Un minuto para leer la estrategia de licitación de publicidad en Internet GFP-GSP-VCG

Dos espacios publicitarios, tres anunciantes pujan, plataforma de publicidad debe desarrollar la estrategia de licitación publicitaria?Este es un problema que este artículo está a punto de compartir.

En primer lugar, pre-ordenar conocimiento - estrategia de licitación tradicional
Subastas en inglés
La subasta británica también se conoce como la oferta ascendente abierta, donde los vendedores ofrecen artículos que los compradores siguen durante el proceso de subastaLa escalera de ofertas es tan baja como gritar, el mejor postor se convierte en el ganador de la oferta. Para asegurarse de que la subasta converge, generalmente se establece un tiempo de terminación para la oferta. Este patrón es muy fácil de entender y a menudo se ve en películas y televisión.

Subasta de pujas selladas
Las subastas holandesas, también conocidas como subastas a precio abierto, son lo opuesto al proceso de subasta británico:Las pujas disminuyen de mayor a cosaUn método de subasta que no se completa hasta la oferta del primer comprador.

Subasta Sellada de Primer Precio FPSB (Subasta Sellada de Primer Precio)
Primera subasta sellada de precio,El comprador escribió su oferta en un sobre, muchos compradores pujaron, al mismo tiempo reveló el precio del sobre,La oferta de mejor postor con éxito。

Subasta Sellada de Segundo Precio SPSB
También conocido como Vickrey Auction, el proceso de subasta es el mismo que el primer proceso de subasta sellada de precio.El artículo es obtenido por el mejor postor, pero sólo tiene que pagar el segundo precio más alto de todos los oferentes。

En segundo lugar, el capítulo principal - Estrategia de licitación de publicidad en Internet
GFP de primer precio generalizado
Al igual que la oferta tradicional de primer sello,El mejor postor tendrá que pagar su propia oferta。
Pujas por anuncios de Internet (por ejemplo, pujas por spot de anuncios de búsqueda) Si pujas en este formulario, las desventajas son:
1）Los ingresos del lado de la plataforma pueden ser muy volátiles；
2）Las ofertas son ineficientes；
Fluctuaciones de precios:
B - 2.01 (Si la oferta supera 2, C abandonará la oferta)
A-> 2.02
B-> 2.03
A-> 2.04
Tanto A como B adoptan una "estrategia de pequeña diferencia" hasta que una parte la abandona(En este caso, B renuncia primero a A).
Una vez que un lado se da por alto, el otro pierde a sus competidores, empujando el precio hacia abajo de nuevo(Un pensamiento, no tengo ningún competidor, ¿por qué la oferta es tan alta?)
Cuando el descarte se entera de que el precio ha sido retirado, comienza una nueva ronda de "estrategias de micro-diferencia".
Como resultado, el precio del espacio publicitario es extremadamente volátil, mostrando la tendencia en la imagen anterior, Yahoo y Google adoptaron inicialmente esta estrategia, hasta que 2002 Google propuso el algoritmo de pujas GSP.

Segundo precio generalizado
Al igual que la oferta tradicional de segundo sello,El mejor postor está obligado a pagar la segunda oferta más alta más un valor mínimo。
En este punto:
La oferta real de A es 4 más 0.01 más 4.01
La oferta real de B es 2 más 0.01 más 2.01
C La oferta falló
El SGP es un método de licitación estable, muy operatividad,En esta etapa, casi todas las plataformas de publicidad en Internet utilizan este tipo de método de licitación。

La desaceleración del SGP es que no es un mecanismo para "fomentar la verdad", para ser honesto, el equilibrio de Nash no está necesariamente formado, y los resultados de las ofertas no están necesariamente optimizados globalmente. Como resultado, apareció el algoritmo de pujas de VCG.

Mecanismo de licitación VCG (Vickrey-Clarke-Groves)
Los anunciantes pagan por la pérdida de utilidad a otros anunciantes con un clic de un netizen.
La descripción del mecanismo de licitación anterior es oscura, con ejemplos de procesos de fijación de precios:
1) Suponiendo que A no participe en la subasta, la utilidad social total de B y C es de 200 x 4 x 100 x 2 x 1000 yuanes
2) A Si participa en la subasta, la utilidad social total de B y C es de 100 x 4 x 0 x 2 x 400 yuanes
3) Debido a que A participó en la licitación, lo que resultó en la pérdida total de servicios sociales de B y C de 1000 - 400 - 600 yuanes
4) Por lo tanto, A necesita pagar 600 / 200 x 3 yuanes por cada clic
Sin embargo, en la práctica, la pérdida total de servicios sociales de los heridos es difícil de calcular, por lo queEl mecanismo de licitación de VCG es utilizado por casi nadie realmente。

Se acabó

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