En los Estados Unidos, casi el 80% de los anuncios de pantalla digital móvil se compran a través de programas.

Según un nuevo estudio de eMarketer, la publicidad en pantallas de procedimientos costó casi $33 mil millones en 2017.

A pesar de los riesgos, la publicidad programada se está volviendo cada vez más popular entre los vendedores, según YouTube y Google; eMarketer espera gastar más de $45 mil millones en publicidad programada en 2019.

Si bien la publicación de anuncios programados puede sorprender a los anunciantes con el lugar en el que aparecen, en 2017, el 74% del gasto en anuncios de pantallas digitales de EE. UU. irá a los mercados privados yConfiguración de compra de programas privatizados (direct mediante programación)para eliminar tanto riesgo como sea posible.

Los anuncios de display programados móviles también están creciendo, con casi el 80 por ciento de los anuncios de pantalla digital móvil en los EE.UU. que operan a través de compras de procedimientos. Para 2019, eMarketer cree que la proporción crecerá hasta el 85,2%. Sin embargo, solo el 68% de los anuncios de display digitales móviles programados en los EE.UU. se mostraron en 2016.

 "Los ajustes de privatización proporcionan a los compradores y vendedores un mejor control que las compras automatizadas", dijo Lauren Fisher, analista principal de eMarketer, en un comunicado de prensa de la compañía. "

En general, el costo de la publicidad comprada a través de programas de privatización está aumentando, pero la publicidad en mercados abiertos está disminuyendo. A partir de este año, la mayoría de los anuncios (56%) se comprarán a través del proceso de privatización, mientras que el 44 por ciento se comprará mediante licitaciones en tiempo real.

El año pasado, más de la mitad de la publicidad de video digital en los EE.UU. se gastó en transacciones automatizadas; para 2018, eMarketer predice que casi tres cuartas partes de las transacciones se completarán a través de compras de procedimiento.

En 2017, la publicidad del programa creció un 28%. Las compras de anuncios programados seguirán creciendo en los próximos años, con las áreas de crecimiento más populares comprándolas a través de métodos de confianza y privatizaciones.

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