Oreja de toro . . Estado de la tecnología de marketing digital

Digital Marketing Technology Space

• Autor.. Louis, ZHINIUERMEDIA

• Las obras originales de la oreja del toro tienen estrictamente prohibido reimprimir sin autorización

Los rompecabezas son todos de la red,A menos que se especifique el origen

Nota del editor:Detrás de cada cartelera al aire libre, hay una tendencia irreversible en la era digital! En la próxima década, es el turno de este anuncio anticuado...

La publicidad al aire libre está a punto de ver su mayor cambio en décadas.

Sólo porque

¡El advenimiento de la era digital!

Se ha hecho un nuevo intento de comercializar Coca-Cola en el "nuevo" camino, apuntando a peatones y conductores en pantallas LED inteligentes gigantes en piccadilly Square de Londres.

La cámara incorporada de 2.600 pies cuadrados de 11 megapíxeles captura los coches que se acercan y dirige anuncios preconstruidos a las personas sobre ruedas en función de su marca, modelo y color. La pantalla grande puede incluso analizar el género, la edad e incluso el estado de ánimo de los peatones cercanos y los conductores de vehículos. ¹

Aproveche la IA para el aprendizaje profundo y la personalización, más aplicaciones de vídeo en pantalla grande, adopte LA realidad virtual y la realidad aumentada... Con la continua innovación de los medios digitales y los canales, el mercado de la publicidad al aire libre en 2018 está destinado a ser diferente.

 Publicidad digital al aire libre "polvo de círculo" innumerables 

La tasa de crecimiento medio de la publicidad al aire libre alcanzará el 4% en 2018, lo que la convierte en uno de los mayores contribuyentes al aumento del gasto publicitario después de la publicidad digital y televisiva, según las proyecciones del grupo publicitario AMO de IPG.

En China, este desempeño es particularmente obvio: con el rápido desarrollo de la urbanización y la expansión de los centros de transporte urbano, la publicidad al aire libre ha sido reconocida por más anunciantes; ²

En la actualidad, la mayor digestión de vallas publicitarias al aire libre nacionales para bienes de consumo rápido, empresas de Internet, bienes raíces y automóviles. Entre ellos, más del 50% de los productos de consumo rápido están previstos para lanzar, uno con el fin de reflejar la fuerza de la marca, difundir el efecto de la marca, y el otro con el fin de profundizar la memoria de audiencia de la función compuesta.

En comparación con el móvil, fragmentado, la creciente dificultad de acceso a los medios de comunicación de la red, la pantalla de publicidad al aire libre es más grande, fuerte impacto, el menor costo de miles de personas, en las personas deben pasar a través del círculo de negocios, espacio comunitario, formado una alta frecuencia obligatoria para llegar.

Por supuesto, cuando se trata de publicidad al aire libre, los anunciantes no tienen que preocuparse por el fraude del tráfico de anuncios, la seguridad de la marca, la privacidad de los datos y el bloqueo de anuncios.

Sin embargo, el papel inicial de la publicidad al aire libre, como todos los demás medios de comunicación, sólo puede ser una simple difusión de la información, por lo que los efectos publicitarios resultantes tardarán mucho tiempo en mostrarse. Por lo tanto, los anunciantes en la exposición de la marca al mismo tiempo, pero también esperan que la publicidad al aire libre de difusión eficiente y precisa, y más científica y a largo plazo la supervisión del rendimiento de la publicidad de bucle cerrado, con el fin de comprender mejor el interés de los consumidores, ampliar las ventas de productos.

 ¿Tienes miedo de que no funcione hacer que esto suceda?

Ahora, con el surgimiento y la aplicación de varias nuevas tecnologías de medios digitales representadas por la tecnología interactiva inteligente, las funciones de la publicidad digital se están diversificando cada vez más.

La publicidad al aire libre en la era digital está iniciando su mejor edad de oro.

En primer lugar, la experiencia interactiva mejora la intención de compra de la marca

Gracias a la convergencia de la tecnología digital, la publicidad digital al aire libre ha producido una variedad de formas de expresión de medios, con realidad virtual, realidad aumentada y otros dispositivos inteligentes, a través de contenidos dinámicos para expresar la creatividad, las audiencias pueden experimentar e interactuar al instante con ella. No sólo puede fortalecer el conocimiento de la marca, promover el comportamiento de compra, y debido a su singular y creativo, sino también en las redes sociales para formar un efecto viral y boca a boca, ampliando el impacto de la publicidad al aire libre.

Con el fin de promocionar el nuevo producto Galaxy S8, mejorar la exposición y propagación del producto. Samsung ha erigido grandes esculturas del S8/S8 Plus en los famosos monumentos británicos Stonehenge, Londres, Bournemouth y Cornualles. En lugares donde las personas a menudo utilizan sus teléfonos móviles para tomar fotos, las características del producto se integran en la interacción con los visitantes, lo que acerca al usuario al producto, y destaca las características del diseño de pantalla curva de vista completa del S8.

En el enfoque actual en el marketing de escenas, los propietarios de marcas no están satisfechos con la publicidad fija en lugares fijos, sino que tienden a utilizar la creatividad para integrar la publicidad en el consumo específico de las personas y el uso de la escena, como un vínculo entre los productos y los consumidores, destacando las características y el valor práctico de los productos.

En segundo lugar, la flexibilidad de la publicidad

La producción tradicional de carteles al aire libre de impresión lleva tiempo y no se puede publicar en ningún momento. La publicidad digital no solo flexiona el tiempo disponible, sino que también ajusta el contenido en tiempo real, y hoy en día, los anunciantes pueden cambiar y publicar contenido multimedia en cuestión de segundos.

En tercer lugar, el valor de la escena de activación de la exposición direccional

Al conectar la publicidad digital al aire libre a una variedad de datos, puede crear una experiencia de marketing basada en escenas.

Los datos en tiempo real pueden basarse en el tiempo, la temporada, el clima y otros factores, para que una variedad de ubicaciones proporcionen diferentes versiones de contenido publicitario, pero también a través del reconocimiento facial, reconocimiento de voz y otras tecnologías para hacer publicidad de persona a persona, para que la publicidad al aire libre maximice el efecto.

En cuarto lugar, cuantificar el efecto de la publicidad al aire libre

El monitoreo del rendimiento de la publicidad al aire libre siempre ha sido un desafío de la industria. La publicidad digital utiliza equipos avanzados de adquisición de datos para recopilar y analizar datos publicitarios y efectos de exposición, reemplazar el método original de juzgar el valor de los medios por ubicación e intuición, y utilizar los datos para proporcionar a los anunciantes una estrategia de medios de inversión más eficaz y más alta.

 Qué pueden aportar las plataformas de publicidad digital al aire libre 

"La competencia entre las empresas actuales no es entre productos y servicios, sino entre modelos de negocio", dice Peter Drucker, un maestro de la gestión. "El "modelo de negocio" de Drucker en la era de Internet, confía en el "negocio de plataformas" de la tecnología de Internet.

Los medios de comunicación son digitales, inteligentes e interconectados. La publicidad al aire libre ya no se ve como un individuo aislado, sino como un complemento del plan estratégico general para integrar la publicidad exterior fuera de línea y el marketing digital en línea en toda la plataforma de marketing del canal. No es difícil imaginar que esta gran pantalla inteligente al aire libre será seguida por un PC, teléfono móvil después de otro portal de tráfico que se puede entregar con precisión.

Y desde la precisión de la escena, la precisión del tiempo hasta la precisión humana, la integración no es pequeña, la plataforma de publicidad digital al aire libre es a través de datos avanzados y tecnología de pantalla cruzada, medios al aire libre y datos en línea a través de la integración integral de los recursos de medios al aire libre.

Para los anunciantes, el sistema de precios de los medios al aire libre, que se ha nublado, se volverá gradualmente transparente en la plataforma de publicidad digital, y la asimetría de la información se volverá cada vez menor;

Para los propietarios de tráfico, la operación de la plataforma reduce el costo del acceso al mercado, pero también puede maximizar el tráfico restante, además de las ventas directas tradicionales de los grandes clientes para aumentar una parte de los ingresos, mejorar la tasa de llenado del espacio publicitario.

Además, las ventas principales de los medios de comunicación se basan en Excel y otras formas tradicionales de programación y consulta de publicidad, fáciles de causar conflictos de programación o inactividad innecesaria, a través de la plataforma para publicar anuncios de programación razonable, tiempo de reproducción preciso a segundos, mejorar la capacidad de cobrar publicidad al aire libre. ³

 Internet de todo, potencia a pantalla completa 

La era de la anticipación del tráfico en línea está llegando a su fin, y los gigantes de Internet se están dando cuenta de que fuera de línea será el mayor tráfico en el futuro. Ali comparte en la división, para la matriz de productos de marketing de la región para añadir un enlace en la línea, Baidu para construir una plataforma multipantalla para la integración de publicidad al aire libre, entrega precisa del programa, Tencent abrió una tienda de marca WeStore, "National K Song" tienda de autoservicio fuera de línea, sala de entretenimiento "buenos tiempos".

La batalla por el tráfico fuera de línea ha comenzado.

Conectar un camino en el mundo digital a todos los rincones del mundo real, todos, será una nueva dirección. Para la industria de la publicidad al aire libre, todavía hay una necesidad de tratar constantemente de encontrar una manera y medios más apropiados y comunes.

Con la colocación exitosa a gran escala de medios digitales LED, así como la tecnología de productos de pantalla LED más inteligente, y la fuerte tecnología de interacción y otras nuevas tecnologías para unirse, flexible para satisfacer las necesidades multifacéticas de la publicidad al aire libre, el progreso de la tecnología de pantalla y la disminución en los costos de hardware para promover el crecimiento de la publicidad digital al aire libre.

Según los informes de los medios de comunicación, Beijing Zhiping Technology (MEDIASKIN) recientemente desarrolló un sistema de medios de pared de cortina de vidrio inteligente - pantalla LED transparente incrustada en el muro cortina de vidrio y hacer la combinación perfecta de los dos, e incluso cubrir todo el edificio.

Según las estimaciones, el muro cortina de vidrio de China en el futuro, puede ser tan alto como 70 millones de metros cuadrados, lo que significa que un año hasta cientos de miles de millones de enorme mercado.

Además, la compra de procedimientos será una fuerza importante en el desarrollo de la publicidad al aire libre. En el extranjero, empresas tecnológicas como Google y Xaxis ya están experimentando con compras de procedimientos al aire libre. En abril de 2017, la Asociación Americana de Publicidad Digital (DPAA) anunció que sería la primera vez que una empresa publicara un informe sobre el temaEl primer estándar de procedimiento para la publicidad digital al aire libreSe espera que el estándar promueva la compra de publicidad digital al aire libre, como hace OpenRTB de la IAB.

"Incluso en el futuro, blockchain, como una nueva solución, podría revolucionar el mercado tradicional de la publicidad al aire libre a un nivel de relación de producción fundamental, creando una plataforma de negociación más segura y estable: no sólo incluye espacio publicitario en vallas publicitarias digitales, sino que el contenido de la publicidad digital también se puede comercializar con la ayuda de blockchain". Eso es lo que Mei Li-Berlit, Director General de Adrealm Europe, dijo en una entrevista reciente con PocketGamer, el medio de juego autorizado.

En 2009, Xiao Mingchao, un conocido comercializador, mencionó sus puntos de vista sobre el desarrollo de los medios al aire libre en una entrada de blog personal: "El desarrollo digital de los medios al aire libre no es digitalizar, sino considerar la cuestión estratégica de la digitalización a partir de cómo convertirse en una integración verdaderamente significativa de nuevos métodos de comunicación basados en la trayectoria del comportamiento de la audiencia". "⁴

Es verdad, dice la oreja del toro. Aunque ha pasado casi una década, la era digital acaba de comenzar para la publicidad al aire libre, y la industria seguirá cambiando durante mucho tiempo. Esta es una gran oportunidad y un desafío para los anunciantes y propietarios de medios de comunicación.

Volviendo a la realidad, tenemos un largo, largo camino por recorrer. (El texto . . Pegarse a la oreja de la vaca Louis ）

Recursos:

1. ¿Las pantallas LED son útiles en áreas tecnológicas emergentes como big data/reconocimiento facial/5G? https://baijiahao.baidu.com/s?id=1589112174477440964&wfr=spider&for=pc

Informe Especial de Investigación de Anunciantes de la Encuesta Ecológica del Mercado De Publicidad de China https://www.sohu.com/a/208977183-809031

"Los medios al aire libre ya son el Mar Rojo, "Exterior" quiere confiar en la "cuantificación de efectos y la coincidencia" para potenciar la industria" https://36kr.com/p/5083944.html

4. ¿Cómo se enfrentan los medios al aire libre de China a la era digital? "http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b70fc620100cwy9.html

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