IBM, el gigante de la tecnología, ha creado lo que llama "la agencia de marketing digital más grande del mundo" para ayudar a los clientes a lograr un modelo de marketing basado en datos.

Jon Iwata, vicepresidente sénior de marketing y comunicaciones de IBM, habló de ello en la Conferencia de Marca Cutting-Edge 2016 de ANA.

Iwata habló de todo el proceso de ibm iX y describió la creciente división como "un secreto estrictamente guardado" y "la agencia de marketing digital más grande del mundo". En su perfil oficial, podemos vislumbrar las ambiciones de IBM iX: somos más grandes que las agencias de publicidad, más creativos que las empresas de consultoría, y capaces de integrar todo el sistema.

En febrero, IBM completó adquisiciones de tres agentes de marketing, Resource/Ammirati, Aperto y Ecx.io, y los consolidó en la división iX de IBM para mejorar sus capacidades de marketing digital."Con esta adquisición, IBM iX tiene cerca de mil expertos en marketing digital", dijo Iwata a los asistentes en la conferencia de ANA.

Los agentes de marketing tradicionales pueden estar preocupados por si sus capacidades han sido erosionadas por otros competidores, pero Iwata dice que los modelos de marketing modernos se están moviendo a áreas donde IBM sobresale.

"Usted podría preguntarse lo que IBM hará cuando intervenga en el marketing digital?" De hecho, IBM no está tan involucrada en el marketing basado en datos como en el modelo de marketing, pasando hacia un modelo de análisis basado en datos. Iwata dijo.

No es de extrañar que Deloitte también haya adquirido recientemente Heat, una empresa creativa, en San Francisco. Estas son las 11 empresas de marketing que Deloitte Digital ha comprado.En respuesta a la adquisición, El CEO de Deloitte Digital, Andy Main, dijo: "Somos el único agente que conecta las estrategias empresariales y creativas de nuestros clientes. La caída de empresas creativas en la plataforma de Deloitte puede ayudar a nuestros clientes a descubrir sus puntos fuertes. "

Además, las empresas de consultoría, entre ellas Price water y Accenture, también han intervenido para adquirir empresas de marketing, incluyendo marketing corporativo, transformación digital y otros servicios de agencia.

Estas firmas de consultoría de gestión y consultoría tecnológica entraron en el campo del marketing para robar clientes de varios de los principales grupos de comunicación publicitaria, lo que supone un gran desafío para las empresas de publicidad. Michael Roth, CEO de Epeizhi, uno de los cinco principales grupos de comunicaciones publicitarias del mundo, admiteLa naturaleza transfronteriza de estos gigantes de la consultoría está dando a las agencias de publicidad tradicionales mucha presión competitiva.

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