Influenciada por factores como el retorno de talentos urbanos de primer nivel, la popularidad de Internet móvil y el retorno de los bienes raíces, la economía regional está iniciando una nueva ronda de oportunidades de desarrollo. Según la Oficina Nacional de Estadísticas, el crecimiento del consumo en las ciudades de tercer y quinto nivel ya fue superior al de 2016 y representó el 48,8% de las ventas minoristas totales de bienes de consumo en 2017.

Sin embargo, cómo utilizar esta ola de corrientes cálidas para alcanzar los objetivos de marketing regional de la empresa, se ha convertido en un desafío para el desarrollo futuro de las empresas un gran punto débil.

En términos generales, los objetivos del marketing regional incluyen tres categorías: marcas regionales al mercado nacional, marcas regionales a marketing regional y marcas nacionales para marketing regional. Pero cualesquiera que sean los objetivos de marketing, los desafíos a los que se enfrentan las empresas son similares: ¿cómo se entienden mejor los mercados y consumidores regionales? ¿Cómo establezco una relación comercial con los consumidores regionales? ¿Cómo puede impulsar mejor el crecimiento empresarial regional?

La era de la socialización móvil para todos es la creación de nuevas conexiones comerciales para las empresas regionales y la oportunidad de activar posibles espacios de negocios.

En respuesta a la urgente necesidad de que las empresas abracen las redes sociales móviles, Tencent Social Advertising anunció el 10 de abril que estaba lanzando oficialmente un "programa regional de ayuda a la ayuda". El programa ayudará a las empresas regionales a completar su transformación empresarial y de marketing a través de cuatro medidas, incluidas las marcas de pymes en línea y fuera de línea en varias regiones, incluyendo catering, fitness, entretenimiento y super de negocios, así como concesiones de tráfico, soporte y soluciones, equipos de servicio locales y soporte de recursos de comunicaciones.

La región de publicidad social de Tencent, el Programa Asistido, fue lanzada oficialmente en Nanjing

Tencent también ha aportado recursos externos de alta calidad al "programa de ayuda" regional, y Wu Xiaobo, un conocido escritor financiero, ha sido invitado a servir como consultor jefe del proyecto para ayudar a las empresas regionales a aportar oportunidades de promoción y sabiduría empresarial.

Zhang Guohua, presidente de la Asociación China de Publicidad, que también asistió a la cumbre, dijo: "Tencent, como empresa representativa en el sector de Internet, está cambiando tecnológicamente. Jiangsu, como la segunda economía más grande después de Guangdong, es una provincia con una economía fuerte y muchas marcas. En los últimos años, toda la provincia de Jiangsu está construyendo una marca, potenciando la industria, en este momento, Tencent y la provincia de Jiangsu, la combinación es una muy buena oportunidad. Debido a que ahora la influencia de la comunicación por Internet ha sido imparable, los usuarios de Internet móvil cada vez más personas, la frecuencia de uso también es cada vez mayor, con el resultado de una comunicación cada vez más eficiente. Con la ayuda de una empresa tan amplia y poderosa como Tencent, creo que es muy buena para Nanjing y la provincia de Jiangsu. "

Zhang Guohua, presidente de la Asociación de Publicidad de China, pronunció un discurso sobre el terreno

Muchas marcas son conscientes de las oportunidades de negocio que brinda la socialización, pero están limitadas por los modelos y recursos de marketing tradicionales, las presiones de costos y esperan un poder de transformación eficaz de las fuerzas externas con fuertes recursos de tráfico y plataformas de marketing social.

En respuesta, Guo Junxuan, director general adjunto de publicidad social de Tencent, dijo: "La conexión es la misión de Tencent, Tencent ha acumulado una gran cantidad de Internet más herramientas de negocios, se ha convertido en un conector humano y comercial". En la publicidad social, también abrimos nuestros datos sociales y capacidades tecnológicas innovadoras para ayudar a las empresas regionales a conectar marcas y consumidores. "

Para muchas de las empresas regionales de marketing social por primera vez, la plataforma de marketing no sólo para impulsar eficazmente el crecimiento del negocio, sino también fácil de usar, y el umbral de costos no puede ser demasiado alto.

La publicidad social tencent en el contacto del usuario tiene las características de "personas en uso, tiempo en uso", y a través de una gran cantidad de información de datos de alta calidad en los usuarios, para lograr una entrega precisa, mejorar la eficiencia de conversión. A nivel operativo, la publicidad social de Tencent es simple, la entrega simple puede cubrir una serie de capacidades al mismo tiempo, umbral bajo para la inversión de prueba, pero también tiene orientación LBS y otros productos específicamente para satisfacer las necesidades promocionales locales, se considera que son marcas regionales para probar el marketing social, la transformación de marketing es la única opción.

En 2017, Tencent News, Tencent Video y los recursos publicitarios de streaming de Daily Express se unieron a la publicidad social de Tencent, trayendo más recursos multimedia。

Guo dijo que sobre la base de un enorme tráfico, la publicidad social de Tencent continúa optimizando la tecnología de entrega de publicidad, como la capacidad de oCPA, de acuerdo con los costos de conversión preestablecidos objetivo del anunciante, sobre esta base, continúan optimizando la oferta, para ayudar a los anunciantes a reducir la rentabilidad. "El producto general se mejora en función del acceso al tráfico, y las soluciones de la subcomisión se pulen y optimizan constantemente." Guo dijo.

El lanzamiento del Programa de Asistencia Regional de Publicidad Social de Tencent está diseñado para ayudar a las empresas regionales a conectarse rápidamente con los productos y servicios de publicidad social de Tencent para completar la transformación de marketing. Con este fin, Tencent Social Advertising ha puesto en marcha cuatro medidas para el Programa De Ayuda Regional:

1, soporte de tráfico.La publicidad social de Tencent aporta recursos y servicios publicitarios por valor de decenas de millones de dólares a las empresas locales, y proporciona beneficios de tráfico a los servicios de publicidad de las empresas regionales.

2, fondos y soluciones de apoyo de la sub-industria.Lanzar un "programa de semillas" para la industria de la vida local, proporcionar soluciones de marketing y subvenciones promocionales para alentar a los comerciantes locales a probar la publicidad social.

3, equipo de servicio local certificado por Tencent.Los servicios de planificación de publicidad local y acceso a productos se proporcionan a las empresas locales a través de los proveedores de servicios certificados locales de Tencent, incluidos consultores de marketing y equipos de optimización de anuncios.

4, ricos recursos de comunicación.Planes de seguimiento en torno a los consumidores preocupados por la comida y la bebida, el hogar, los viajes, la educación y otros temas, el lanzamiento del tema de la campaña "buena marca a tu alrededor". Las empresas de alta calidad que tienen su sede en la publicidad social de Tencent tienen la oportunidad de participar.

El Sr. Guo dijo que la publicidad social de Tencent mejoraría la eficiencia operativa a través de la interacción y multitáctil de los usuarios, ayudando en última instancia a las empresas a alcanzar sus objetivos de crecimiento empresarial impulsados por el marketing. "La publicidad social de Tencent conecta a las personas y los negocios desde tres dimensiones: a través de diversas escenas publicitarias, ricos patrones publicitarios, una visión profunda de miles de personas, comprensión de las necesidades de los usuarios, resonancia con la interacción social a través de múltiples objetivos y, por último, con un marketing completo cerrado, cooperación ecológica en cadena completa, los objetivos empresariales siempre son directos".

Guo Junsing presenta el área de "Ayudar al Plan"

Antes de la puesta en marcha del Programa de Asistencia Regional, varias empresas regionales habían validado el efecto de crecimiento empresarial de la transformación del marketing en su cooperación con la publicidad social de Tencent.

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La publicidad social de Tencent selecciona una amplia gama de áreas de alcance dentro y alrededor de Dongguan para filtrar las etiquetas de interés que coinciden con las características de la marca con el fin de lograr una conversión efectiva después de una gran cantidad de exposición. Después de la publicidad de contenido de optimización creativa y amigos círculo publicidad, sólo dos días, en el costo de 5000 yuanes, cosecha 260,000 exposición, la tasa de interacción total de 7.94%, para Dongguan nueva tienda sacó casi 20.000 yuanes de ventas, para la nueva tienda para ahorrar suficiente popularidad.

Las marcas nacionales también pueden aprovechar las oportunidades de negocio regionales a través de la publicidad social de Tencent.

Las ciudades de tercer y cuarto nivel representan el 73% del diseño previsto de Wanda Plaza para 2018, y se espera que más de 200 de las 334 ciudades de China sobre el nivel del suelo vean a Wanda comercializarse para 2020.

Uno de los grandes puntos débiles para las empresas físicas en áreas profundas es que si bien se puede contar el número de visitantes diarios, no es posible conocer los retratos de usuario de los consumidores.

Para ello, Wanda Plaza con la ayuda de pequeños programas y plataforma de publicidad social, toda la gestión digital del flujo de pasajeros: primero, a través de redes Wi-Fi, pago de aparcamiento, para que los usuarios presten atención al número público, y poco a poco el flujo de pasajeros de escena fuera de línea se precipitó como fans en línea; Por último, a través de la recomendación personalizada del pequeño centro comercial del programa, para proporcionar a los usuarios ricas ofertas y contenido personalizado. A través de las medidas anteriores, una de cada 10 personas en Wanda Plaza utiliza pequeños programas, cupones se emiten más de 6 millones, la tasa de amortización es más del 50%.

Después de que el "plan de ayuda" regional se lanzó por primera vez en Nanjing, continuará a Wuhan, Jinan y otras ciudades, y promover constantemente la conectividad comercial de Tencent a las ciudades de segundo y tercer nivel, para atraer a más empresas para probar el marketing social, para capturar oportunidades de negocio. A medida que los "programas de ayuda" regionales se trasladan a más regiones, se espera que más empresas regionales aprovechen la oportunidad para adoptar el marketing social, tomen la iniciativa de construir nuevas conexiones con los consumidores frente a las tendencias de escalada de los consumidores, aprovechen las oportunidades para crecer cada vez más y fortalecerse, y lograr un rápido crecimiento.

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