En el Foro de Publicidad al Aire Libre de China 2020, Li Jian expuso sistemáticamente la situación actual de la industria al aire libre en su forma actual y presentó un nuevo plan para resolver los puntos débiles de la industria, con el impacto de la nueva epidemia de corona en el mercado publicitario, la tendencia de los medios al aire libre y el mercado publicitario, y los desafíos y oportunidades de los medios al aire libre como punto de partida.

El impacto del nuevo brote de corona en el mercado publicitario

En vista de la situación actual, Li Jian resumió el impacto de la epidemia en el mercado publicitario:

1, el comienzo de la epidemia, la disminución del estrés del mercado publicitario: enero 2020 - junio 2020 el gasto publicitario completamente canalizado ha sido un crecimiento negativo, especialmente en febrero, alcanzó el -38,4%.

2, la sociedad presionó el botón de pausa, el impacto del hogar del consumidor en todas las industrias: después del estallido de todos los ámbitos de la vida en los casos de publicidad comercial del costo del -50%, hasta -48,8%. Los bienes personales cayeron del 8,8 por ciento antes del brote al -36 por ciento.

3, no pesimista - algunas preocupaciones felices varias: debido al impacto de la epidemia, suministros de limpieza, medicamentos, productos inmuno-impulso gasto publicidad tomó la delantera en el crecimiento.

4, el repunte del consumidor es mixto, se espera la respuesta del mercado publicitario: salud, entretenimiento, necesidades de vida después de la epidemia continuó creciendo, la primera mitad del rendimiento publicitario sobresaliente.

5, el mercado de la publicidad al aire libre se recuperó gradualmente, la entrega aumentó mes a mes: en el caso de la epidemia mejoró gradualmente, el costo de varios canales de publicidad aumentó gradualmente.

Tendencias en el mercado de los medios al aire libre y la publicidad

Combinando la demanda del mercado y el rendimiento del mercado, Li Jian pronostica tendencias futuras en los mercados de medios al aire libre y publicidad:

1, el rendimiento de la tasa de llegada de los medios al aire libre sigue siendo brillante: todo tipo de medios de entrada diaria cambian el rendimiento de la tendencia, los medios al aire libre todavía están en un pico.

2, medios al aire libre en la fuerza de la marca valor de construcción destacado, especialmente en el ajuste de la audiencia y rentable, especialmente obvio.

3, los anunciantes en los medios de comunicación al aire libre las expectativas de entrega siguen siendo altas, en 2016-2020 los anunciantes en los costos de publicidad de los medios al aire libre de la asignación esperada de la proporción del aumento año tras año (de los cuales 2020 debido a su especial, por lo que la proporción disminuyó).

4, los anunciantes más cautelosos de inversión en marketing, el incremento de marketing regresan al mercado de primer nivel, desde el "Informe de encuestas de marketing para anunciantes 2020" de CTR no es difícil ver que los anunciantes dan prioridad a aumentar los costos de marketing del mercado o del mercado de primer nivel.

5, personas, las escenas al aire libre de recolección de tráfico son más buscadas: los edificios siguen siendo el foco de la elección de los anunciantes;

6, los tipos de recursos de medios al aire libre siguen aumentando, la diferenciación del paisaje de los medios al aire libre continúa.

7, la profundidad del desarrollo comercial de superestras, y poco a poco formar una nueva red de medios al aire libre

8, express cabinet media a través de la nueva integración minorista y offline.

Desafíos y oportunidades para los medios al aire libre

Basándose en los datos de detección, Li Jian analizó los desafíos y oportunidades de los medios al aire libre:

1, el punto débil de la publicidad al aire libre: el seguimiento y la evaluación del rendimiento publicitario es difícil, lo que se refleja en muchos tipos de recursos, el monitoreo difícil, alto costo;

2, el concepto de empoderamiento técnico incluye la digitalización al aire libre, la entrega de precisión al aire libre, big data, tecnología 5G, evaluación visual y marketing de precisión LBS. Li Jian dijo que ahora confiamos en el posicionamiento GPS de la estación base del operador, pero la integración de datos del Unicom más completo, los datos resultantes son sólo del 25%-30% de la cuota de mercado de la publicidad al aire libre de China, lo que demuestra que los datos actuales son incompletos, inexactos, pero las ventajas de este enfoque se basan en el punto de los datos de tráfico humano, por lo que los datos son ricos; Los datos resultantes aún no se insertan completamente.

3, el pensamiento racional del marketing de precisión: Li Jian dijo que los medios al aire libre como un medio muy antiguo, creo que también es un medio con los tiempos, pero no todos los medios al aire libre son adecuados para la digitalización, esto es una cosa cuestionable, una mejor manera debe ser los medios digitales y los medios estáticos pueden interactuar, los medios al aire libre deben convertirse en toda la plataforma de interacción de la marca, hacer la colaboración de medios.

Solución

En combinación con las dificultades de dolor anteriores, Li Jian ofrece las siguientes soluciones:

En primer lugar, difícil de detectar: combinación en línea y fuera de línea, monitoreo de visibilidad sin conexión de puntos basado en LBS y monitoreo de exposición en línea en tiempo real

1, monitoreo fuera de línea al aire libre: muestreo de puntos: para resolver la visibilidad de los problemas de publicidad; Posicionamiento LBS: datos de ubicación de grabación de fondo, anti-trampa; Ejecución de APP: devolución de contraseña sincrónica de datos.

2, monitoreo en línea al aire libre: monitoreo de la interfaz API: C2S, modo S2S, datos de vuelta a los servicios de monitoreo de terceros; Monitoreo del SDK: en el código cuadrado de los medios, datos de acuerdo con la situación sincrónica de la red de medios, los principales indicadores: longitud de la publicidad, tema de publicidad, planificación, frecuencia de exposición real y así sucesivamente.

En segundo lugar, la evaluación es difícil: la fusión de datos de tamaño - a través de los medios al aire libre datos de enlace completo

1, biblioteca de puntos de recursos al aire libre: basado en un gran número de precipitación de capacidad de ejecución fuera de línea, PDI: nivel de la ciudad, círculo de negocios, escena, especificaciones de medios, área, rango visual, ángulo visual.

2, big data al aire libre: tráfico del operador (tráfico) big data, retrato de la multitud APP y TA, CTR datos básicos de investigación de la audiencia al aire libre.

3, base de datos de contenidos publicitarios al aire libre: biblioteca de marcas publicitarias;

En tercer lugar, la solución integral de CTR: desde la selección de medios, el monitoreo en línea y fuera de línea hasta la evaluación de los efectos de la solución integrada

1, retrato de medios: combinado con la base de datos al aire libre CTR y el punto de operador big data; Media POI: Business Circle Data...; Valor de los medios: tráfico, frecuencia de llegada, características de la multitud.

2, monitoreo de publicidad: plataforma de crowdfunding basada en LBS; SDK de entrega digital, monitoreo de API; base de datos de competencia de lanzamiento de medios.

3, la evaluación del efecto: datos de tráfico después de la emisión, basados en el algoritmo de big data OF-OTS; retrato de consumidor y reconocimiento de marca de publicidad, análisis de la intención de compra.

Al final del discurso, Li Jian expresó optimismo sobre el futuro del mercado de la publicidad al aire libre, creyendo que con la mejora de la epidemia, con la recuperación de la economía, el futuro de todo el mercado será cada vez mejor, es el llamado: nubes intrépidas para cubrir sus ojos, montar el viento y las olas estarán allí. (Fuente: China Advertising Network)