El estudio encontró que los consumidores que hacían clic en anuncios en línea o visitaban los sitios web de los anunciantes vieron un promedio de 39 por ciento más de anuncios de televisión que los que no lo hacían.

Noticias de viajes globalesFacebook y Google representan el 60% de la publicidad digital global, a 144.600mn de dólares, según un informe de ViewersLogic, una empresa británica de análisis de datos publicitarios.

Pero el informe también señala que el éxito de las dos empresas de publicidad digital sigue recurriendo a la influencia de la publicidad televisiva tradicional, que sigue siendo el medio más eficaz para la creación de marcas y los clics en línea.

Los datos mostraron que los consumidores que hacían clic en anuncios en línea o visitaban los sitios web de los anunciantes vieron un promedio de 39 por ciento más de anuncios de televisión en una semana que aquellos que no hacían clic en anuncios en línea o visitaban el sitio. Los usuarios que visitan sitios web de marca vieron un promedio de un 28 por ciento más de anuncios de televisión, mientras que los que han puesto clic en los anuncios de Google vieron un 42 por ciento más de anuncios de televisión.

Entre los segmentos de la industria, los artistas más destacados fueron las industrias de juegos y ropa en línea, donde los consumidores que interactuaron en línea o hicieron clic en el sitio vieron 68% y 47% más anuncios de televisión que los consumidores que no visitaron el sitio, respectivamente.

Como el turismo se ha visto duramente afectado en los últimos tres meses, el análisis del turismo realizado por ViewersLogic se extiende hasta finales de febrero para mitigar el impacto de las condiciones especiales del brote. Los datos de análisis mostraron que los usuarios que interactuaron con marcas de viajes en línea vieron un promedio de 25 por ciento más de anuncios de televisión en la semana pasada que aquellos que no hacían clic en anuncios o visitaban el sitio.

Jet2, la aerolínea de viajes de ocio de bajo costo del Reino Unido, hace el mejor trabajo de publicidad, con los usuarios que visitan el sitio web de la aerolínea viendo un 45 por ciento más de anuncios de televisión que los que no lo hacen. La campaña de anuncios de televisión de Jet2 también ha tenido un impacto positivo en su marketing en Facebook, con un 77 por ciento más de personas haciendo clic en anuncios de FB que otros usuarios.

Sorprendentemente, sin embargo, booking.com, la marca de viajes en línea más grande del mundo, no ha tenido lo mejor de su publicidad entre medios, con sólo un 7 por ciento más de personas interactuando con la marca que otros usuarios.

Booking Holdings ha sido considerada durante mucho tiempo como la compañía de viajes online más grande y rentable del mundo, pero su marca insignia, Booking.com, ha seguido teniendo un rendimiento inferior en el mercado estadounidense en los últimos años, sin ofrecer los resultados deseados de marketing de marca.

Además del mercado estadounidense, Booking Holdings no está satisfecho con la estrategia general de marketing de marca. En agosto pasado, el grupo contrató a Arjan Dijk, ex vicepresidente de marketing global de Google, como nuevo director de marketing de Booking.com, con la esperanza de optimizar la campaña publicitaria de la compañía.

Según los datos de origen conjunto de MatchLogic, la televisión ha impulsado claramente el tráfico en línea, pero la publicidad en línea se ha convertido en la primera opción para los vendedores en los últimos años porque tiene una medida más clara que la publicidad en televisión.

Henry Daglish, fundador de Bountiful Cow, una pequeña agencia de marketing de grano fino, dice que los nuevos datos envían un mensaje muy intuitivo de que las marcas necesitan mantener una inversión equilibrada y efectiva entre la publicidad en televisión y las promociones en línea si quieren aumentar las ventas a través de la publicidad.

"Las marcas han reducido sus gastos en publicidad televisiva en los últimos años y han aumentado su gasto en publicidad en línea, gracias a medidas más claras y segmentación de la publicidad en línea", dijo Daglish. Pero los datos de ViewersLogic nos dicen que si se hace correctamente, la publicidad en televisión tendrá el mayor impulso al marketing en línea. Esta conclusión abre una nueva área de análisis y una forma de mejorar el rendimiento. "

Además del informe ViewersLogic, la investigación de otras agencias también muestra una clara correlación entre la caída de las ventas de marcas y la caída del gasto en publicidad televisiva. La publicidad televisiva no sólo tiene un impacto inmediato en las ventas, sino que también tiene un gran impacto en la publicidad digital.

A pesar de la fuerte evidencia, las cifras recientes de Media Audits, una empresa de análisis de datos de ROI de publicidad, muestran que la publicidad de TELEVISION en el Reino Unido es menos de una cuarta parte de su gasto total en publicidad, mientras que el gasto en publicidad en línea es de más del 50 por ciento, y se espera que el gasto en publicidad televisiva continúe disminuyendo este año.

Con el costo de la publicidad televisiva cada vez menor y el papel de la construcción de marca y la conducción del tráfico en línea cada vez más prominente, ¿está considerando la marca hacer una elección informada para aumentar la inversión en publicidad de televisión con moderación?

Este artículo se compila en una compilación completa de Techbuzzireland.Haga clic en el texto original para ver la cobertura en inglés.

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