Uno de los medios más importantes del marketing tradicional es la "publicidad" - publicidad televisiva y publicidad impresa, la publicidad ha demostrado un gran poder.1995año, construido sólo5Licor Qinchi de la pequeña bodega de año para6666Millones ganaron la publicidad de transmisión de noticias de CCTV“El rey de la norma”，1996Las ventas de licor de Qinchi se elevaron en el año9.5Miles de millones de dólares, sí1hace años2.3Miles de millones de yuanes de ventas4¡Más que eso! Aunque el licor Qinchi es sólo un destello en la sartén, pero es innegable que la publicidad para el licor Qinchi vendió un papel clave.

"Blossom" redes sociales en la era de Internet

El desarrollo de Internet está cambiando los patrones de consumo de las personas, pero también cambiando nuestras vidas, los consumidores a través de la publicidad para entender y confiar en que la era de la marca ha desaparecido. La popularidad de Internet móvil ha hecho que las redes sociales sean extremadamente rápidas, ¿cuánto impacto tienen las redes sociales en el marketing tradicional? ¿Revolucionarán las redes sociales los modelos de marketing tradicionales? Estas cuestiones requieren una consideración seria, especialmente en momentos críticos de caídas económicas.

Según el Banco Mundial,2014Hay casi uno en el mundo30miles de millones de usuarios de Internet, que representan la población mundial40%, usuarios de teléfonos móviles70Cientos de millones de usuarios de Internet móvil solo en China8.75Dos de cada chino usan Internet móvil. En las redes sociales de todo el mundo, Facebook (Facebook) usuarios más activos13miles de millones, Twitter (Twitter) usuarios más activos2.55mil millones, LinkedIn (LinkedIn) más que el usuario3miles de millones, mientras que los sitios de redes sociales de vídeoYouTubehay más que eso10cientos de millones de usuarios que ven más videos al mes60¡Cientos de millones de veces!

La microblogging de las redes sociales de China y la influencia de WeChat también es muy grande, el número total de usuarios de varios sitios web en el país más que12miles de millones, de los cuales más que cuentas de usuario activos1.4Mil millones. El número de usuarios de WeChat es de6miles de millones, de los cuales los usuarios nacionales5miles de millones, en el extranjero1Mil millones. Hay informes de que la proporción de compras en línea chinas es la más alta del mundo, estaciones de tren, metro y autobuses, en todas partes se puede ver sosteniendo teléfonos móviles para ver WeChat y deslizar a la gente de Weibo, se puede entender el impacto de las redes sociales.

Las ventajas de las redes sociales

La pregunta que tenemos ante nosotros es: ¿Cómo utilizamos las redes sociales para el marketing y la marca? En este sentido, ha habido muchos intentos útiles y planificación creativa de marketing en redes sociales en el extranjero.

4Carson, un niño, nació sin comer nada que contenía proteína de leche, así que cada semanaUPSLa compañía de mensajería le traerá comida especial. Con el tiempo, Carson fue al mismo tiempoUPSEl conductor, Ennis, se convirtió en su mejor amigo. Little Carson adoraba a Ennis, y su sueño era ser como EnnisUPSConductor. Lo compró.UPSuniformes y sombreros, y cada vez que veía a Ennis, el pequeño Carson salía corriendo y se abalanzaba sobre sus brazos.

2014Años.UPSLa compañía organizó un evento "Dream Come True", con Enni entregando un miniUPScamión, ayudó a Carson a realizar su sueño y lo hizo todo el díaUPSConductor. Little Carson lo lleva puestoUPSEl uniforme, sosteniendo un mapa dibujado con crayones, conduciendo una minivan para entregar paquetes a los vecinos, se siente genial!

UPSLa compañía envió un video de la entrega de CarsonYouTubeArriba, ganó una alegría,4Más de un mes450Decenas de miles de personas vieron, el sitio web ilimitado también nombró el evento como la mejor historia de servicio al cliente del año, la compañía a través de las redes sociales para hacer una planificación de marketing exitosa.

El costo de la publicidad televisiva es escandalosamente alto en comparación con la publicidad en las redes sociales, que se ha alcanzado cada segundo durante el fútbol del super Bowl15decenas de miles de dólares. El uso de las redes sociales para la planificación de marketing, no sólo de bajo costo, sin restricciones de tiempo y geográficas, lo más importante, la planificación de marketing detrás de la historia en movimiento, despertó el valor de los consumidores, les permite vincular la responsabilidad corporativa y social, los consumidores contarán espontáneamente la historia a los demás, el boca a boca para lograr excelentes resultados publicitarios de la marca.

Las redes sociales son una espada de doble filo.

Por supuesto, las redes sociales son una "espada de doble filo" e Internet expone lo que las empresas hacen a los usuarios de Internet de todo el mundo. Si la empresa aparece noticias negativas, su velocidad de propagación también es tan rápida como el virus, causará un gran daño a la empresa.

2008Dave.Carol, que viajaba con los miembros de la banda, fue testigo de los manejadores de equipaje del United cargando y descargando brutalmente sus valores3500Dollar Taylor gig. El concierto fue gravemente dañado, y Carroll y United negociaron compensación por mucho tiempo9El mes todavía no es un resultado. Al final, Carol enojó a "luchar" contra el United de una manera musical. Creó un video musical llamado "United Broke the Guitar".YouTubeen, en un corto10En cuestión de días el video se acercó400Con 10.000 éxitos, Carol también se hizo un nombre de la noche a la mañana, y él y las ventas de discos de la banda se elevaron a la cima de la lista de best-sellers de música canadiense20Nombre. Sus canciones auspicturicas hicieron que el precio de la acción del United se desplomara10%El precio de las acciones de United se redujo en una semana a medida que las acciones de EE.UU. repuntaron1.8Miles de millones de dólares,realmente se convirtieron en un "auspic de alto cielo.

La canción está bien escrita y ahora ha superado la tasa de clics1500Wan, ¡puedes ver el poder de las redes sociales! Bajo presión, United tuvo que ponerse en contacto con Carol, pagar las reparaciones incondicionalmente, y regalarlos700Los cupones de vuelo de la libra son compensados. El video musical de Carroll también se utiliza como un "libro de texto inverso" para la capacitación interna de United, alertando a los empleados de la compañía para mejorar el servicio al cliente en el futuro.

El marketing de la industria debe estar alineado con las redes sociales

No se puede negar que el marketing tradicional está muriendo, la publicidad y las exposiciones están perdiendo el encanto del pasado, Internet ha cambiado nuestro entorno empresarial. De la misma manera, muchos distribuidores de maquinaria de construcción china también se enfrentan a un enorme impacto en la economía de Internet, posicionándose como una empresa de ventas, en lugar de una empresa de servicios, y un día el comercio electrónico de maquinaria de construcción reemplazará a los distribuidores, aquellos que no pueden proporcionar servicios de valor añadido a los clientes sin duda se retirarán de la etapa histórica.

Las empresas visionarias deben aprender a utilizar las redes sociales para el marketing, utilizando esta poderosa plataforma no sólo para promover la filosofía, los valores y la marca de la empresa, sino también para establecer canales de comunicación y comunicación con los clientes, para tratar y resolver problemas de manera oportuna, para evitar una repetición de la tragedia de Unidos.

2014Años.12Mes16El viejo Adam.Greenwood viajaba de Euston a Glasgow en un tren Virgin cuando fue al baño y se decepcionó al descubrir que la caja que contenía papel higiénico estaba vacía. Afortunadamente, estaba con él.iPadPóngase en contacto con el servicio de atención al cliente de Virgin Trains en Twitter para obtener ayuda. Unos minutos más tarde Virgin Trains le envió papel higiénico, resolviendo el problema inmediato. Después, el chico compartió con entusiasmo su experiencia en las redes sociales y le dio a Virgin Trains una gran campaña publicitaria. En el medio, esa es la belleza de las redes sociales.

Los tiempos han cambiado drásticamente, la influencia de las redes sociales está surgiendo, y quien puede usarla para capturar clientes es el ganador del futuro.

Este artículo apareció en la edición de junio de 2015 de Engineering Machinery Today.