Con la saturación de la publicidad en la web, las redes sociales, que se basan en la publicidad para ganar mucho dinero, han tenido que cambiar la forma en que se generan los ingresos de "cantidad" a "precio unitario", lo que ha llevado directamente a un aumento en el precio de las unidades publicitarias a un ritmo comparable al de "rocket". Según el número de AdStages

El costo medio de los anuncios de Facebook (CPM) ha aumentado 171 por ciento desde enero, mientras que el cpc ha aumentado 136 por ciento en lo que va del año, según el informe.

No sólo Facebook, pero el precio del anuncio de Twitter también ha aumentado. El CPM de Twitter ha aumentado un 27% desde enero;

El fenómeno es similar a las percepciones anteriores de que la publicidad está saturada y que los gigantes necesitan encontrar nuevas formas de impulsar el crecimiento de los ingresos. A finales del año pasado, Dave Wehner, director financiero de Facebook, dijo que la cantidad de publicidad en las páginas de Facebook era fuerte más impulsada por el crecimiento de los ingresos como lo es ahora. En ese momento, predijo que la publicidad seguiría desempeñando un papel en impulsar el crecimiento de los ingresos más allá de mediados de 2017. Hasta el segundo trimestre de 2017, Wehner estaba enfatizando una saturación de publicidad.

La publicidad es el principal ingreso para las empresas de redes sociales e internet, pero el crecimiento se ha desacelerado. En el segundo trimestre del año fiscal 2017, Facebook reportó ingresos publicitarios de 9.164 millones de dólares, es decir, más del 98 por ciento de los ingresos totales, un 47% más que un año antes. En el segundo trimestre de 2016, los ingresos publicitarios crecieron un 63% en el año. Para los gigantes, cualquier pérdida de ingresos por entregas de anuncios reducidas podría compensarse por el crecimiento de CPM.

Por supuesto, la saturación de la publicidad puede no haber tenido tanto impacto. Las fuentes de noticias están llenas de espacio, y hay otras formas de "conectar" anuncios. Por ejemplo, al colocar vídeos más largos en la parte superior de la transmisión, Facebook puede intercalar anuncios en los vídeos. Esto significa que incluso si el número de anuncios disminuye, Facebook puede obtener más ingresos por los anuncios con intercalación de vídeo. Por supuesto, la aparición de más y más adware bloqueado también significa que a la gente no le gustan los anuncios que se pueden ver en todas partes. Peter Fader, profesor de marketing en Wharton, sostiene que la industria de la publicidad está mucho tiempo desfasada a largo plazo. "Es el legado del viejo mundo, y la publicidad es la única manera de pagar por los medios de comunicación". Facebook ha probado otras formas, como ofrecer contenido de pago. Se entiende que Facebook está intentando lanzar contenido de pago en Instagram, que podría estar disponible tan pronto como finalice el año.

Además, el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, anunció a finales de agosto que Facebook había decidido trabajar con organizaciones de noticias para lanzar un nuevo proyecto de contenido de pago, el Proyecto de Periodismo de Facebook. Planea tomar la iniciativa en el trabajo con algunas organizaciones de noticias en América del Norte y Europa para finales de este año. Por ahora, sin embargo, el costo del proyecto irá directamente a los productores de noticias, y Facebook no cobrará una parte por el momento.