Según el Grupo E-Aegis, las marcas de lujo anteriormente invirtieron el 10% de su presupuesto en nuevos medios, una proporción que ahora ha aumentado a 20-30%. La inversión de las marcas en medios digitales ha ido en aumento en los últimos cinco años.El último grupo de medios nacionales de comunicación moderna no se perderá ninguna plataforma, medios de papel insignia tiene "Weekend Illustrated", plataforma de vídeo tiene Modern TV ... Hoy en día, una aplicación llamada iWeekly es cada vez más familiar en la era de Internet móvil. Es.La idea es que cuando su equipo completa un día de filmación compacta y entrevistas con las estrellas, la gente puede leer entrevistas en profundidad en Weekend Illustrated, escuchar chats de celebridades en iWeekly, y pasar por los rodajes en ModernTV. Cuando un nuevo perfume sale al mercado, la comunicación moderna hará que huela a aire en todas partes.

Se decidió hace unos meses cambiar la selección semanal a la mañana.

“Abierto hasta el mediodía, todo el mundo tiene hambre, la reunión finalmente tendrá un tiempo para terminar.”Sonrió y dijo que tenía el pelo largo en la parte posterior de la cabeza con un nudo suelto y un bigote completo.

Lleno de amor por la fotografía, ya en la universidad, estará mucho tiempo y entusiasmo apostando por la fotografía, los foros de burbujas, escribir comentarios, la fotografía de los ojos de lo picante. Ahora esiWeeklyEl editor ejecutivo, liderando un equipo de más de una docena de personas, con tecnología digital de vanguardia para lograr una variedad de ideas.

iWeeklyEs unoAPPCada.iWeeklyLa gente le recomendaráiPadVen a jugar porque la pantalla grande es más hermosa y la interacción es más interesante.

Departamento de marketingNancyEn.iPadRemado, la pantalla apareció llena de una pila de té verde brillante, agitar un par de veces a la izquierda y a la derecha, unas delicadas botellas cosméticas de la pila de té perforado.NancyOtro punto, sonó el sonido de la muñeca de Lin Zhiling, hablando poco sobre la historia de la ecuestre, unos pocos caballos están corriendo en la pantalla……

Esto es hoyiWeekly, una charla de las humanidades y el arte de las montañas, pero también en silencio traer placer material de lujo a ustedAPPy ella ya es rápida5Soy viejo.

Eso está en2009Al final del año, Hyundai Communications Group acababa de cotizar en Hong Kong“Fuera del sistema”El grupo mediático tomó una decisión vanguardista——Desarrollar unoAPP, hacer revista digital móvil. Ya sabes, Nokia era un señor de la industria muy merecido en ese momento, Apple acaba de saliriPhone3GS, el precio es tan alto como4999Yuan, elección ordinaria de cuello blanco de los precios de los teléfonos móviles son sólo dos o tres mil yuanes.

Ya sea el buque insignia "Weekend Illustrated", o "Life Monthly", "Metropolitan", la comunicación moderna de sus publicaciones es el mismo tono, están de moda, refinados, pertenecen a la gente rica y sofisticada de la ciudad.

iWeeklyCuando nació, era como un psython de fin de semana que se podía pedir en un teléfono inteligente.Prestar atención a internacional, asuntos de actualidad, literatura y arte, estética, no pregunte a los padres corto, ignore los chismes de la alfombra roja.Pero el pensamiento operativo es muy claro,iWeeklyNecesito ser independiente.

iWeeklyCrear un equipo editorial completo, de Huaihai Road famosas tiendas reunidasK11Se trasladó al río Huangpu, astillero de Jiangnan, cerca del sitio del puente 8, donde muchas empresas dinámicas y creativas. En.iWeeklyLa mayoría de las personas que veo en la oficina son caras jóvenes, casi todo el mundo tiene tres o cuatro productos de Apple; están tranquilamente acostados en sus computadoras, operando el mismo software con el que están obsesionados.

HoyiWeeklySólo alrededor de15%es lo mismo que el fin de semana ilustrado.10Mes.10Día, el primer mensaje en mi teléfono sobre el Premio Nobel de la Paz vino deiWeekly。 Eso es todoiWeeklyVersión móvil yiPadLa versión de la diferente versión móvil es más dado tiempo, la velocidad más rápida para empujar las noticias internacionales de última hora. YiPadLa versión presta más atención a la experiencia, la imagen es más hermosa y espectacular, la interacción es mejor y más fresco.

Hasta el día de hoy,iWeeklyel volumen de descarga acumulada de ha superado1100Millones.

Manchu y la chica taiwanesa Xiaowa llevaron conjuntamente al equipo a completariWeeklyLa creación de contenido, este es un joven equipo de editores, diseñadores interactivos, ingenieros de primera gama, editores de vídeo, como subdirector editorial, Xiaowa es el eje creativo de este equipo, les encanta el arte, la pasión, muy de moda. Manchu a menudo recibe una llamada de un colega en un gran fin de semana o incluso en medio de la noche, y se apresura a decirle——La inspiración ha llegado.

En la reunión, el grupo de jóvenes literarios y artísticos hizo una lluvia de ideas en voz alta, y había gente sentada en la mesa en la pequeña sala de conferencias, y algunas personas estaban apiñadas a un lado para ponerse de pie. Están emocionados de escribir y pintar en la pizarra, pintando y pintando sobre la tecnología emergente en el extranjero, el próximo número de ideas interesantes.

Este es un grupo de personas que no tienen miedo de los problemas.

En una ocasión, el equipo anprobó el tema electoral cinco o seis veces seguidas antes de que se finalizara. Al hacer especiales de comida, se negaron a utilizar directamente los exquisitos platos del hotel fotos de relaciones públicas, pero continuaron tomando fotos de platos en diferentes lugares, para crear un efecto de paliza rítmica;A4Impresión de papel, y luego con tijeras uno por uno, collage en el fondo azul, y luego derribado, para hacer el efecto de la animación fija.

ServidoiWeeklyEl redactor jefe Xiong Xiaomo dijo:iWeeklyEs.“Un joven con el olor a oxígeno, puede doblar el conejo vivo con seda, crear cuidadosamente la magia única del mundo, vestido con ropa china para vender arte para ganarse la vida.”

Ahora lleno de necesidad de mantener la razón entre estos jóvenes literarios, quiere equilibrar el efecto y el costo de la producción especial, mirando el horario, pero también pensando en programar deliberadamente la reunión unas horas antes de la comida, para evitar que este grupo de personas“Chateando y charlando, lo abrí”。

“Una lectura de las acciones de los ciudadanos del mundo”Esto es.iWeeklyUna descripción de su misión. Como Weekend Illustrated,iWeeklyLos clientes más importantes son las marcas de lujo. Lleno de sentimientos diferentes,“Estética.”Es los huesos de la comunicación moderna, texto, imágenes, sonidos deben ser hermosos, los detalles deben tener atención paranoica.iWeeklyLo mismo ocurre con el estilo de borrador externo, la puesta de sol en las tierras rojas de Africa, los animales en las selvas tropicales del sudeste asiático, la luz y la sombra de las regiones polares, los bazares árabes……La fotografía es una vieja línea extraña, y él sabe lo que es“Cosas buenas”。

Más allá del refinamiento,iWeeklyPiense en muchas maneras de mover el dedo del lector. De.2013A principios de año,iWeeklyEn promedio, usted produce su propia columna de as único cada mes“Especial.”, utilizando una variedad de interacciones fantásticas. En.iPadCuanto más juegues, más impresionado estará el lector.

2013La película El Gran Gatsby fue lanzada.iWeeklyTambién lanzó un especial de dos meses, adaptado para una marca de joyería, antes de su lanzamiento.

Es una cultura de jazz tridimensional de la década de 1920 de Nueva York. Los exquisitos cortes de papel recrean las fiestas llamativas de Nueva York en un espacio en miniatura.Art–DecoEstilo de arquitectura, Jinyi Hua traje perlado y preciado caballero dama……Al igual que la película, los cortes de papel intentan mostrar1920La textura de Nueva York en la época, retrasada en la sensación de belleza, juguetón.

Después de que el corte de papel se termina, y luego por el camarógrafo con la ayuda de la pista, de lejos y cerca, de difuso a claro, disparando tanto estilo retro, pero también sin perder el sabor extravagante de los trabajos de vídeo, creando una situación onírica de burbujas. Los lectores están disponiblesiPadsentir este efecto manualmente.

El equipo de tecnología ha estado más interesado en la tecnología de reconocimiento de imágenes recientemente, y prevén un futuro en el que una imagen de un coche se imprimirá en las páginas en papel de Weekend Illustrated y abierta por los lectoresiPadLa cámara en escanea la imagen y está disponible al instanteiWeeklyVer.iPadHabía un coche corriendo a alta velocidad. En cuanto a eniPadEn720Grados girar para ver el interior del coche, a la derechaiWeeklyYa es una interacción familiar.

Después de más de diez números del ensayo, resumen, mejora, la selección de temas especiales gradualmente combinados con los puntos calientes actuales, como la temporada de bodas en mayo, la feria internacional del libro en agosto. Mientras hacía el especial de la boda, uno apareció en la imagen“Orejas de Van Gogh”La moraleja es“La carta de amor”。 Este oído marca la diferencia“Me gusta morir”Y, dijo emocionado, con una creatividad inesperada y significativa,“Muy.iWeekly”。

Algunas vecesiWeeklyTambién se adaptará una edición especial para los anunciantes. Frente a las demandas de los clientes, el equipo de contenido seguirá pensando en ideas del efecto, y no comprometerá a voluntad.

Sin embargo, el editorKeno recordarle al equipo de vez en cuando,Los formularios están destinados a servir contenido y no deben ser interferido por formularios demasiado elegantes.

En el puente 8iWeeklyEn la sala de conferencias, el director de producto Wang Leon (WebLeOnPonloiPad、iPadminiY.iPhone5CFrente a una fila abierta, charla a la mitad, y luego giró la cabeza a toda prisa arriba, derribando un dispositivo digital de pantalla plana negro.

Hablamos de un hombre en la misma industria que acababa de recibir mucha financiaciónAPP, a primera hora de la mañana impulsó una noticia sobre la tragedia familiar de thriller.“Tal mensaje tiene muchos clics,iWeeklyNo se empujará.”Abrió los ojos con cuidado——El jefe del equipo técnico también tiene un número en mente sobre el contenido.

Mangan dice que ahora quiere pensar más en cómo difundir contenido fresco. y hacerAPPIgualmenteiWeeklyEs pronto para entrar en Weibo y WeChat. El equipo ahoraiPadEn el gran especial para desmontar la adaptación, para producir adecuado para el microblogging, la difusión de WeChat“Envases pequeños”y enviarlo a través de estas plataformas, permitiendo a los fans retwittearlos, comentarlos e interactuar con descargasAPP。

Un lector ruso lo dio en líneaiWeeklyMensaje, y los editores discuten un detalle sobre el Campo Rojo de Rusia. Sorprendido y conmovido, respondió en serio y la verdad.

Para evitar que el equipo editorial se convierta en un genio loco, Wang Leon recopila datos de varios lectores entre bastidores. Si es necesario, el equipo técnico no sólo puede detectar la lectura del lector, sino también saber exactamente lo que hizo y con qué interactuó después de leer una página……De hecho, los jefes no ponen demasiado énfasis en los datos, no quieren que los editores atiendan al lector, hacia la dirección de la caza, la publicidad.

Editor.BonoUn Hong Konger, a menudo recuerda a los equipos creativos que80%energía para estudiar las fronteras de su campo. Como dice Jobs, los consumidores no saben lo que necesitan.iWeeklyDurante mucho tiempo todos quieren mantener una postura pionera, cuando el mercado madura gradualmente, es considerar cambiar para el lector.

En este momento, se trata de innovación.

El fotógrafo Príncipe Qiang, que fue a Chengdu a principios de este año, condujo su coche a través de callejones anchos y estrechos en busca de comida y se detuvo ocasionalmente para un tazón.

El príncipe nadó lejos, fuera de la imagen, en un pequeño grupoiWeeklyEl caballo del hombre está ocupado antes y después. Hace más de un mes, reservaron pruebas, planearon rutas dentro de Chengdu e hicieron citas para la fotografía, el video, los equipos de grabación y el equipo para coordinar los horarios……Con el fin de ser capaz de disparar a la gente, coches, comida e historias de la ciudad en un día y medio, imágenes, texto, sonido, como, uno no puede ser menos. Con el fin de estar seguro, el equipo también desarrolló un día lluvioso igualmente detalladoPlan B。

Esta vez el rodaje fue diseñado para una marca de coches, y el príncipe Qiang fueiWeeklyInvitado a la marcaKOL-Key Opinion Leader(Líder clave de opinión).

Hoy.iWeeklyHay más que eso200clientes, están reduciendo gradualmente o incluso abandonando la tradición“Duro y ancho”, para el estilo de touting“Texto suave”No tan entusiasta.

Hoy en día, una empresa de medios no sabe cómo cavar“KOL”, es difícil lidiar con grandes marcas internacionales. Las marcas están ahora más interesadas en aprovechar a los mejores representantes de la gente común. Estas personas son a menudo personas conocidas en un campo determinado, son una forma de vida apuesto, exitosa y sofisticada. Los coches que les encantan conducir, los relojes que aman, los restaurantes a los que les encanta ir, pueden fácilmente ser populares entre los lectores.

La marca espera influir en el público de tal manera.

Establezca el tiempo de hace cuatro o cinco años, cuando los clientes no tenían tantas opciones como lo hacen hoy en día. En el mercado,iWeeklyEs un remero solitario, nadie puede llamarlo un competidorAPPy eso tendría que ser de“Educación.”Cada cliente inicia un negocio.

2010El Director de Ventas Yuan Li se unióiWeeklyAntes de su trabajo en sitios de video, comenzó su participación temprana en el campo del marketing publicitario de medios digitales. Los anuncios móviles del año siguen atascadosWAPForma, es decir, versión web no inteligente de los anuncios de cadena de texto, no puede encontrar un atrevimiento para lanzarAPPAnunciantes.

iWeeklyLos dos primeros anunciantes en ser cosechados fueron marcas de lujoCartierY.DiorEsto fue apoyado por primera vez por el Weekend Illustrated.CartierLa persona a cargo es de Taiwán, muy profesional, la comunicación no es difícil. YDiorDesde el perfume hasta la línea de productos de artículos de cuero es muy amplia, la marca ama los medios digitales, basados en años de cooperación, pero también más confianza en el grupo de comunicación moderna.

Con élCartierY.DiorEl avance, Yuan Li lideró el equipo de ventas publicitarias gradualmente en Lifeng yLVMHLos dos grupos de lujo más grandes del mundo se han abierto. Los hoteles de alta gama, los coches, el vino, los cosméticos también se reúnen gradualmente. Las ideas de marca de la costa este de China viven, se atreven a probar, los clientes del norte y del sur de China no tardaron mucho en mantenerse al día.Hasta el día de hoy, las marcas de lujo más influyentes del mundo tienen su sede en Shanghai, y cada día nuevas marcas de moda vienen a China en busca de oro.

El marketing de lujo en China ha recorrido un camino completamente diferente de Europa y Estados Unidos, saltando directamente sobre las pantallas de los ordenadores y dirigiendo anuncios a los teléfonos inteligentes. La razón es que la web es demasiado desordenada, limpiar marcas de lujo en cualquier caso no y juegos en línea, comida rápida, drogas de pérdida de peso mezclados. La era móvil es diferente, pura y controlableAPPEl ambiente los hace sentir cómodos.

2013AñosiWeeklyla relación de ventas2012crecimiento año a año de casi30%en comparación con2011se duplicó en términos anuales.2014Poco más de la mitad del año, el volumen publicitario ha sido igual a todo el año pasado. Detrás de estas cifras está el crecimiento de la publicidad total de las marcas de lujo en China y el fuerte aumento de la proporción de medios digitales en el presupuesto global de la marca.

Hoy, Yuan Li se lo llevará de vez en cuandoiWeeklyLa interacción recién desarrollada del equipo creativoDemo(Muestra pequeña) para mostrar al cliente. Ahora rara vez se encuentra con los ojos aturdidos de hace cuatro o cinco años, y los clientes están interesados en lo que trae, por miedo a ser abandonado por la era de Internet móvil. Los anunciantes de hoy, manténganlo“always on”, para que los consumidores se sientan siempre alrededor, pero también en la gran feria anual, lanzar nuevos productos, hacer exposiciones, poner en marcha una gama completa de entusiasmo.

Desde el día del nacimiento,iWeeklyEs un producto de medios muy comercial, no sólo para prestar atención a los intereses de los lectores, sino también para aceptar clientes“Hecho a medida”。 Lo que hace que el equipo sea un poco gracioso es que ha habido clientes curiosos que lo encuentraniWeeklyLa idea de la batería es muy divertida, corrieron directamente a la escena del tiroteo, se quedaron durante horas, para ver cómo el equipo estableció la escena, cómo disparar, feliz.

“La gente pura de la tecnología no entiende los negocios, los vendedores puros no entienden la tecnología.”EditorKenDijo. No permite que los equipos creativos se enfrenten directamente a los clientes, sino que construye puentes entre ellos. Cada vez que se recibe una tarea, los editores e ingenieros adecuados se forman en un equipo de proyecto temporal para discutir cómo tener un punto de vista y vender un punto de creatividad.

Ford esiWeeklyclientes a largo plazo. Hace unos años, el departamento de marketingEchoSe tropezó con éliWeeklyy, en su propiaiPadEn“Jugar.”Después de un tiempo, decidió intentarlo.

Cuando tienes tu propio coche en un magnífico conjunto de éxitos de taquilla en el Bund por la noche,EchoEl amor no lo suelta, le gustaiWeeklyéste.“Love Toss”Otro personaje confiable. Después de varios años de trabajar juntos, este año9mes, Ford se lo llevó con éliWeeklyEl equipo corrió a Alaska nevada, Estados Unidos, y filmó a lo largo del círculo polar ártico“Aurora.”El tema de la obra.

EchoFord, dijo, no haría todo lo posible para invitar a una compañía de medios que no tiene habilidades originales a los Ee.UU. para una entrevista en una película. Algunos.APPse utiliza para hacer“La cantidad de carrera”siempre y cuando la agencia de publicidad produjo anuncios publicados en el pasado en ella, yiWeeklySer capaz de hacer obras que las empresas de publicidad no pueden pensar.

Agente de comunicación digital tectable Angis Group yiWeeklyLa cooperación también ha sido de más de un año. Los clientes de los Servicios de T-Access Angis incluyenBurberryY.Tiffanycomo las marcas de lujo de primer nivel del mundo.“Estas marcas de alta gama han estado anunciando revistas en el pasado debido al buen ambiente y la alta calidad de las revistas. Marcas de lujo para buscarAPPLo más importante cuando se trabaja juntos es que la plataforma no es suficienteluxury。”Vicepresidente Ejecutivo de Desarrollo Digital, Aegis Media ChinaMegDijo.

iWeeklyHe estado en líneaBurberryNuevos bolsos, el lector simplemente desliza los dedos o inclina la pantalla, el bolso se convertirá inmediatamente en otro color, muchos lectores probarán una docena de colores a la vez. Esto es claramente una orden“Control digital”BurberryMuy feliz.

Megfamiliarizados con muchos llamadosHero APP, tienen un montón de descargas y una velocidad de entrega muy rápida. Pero ese no es el contenidoAPPprioridades de desarrollo, que tienen la ventaja de amplitud y alcance. Muchas revistas de moda tienen su propiaAPPPero y“Materna”El contenido se ajusta, no puede ser creativo por sí solo y está limitado por los medios tradicionales.iWeeklyDeje que el lector entreiPadMira hacia arribaBurberryMostrar, el color y la forma del producto tienen una experiencia más interactiva.

Según las estadísticas del Grupo Aegis, las marcas de lujo10% del presupuesto se invierte en nuevos medios de comunicación, y esta proporción se ha incrementado20～30%。 Reciente.5Las marcas han estado invirtiendo más en medios digitales.

BonoLa oficina se encuentraiWeeklyEn el segundo piso del octavo puente, llevaba algunos“Marea.”Gafas redondas enmarcadas en negro con antología Mao Zedong en el estante.BonoDesde Hong Kong, la comprensión de la forma de publicidad está varios pasos por delante de la del continente.

Muchos medios de comunicación son difíciles de escapar“Noticias.”Y.“Texto suave”lucha entre ellos. Las noticias requieren pureza e independencia absolutas, y el texto suave es para ayudar a los clientes a hacer la comunicación.2013A medida que los medios de comunicación en papel sufrieron una recesión global, algunos medios estadounidenses serios también trataron de dar paso a parte del contenido para satisfacer las necesidades de los clientes. Y los medios de comunicación de moda han tenido durante mucho tiempo una idea clara, el objetivo principal de hacer contenido es ayudar a los clientes a vender.

BonoDicho esto, tal lucha pensante, los países extranjeros han pasado por muchos años. Hay uno en la industria“Advetorial”Es decirAdvertisementY.EditorialLa esencia del ajuste es suave, pero deje que el lector se sienta guapo. Evolución hasta ahora, algunos medios nacionales se lanzarán de vez en cuando“No reservar”, hay algún contenido original, más para la demanda del cliente hecho a medida. Hasta el día de hoy,iWeeklyLa mitad del negocio se realiza a través de la creatividad del contenido, y la proporción de publicidad dura se está reduciendo.“Haz que el anuncio parezca contenido”Es.iWeeklyLas manos están fuera del camino.

“Lo que el lector no ve no tiene sentido.”Bonodijo el titular del puesto.

iWeeklyNo quiero ser la máquina de propaganda de una marca, y no quiero excluir la marca del contenido.iWeeklyTrate de poner a los lectores, clientes y medios de comunicación en pie de igualdad yVCP（Valuable Content Provider), hacer“Proveedores de contenido valiosos”。

Las necesidades del usuario siempre son lo primero.iWeeklyCreo que la marca viviente también entiende esta verdad.iWeeklyCorrecto.“Contenido valioso”La comprensión es simple: que el lector entienda mejor el mundo, encuentre lo hermoso; Satisfacer estas necesidades de los usuarios debe ser la búsqueda común de medios y marcas.

De hecho, el cambio ya está sucediendo. Las marcas de lujo ya no son difíciles de anunciar, confiando en la exposición y el sonido para llamar la atención, pero más inclinadas al concepto de marca y al contenido editorial para integrarse entre sí, se convierten en un valioso participante de la producción de contenido.

Durante el lanzamiento del nuevo reloj de mujer de la marca de relojes HEU,iWeeklySe planeó un número especial. Cuatro mujeres de alto perfil con influencia internacional, incluida Aung San Suu Kyi, fueron entrevistadas sobre temas serios como la vida y la libertad. A lo largo de la entrevista, los líderes de opinión no mencionaron la marca, pero la fuerte transmisión del concepto espiritual es consistente con los valores de marca. En las fotos tomadas, el reloj en sus muñecas le da al lector un toque sutil.

“KOLNo se jactará directamente de esta mesa, para que los lectores tengan una sensación positiva sobre la marca es buena.”BonoDijo. Se cuidó de reunir comentarios de los lectores en las redes sociales, y el enfoque del lector estaba en el planKOLEn sus pensamientos y opiniones, también hay personas hablando de su imagen, pero pocas personas expresan sus puntos de vista sobre la marca“Implantación.”opinión, que ordenóBonoAliviado, sintió que era el modelo más inteligente para ganar-ganar.

HoyiWeeklyLos clientes todavía se cobran de acuerdo con la pantalla, el precio depende de la ubicación, la duración del tiempo. Para las ideas interactivas, no se vende más caro porque consume más energía, y no cambia el precio debido a cuánto lees.

Muchas veces,iWeeklyse asociará con Weekend Illustrated para completar un proyecto para la marca“Hecho a medida”Los lectores lo leyeron en el fin de semana ilustradoKOLEntrevistas en profundidad, eniWeeklySiente y experimenta los detalles del producto y escuchaKOLChatea y mira cómo graban vídeos para la marca……

KenY.BonoSigue presionando a los equipos creativos para que se le ate una idea de nuevas ideas, no sóloiWeeklynuevas ideas y tecnologías, pero también para integrar el fin de semana ilustrado16años de acumulación, se sintieronEsto significa el futuro.

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