Edite el archivo . . Ouyang Rui

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El 19 de julio se celebró en Beijing el "Effective - Tencent Social Advertising and Entertainment Industry Customer Salon". El evento atrajo a cerca de 100 representantes de la industria de los subsectores de entretenimiento de animación, lectura, video y video, para explorar la era de datos sociales y flujo de información de oportunidades de promoción del entretenimiento, compartir soluciones de la industria y casos del mundo real.

La publicidad social tenente en la reunión trajo soluciones publicitarias para la industria del entretenimiento, en vista de aumentar el volumen de los usuarios y DAU, mejorar el valor de los usuarios ARPU de los dos objetivos promocionales, para proporcionar un conjunto de ideas y soluciones de promoción, al tiempo que introdujo la valiosa publicidad QQ de la industria del entretenimiento y la publicidad de noticias de Tencent, la publicidad en vídeo Tencent, la publicidad de Daily Express y otros recursos y habilidades de entrega. Mimi, que acaba de cosechar una enorme ola de tráfico durante la Copa del Mundo, compartió la experiencia de trabajar con la publicidad social de Tencent.

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Estado de la industria: El modelo de negocio determina dos objetivos promocionales principales

El aumento del consumo de contenido, la super IP, la integración de recursos aguas arriba y aguas abajo, junto con los contactos de contenido cada vez más ricos, sigue rompiendo los límites de crecimiento de la industria del entretenimiento, mientras que las ricas escenas y la explosión de contenido provocadas por Internet móvil también están sobresoportando la atención de los usuarios. La industria del entretenimiento se enfrenta al desafío de la competencia tanto dentro como fuera de la industria.

De la cadena de negocio actual, la realización de contenidos y la realización del tráfico, son los dos principales modelos de negocio de la industria del entretenimiento. Por lo tanto, la publicidad social de Tencent cree que el objetivo actual de la promoción del entretenimiento es principalmente de dos dimensiones:

Mejorar el volumen de usuarios y DAU para proporcionar una amplia base de usuarios para la realización de contenido y la realización del tráfico;

Aumente el valor de ARPU del usuario para maximizar los ingresos de la realización del contenido y la realización del tráfico.

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Solución: Diferentes objetivos proporcionan contramedidas especializadas

El jefe de operaciones de la industria de animación de publicidad social de Tencent, Sun Wei, dijo que para los dos objetivos promocionales anteriores, la publicidad social de Tencent proporciona publicidad dirigida, los anunciantes pueden combinar su propia etapa de negocio, elección bajo demanda, uso flexible.

El jefe de operaciones de la industria de animación de publicidad social de Tencent, Sun Wei, presentó las soluciones publicitarias de la industria del entretenimiento

En primer lugar, en términos de aumentar el número de usuarios y DAU, de la adquisición de nuevos usuarios y usuarios antiguos para promover los dos aspectos.

Obtener nuevos usuarios: al principio de la implementación de la aplicación, los anunciantes se centrarán en conseguir nuevos usuarios. Desde el punto de vista de la ruta de conversión de publicidad, cada enlace de conversión, como exposición-clic-descarga-activación-retención, necesita ser optimizado: el tráfico del sistema de Tencent y el tráfico de la alianza móvil externa de Tencent, cubriendo todo el tiempo, de escena completa, proporcionando suficiente población objetivo para que coincida con la industria; Sobre la base de un costo de activación estable, obtenga más cantidad de activación, obtenga el equilibrio entre cantidad y costo, en tiempo real datos de retención estables, completos y precisos, ajuste la optimización de la publicidad desde las dimensiones del bit de anuncio, la segmentación, el material de archivo, etc., y haga un buen uso de la herramienta de retención de oCPX y optimización del tráfico de la alianza, mejore la tasa de retención y el costo de retención.

Los usuarios antiguos para promover la vida: hacer un buen uso de las dos "armas mágicas" - el uso de capacidades de aplicación directa, mejorar la experiencia del usuario, hacer pleno uso de las capacidades de la plataforma de datos DMP de punto amplio, selección flexible del valor más a despertar en la entrega de la multitud;

En segundo lugar, mejorar el valor ARPU del usuario, respectivamente, del aumento del tiempo de uso del usuario y mejorar la realización de los ingresos de contenido dos aspectos.

Aumentar la duración del uso del usuario: los anunciantes a través del análisis y clasificación de las creatividades, el uso de la estrategia de lanzamiento en frío, para que los nuevos usuarios muestren una página de inicio personalizada, para resolver el anunciante no pueden identificar a los nuevos usuarios de categoría de interés, acortar en gran medida el proceso de información temprana de datos a nuevos usuarios;

Aumento de los ingresos por la realización de contenido: Aumente la transformación de los usuarios a través del acceso a los datos y la minería de contenido de alto valor y personas de alto valor en la industria.La publicidad social de Tencent no solo es un socio leal de los clientes de la industria del entretenimiento en la publicidad, sino que también puede proporcionar soluciones comerciales profesionales en la realización del tráfico para mejorar los ingresos y la eficiencia de la realización del tráfico.

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Recursos publicitarios: QQ, plataforma de información rica en recursos de alta calidad

Además de proporcionar la solución de entrega general, El Gerente Senior de Producto de Tencent Social Advertising Jiang Jiawei y el Gerente de Producto de Publicidad Social de Tencent Guo Zijia también introdujeron publicidad QQ y publicidad de noticias de Tencent, publicidad en video de Tencent, publicidad de Daily Express y otros recursos publicitarios de alta calidad, y para que la industria del entretenimiento traiga estrategias de entrega prácticas y habilidades necesarias.

Publicidad QQ: cubriendo más de 800 millones de usuarios de la ecología publicitaria QQ, incluyendo QQ, Qzone, punto de vista QQ, navegador QQ cuatro mil millones de escenas de tráfico. En la técnica de entrega, Jiang Jiawei introdujo parte del diseño de material "zona de la mina", y a través de la forma de comparación de materiales de CTR alta y baja, comparten las habilidades de diseño de materiales, de modo que los profesionales dominen las habilidades para obtener un alto CTR.

Tencent News Advertising, Tencent Video Advertising y Daily Express Advertising Resources: Las tres plataformas tienen un gran número de usuarios, los usuarios jóvenes representan un relativamente alto, y también tienen una alta tasa de penetración de personas altamente educadas, largos tiempos de visita e influencia regional y otras características. Guo Zijia sugirió que los anunciantes en la selección de contenido material y formulario publicitario, para tener en cuenta las características de la audiencia, la experiencia del usuario y los fines de promoción, y el proceso de entrega se divide en la etapa de prueba, etapa de ajuste y etapa de entrega estable, utilizando diferentes configuraciones presupuestarias y estrategia de entrega, para lograr la optimización de costes y la mejora de la eficiencia.

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Uso compartido de casos: Migu Video explora el valor de tráfico de Tencent

Shi Xunyi, Gerente de Promoción de Video de Migu, comparte los frutos de su asociación de publicidad social con Tencent

Shi Xunyi, Gerente de Promoción de Video de Migu, compartió una serie de experiencias y experiencias con la colaboración de tencent en publicidad social en el evento. Refiriéndose a los creativos creativos, dice que debe haber un pensamiento orientado a los resultados -abordar lo que los usuarios necesitan o los puntos débiles- y no transmitir la similitud que otros participantes de la industria tienen. Para que los clientes nuevos y antiguos promuevan la vida, cree que a través de la capacidad de datos de Tencent, puede mejorar la precisión de la entrega, mejorar la tasa de conversión, pero también para proporcionar grupos de usuarios de alto valor de activación dirigidos, a través de la publicidad dinámica de productos básicos para lograr una promoción más eficaz.

La tendencia general de la mejora del consumo ha provocado el crecimiento explosivo del consumo de contenidos de entretenimiento. La diversificación de plataformas, productos y modelos de negocio está rompiendo constantemente los límites originales, con la publicidad social de Tencent para lanzar soluciones de entrega de publicidad dirigida, y con los ricos recursos aplicables a la promoción del entretenimiento, los profesionales darán inicio a oportunidades de marketing más eficaces y más rentables, se espera que se deshagan de la ansiedad de la guerra de atención, para ganar más espacio para el desarrollo.

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