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La presencia del virus hace que la distancia entre las personas se enajena especialmente esta primavera, las personas atrapadas en casa no pueden salir con amigos y familiares como de costumbre para disfrutar de la luz de primavera brillante. Afortunadamente, en el siglo XXI, en la era de la información, la existencia de teléfonos inteligentes permite a las personas que están confinadas al aislamiento físico conocer los mensajes del otro a través de dos pantallas, un momento particular en el que los vínculos digitales entre las personas a través de las redes sociales son particularmente valiosos.

Desde el estallido, el uso de las redes sociales se ha disparado en muchos países, con Italia, uno de los países más afectados, viendo un aumento del 70 por ciento en la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en Facebook y más del 50% en los mensajes. Sin embargo, si bien ha habido un notable aumento en el tráfico de las redes sociales y el tiempo de visualización, esto no significa que las plataformas sociales sean inmunes a los efectos económicos negativos de la crisis sanitaria mundial.

(Foto: Pixabay)

Debido a que el estallido de la epidemia a todos los ámbitos de la vida ha traído pérdidas económicas que no pueden ser ignoradas, los ahorros de código abierto se han convertido en muchas empresas como la manera de sobrevivir, los costos de publicidad se han convertido en víctimas del proceso de ahorro. Cada vez más marcas y vendedores no sólo abandonan nuevos canales de marketing, sino que también están endureciendo las herramientas de marketing existentes y haciendo todo lo posible para reducir los costos ante la caída de las ventas. Como una de las principales fuentes de ingresos para las plataformas sociales, sus ingresos publicitarios también se han visto gravemente afectados.

Cuando la mayoría de las marcas y vendedores optan por posponer o cancelar sus planes de publicidad, algunos marcan la tendencia y ven la fuerte caída de los ingresos publicitarios de las redes sociales como una oportunidad de marketing rentable. Para Levi's, la marca de ropa, representa una gran oportunidad para otros competidores cuando cierran casi por completo los gastos publicitarios pagados. A medida que más personas se recrean en casa con software social como TikTok, Levi's decidió probar anuncios de compras en TikTok y ver la plataforma como un lugar importante para conectarse con nuevos clientes.

(Foto: Pixabay)

En opinión de Levi, debido a que los ingresos publicitarios en las principales plataformas sociales están gravemente perjudicados, pueden ganar asociaciones publicitarias a precios más baratos, mientras que la falta de un entorno de mercado de un competidor puede hacer que sean más propensos a destacarse de la multitud y atraer la atención de clientes nuevos y existentes, especialmente en una plataforma nueva y buscada como TikTok.

Levi's DTC negocios les ayudó a capear la crisis actual mejor durante el brote que otras marcas de ropa que dependían casi en su totalidad de la venta al por menor física. Los sitios independientes de Levi representan ahora más del 15% de sus ingresos totales, el doble de lo que eran hace tres años. A principios de este mes, Levi's reportó sus ganancias del primer trimestre y dijo que las ventas totales de DTC aumentaron 10 por ciento, pero levi's todavía se enfrenta a un duro camino por delante debido al cierre masivo de tiendas minoristas de ladrillo y mortero, y cómo hacer crecer su negocio de DTC efectivamente será una prioridad para Levi's.

Brady Stewart, director general de Levi's US DTC, dijo que los primeros intentos de crear plataformas de comercio social emergentes como TikTok, así como Instagram, Snapchat y Pinterest, fueron cruciales para hacer crecer el negocio de Levi's DTC, especialmente porque las tiendas físicas de Levi's permanecieron cerradas. La compañía dice que el tráfico de cada producto destacado incluido en los videos de TikTok se ha más que duplicado desde que comenzó la campaña publicitaria. Al participar activamente en plataformas sociales, especialmente las utilizadas por muchos consumidores de Gen Z para descubrir nuevos e interesantes productos de moda, Levi's puede construir una experiencia de compra digital relajada y animada y, en última instancia, dirigir a estos usuarios a los propios sitios web independientes de Levi para convertirse en clientes leales de la marca.

(Foto: Pixabay)

TikTok, Instagram y Snapchat son todo un software social, pero cada plataforma ofrece una experiencia de consumidor muy diferente para sus usuarios. Para TikTok, que se especializa en vídeo corto, Levi's espera utilizar la plataforma para crear promociones de productos más inmersivas visualmente y promover sus denims con el tema de las etiquetas populares en la plataforma TikTok.

Para Levi's, el thringing de código abierto no significa ser auto-estilo, sino más bien atreverse a encontrar un avance de negocios para usted de una situación difícil, para que cada inversión pueda maximizar su valor. En opinión de Levi, la tendencia económica general a la baja llevará a los consumidores a buscar marcas de confianza y mantener conversaciones y contactos continuos con los clientes, lo que será particularmente importante en un momento en que las interacciones entre las personas están plagadas de factores de aislamiento.

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