En primer lugar, la estrategia de marketing principal de Nike

1. Estrategia de marketing de Nike en mercados extranjeros

Nike fue fundada en 1972, actualmente es el fabricante líder mundial de artículos deportivos, principalmente productos fabricados como zapatillas deportivas, ropa deportiva, equipos deportivos, Nike siempre ha estado orgullosa de los atletas para ofrecer productos de la más alta calidad, toda la estrategia de marketing en torno al deporte, a través de buenos productos para ayudar a los atletas a ganar el juego, su blogan más famoso“Just do it”Está publicado en espacios publicitarios grandes y pequeños en la ciudad y también es el lema de muchas personas.

Se puede decir que el atractivo central de Nike es principalmente dos puntos de "deporte" y "victoria", por un lado, a través de sus portavoces, como las superestrellas del baloncesto Kobe Bryant y LeBron James para promocionar sus productos de baloncesto, por otro lado, su publicidad es en su mayoría positiva, estilo de futuro, a través de la exhibición de cada atleta detrás del duro trabajo de la película final de la victoria, nike y todos los atletas para seguir innovando y emprendedor espíritu, ganó la alegría de la gran cantidad de jóvenes, En 2012, cuando se descubrió que Armstrong había inyectado drogas prohibidas durante una competición, Nike emitió una declaración oficial terminando su cooperación y diciendo que "no tolerará ninguna irregularidad que dependa de las drogas para mejorar el rendimiento".

2. La estrategia de marketing de Nike en el mercado chino

Cuando Nike entró por primera vez en el mercado chino, continuó utilizando atletas de alto perfil del extranjero como portavoz para expandir la influencia de su marca deportiva global, y por otro lado, los mejores atletas de China fueron favorecidos por Nike y cerca de los consumidores chinos.

La orientación de Nike en el mercado chino es para los jóvenes que prefieren la novedad, y su estilo publicitario, herramientas de marketing y canales de comunicación se están acercando gradualmente a los jóvenes, patrocinando muchas actividades juveniles y manteniendo buenas relaciones con las organizaciones de medios de comunicación chinas.

Nike marca no sólo la investigación independiente y el desarrollo de productos deportivos, como zapatos de cojín de aire, y conjunta transfronteriza con otras marcas, diferentes elementos de la intersección del diseño para obtener una situación de ganar-ganar, Nike con su innovación audaz, estilo de diseño único en los corazones de los consumidores chinos ocupan una fuerte impresión de marca.

En segundo lugar, las ventajas de la estrategia

1. Aprobación de estrellas deportivas. Endorsements for brands, strong logos reveal the ability to expand their influence and enhance their brand credibility.

2. Película publicitaria creativa. La película publicitaria de Nike su moral es más para el espíritu de progreso continuo, tiempo más clásico al mostrar a diferentes atletas en la parte posterior de los esfuerzos silenciosos y el sudor, rompiendo los límites físicos, así como una fuerte motivación mental, y en última instancia ganar la maravillosa historia, no sólo dejar que el público experimente la fuerza del trabajo agresivo, duro, sino también profundizar el significado detrás de la marca - Sólo hazlo.

3. Nombre conjunto transfronterizo. En los últimos años para jugar más fronteras cruzadas, Nike es uno de los ejemplos más exitosos, a través de la combinación de elementos con otra marca, Ropa Nike, zapatos y otros productos de diseño, más en línea con la tendencia de los jóvenes, la colisión del efecto de marca de 1 más 12, para lograr una situación de ganar-ganar.

4. Expansión de la base de usuarios potenciales. La marca deportiva de Nike no solo atrae a los clientes que ya aman los deportes, sino que también trae más usuarios potenciales - aquellos que no aman los deportes, pero están infectados por la influencia de la marca y los deportes de amor, sangre fuerte, que requiere diseño de arriba hacia abajo, producto, imagen, concepto, comunicación y otra cooperación multifacética.

En tercer lugar, las deficiencias de la estrategia

1. Por favor, la aprobación de la estrella deportiva, se puede describir como un paisaje ilimitado, pero cuando la estrella del deporte en sí aparece noticias negativas, el lado de la marca se verá directamente afectado, su concepto de marca, el valor de la marca será cuestionado por el público, causando efectos negativos.

2. El rodaje de películas publicitarias, la materia tiene limitaciones, sólo en el campo de la ruptura deportiva, un largo tiempo causará fatiga visual de la audiencia, no puede romper a través del efecto círculo.

Riesgos de la estrategia

1. Los costos de marketing son grandes.Pide a las estrellas del deporte que hablen y patrocinen deportes, están gastando una gran cantidad de marketing. Es necesario hacer referencia a factores MULTIPLE como el ROI (RETURN on Investment), el valor de la marca, etc. El mejor resultado es un buen retorno y una prima de marca, que es necesario para ocupar una posición favorable en la mente de los consumidores, si el ROI es plano, memoria de marca o sentimiento de marca y no hay fluctuaciones previas al marketing no son grandes, entonces tal conocimiento de marketing con el fin de mantener la posición inherente de la marca, pero si el ROI es el crecimiento negativo, impresión de marca plana, entonces este costo necesita ser cuidadosamente invertido.

2. Respaldo de estrellas deportivas, equivalente a la agrupación con la marca, la reputación y la influencia de la estrella afectarán directamente a la impresión de la marca, marca premium, por el contrario, errores de carrera deportiva estrella deportiva o errores de comportamiento personal, causará los efectos negativos de la marca, por lo tanto, en la elección de la apuesta de la estrella, a múltiples dimensiones completas a tener en cuenta, el calor y la influencia es por un lado, su carácter, la calidad también debe ser necesario para referirse a.

Una marca que puede soportar la prueba del tiempo y convertirse gradualmente en un líder de la industria se inseide desde su estructura organizativa, modelo de gestión, productividad, trabajo en equipo y sentido de la innovación, y la imagen de Nike a las masas a lo largo de los años se ha creado utilizando tecnología, como su recientemente lanzado Nike-basketball, Nike-Kinect (fitness), y Nike-Fuelband, una pulsera y aplicación que rastrea los deportes cotidianos. En la era del marketing integral, cómo utilizar big data para cuantificar el efecto, obtener la primera retroalimentación y ajustar la estrategia de marketing, convertirse en la única manera de éxito de marketing empresarial.

Sólo por lo que sé sobre el análisis de baloncesto: Nike tiene la mayoría de las mejores estrellas de la NBA, una gran cantidad de recursos, una base sólida, y AJ! En el campo de la tendencia, Nike principal AJ1 banda alta, a través del Año Nuevo AJ1 OG regrabado, aumentar la historia de fondo, la especulación limitada y así sucesivamente para aumentar la popularidad. Alta popularidad, y ventas limitadas, el precio todavía está exagerado, imagen de marca bien hecho. Entonces Nike un montón de productos similares a AJ1 OG color que coincide con AJ1 mid y AJ1 bajo, por lo que las personas que quieren comprar para comprar, a través de esto para hacer más dinero! Sin embargo, Nike todavía no se ha dado cuenta de que sus distribuidores de zapatos cultivados a mano pueden algún día romper su propio mercado, hasta que las manos de todos están reventando el día (esto es puramente personal adivinar, después de todo, Nike es una gran empresa, China esta pieza del mercado que sin duda tienen una manera)

Los alemanes son inteligentes con esto, y la estrategia de marketing de Adidas es genial! El lado de tendencias de la principal YEEZY, también se limita a la venta. A finales del año pasado, los cocos blancos se reabastecieron en grandes cantidades, y el precio cayó de 2000 a más de 1400, y los traficantes murieron. Hay la serie UB de zapatillas de running insignia de la firma Adidas, el doble UB4.0 de arranque directo 280 del año pasado (precio original 1299), cerca del precio de coste, muchos grandes vendedores de zapatos están en el sitio web oficial para agarrar. Así que personalmente piensa que el marketing de Adidas es mejor que Nike, al menos los consumidores prefieren los métodos de marketing Adidas, los grandes productos en los grandes productos, la temporada en el descuento!

Ventajas.:A. Invertir en atletas y construir una buena imagen de marca

B. Bueno en la inversión caritativa, la formación del boca a boca (emoción, lealtad, identidad) rápidamente apoderarse de la cuota de mercado, el nuevo residente en un país tiene un muy buen impacto

C. Calidad del producto, suficiente para apoyar a los atletas conocidos marcas de uso común, cualquier persona aplicable, grandes grupos de clientes potenciales

D. Aumentar la atención a través de los atletas y dejar que más personas sepan

E. Patrocinio de los Juegos de Atletas, cualquier éxito de estrella traerá rendimiento de marketing, a pequeños y amplios, la inversión en el retorno se duplicó, como Jordania

F. Capital suficiente para cubrir las industrias circundantes, la adquisición de Umbro se convirtió con éxito en los más de 100 proveedores exclusivos del equipo de fútbol profesional del mundo, y en expansión vigorosa del mercado

Desventajas:A. Demasiada inversión de capital y flujo de caja ajustado

B. El acto ilícito del atleta afecta a la marca

C. Falta de aliados, entre qué modo tienen muchos competidores

D. Lapso de la industria, perímetro deportivo, tecnología, zapatos, ropa, etc., competidores

E. Limitaciones del material de disparo publicitario, fatiga visual fácil

Factores de riesgoR. El flujo de caja de marketing es grande, la inversión es demasiado, los atletas no tienen necesariamente un retorno de la inversión

B. La alta reputación se ve muy afectada por la calidad, como los competidores en este esfuerzo por influir en gran medida

C. Casa de imitación líder en la industria más, las ventas de productos de alto precio se ven afectadas

D. El mal de los atletas afecta a la marca

E. El modelo de marketing es único, transmitido a través de atletas, tan afectados por el brote