益は大幅に増加しました。

ソーシャルビッグデータに基づいてSCRMシステムを構築する

国内最大のソーシャルメディアとして、Weiboは月間2億2200万人のアクティブユーザーを持ち、ユーザーの行動は生活のあらゆる側面をカバーし、Weiboはユーザーのアイデンティティ、行動、興味に関する豊富なデータを提供することができます。 Weiboのバイスプレジデント、チェン・ビンは、Weiboのビッグデータに基づいて、データ交換能力を強化し、パートナーとデータを共有し、広告主がより正確にマーケティングするのを助けると述べた。 現在、Weiboはsocialbakers、友愛会、Admasterなどの機関と協力しています。 socialbakersと提携するWeiboマーケティング分析製品は、現在までに30万社以上の企業によって使用されています。

来年は、Weiboの情報フロー広告は、すべてのユーザー指向の方法で配信され、Weiboは、精度を向上させるために、ソーシャルビッグデータの深いマイニングと使用のために第三者と協力します。 Weibo は、LBS データに基づいて広告の位置を正確にターゲットにするためのプッシュとの提携を発表しました。 「たとえば、レストランが広告を掲載するときに場所を選択する場合、ユーザーがレストランの近くに一定の距離に入ると、Weibo をスワイプすると広告が表示されます。 CEOのFang Yiが紹介しました。

さらに、企業はWeiboビッグデータに頼ってSCRMシステムを構築し、マーケティングとサービスのクローズドループを開くことはできません。 「SCRM は"管理" よりも "取得" に重点を置いています。 企業は、ソーシャルデータを組み合わせて世論を分析し、マーケティング戦略を策定し、広告配信の精度と売上コンバージョン率を向上させ、ソーシャル資産を総合的に活性化することができます。 Weiboのバイスプレジデント、ワン・ヤシンが紹介しました。 会員情報とマイクロブログユーザーデータを通じて、パリのロレア製品は、マイクロブログに広告を掲載した後、購入率を6倍にしました。 春秋航空は、ユーザーのソーシャルデータをカスタマーサービスシステムに接続し、注文コンバージョン率を2倍にしました。

広告は、ソーシャルビジネスエコロジーを改善します

AIコンサルティングの報告書によると、中国のモバイル広告市場は2016年に1000億ドルを超え、2018年には4000億ドルを超える見込みだ。 Weiboの広告収入は今年も着実に増加しており、第3四半期の広告収入は2億7,300万ドルで、平均54%増加し、広告主数は50万人近くに達した。 モバイル広告の早期導入プラットフォームとして、Weiboは、モバイル広告収入の64%を占める第3四半期に、比較的完璧な広告製品システムを確立しました。

広告収入の増加に伴い、Weiboの商用製品システムも継続的に改善されています。 第3四半期までに、Weibo決済ユーザーは4800万人に達し、Weiboウィンドウユーザーは50万人を超え、Weiboファンサービスプラットフォームユーザーも64万人を超え、Weiboカードバウチャー、レッドパケット、その他の商用製品も導入され、広告主に完璧なサービスを提供することができます。 同時に、Weiboは、オープンビジネスエコロジーを構築するために、サードパーティのサービスへの継続的なアクセスを持っています。 広告戦略のアップグレードとビジネスエコロジーの改善は、マイクロブログ広告により大きな成長スペースをもたらすことが期待されます。

ダークマーゴの見解では、Weiboとビッグデータにおけるプッシュの協力は注目に値する。 Weibo の関心のソーシャルとビッグデータ マイニングを組み合わせると、新しいシーン プッシュが生まれ、広告プッシュがより正確でシーン化され、想像力に基づいてスペースとシナリオが巨大になる可能性があります。