Los ingresos por publicidad digital de EE. UU. alcanzaron un récord de 72.500 millones de dólares el año pasado, más de un 20 por ciento más que un año antes, según un informe publicado el miércoles por la Oficina de Publicidad Interactiva de Estados Unidos (IAB, por sus").

Este crecimiento es una buena noticia para el mercado de la publicidad digital de Estados Unidos. Pero la mala noticia es que otros expertos de la industria esperan que casi todo el crecimiento del gasto en publicidad digital vaya a Google y Facebook, que ya representan más de tres cuartas partes del mercado de la publicidad digital de Estados Unidos.

En su informe, la IAB restó importancia al duopolio de Google y Facebook, argumentando que los medios habían hecho muchos "informes falsos" sobre el crecimiento mayoritario de los ingresos de los dos gigantes digitales.

"Por ejemplo, hemos visto que algunos de los cálculos externos utilizados por los medios de comunicación incluyen los ingresos de mercados fuera de los Estados Unidos", dice David Doty, director de marketing de IAB. Otro factor que no parecen tener en cuenta es que las pérdidas en las divisiones internas de la industria en realidad enmascaran las ganancias en el mercado global. "

El Sr. D'Orti dijo que las 10 principales empresas de publicidad digital representaban sólo el 69 por ciento del crecimiento global del mercado, lo que significa que el 31 por ciento del crecimiento provino de empresas fuera del top 10.

Oligarquía doble

Sin embargo, Google y Facebook representan casi todo el crecimiento de los ingresos por publicidad digital, según un tweet de Jason Kint, CEO del editor digital Digital Content Next. Dijo que las últimas estimaciones mostraron que Google y Facebook representaban el 89% del crecimiento global de los ingresos por publicidad digital.

Google y Facebook representan el 89% del crecimiento de los ingresos por anuncios digitales

La investigación de Brian Wieser, analista de Pivotal Research, una firma de investigación de mercado, destaca además la doble oligarquía de Google y Facebook. Google y Facebook representaron casi el 100 por ciento del aumento del año pasado en los ingresos de publicidad digital en Estados Unidos, según sus cálculos, dijo en un informe a los inversores el miércoles.

El Sr. Weatherill dijo que las últimas cifras "destacan hasta qué punto Google y Facebook están dominando ahora la industria de la publicidad digital". Las dos empresas representaron el 77% del gasto total en publicidad digital el año pasado, frente al 72% de hace un año. El nueve por ciento del crecimiento de los ingresos fue para ambas empresas. Esta proporción es mucho mayor que el año anterior. El Sr. Weatherill predijo en ese momento que Google y Facebook representarían alrededor del 65% de todo el crecimiento en el mercado de la publicidad digital estadounidense en 2015.

Si bien Google y Facebook incluyen el costo de obtener tráfico, que se paga a los socios editoriales, el Sr. Weatherill dijo que eso no cambiaría el hecho de que Google y Facebook todavía controlan la mayor parte del mercado de la publicidad digital estadounidense.

"El punto es que si Google y Facebook son las principales plataformas para los compradores de anuncios, tendrán control sobre la asociación y los datos a largo plazo", dijo Weatherill. "

En otras palabras, el control de Google y Facebook del mercado de la publicidad digital sigue siendo inquebrantable y no muestra signos de ralentización en cualquier momento pronto.