¡Seco! ¡La guía definitiva de los anuncios de Google!
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☞ Como una de las plataformas más importantes para la publicidad, hay 3.500 millones de interacciones por día, con un retorno de la inversión de alrededor del 700%. Sólo gastando dinero en un filo de cuchillo puede un dadabey llegar a los consumidores potenciales de manera eficiente.Después de que se publiquen tus anuncios, Google calcula cuántos visitantes han seguido en tus anuncios desde la página de búsqueda y entró en tu sitio web para calcular el gasto de anuncios. Google no aceptará tu dinero sin un visitante.En.En la guía, obtendrá más información sobre Google Ads y consejos para publicar anuncios en Google.
¿Es realmente necesarios los anuncios de Google?
La plataforma de Google Ads ha existido durante casi 20 años y es un hermano mayor en publicidad de pago.Google es el motor de búsqueda más utilizado.Según Google Data,Recibe 3.500 millones de consultas de búsqueda por día.Los anunciantes ganan $8 por cada dólar que gastan en Google Ads. Cuando otros competidores del sector utilizan Google Ads, esto significa que si no toma medidas, los resultados de búsqueda estarán llenos hasta el final de la página por parte de los competidores, lo que dificultará la atracción de los consumidores.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es una plataforma de entrega de anuncios basada en tarifas de pago por clic. Los anunciantes pagan por clics o miles de impresiones (CM) en el canal de Google Ads.Google Ads es más preciso para llegar a los consumidores potenciales que a otras plataformas de entrega de anuncios. Cuando un usuario objetivo busca productos y servicios relacionados a través de la Búsqueda de Google o Google Maps, la empresa del anunciante aparece en la página Resultados del motor de búsqueda (SERP), que atrae al público objetivo.
Conocimientos primarios: Google Vocabulary Science.
He aquí un vistazo a los términos comunes de hacer el ethos de Google, y al entender las reglas del juego, podemos hacer que la publicidad sea más efectiva dentro de las reglas.
Ad Rank: decide dónde aparecerá tu anuncio. AdRank se determina multiplicando la puja más alta por el Nivel de Calidad.
El tipo de anuncio.: Hay tres tipos de anuncios que debe elegir al publicar sus anuncios.
Los anuncios de búsqueda son anuncios de texto que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
El anuncio de vídeo está disponible en YouTube durante entre 6 y 15 segundos.
Los anuncios de display suelen tener la forma de imágenes que aparecen en las páginas de los anuncios de Google Display.
Oferta:El precio que los anunciantes están dispuestos a pagar por los anuncios basados en el sistema de pujas se puede dividir en tres pujas.
El coste por cada mil impresiones (CPM) es el coste de mil impresiones de anuncios.
El coste por interacción (CPE) es el importe que pagas cuando un usuario realiza una acción en un anuncio.
El coste por clic (CPC) es el coste de pagar por el clic por clic del anuncio.
Red de Display de Google:Los anuncios de Google pueden aparecer en las páginas de resultados de búsqueda o en la red de publicidad multimedia de Google (GDN) GDN, lo que permite que el texto o las imágenes de Google engídese aparecen en sus páginas.
Tasa de clics (CTR):El anuncio recibe clics como porcentaje de vistas. Cuanto mayor sea la tasa de clics, mayor será la calidad de su anuncio.
Tasa de conversión (CVR):Envío de formulario como porcentaje del número total de visitas a la página de destino.
Información adicional:Información como anuncio complementario. Hay cinco categorías de esta información adicional, que trataremos más adelante.
Palabras clave:Cuando un usuario consulta en un campo de búsqueda, Google proporciona comentarios sobre los resultados que el buscador pretendía que coincidan. Las palabras clave son palabras o frases que coinciden con las necesidades del buscador y cumplen con sus requisitos de consulta y palabras clave negativas. Las palabras clave negativas impiden que aparezcan anuncios para frases de palabras clave específicas, y Google extrae los anuncios de sus pujas por esas palabras clave. Por lo general, las palabras clave negativas están relacionadas con las palabras clave que desean, pero no las proporcionan los anunciantes o no quieren participar en sus clasificaciones.
Pago por clic (PPC):Hace referencia a un tipo común de anuncio (no solo para Google Ads).
Nivel de calidad (QS):Las puntuaciones están relacionadas con la tasa de clics (CTR), la relevancia de las palabras clave, la calidad de las páginas de salto y el rendimiento pasado en SERP. También es el factor decisivo para AdRank.
Expreso Intermedio: ¡Prueba la retroalimentación para resumir!
También hubo amigos que dieron comentarios de Brenda, inicialmente probaron Google Ads, pero el efecto no fue significativo, y el análisis de Brenda puede ser una de las siguientes razones:
1. Declaraciones falsas,Google no quiere que los usuarios se sientan engañados por los anuncios, por lo que nos esforzamos por garantizar que la información del anuncio sea honesta, clara y proporcione a los usuarios la información que necesitan para ayudarles a tomar decisiones informadas. No permitimos que dichos anuncios o páginas de destino se publiquen si tienen la intención de engañar a los usuarios sin información relevante o si los productos, servicios o información comercial proporcionados son engañosos.
2、Las palabras clave no son lo suficientemente precisas.Las palabras clave son la parte muy fina y enfocada del proceso de entrega. Al mismo tiempo, las palabras clave deben probarse y ajustarse constantemente, y si las palabras clave son demasiado generales, Google mostrará anuncios frente a una audiencia que no sea lo suficientemente precisa.Brenda recomienda que sigas intentando ajustar y elegir la mejor solución.
3, calificación publicitaria:Es la clasificación de anuncios la que determina si los anuncios aparecerán y en el orden en que aparecerán, y los principales factores que determinan la calificación del anuncio incluyen las pujas, la calidad de los anuncios y el sitio, y el rendimiento esperado de los complementos y otros formatos de anuncio.Para aumentar la clasificación de anuncios, aumentar las pujas y optimizar la calidad de los anuncios, así como mejorar las experiencias de tu ordenador y de la página de destino móvil.
3、La experiencia de la página de destino es pobre.，No debemos centrarnos solo en los anuncios, y la experiencia del usuario posterior al clic forma parte de la conversión. ¿Qué ven las personas cuando hacen clic en un anuncio? ¿La página de destino está optimizada para los objetivos de conversión? ¿La página aborda los puntos débiles del usuario?
4, el sitio web.La puntuación de calidad no es alta.，Tu nivel de calidad (QS) es la forma en que Google clasifica los anuncios. Cuanto mayor sea la clasificación, mejor será la posición. Si su puntuación de calidad es baja, tiene menos oportunidades de tráfico y conversiones.Google te indicará la puntuación de calidad, para que puedas ver si necesitas optimizar la calidad de tu contenido.
5, sospechoso de veneno de juego amarillo,Contenido restringido para adultos, como juguetes sexuales, revistas para adultos, contenido de mejora sexual.Juegos de azar restringidos como:Casinos físicos, sitios web donde los usuarios pueden apostar por poker, tarjetas de bingo, ruleta o eventos deportivos, loterías nacionales o privadas. Google no ofrece anuncios.
6. Contenido injusto,Ejemplos de contenido ofensivo o inapropiado: intimidación o coacción de individuos o grupos, discriminación racial, parafernalia de grupos de odio, imágenes de escenas del crimen o accidentes, crueldad animal, asesinato, autolesiones, extorsión, tráfico o comercio de especies en peligro de extinción, publicidad verbalmente sorda.
7. Servicios financieros,Al promocionar productos y servicios financieros, debe cumplir con las normativas nacionales y locales de cualquier región a la que el anuncio se dirija, por ejemplo, mediante la inclusión de divulgaciones específicas según lo exija la legislación local. Para obtener más información, consulta los requisitos de Google para algunos países específicos.
8. Marcas y derechos de autor,La posibilidad de utilizar una marca comercial específica en un anuncio depende de una serie de factores. Además de los factores descritos en el Centro de políticas, las marcas comerciales y los propietarios de derechos de autor están obligados a presentar una reclamación válida ante Google para que se apliquen estas políticas.
Avanzado avanzado: ¿Cómo obtiene Google Ads los mejores resultados?
Muchos factores influyen en la eficacia de Google Ads, y Brenda detalla estos factores a continuación, y los anuncios dan más energía.
Factor 1: Extensiones de anuncio.
El uso de Google Ads debe utilizar extensiones de anuncio. No sólo proporcionan a los usuarios con más información de forma gratuita, sino que también involucran a las audiencias con los usuarios. Hay cinco categorías de estas extensiones: enlaces, llamadas, ubicaciones, ofertas o aplicaciones.
Conexiones adicionales:Otros enlaces al sitio se pueden apuntar para atraer más clics.
Extensión de llamada:Se puede poner en el número de teléfono de la publicidad, a través de dicha información oportuna puede ponerse en contacto con el usuario. Si tienes un equipo de servicio al cliente, este enfoque puede atraer y convertir el público de tu anuncio.
Información de dirección adicional:Incluya información de ubicación en sus anuncios, para que los buscadores puedan encontrarle fácilmente a través de Google Maps. Esta opción es ideal para empresas con tiendas físicas, para consultas de búsqueda " ... Las palabras clave cercanas son muy efectivas.
Ofertas adicionales:Si hay una cierta oferta en la actualidad, puede adjuntar la información de la oferta. Los buscadores encuentran que eres mejor que tus competidores, y les está tentando hacer clic en tus anuncios.
Aplicaciones adicionales:Proporciona a los usuarios móviles un vínculo a la descarga de la aplicación. Reduzca los pasos para volver a buscar en la AppStore.
Factor 2: Optimizar el ranking del anuncio y las puntuaciones de calidad.
El ranking del anuncio determina la ubicación del anuncio y el rango del anuncio está determinado por el nivel de calidad y el importe de la puja, y el nivel de calidad que podemos captar depende de la calidad y la relevancia del anuncio.
Google mide estos criterios en función de la tasa de clics de su anuncio, que depende de qué tan bien coincida con la intención del buscador, por lo que concluiré tomando nota de los tres puntos siguientes:La relevancia de la palabra clave.
El grado en que los buscadores, como la copia de anuncios, esperan que coincidan.
La experiencia del usuario de la página web de salto.
(Se recomienda que se dedique mucho esfuerzo a mejorar la puntuación de calidad.) Cuanto mayor sea la puntuación de calidad, menor será el costo de entrega y mejor será la posición de colocación, ¿por qué no? )
Factor tres: diseño HTTPS del sitio web.
HTTPS es en realidad un protocolo de cifrado, también conocido como SSL, su función principal es evitar que los piratas informáticos o la tecnología ilegal utilizando el secuestro de salto de página, ahora básicamente todos los centros comerciales del mundo se utilizarán, para el pago en línea utilizando SSL puede mejorar la seguridad de un muy alto. Y la razón principal es que Google no establecerá el sitio HTTPS como "sitio no seguro", por lo que cuando introduzca el tráfico, Google y Firefox primero pedirán a los usuarios esta página como "página no segura" si continuar visitando, es probable que aumente la tasa de rebote del usuario.
Factor 4: Promover el posicionamiento regional.
El efecto de posicionamiento es un enlace que Google no puede ignorar en la promoción, diferentes productos tienen su adecuado para el lanzamiento del país, pero también adecuado para su edad de los usuarios para comprar la demanda. Es por eso que las técnicas de posicionamiento también son bien tenibles, y el análisis de datos puede ayudarte a comprender la proporción y distribución de 1.100 millones de búsquedas al día para diferentes productos en Google. Encontrar el mercado de mar azul correspondiente, y luego centrarse en el lanzamiento, es la clave para hacer un buen trabajo de promoción de Google, y las zonas horarias también afectarán el efecto del lanzamiento, Europa y la zona horaria de Estados Unidos y la zona horaria de China es muy diferente, cómo crear un buen ciclo de promoción de Google, las habilidades de posicionamiento no pueden ser ignoradas.
Factor 5: Tipo de coincidencia.
Los tipos de concordancia te dan cierto margen en la selección de palabras clave, y hay cuatro tipos en los que puedes elegir si Google quiere hacer coincidir exactamente las consultas de búsqueda:
La coincidencia amplia es la configuración predeterminada, y cualquier palabra en cualquier orden que use una frase de palabra clave puede coincidir entre sí.
Una coincidencia amplia optimizada permite a los anunciantes segmentar determinadas palabras en una palabra clave representando una palabra clave con un "plus". El tipo de coincidencia contendrá al menos algunas de las palabras que debe aparecer el bloqueo.
La frase coincide con las consultas de coincidencia que contienen grupos de palabras clave en orden exacto, pero puede contener otras palabras antes y después de ellas.
La coincidencia exacta coincide en el orden y el contenido correctos de las palabras clave.
Factor 6: Velocidad de apertura del sitio web.
Esto se puede imaginar, la gente moderna está muy ocupada, si google introdujo el tráfico de clientes objetivo, el sitio abrió mucho tiempo, entonces el sitio aún no ha abierto el cliente ha dejado, y esta vez el consumo de clics ha producido, esto puede ser un momento desastroso.
En pocas palabras, los principales factores que resuelven la velocidad de apertura del sitio web de la estación de comercio exterior están en varios puntos:
Ubicación del servidor de sitio web, hacer comercio exterior global se recomienda comprar servidores en la nube, por supuesto, si el contenido del sitio es más grande, la necesidad de configurar un servidor más alto.
Estructura del sitio web, el actual más popular es la estructura del marco DIV-CSS, compresión y optimización de algunos JS, CSS, tamaño de imagen también puede ser un salto cualitativo a la velocidad del sitio.
Cache, dividido principalmente en 2 piezas, una es una caché del navegador, la otra es la distribución de red CDN, puede almacenar en caché el archivo tiene imágenes, CSS, vídeo y así sucesivamente.
Factor 7: Si el nombre de dominio está en buen estado o no.
Compra de un nombre de dominio .com nunca usado básicamente no hay problema, pero si la sanción del nombre de dominio, como el uso anterior de este nombre de dominio publicó contenido incorrecto, el contenido tóxico de juego amarillo es probable que sea castigado por Google para reducir el derecho, es probable que la promoción de Google no acepte este nombre de dominio bajo el plan de publicidad, como el nombre de dominio ha ocurrido previamente una infracción de marca o alguna operación ilegal, luego en la promoción de publicidad de Google tendrá un cierto impacto, puede no estar en línea y otros factores posibles.
Factor 8: Creatividad publicitaria.
Descripción creativa, uso inteligente de una serie de palabras, con los gráficos de producto relevantes. También es importante hacer la promoción de Google. La descripción creativa del diseño también está implicada en los hábitos de comportamiento del consumidor de una especie de cognición. Una buena descripción creativa es muy significativa en el efecto de promoción.
Por ejemplo, juguetes Barbie.
Compañía A: Juguetes Barbie, divertidos y adecuados para niños.
Compañía B: Vender a un precio limitado, por lo que Barbie añade un amor extra de su hijo de la familia.
Factor 9: Comunicación oportuna.
Cuando Google entre en funcionamiento, habrá un gran número de clientes precisos que visitan su sitio, por lo que los anfitriones naturalmente quieren recibir a los invitados, en lugar de dejar contacto o contacto directo por correo en páginas vacías. Así que cuando hagamos la promoción de Google, instale las herramientas de comunicación en línea correspondientes en la página, puede mejorar la viscosidad del usuario, de modo que los clientes de pasivo a activo. La comunicación oportuna puede traer el efecto de cuatro o dos kilos, gastar poco dinero a menudo puede hacer grandes cosas.Los clientes visitan el sitio web, es necesario organizar oportunamente el personal del cliente relevante para el seguimiento.Entienda lo que sus clientes necesitan y responda a sus preguntas.Marketing en una sola atmósfera, captar y entender las preferencias y propósitos del cliente, para que los clientes en el servicio acepten su empresa, y luego desde el producto para derrotarlo más.después de la precaución.Por último, la alegría del acuerdo pertenece a la promoción de Google que haces.
Configure sus Google Ads.
Es fácil configurar anuncios de pago en Google, y si has creado una copia o imagen de anuncio, el proceso de configuración puede tardar hasta 10 minutos. Pero hay algunos pequeños detalles que necesitan nuestra atención para mostrarle cómo configurarlo.
1, puja automática y puja manual:Hay dos opciones para las pujas de palabras clave: automática y manual. Las pujas automáticas son el dominio de Google, lo que le permite ajustar sus pujas en función de la competencia. Puedes establecer el presupuesto más alto u otro límite, y Google produce resultados dentro de los límites. Las pujas manuales establecen los importes de las pujas de los anuncios y las palabras clave, lo que te da una mayor probabilidad de gastar menos en anuncios de bajo rendimiento.
2-Google Ads与Google Analytics打通:Puede vincular su cuenta de Analytics a Google Ads para que pueda ver lo que está sucediendo en cualquier lugar, lo que facilita el seguimiento y el análisis.
3, Google Ads e integración de CRM:De esta manera, todos los datos se almacenan en un lugar que se puede rastrear y analizar. Puede ver qué anuncios funcionan y tomar medidas.
4, configurar el dispositivo de conversión de seguimiento:El seguimiento de conversiones te indica exactamente cuántos clientes o clientes potenciales tienes de tu campaña. La configuración no es obligatoria, pero sin ella, solo puedes adivinar la devolución de tus anuncios.
5, agregue el código UTM:Google utiliza el módulo de seguimiento de urchins (UTM) para realizar un seguimiento del comportamiento del usuario relacionado con enlaces específicos. El código UTM le indica qué anuncio contribuyó a la conversión y realiza un seguimiento de las partes más eficaces de su anuncio, lo que facilita la optimización de Google Ads.
6, la estrategia de puja más fuerte de Google Ads:Una vez que hayas configurado tu anuncio y lo hayas rastreado, es hora de empezar a pujar. Aunque el importe de la puja depende de tu presupuesto y objetivos, debes conocer algunas estrategias y la configuración de pujas cuando empieces a publicar tus anuncios.
7, coste por conversión (CPA):Si crees que no estás pensando en gastar dinero para convertir clientes potenciales, también puedes establecer un costo por conversión y pagar solo cuando un usuario se convierte en un cliente. Esta estrategia de puja puede costar más, pero puede justificar el gasto publicitario.
Resumen del conjunto de lanzamientos de Google Ads.
Para la mayoría de los anunciantes de Google Ads, siempre que un cliente potencial haga clic en su anuncio, utilizará parte de su presupuesto. Cuantos más clics haga tu anuncio, más rápido se agota el presupuesto diario medio. La forma en que se publican los anuncios de tu campaña determina cómo se va a publicar tu presupuesto. Si tu campaña está limitada por tu presupuesto, es importante que configures tus anuncios porque determina la rapidez con la que se ejecutará tu presupuesto. Si tu campaña no está limitada al presupuesto, la forma en que se establecen tus anuncios no parece importar, ya que tu presupuesto es suficiente para asegurarte de que tus anuncios tengan la oportunidad de publicarse durante todo el día.
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