アマゾンはデジタル広告市場の一部を取っている
投資家は、デジタル広告市場が混乱するかもしれないとの懸念から、ビジネスモデルをデジタル広告収入に大きく依存させた。 この懸念が現実のものとなった今、アマゾンは収益性の高いデジタル広告市場に積極的に参入しています。
Google と Facebook は、中国市場を除き、2017 年のデジタル広告支出の 84% を占めているという。 Amazon の検索広告とディスプレイ広告の収益は 10 億単位と見積もっていますが、Amazon はデジタル広告投資の統合を加速しています。
市場ポジションの現状
デジタル市場、メディア、ビジネスに関する権威ある調査会社であるeMarketerは、アマゾンは米国第5位のデジタル広告主であると考えている。 アマゾンの2017年のデジタル広告支出は16億5000万ドルで、市場全体の支出は2%をわずかに上回った。 興味深いことに、AmazonはSnapchatやTwitterを上回っています。
ソース: eMarketer
Amazon の米国デジタル広告市場の収益は 2017 年に 48.2% 増加し、2019 年には約 31億9000 万ドル(全デジタル広告支出の 3% を占める) の収益が見込まれています。 これはアマゾンにとって朗報だが、GoogleとFacebookは市場のビッグブラザーにとって悪いニュースだ。
eMarketer によると、Amazon の 2017 年のデジタル広告収益の 25% は Amazon 検索から取得されます。 デジタル広告ディスプレイの市場シェアを考えると、Amazon の収益は米国の純広告支出の 2% を占めるものと予想されます。
世界の広告市場
データ調査会社Magna Globalによると、2017年の世界の広告市場規模は約2090億ドルで、2018年には前年比13%増の2,370億ドルになると予測されています。 その成長の大部分は、デジタル広告支出の世界的リーダーであり続ける米国から来る。 Interactive Advertising Bureau によると、米国の広告支出は 2017 年上半期に 401 億ドルに達した。
アマゾンは、デジタル広告の総支出のわずか2%以上を占めており、今後数年間で大きな成長の余地があり、デジタル広告事業は収益の重要な源となる見込みです。 間違いなく、デジタル広告市場での競争が激化し、問題はアマゾンのデジタル広告事業がどのくらい速く成長しているかです。 Amazon の戦略は、資格のある広告購入者により多くのデータを公開することです。
なぜアマゾンはうまくやる?
Amazon は、より多くの内部データを公開する意欲をバイヤーに示しており、入札単価が高いほど、企業が共有するデータが増える可能性がある。. 現在の Google と Facebook の二重オリゴポリは、広告購入者が費やす必要がある広告費用の増加につながり、より多くのユーザー情報を共有する必要はありません。 したがって、アマゾンの動きは魅力的です。
Amazon は、消費者活動に関連する情報の量をマーケティング ツールとして利用し、競合他社は市場全体に利益をもたらすデータをさらにオープンにしなければならないだろう。 これは、ブローカーや広告主が期待しているものであり、Amazonは既存のデジタル広告市場のビジネスモデルを変える第三者を持っています。
Amazon は、一部の広告主にユーザー データを公開し、広告費用に下向きの圧力をかけながら、市場シェアを競います。 その結果、Google と Facebook の脅威は、市場シェアの損失だけでなく、Amazon が開始した価格戦争による利益の減少にもつながった。
小さな結び目
要約すると、Amazonは積極的に有利なデジタル広告市場をレイアウトし、同社の戦略は、GoogleとFacebookの現在の二重オリゴポリを打破することが期待され、デジタル広告事業はアマゾンにかなりの収益をもたらすと予想され、投資家は、より多くの注意を払う必要があります。
この記事の著者ゲイリーBourgeaultによってホア・シェントンコンパイルします
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