Con el pleno auge de las redes sociales, la publicidad social en el mercado chino en un nuevo ciclo de velocidad de cambio, el brote del viento ha llegado, la actualización de la comercialización de la marca en el inmediato. El 25 de mayo, en la Ad-2016 Tencent Social Advertising Marketing Summit celebrada en Beijing, Tencent Social Advertising lanzó por primera vez el concepto de "AD-plus", lanzando tres grandes tendencias en marketing de marca y social, creando una nueva generación de publicidad precisa y eficiente que libera plenamente la energía social desde las dimensiones de la conectividad, la actualización y la ecología, el empoderamiento de los negocios, permitiendo la mejora e innovación de la industria publicitaria y los modelos de marketing. El vicepresidente del Grupo Tencent Lin Wei, el Gerente General de Publicidad Social de Tencent Luo Zheng asistió a la cumbre con JD.com, Easy Car, LeEtics y otros anunciantes, así como agencias de marketing e invitados académicos.

Desde el primer año de 2015, Tencent ha hecho un diseño integral en los campos de las finanzas, la educación, la atención de la salud y los servicios públicos con la misión de "Conectar", dijo Lin Wei, Vicepresidente del Grupo Tencent. Tencent Social Advertising en la era de AD plus se centrará en conectar a las personas y los negocios, mejorar la eficiencia del marketing a través de la tecnología de big data y la innovación de actualización publicitaria, potenciar el negocio, construir un nuevo ecosistema de marketing y compartir conexiones sociales y valor comercial con los socios. "

Tres tendencias principales: las redes sociales han llegado, la oportunidad de la era AD-plus

En la era de AD-plus, los vendedores de marca que están en la boca del estilo social tienen oportunidades y desafíos, son buenos para mantenerse al día con el viento y mejorar su pensamiento, y los anunciantes que se atreven a innovar en el número de rutas de marketing digital se convertirán en los accionistas de los dividendos de marketing social. En respuesta, Lin compartió información sobre el panorama del marketing, señalando tres tendencias importantes en AD-plus en 2016.

Photo Lin Wei, Vicepresidente del Grupo Tencent, compartió las tres principales tendencias de AD-plus

Tendencia 1: La publicidad social es imprescindible para los anunciantes.

Entrando en la era social, los anunciantes están más dispuestos a servir publicidad social, cerca de85%Los anunciantes eligen publicar anuncios en plataformas sociales. En la exploración de la forma publicitaria, las ventajas de la publicidad nativa son obvias, y se ha demostrado que es la forma menos ofensiva de publicidad, pero también se ha convertido en el área central de la elección de los anunciantes y la innovación de la plataforma de publicidad. La publicidad social tenente en la industria para tomar la iniciativa en la introducción del éxito publicitario del flujo de información espacial QQ, continuar haciendo esfuerzos para innovar, traer una nueva ronda de actualización publicitaria: "sin interferencias" - publicidad integrada naturalmente en el entorno de consumo de contenido del consumidor y la experiencia, para que los usuarios tengan la iniciativa de interactuar con la marca, la experiencia inmersiva puede captar eficazmente la atención del usuario; "Capa por capa" - La información del anuncio muestra capa paso a paso, desde el reconocimiento de marca hasta la compra en bucle cerrado, para proporcionar a los usuarios una experiencia publicitaria fluida, en la escena social desencadenan naturalmente la conversión. Desde la experiencia del nuevo círculo de coches de publicidad de amigos cuando la luz inmediata para llenar un formulario para reservar una unidad de prueba de tienda 4S, desde la publicidad en el espacio QQ hasta las recomendaciones personalizadas de los fans hardcore de estrella, para convertirse en un usuario leal de la marca, y compartir la experiencia del consumidor con amigos, experimentar la publicidad nativa móvil suave, altamente inmersiva para lograr un efecto de transformación sutil, desde el coche, rápido, comercio electrónico, artículos de lujo de alta gama, etc.

Tendencia 2: La publicidad social cierra la brecha de productos.

En el pasado, los anunciantes a través de anuncios de display, anuncios de búsqueda, promoción de estaciones de comercio electrónico y otros canales, respectivamente, para atraer la atención del consumidor, el interés, la comparación con la conversión de compras, la cadena de impacto de toma de decisiones de los usuarios es más larga, la eficiencia del producto está fragmentada, el efecto de la medición es difícil, la eficiencia es difícil de mejorar. La publicidad social no sólo tiene un mejor poder de renderizado de marca, mientras que apoya la compra, descarga, atención y conversión fuera de línea para lograr, lo que es más importante, basado en la publicidad social de Tencent pago móvil único, LBS, sistema de cuenta fuerte y otros escenarios de publicidad social de la conectividad básica, cadena de toma de decisiones del usuario sin precedentes acortado, fusión de la eficiencia del producto, mejorar en gran medida la eficiencia de conversión en línea y fuera de línea. En la práctica del marketing publicitario social, la difusión de la interacción basada en la cadena de relaciones sociales produce un efecto de aumento similar al "efecto mariposa", que en última instancia desempeña un papel en la mejora efectiva de la influencia de la marca y la transformación de las ventas. Tomando Tencent y JD.com como ejemplo, gracias a la apertura del sistema de cuentas de datos y al establecimiento de un circuito cerrado de marketing, los consumidores de ser atraídos por la publicidad al gasto solo en JD.com, experimentar rápido, suave y eficiente, "producto" y "efecto" de división a integración se ha convertido en una realidad.

Tendencia 3: Los anuncios de vídeo social explotarán.

Los relojes de tv se enfrentan a un punto de inflexión hacia abajo, con los usuarios moviéndose rápidamente desde el lado del televisor al lado móvil, según el informe. Los anuncios de vídeo con atributos sociales en el espacio QQ y WeChat tienen las ventajas de alcance y cobertura a tiempo completo que otras plataformas no pueden igualar, y los usuarios muestran tendencias de visualización de alta actividad y alta frecuencia. Según una encuesta de usuarios realizada por Tencent Social Brand Lab en cooperación con Digital 100, el 60% de los usuarios ven videos en la plataforma de medios relacionados con la publicidad social de Tencent todos los días. Según los datos de WeChat, la persona promedio reproduce vídeo en la aplicación unas 4 veces al día. Después de la televisión y el vídeo en red, el vídeo social se ha convertido en una nueva generación de canales publicitarios de oro. Además, la publicidad en vídeo de escenas sociales forma una forma "caballero" de diálogo entre marcas y usuarios, lo que permite una interacción amigable con los usuarios a través de experiencias de visualización seleccionables y formularios interactivos como me gusta, comentarios y retweets, lo que resulta en mejores resultados publicitarios. El estudio también mostró que los anuncios de vídeo social son significativamente mejores que otros formularios de vídeo en términos de alcance del usuario, interacción con clics y clics, comunicación compartida y transformación del rendimiento. Cuatro meses después de que los anuncios sociales de Tencent lanzaran anuncios de vídeo móvil, más del 60% de los 40 principales anunciantes de China han participado en publicidad de video, generando un total de 5.100 millones de visitas, y la visualización de los usuarios está explotando, y el video social está explotando.

Dos caras rectas: minería de datos centrada en el ser humano e innovación en entregas orientada a objetivos

Luo Zheng, director general del departamento de publicidad social de Tencent, analiza profundamente los dos problemas básicos del marketing: el objeto del marketing y el propósito fundamental del marketing. Internet móvil hace que los canales de comunicación entre anunciantes y usuarios cambien en esencia, la unidad de comunicación está aún más fragmentada, la precisión de la audiencia y la escala de entrega son a menudo difíciles de tener ambos. Por otro lado, CPM, el modelo de ventas de publicidad tradicional basado en CPC no puede vincularse directamente a los objetivos de marketing del anunciante, los costos de conversión de usuarios son difíciles de controlar. Luo Zheng planteó ideas tencentes de soluciones de marketing de publicidad social, a través de "enfrentar al usuario" y "afrontar el objetivo", para ayudar a la marca a controlar el estilo social.

Luo Zheng, director general de Tencent Social Advertising, explica los nuevos modelos "dos cara a cara" de marketing digital

En primer lugar, enfréntate al usuario y realiza minería de big data con personas en el núcleo. Según los últimos datos de ganancias de Tencent, las cuentas activas mensuales combinadas de weChat y WeChat alcanzaron los 762 millones, las cuentas activas mensuales del espacio QQ, QQ alcanzaron 877 millones y 648 millones, respectivamente. Basadas en la base de datos diversificada, multidimensional, multidisciplinar y diversificada de Tencent, las marcas no sólo pueden obtener una comprensión profunda de la audiencia a partir de las dimensiones básicas de los atributos de población, ubicación geográfica, comportamiento de los dispositivos, etc., para lograr una entrega precisa, sino también de acuerdo con las necesidades publicitarias de sus industrias, comprender las características y el comportamiento de los usuarios y las industrias verticales, los grupos de usuarios objetivo; La expansión de la cadena de relaciones sociales única de Tencent también puede ser a través del análisis de la cadena de relaciones sociales del usuario, para explorar los usuarios de semillas tienen una relación social específica con el público potencial, ampliar efectivamente el tamaño del público objetivo, y basado en WeChat, QQ dos sistemas de cuenta y sus asociaciones, identificar el uso de diferentes dispositivos para acceder a Internet el mismo usuario, para lograr un control efectivo de la cobertura de la multitud y la frecuencia de alcance. "Desde la visión del usuario, la segmentación precisa, la expansión de multitudes hasta la optimización de la audiencia hasta el reenfoque, siempre en las personas, para ayudar a los anunciantes en precisión y escala entre la búsqueda de la mejor solución, está la publicidad social de Tencent a la actualización de la tecnología de datos de la industria y la encarnación del nuevo concepto de marketing digital", explicó Luo Zheng.

En segundo lugar, afrontar el objetivo, el modelo de entrega de innovación orientado a objetivos. Luo Zheng propuso una solución "Target-CPA" para proporcionar a los anunciantes una nueva forma de pujar y optimización del rendimiento: los anunciantes solo tienen que seleccionar un objetivo específico, tales como la activación de descargas, el registro, puesto en el carro de la compra, etc., para proporcionar el precio medio dispuesto a pagar por este objetivo, y los datos de rendimiento de retorno oportunos y precisos, el sistema de publicidad social de Tencent utilizará el modelo de estimación de conversión, la estimación en tiempo real del valor de conversión de cada exposición, la puja automática y, en última instancia, de acuerdo con la tarifa de clic. Los modelos de estimación de conversiones también se optimizan automáticamente en función de los datos de conversión de anuncios para mejorar continuamente la eficiencia y la relación entrada-salida de sus anuncios. Al compartir los casos de lanzamiento de marcas en las industrias del turismo, el matrimonio, el comercio electrónico y otras industrias, Luo Zheng demostró las ventajas de los costos de conversión controlables y el aumento del volumen de conversión de las ofertas simples e inteligentes de Target-CPA.

En el foro de mesa redonda sobre el tema "Un producto, un futuro", anunciantes como 360, Easy Car, Pepsi Foods, LeEQ Mall y Tencent partners compartieron excelentes casos y prácticas de exploración en la integración de la eficiencia del producto, y alcanzaron el consenso de "dos retornos", es decir, el marketing debe volver al origen del usuario, promover la visión de la demanda de los usuarios a través de la dinámica de datos, es la clave para aprovechar completamente el valor completo del ciclo de vida del usuario, es decir, el marketing debe volver al origen del usuario, promover la visión de la demanda de los usuarios a través de la dinámica de datos, es la clave para aprovechar completamente el valor completo del ciclo de vida del usuario, Optimización continua de la entrega para maximizar el valor del producto.

Foro de la Foto: El futuro ha llegado

Crear un ecosistema de marketing y compartir dividendos sociales

En el lugar, WPP, JD.com, Scene Lab y Tencent Social Advertising copatrocinaron el debut del laboratorio de marcas sociales, la primera sesión de marketing, lin Wei, vicepresidente del Grupo JD.com y jefe del centro de marketing Xiong Qingyun, el CEO de WPP China Li Weiling, la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín, Chen Gang y el fundador del Laboratorio de Escena, Wu Sheng, etc., en torno a la atmósfera social de cómo aprovechar la oportunidad de aprovechar la energía ecológica. "La tecnología de big data de Tencent y la innovación publicitaria en la publicidad social han inyectado una nueva ronda de impulsos de crecimiento en la industria, proporcionando una plataforma más amplia para la innovación para 4A y eco-socios", dijo Li Weiling, director ejecutivo de WPP China. Chen Gang y Wu Sheng, respectivamente, de la transformación tradicional del marketing de marca, las marcas emergentes por efecto de potencia, compartiendo dividendos sociales, afirmaron el valor significativo de la publicidad social de Tencent y la innovación del modelo de comunicación de marca y usuario.

Photo The Social Brand Lab Marketing Sessions: Oportunidades de Marketing Social y Rutas de Innovación de Valor en la Boca

Los participantes estuvieron de acuerdo en que las partes ecológicas deben agarrar el dedo en el puño, cumplir con el cambio, jugar el efecto de empoderamiento comercial, construir un impacto más de marketing de la ecología de marketing social. "La publicidad social de Tencent espera ayudar al marketing de marcas, potenciar el negocio y trabajar con más socios para cultivar la ecología, innovar y compartir dividendos sociales", concluyó Lin.

En la cumbre, Tencent Social Advertising, presenciada por invitados en vivo, lanzó una nueva imagen de logotipo y un concepto de marca de "empoderamiento de negocios, siempre personas".