Impulsado por los datos y la tecnología, 2017 ha sido un año de cambio acelerado en la industria del marketing, con muchos juegos e intentos nuevos, así como problemas estructurales. En la encrucijada de lo antiguo y lo nuevo, AIA entrevistó a una serie de expertos, profesionales y medios de comunicación en el campo del marketing, desde la marca hasta llegar a los canales de consumo, mejorar la experiencia del consumidor de nuevos juegos y las cuestiones de "reglas subliminales" de la industria y otras dimensiones del análisis, resumidas en el campo de marketing de 2017 de las cuatro palabras clave, con el fin de proporcionar información e inspiración para 2018 y futuros desarrollos de marketing digital.

Palabras clave del año: fusión, vertical, actualización, transparente

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Convergencia (integración ecológica, integración tecnológica)

• BAT se come en los canales publicitarios para convertirse en un acosador

La industria del marketing ha cambiado mucho en los últimos años, los medios tradicionales están disminuyendo bajo el impacto de los nuevos medios de comunicación, las empresas de Internet son "ambiciosas" para unirse a las filas de la compra de medios e incluso la creatividad de contenido, AdTech (tecnología publicitaria) acelerado a MarTech (tecnología de marketing), todos estos cambios están detrás del rápido desarrollo de la tecnología y la Internet.

La publicidad siempre ha sido el modelo de realización de negocios más estable para las empresas de Internet. En los últimos años, el crecimiento de los ingresos por publicidad digital de BAT tres es asombroso, en el mercado de la publicidad digital de China también ha aumentado año tras año. eMarkteter estima que el mercado de la publicidad digital de China alcanzará los 50.000 millones de dólares en 2017, con BAT representando más del 62 por ciento, y el mercado de publicidad digital de China alcanzará los 76.000 millones de dólares en 2019, con BAT representando el 70 por ciento.

La competencia de inversión de BAT en muchas áreas parece estar intensificándose, impulsada por el diseño del ecosistema. En comparación con las empresas tradicionales, las empresas de Internet tienen más ventajas en el reparto de costos y la participación en el mercado, con ventajas tecnológicas que pueden replicar rápidamente enormes dividendos de tráfico de un área a otra, confiando en la rápida expansión de los ecosistemas para formar un "efecto agujero negro". Según McKinsey, el 50% de las 50 startups más destacadas de China son BAT o BAT. Además, las empresas de Internet también están muy enfocadas en las operaciones de la junta directiva a largo plazo. BAT, con sus fortalezas nativas (el tráfico de comercio electrónico de Ali, el tráfico social de Tencent, el tráfico de búsqueda de Baidu), proporciona datos sólidos y soporte técnico para una entrega precisa, atrae a los propietarios de marcas a cambiar cada vez más sus presupuestos de marketing a las plataformas publicitarias de BAT, y las marcas están cada vez más inclinadas a establecer roles de compra de medios internamente. Las empresas de Internet están creciendo hasta convertirse en una gran parte de la cadena de la industria del marketing.

Pero eso no significa que las empresas de Internet puedan sustituir a las empresas de publicidad, por un lado, las empresas de publicidad tradicionales han dominado un sistema de metodología de marketing más maduro y científico, por otro lado, el contenido y las propiedades emocionales creativas creativas, la tecnología puede ayudar a la realización de la creatividad pero nunca la "producción" de ideas y contenidos, por lo que las dos partes recurrieron a la búsqueda de una cooperación estratégica en profundidad (Ali y Yangshi, Tencent y Tect, mientras que el establecimiento conjunto de sitios web pequeños y medianos", El sistema de Net Alliance amplía el alcance del impacto empresarial, y esta ventaja complementaria puede traer cambios y progresos más profundos a toda la industria del marketing.

• Bajo la crisis, los medios tradicionales se autorevoluciónn activamente 

Los datos como un nuevo negocio empresarial impulsado por la energía, para lograr el objetivo de reducción y eficiencia empresarial, se han convertido en el consenso de la industria. Como medio tradicional, también queremos disfrutar del dividendo de big data, a través de la precipitación y minería de sus propios datos, mejorar el valor y la competitividad de los medios de comunicación, y descubrir más oportunidades de negocio. A lo largo de los años, los medios tradicionales por el fuerte impacto de los nuevos medios, los beneficios se comprimen, la fuga de cerebros es seria, los anunciantes sobre los requisitos de la entrega también son cada vez más altos, la cobertura, CPM y otros indicadores de evaluación de medios tradicionales han sido incapaces de satisfacer las necesidades de los anunciantes, con la aplicación de datos de todo el dominio en el campo del marketing publicitario, los anunciantes quieren ver un rendimiento publicitario más práctico y refinado, como el alcance real de la multitud, llegar a la ubicación geográfica de la audiencia, los atributos de la multitud, los intereses Al mismo tiempo, también quiero conocer los datos posteriores al enlace de la publicidad fuera de línea, como si la multitud que llega ha estado en una tienda durante un período de tiempo después de ver los anuncios, si hay una búsqueda en las redes sociales, etc., para proporcionar soporte de datos para la optimización de la publicidad, el desarrollo y la madurez de la tecnología de datos en la industria de big data se ha convertido en un catalizador para la actualización digital de los medios tradicionales.

En el marco de la crisis, los medios tradicionales se han mejorado para mantenerse al día con el ritmo de desarrollo de los tiempos. En primer lugar, mejorar las capacidades de adquisición de datos: la condición principal para la actualización de medios tradicionales es eelect sus propias capacidades de adquisición de datos, en la actualidad, algunos medios fuera de línea a través de las empresas conjuntas de big data, wifi, cámaras, reconocimiento facial, interacción con el usuario y otras formas de mejorar el sistema de adquisición de datos. En segundo lugar, la construcción de la plataforma de datos, los medios tradicionales fuera de línea generalmente no tienen la capacidad de construir su propia plataforma de datos, a través de la cooperación con proveedores profesionales de servicios de datos, para su propia identificación independiente, sistema de etiquetado, el establecimiento de la plataforma de gestión de datos, y sus propios datos de negocio, la publicidad de la precipitación de datos en su propia plataforma, a través de la precipitación de datos y el acoplamiento de un sistema de retrato de servicio de datos de gran tamaño de terceros, para completar la construcción de su propia plataforma de datos. En tercer lugar, para unirse al sistema de estrategia de inversión de la empresa de datos de terceros, cada vez más anunciantes confían en el big data para llevar a cabo la investigación de la estrategia de entrega y asignar presupuestos, algunos medios tradicionales que ya tienen una cierta cantidad de acumulación de datos en cooperación activa con dichas empresas de datos, sus propias fuentes de datos al sistema de estrategia de entrega de la empresa de datos de terceros, a los anunciantes tienen una serie de estrategias de entrega disponibles y asignación presupuestaria para proporcionar soporte de datos fuera de línea. En cuarto lugar, la exploración del mercado de compra de programas fuera de línea: la compra de programas de medios en línea mejora en gran medida la eficiencia de los anunciantes, al tiempo que maximiza el uso de los recursos de los medios de comunicación. Y vemos que alguna cobertura de recursos tiene una ventaja absoluta de los medios fuera de línea está tratando activamente de copiar la compra del programa en escenas fuera de línea, a través de la rápida integración de recursos multimedia fuera de línea, el establecimiento de la plataforma de datos de entrega de medios fuera de línea, el desarrollo de estándares de entrega de medios fuera de línea y otras formas de probar la línea de flotación.

• El anuncio en streaming se convirtió en un caballo oscuro que mató al asedio

A medida que se agota el dividendo demográfico de Internet y las capacidades de tráfico y conversión de la publicidad en pantalla están cada vez más en su punto máximo, cada vez más empresas están pasando de centrarse en el crecimiento a centrarse en el stock y el inventario. La nueva ley de publicidad, introducida en 2016, exige que los anuncios de display estén marcados con un logotipo de "publicidad", que ejerce cierta presión sobre las marcas, agentes y medios de comunicación, que están ansiosos por encontrar formas innovadoras y seguras de publicidad en línea. Bajo la doble presión de la competencia bursátil y el endurecimiento de las políticas, News Feed Ads, después de varios años de acumulación y precipitación, inició un brote en 2017 y fue descrito como la forma más prometedora y valiosa de publicidad móvil después de la publicidad de búsqueda. De hecho, ya en 2006, los anuncios de streaming comenzaron a aparecer en la plataforma de Facebook, la industria actual del marketing extranjero se ha convertido en aplicaciones bastante maduras, y se han convertido en uno de los principales actores en los ingresos de la publicidad digital, según las estadísticas, los anuncios nativos de Facebook (Native Ads) gastan a una tasa de crecimiento anual del 114%, en comparación con los anuncios in-stream en China todavía tienen un gran espacio para el crecimiento.

En la era de la fragmentación de la información, los consumidores también están fragmentados en cada rincón de Internet, cómo localizar con precisión los consumidores objetivo de la marca se ha convertido en un problema importante, la tecnología de minería de big data proporciona una solución más eficaz para esto. Basándose en la tecnología de big data, la publicidad de flujo de información puede satisfacer las necesidades de las marcas, los medios de comunicación y los consumidores al mismo tiempo - a través de la tecnología de minería de datos y el acceso multiplataforma de datos, los medios pueden representar a los consumidores con precisión, de acuerdo con las etiquetas de interés de la audiencia y las preferencias de comportamiento y luego coincidir con precisión su interés en la publicidad, por lo que la publicidad de flujo de información puede llegar con precisión al público objetivo de la marca, los medios de comunicación en la premisa de proteger la experiencia del usuario para obtener beneficios, Los anuncios de streaming se han convertido en la forma más popular de publicidad este año, ya que los consumidores no están sobrecargados ni son capaces de recibir impulsos que podrían estar interesados en la entrega personalizada y el contenido nativo.

• Los anunciantes requieren que los datos vuelvan a fluir y construyan su propio DMP

Con el creciente grado de digitalización de las empresas, los propietarios de marcas pueden obtener cada vez más fuentes de datos internas y externas, el volumen de datos es cada vez más grande, con el fin de reproducir mejor el valor de los datos, los propietarios de marcas están obligados a buscar el flujo de datos externo, el acceso a datos internos y externos, para administrar y operar los datos principales de la marca, con el fin de guiar la futura estrategia de marketing y la implementación. Esta es también la necesidad de que los propietarios de marcas lleven a cabo la construcción de bucle cerrado de marketing, desde la recopilación de datos, la integración, el análisis hasta la formación de conocimientos, con el pensamiento de big data y formas de guiar el marketing de marca, el posicionamiento de productos, la selección de canales e incluso los precios y la promoción. DMP autoconstruydo propietario de la marca, la integración de datos es la base, el análisis de datos y la visión es el núcleo, el empuje preciso es el objetivo, para la marca, ya sea pedir a un equipo profesional externo que se ayude mutuamente o para formar su propio equipo, DMP autoconstruydo ya está en la agenda de una necesidad.

• MarTech permite al marketing mejorar la precisión y las tasas de conversión

El crecimiento continuo de la publicidad digital nacional no puede separarse del fuerte impulso de la tecnología, la inteligencia artificial, la realidad virtual, el reconocimiento de imágenes, la búsqueda de voz y otros cambios y avances tecnológicos creará nuevas oportunidades para el espacio de marketing. El alcance de la precisión del público y la elección óptima de los canales de medios, ahora deben convertirse en la máxima prioridad del proceso publicitario, el big data en la orientación de la publicidad ha jugado un papel sin igual. Con el desarrollo continuo de la tecnología, el desarrollo vertical, los anunciantes en los requisitos de precisión y tasa de conversión están cada vez más, la tecnología de inteligencia artificial está surgiendo, a través del aprendizaje automático profundo y algoritmos avanzados para descubrir automáticamente las posibles leyes y características de los consumidores, para ayudar a los anunciantes con menos presupuesto a encontrar las personas y escenas adecuadas. Según Gartner, el 41% de las empresas ya están desplegando IA, mientras que el 59% restante está en camino de desarrollar una estrategia de IA. Lars Bjorge, director digital de PHD China, dijo: "La inteligencia artificial ampliará el alcance de nuestro trabajo y nos proporcionará un nuevo entorno de pensamiento ... Los humanos ya no tendrán que trabajar duro para promover los bienes, y los algoritmos nos reemplazarán en la selección y compra. El futuro del marketing también será hecho por algoritmos que hacen arreglos razonables para atraer sutilmente a los clientes y eventualmente venderlos. Además, el aumento de la demanda de experiencia de los consumidores también ha dado lugar a la aplicación de robots de conversación, propietarios de marcas para gestionar mejor a los consumidores, desde la comunicación integral con los consumidores, para cultivar la lealtad de los consumidores, para promover las compras repetidas de los consumidores.

En la era DT, MarTech se ha convertido en uno de los elementos esenciales del marketing, y los propietarios de marcas pueden obtener información más precisa y dirigir a los consumidores, enviar los anuncios correctos a los usuarios adecuados, comunicarse con los consumidores de la manera correcta y vender los productos adecuados a las personas adecuadas.

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Vertical (segmentación del mercado, operación vertical)

• Los KOL verticales son cada vez más populares entre los anunciantes

A juzgar por el desarrollo de KOL en los últimos dos años y la cooperación entre los propietarios de marcas y KOL, los propietarios de marcas ya no están eligiendo estrellas o KOLs pan-entertainment con alto tráfico de fans o pan-entertainment, sino con KOLs que no son enormes pero se centran en un segmento, que a menudo tienen ventajas únicas en términos de creación de contenido y efectos de difusión, proporcionando a los consumidores una experiencia de visualización fluida con video corto o plataformas de transmisión en vivo. También acorta el camino de compras y el tiempo de elección de los consumidores. Para los propietarios de marcas, en lugar de gastar mucho dinero para invitar a estrellas y rojo neto, es mejor invitar a una serie de trabajo duro VERTICAL KOL para obtener una mayor tasa de conversión y retorno. Muchas marcas han demostrado la eficacia del KOL vertical a través de la práctica, como Starbucks dirigida a la población de fitness para la demanda baja en calorías, invitando a una serie de expertos en fitness en Keep a través de implantes de vídeo e imagen, con mucho éxito en atraer la atención y la compra de grupos objetivo, que es una marca para venir al propietario de un método de marketing "barato", tanto preciso como rentable.

El entorno de los medios de comunicación de China está fragmentado, los consumidores reciben canales de información también se diversifican, sólo sirviendo publicidad de marca no ha sido capaz de cubrir todos los grupos destinatarios, la necesidad de canales de entrega más fragmentados, verticales y oportunos, aumento vertical de KOL para que el propietario de la marca proporcione una nueva opción, que también es el resultado inevitable del desarrollo del mercado y el desarrollo de operaciones finas. Vertical KOL tiene una base de fans que no se puede comparar con estrellas y estrellas en línea, pero tienen una relación más cercana con sus fans, discuten contenido en el campo vertical más profundamente y con más frecuencia, por lo que la tasa de conversión es muy alta, convirtiéndose en una de las formas más efectivas para que las marcas se comuniquen con los consumidores.

Detrás del fuego de comercialización vertical, los propietarios de marcas deben ser conscientes de encontrar un equilibrio entre la cantidad y la calidad, es decir, cómo encontrar un equilibrio razonable entre alta exposición y alta calidad. Diferentes tipos de KOLs tienen sus propias ventajas y deficiencias, cómo elegir maximizar los beneficios de la marca, lo que de hecho requiere que las marcas establezcan un conjunto de estándares y sistemas de selección de KOL para lograr diferentes marcas en diferentes etapas de los objetivos de marketing.

• La plataforma de vídeo corto todavía está en el aire

La chispa de los videos cortos comenzó en 2013 y experimentó una creación temprana de usuarios que finalmente se desarrolló en 2016. El video corto en 2017 permanece en el aire, tanto en el extranjero como a nivel nacional, y continúa creciendo a un ritmo sostenido y rápido en todos los sentidos. La publicidad en vídeo no es nueva, en comparación con el vídeo largo, el vídeo corto de una manera "corta y suave" para ocupar rápidamente el tiempo de ocio fragmentado del consumidor, sus propios genes sociales para facilitar la transmisión secundaria, la popularidad de los teléfonos inteligentes y las condiciones de la red móvil para proporcionar una buena base técnica. Se puede decir que en el móvil y la alimentación social del vídeo corto se ha convertido en una de las formas de contenido más populares, con un valor de realización comercial muy alto.

Bajo la tendencia de la mejora del consumo, han surgido marcas pequeñas y hermosas, la gama de opciones de los consumidores está creciendo, ya no supersticiosas grandes marcas, desde la demanda de productos hasta la búsqueda de la experiencia. Como resultado, cuanto más cerca estés del consumidor y más contactos tengas para interactuar directamente con ellos, más competitiva será tu marca. El vídeo corto como el más fácil de ocupar el operador de contenido de pantalla de teléfono móvil de consumo, flexibilidad de contenido, uso intuitivo de la escena, implantado más suave, los anunciantes son muy conscientes de esto, han aumentado el presupuesto relevante con el fin de aprovechar esta ola de dividendos de crecimiento. Según IAB, la publicidad en vídeo móvil creció un 67% año tras año en 2017 en comparación con 2016. 

Fuente: IAB

A lo largo de la historia de varias plataformas de contenido, ya sean blogs, microblogs, WeChat o video, son pan-entretenimiento como los usuarios de la cosecha de entrada, cuando los dividendos demográficos desaparecen, el contenido se convertirá en subsectores. El video corto no es una excepción, ya que el exitoso auge de "China tiene hip-hop", las principales plataformas de video corto han lanzado canales de música para potenciar los productos. A finales de año, los gigantes habían apostado por el baile, y en noviembre de 2017 Mei Pao anunció que apoyaría la ecología del contenido de baile como parte de su estrategia de 2018, con QQ y Jiyin lanzando "High Energy Dance Room" y "Dancing Machine" respectivamente en diciembre. Dance será una de las áreas de contenido más populares de 2018, y es hora de que las marcas y los agentes piensen en cómo utilizar esta ola para potenciar sus marcas.

La existencia de Internet no sólo rompe los límites geográficos y los límites, sino que también amplía el espacio de supervivencia y desarrollo de las características locales. En 2017, un grupo de propietarios de UP que graban videos en dialectos, como Dalian Old Wet Wang Bowen y Hunan Laughing Farm, rápidamente reunió a fans de regiones específicas o círculos culturales con una sensación natural de cercanía y resonancia. Inspirados en esto, varias plataformas de contenido han lanzado un diseño regional, como "dos más" para configurar "más Changsha", "más Tianjin", "más Chongqing" y otras 12 estaciones de la ciudad, con el fin de obtener tráfico a través del hundimiento regional, extendiendo el ciclo de vida del producto. El mercado de Internet caliente en las ciudades de bajo nivel también ofrece oportunidades nuevas y de mercado y direcciones creativas para el marketing de propietarios de marca.

El enorme valor comercial del video corto sin duda lo mantendrá alto tráfico y calor en 2018, y la marca está obligada a seguir añadiendo vídeo corto codificado, momento en el que la forma de destacar es la clave. La explosión de contenido ha permitido a los consumidores centrarse en los puntos calientes que cambian rápidamente y cómo mantener una interacción continua con los consumidores, por lo que mantener la atención y la lealtad de los consumidores es un problema muy difícil para las marcas, independientemente de cómo el entorno cambie la información a los consumidores es el primero.

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Actualizar (mejora de la experiencia, expresar su corazón)

• El consumo de experiencia exper sin conexión continúa mejorando

En la actualidad, estamos experimentando una "actualización del consumo" una de sus características principales es desde el consumo original de productos básicos hasta la actualización del consumo de calidad, los consumidores comenzaron a prestar atención a la salud, la calidad, la protección del medio ambiente, la experiencia y otros valores, lo que proporciona una oportunidad de desarrollo para que la industria minorista vuelva. La nueva venta al por menor en el aire en 2017 continúa creando nuevas formas de jugar y nuevos negocios, trayendo un ambiente sin semillas a la industria minorista. Por un lado, con el fin del dividendo de tráfico de Internet, el experimentado crecimiento explosivo de la industria del comercio electrónico finalmente adormezó el techo, han comenzado la infiltración a gran escala a la integración offline, en línea y fuera de línea también desde la integración de capital hasta la integración empresarial. Por otro lado, se ha destacado el valor del negocio físico, el comercio minorista comenzó a volver al valor y la experiencia, las marcas minoristas fuera de línea de alta calidad para proporcionar a los consumidores experiencia y valor en línea, el marketing de escenas es cada vez más favorecido por los consumidores.

Detrás del cambio de comportamiento del consumidor está el cambio de gusto y estética de los grupos de consumidores emergentes, y a diferencia de los consumidores tradicionales, una nueva generación de consumidores, como los nativos de Internet móvil, prefieren contenidos de marketing visualmente ricos y ser más sensibles al marketing de vídeo e imagen. Los estallidos de contenido y los diversos estilos de entretenimiento hacen que sus preferencias cambien. Estas características también hacen que tengan expectativas de consumo completamente diferentes, lo que requiere que las marcas actualicen rápidamente sus métodos de marketing para satisfacer las cambiantes demandas de los consumidores.

Las tiendas flash que han barrido el mundo en 2017 son representativas del marketing basado en escenas fuera de línea de la marca, desde la cafetería de tiempo limitado de Miss Chanel hasta la "Don't Know Clinic" creada por The United Sanlitun Singuri, hasta los supermercados Tmall Recall en el Día del Niño, donde las marcas y las empresas de Internet están llegando a la tendencia de las tiendas flash. Las marcas estimulan la curiosidad del consumidor estableciendo temas específicos y contenido cuidadosamente seleccionado, y el diseño de la tienda a menudo tiene un impacto visual, que en sí mismo es un excelente material de relaciones públicas que puede crear temas a corto plazo y atraer con éxito a los jóvenes de vuelta a las experiencias fuera de línea. Al mismo tiempo flash shop "un tiro en fuga" método de marketing es muy fácil de causar un punto de ráfaga, por lo que los consumidores pueden comprar después del regusto continuo esta sensación, más dispuesto a compartir espontáneamente, detonar la segunda propagación del círculo de amigos.

El concepto de tiendas flash no es nuevo, con las primeras tiendas flash con el objetivo de promover nuevos productos y liberar inventario, mientras que las tiendas flash bajo la nueva ola minorista reciben un color más creativo y una atmósfera de marketing. Cada vez más marcas están tratando de adaptarse a las demandas de los tiempos y los cambios de los consumidores mejorando las experiencias fuera de línea, y la creatividad y el funcionamiento son clave para el éxito.

La imagen es de la red

• Las marcas ganan influencia a través del marketing "corazón a corazón"

Este año NetEase música en la nube y clavos en el mismo lugar para apuntar a la posición de marketing del metro. NetEase Cloud Music aplicará el mayor número de 5000 reseñas de música originales enlucidas con Hangzhou Metro, estos usuarios comentarios de música originales son una de las características más famosas de la comunidad musical NetEase Cloud, cada revisión musical tiene una historia detrás de ellos, estas historias siempre pueden pinchar a otros usuarios en las lágrimas, que proporciona a los usuarios un canal para expresar sus emociones, la cosecha de buenos resultados de marketing. Nail se centra en el grupo empresarial, en la misma posición del emprendedor, en el estilo de papel "corazon a corazón" muestra el dolor y el dolor en el camino del emprendimiento, porque los mismos emprendedores en dificultades, golpean el corazón del emprendedor, la misma cosecha un montón de elogios.

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De Ge You paraplegia, rana roja neta PEPE, Ma macho Bo Jack y otros paquetes de expresión en las redes sociales, se puede ver que los jóvenes parecen estar dispuestos a "duelo" para coquetear con la vida y los quips auto-despreciados, con "sopa de pollo venenoso" para luchar contra la "sopa de pollo corazón". La cultura del duelo no es del todo negativa, en el auto-despreciable negro detrás, es el pueblo para reconocerse a sí mismos y enfrentar la actitud problemática, sino que también refleja el valor de enfrentar la incapacidad de depurar activamente, es una defensa psicológica, en lugar de una verdadera pérdida de esperanza. La arraigada popularidad de la cultura del duelo también ha generado marcas y productos de Internet que se venden como "duelo" - té de duelo, yogur sin esperanza, yogur sin cocinar, etc. - que son rápidamente buscados y difundidos por los jóvenes.

Estos influyentes casos de marketing muestran que el marketing ya no se trata de vender en torno a las funciones de los productos, y que las emociones e ideas transmitidas en el marketing son más fácilmente reconocidas y difundidas por los consumidores. Ya se trate de texto "teinging" o "marketing de duelo", pueden alcanzar con precisión el punto de resonancia emocional del consumidor, amplificar el estado de ánimo del consumidor y luego desencadenar la transmisión secundaria. Esto también muestra que la marca al guiar a los consumidores a expresar sus emociones para asumir un papel importante, la propia marca debe tener la capacidad de comunicarse, entender las necesidades internas de los consumidores, a través de la fabricación de temas para ayudarles a liberar sus corazones, autoexpresión, los consumidores se convertirán en promotores de marca espontáneos. La expresión de las emociones es sólo una única, y la "cultura del duelo" algún día será reemplazada por nuevas tendencias, pero las revelaciones que nos trae nunca serán atemporales.

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Transparente (resultados transparentes, efecto transparente)

• El problema de la "transparencia" de los datos sigue

El tema de la "transparencia" en la publicidad, que comenzó en 2016, continuó a fester en 2017, con John Montgomery, vicepresidente ejecutivo global de seguridad de la marca, diciendo: "El tráfico falso es el problema más grave en el mercado chino". Según los datos de monitoreo de publicidad de ADplus, la publicidad digital nacional representó el 68% del tráfico anormal, mientras que el monitoreo integral de Ad Science mostró que "la tasa de fraude de la publicidad en otros mercados de todo el mundo es del 10%", lo que demuestra lo grave que es el problema de las trampas de datos en el mercado chino.

¿Por qué hay tráfico falso? En el entorno de evaluación orientado a resultados, en cualquier parte de la cadena publicitaria hay una demanda de tráfico falso, algunos propietarios de marcas en busca de una alta exposición pueden ignorar la autenticidad en cierta medida, agentes o empresas DSP con el fin de completar el efecto de entrega prometido puede optar por falsificar, algunos medios en el caso del tráfico máximo también pueden optar por subcargar, además, el complejo entorno de medios de China generado por muchos intermediarios y la cría de nuevos espacios de infiestas. Se puede decir que se trata de un problema estructural, su existencia es el resultado del juego entre las partes, en todos los aspectos relacionados con el flujo de toda la existencia de "agua", la diferencia es sólo cuántos. Como han dicho los expertos de la Liga de Amigos, la razón principal por la que muchas marcas están dando la espalda a la publicidad digital es la falta de confianza, pero la culpa no está en la publicidad digital en sí, lo que tenemos que hacer es "de-false" y nos esforzamos por mejorar la "transparencia" de los datos.

Con la madurez de la operación digital empresarial mejorando gradualmente, el amplio crecimiento de la marca se convierte en historia, la búsqueda del propietario de la marca del efecto de entrega real es cada vez más alto, el espacio de supervivencia del tráfico falso se reducirá en consecuencia. Pero para resolver este problema no se puede confiar únicamente en la llamada y los esfuerzos de los propietarios de marcas, los problemas "estructurales" necesitan soluciones "estructurales", es decir, todos los eslabones de la cadena industrial participan activamente. Los medios de comunicación son la fuente del tráfico, sólo la transparencia de los medios puede garantizar la transparencia de los datos, DSP es una plataforma para la distribución del tráfico, su apertura y transparencia puede reducir el espacio para las operaciones encubiertas, las empresas de agencias y las asociaciones de la industria pueden establecer conjuntamente un sistema unificado de estándares e indicadores en toda la industria para mejorar los estándares y la calidad de toda la industria, las empresas de monitoreo de publicidad, ya que terceros independientes y objetivos, también deben llevar la bandera de la lucha contra el engaño, con progresos tecnológicos para verificar la autenticidad y fiabilidad de los datos, por supuesto, no pueden separarse de las autoridades más altas Purificar el entorno industrial por medios administrativos y legales. Se cree que bajo los esfuerzos de cooperación y asistencia mutua, la transparencia de los medios de comunicación puede aplicarse desde la promoción hasta la acción, creando un entorno de marketing "real, seguro y visible" para las marcas, de modo que la publicidad pueda llegar a un público objetivo real en un entorno seguro, mejorando así la salud y la credibilidad de toda la industria.

Agradecimiento especial: Los puntos de vista y contenidos importantes de este artículo se derivan en parte de los miembros del panel de expertos de la "Liga de Amigos", los siguientes seis expertos para compartir una vez más las sinceras gracias.

Li Peng, Presidente y CEO de Cool Cloud Interactive

Liu Peng es un experto en big data e inteligencia artificial

Lai Yongfeng, SocialBeta Partners y editora en jefe

Zeng Qiao, fundador de Morketing

Zeng Wei, redactor jefe adjunto del estado de Madison

Wang Leibo, reportero en profundidad de 36 años, Ph.D. en Publicidad, China Media University

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