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Crédito de la foto: Instagram.

Dos de las mayores marcas publicitarias de Google y las plataformas de publicidad programática: Google Ads (que está disponible a través de GDN, Google Display Network) y Display y Video 360 (DSP de Google) son las dos "barreras" a su ventaja competitiva en el mercado de la publicidad programática.

La publicidad programática se refiere a la transacción y gestión de la publicidad a través de medios técnicos. Para los anunciantes, tiene las ventajas de mejorar la eficiencia de las transacciones publicitarias, ampliar la escala de las transacciones y optimizar la eficacia de la publicidad.

Entonces, ¿cómo adaptan los anunciantes las características que ofrecen ambas plataformas, combinadas con sus actuales campañas de compra de medios programáticos y segmentación, que se adaptan mejor a su plataforma y estrategia publicitaria?

Características de la plataforma.

Google Ads es un servicio de publicidad para empresas que desean publicar anuncios en las redes publicitarias de Google y Google. Google Ads permite a las empresas establecer presupuestos publicitarios y consumir costes publicitarios solo cuando las personas hacen clic en anuncios de CPC, principalmente mediante la optimización de palabras clave.

Display y Video 360 proporcionan a los reactivos, escritorios de servicio y anunciantes acceso en tiempo real a recursos exclusivos de display, vídeo, publicidad local y móvil. Los anunciantes que utilizan Display y Video 360 lo califican como "Display and Video 360 optimiza las pujas, la segmentación y la optimización de sus anuncios programáticos tanto como sea posible".

La comparación de funciones principales.

1) Opciones publicitarias.

Google Ads: anuncios de texto, imágenes y vídeo.

Display y Video 360: Imágenes, medios enriquecidos, anuncios locales y de vídeo.

2) Datos de terceros.

GDN de Google Ads no tiene segmentación de terceros, lo que significa que puede llegar a usuarios relevantes en GDN. En GDN, puede dirigirse a los usuarios en función de los datos demográficos, el interés y los temas, y también puede encontrar personas interesadas en un producto o servicio determinado a través de la red de anuncios de vídeo y la red de anuncios de búsqueda.

Display y Video 360 pueden ayudar a los anunciantes que utilizan datos de terceros a dirigirse a personas más interesadas y con más probabilidades de generar conversiones o realizar compras.

3) Posicionamiento/accesibilidad del dispositivo.

Google Ads GDN

Los anunciantes solo pueden comprar Google Ads a través de GDN.

Especifique la región y el idioma.

Segmentación por palabras clave.

Posicionamiento del dispositivo.

Remarketing de visitantes históricos a su sitio.

Display&Video 360

Integre s100 más recursos de espacio publicitario de Ad Exchange e incluya 1.000 millones de sitios web.

Posibilidad de publicar anuncios en todos los canales (escritorios, dispositivos móviles, tabletas, televisores inteligentes).

Buenas habilidades de ubicación: puede usar los datos de Google para ayudarte a identificar clientes existentes y dirigidos, dirigirte a clientes en función de datos demográficos específicos, intereses y tendencias de compra, y llegar a los clientes de tu lista de marketing actual.

Los DSP, como Display y Video 360, alcanzan de manera eficiente una amplia gama de audiencias de alto valor.

Display-Video 360 combina datos de origen y de terceros para ayudar a los anunciantes a encontrar públicos objetivo que han visitado/no visitado sus sitios e integrarse con la plataforma de gestión de datos (DMP).

Utilice sus cookies y proyector para orientar y controlar a sus clientes objetivo.

Los datos generados por Display y Video 360 se pueden utilizar y controlar a través del lado de adquisición de GMP.

4) Mercado de Comercio Privado (PMP) y Garantía Procesal (PG)

Google Ads

La compra de anuncios a través de subastas en tiempo real impulsadas por computadora se limita a las pujas en tiempo real (RTB). Esto significa que los anunciantes de Google Ads no podrán utilizar las subastas premium de Display y Video 360, PMP y Direct Purchasefeatures.

Display&Video 360

Con PMP y GearDirect, Display y Video 360 proporciona a los proporcionadores la capacidad de dirigirse a ubicaciones de anuncios premium en sitios de alto tráfico de todo el mundo. Además, los anunciantes pueden comprar impresiones para lugares de anuncios específicos a través de Display y Video 360.

5) Gestión de ofertas.

Google Ads（GDN）

Puja automática.

Pujas personalizadas, basadas en métodos de segmentación específicos a nivel de grupo de anuncios.

Los ajustes de puja permiten a los anunciantes aumentar o disminuir las pujas en un determinado porcentaje.

Display&Video 360

Gestione múltiples estrategias de puja con un enfoque "todo en uno":

Oferta manual.

Pujas automáticas, ajustando automáticamente las pujas en función de tus objetivos publicitarios.

Simplifique el proceso de transacción y los anunciantes pueden crear, ejecutar y evaluar toda su campaña publicitaria en dispositivos móviles y de escritorio a través de la plataforma Display y Video 360.

6) Informar y optimizar.

Google Ads

El informe de Google Ads cubre todo el ciclo de adquisición,comportamiento-conversión de clientes:

La forma en que los usuarios lo obtienen.

Comportamiento del usuario en el sitio.

Modelos de conversión.

Display & Video 360

Los anunciantes que utilicen Display y Video 360 podrán obtener informes completos sobre más de 35 dimensiones y 50 métricas para supervisar las métricas básicas de los anuncios.

Análisis y medición de canales. Profundice en todos los datos de análisis en tiempo real para ver si sus anuncios están llegando al público adecuado y convirtiéndolos correctamente.

Gestión publicitaria. Display y Video 360 utilizan los algoritmos avanzados de Google para promocionar y administrar tus anuncios, y ajustar y optimizar tus pujas para ayudarte a alcanzar objetivos publicitarios específicos.

Display y Video 360 permiten a los anunciantes realizar un seguimiento de la exposición de anuncios, las tasas de clics y las tasas de conversión de sitios web.

¿Necesita utilizar Display and Video 360?

Dado que Display y Video 360 pueden ayudarte a ampliar tus habilidades publicitarias existentes y llegar a tu público objetivo con mayor precisión, te recomendarás que uses una combinación de ambas.

En otras palabras, para los anunciantes que desean publicar anuncios de vídeo en forma de enlace de servicio empresarial, que proporciona un enlace a la página designada del anunciante y tienen un presupuesto de anuncios más alto, Display y Video 360 es el siguiente "pool de ciudades" que los anunciantes necesitan para "tocar" en Google Ads.

Como resultado, puede probar la capacidad de ambas plataformas para lograr el retorno de la inversión en paralelo con Display y Video 360 y Google Ads, alcanzando nuevos públicos y logrando un mejor rendimiento de los anuncios.

(Fuente: Pioneer Out to Sea)

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