30 de noviembre, "2017 Startup State 100 Future Leaders Summit y Reunión Anual del Estado Emprendedor"Apertura en Beijing. Como invitado, Jia Wei, director de la industria de servicios de publicidad social de Tencent, señaló los tres puntos débiles de la promoción temprana del empresario en su discurso el primer día de la cumbre, y mostró a los participantes las historias de éxito de la Biblioteca del Templo, Tuhu Car, New Year's Cake Mom, etc.La forma en que la publicidad social de Tencent está agrietada.

Jia Wei, director de la industria de servicios en línea de publicidad social de Tencent

Los empresarios quieren abrirse paso en la feroz competencia y ganar espacio para el desarrollo, la promoción temprana exitosa es esencial, y este es a menudo el primer problema al que se enfrentan los empresarios. En su discurso, Jia analizó tres de los puntos de dolor más centrales:

• La competencia es feroz y difícil de superar: El tráfico y los dividendos demográficos de la explosión de Internet móvil han pasado, el tiempo que los usuarios utilizan en línea ha estado severamente ocupado, y la nueva marca se enfrenta a desafíos sin precedentes.

• Los presupuestos son limitados y los nuevos son débiles: Menos financiación pre-empresarial, no puede comprar un gran número de recursos de medios de comunicación, exposición insuficiente, usuarios del lado del canal nuevos débiles.

• El camino es largo y el reflujo es lento: La calidad del tráfico en el mercado es desigual, el engaño está surgiendo, la ruta de conversión de usuarios es larga, el efecto de entrega es difícil de evaluar.

Para los puntos de dolor anteriores,Publicidad social tencentProporciona un toque preciso al usuario basado en la cognición precisa, una mayor eficiencia de entrada y conversión impulsada por las capacidades de DMP, y monitoreo en tiempo real de los productos para garantizar la rentabilidad de los ingresosTres formas de marketing de precisiónpara ayudar a los emprendedores a alcanzar sus objetivos de marketing de manera eficiente.

En primer lugar, según las necesidades de la marca, orientación precisa, para encontrar al usuario objetivo.Los usuarios de las cuentas de productos sociales de Tencent están actualmente cubiertos porNetizens en general90%Los productos Tencent cubren a los usuarios de China Mobile Internet55% del tiempo en línea。 El ecosistema de datos sociales de Tencent también cubre plataformas verticales como JD.com, reseñas populares, tours por Estados Unidos y caídas. Sobre la base de su propia gran cantidad de datos, la publicidad social de Tencent siempre ha mantenido una actitud abierta descentralizada, a través del DMP de los anunciantes de acoplamiento, de modo que los big data sociales y los propios datos de los anunciantes puedan integrarse en la misma ecología, para lograr un empoderamiento técnico y numérico más eficaz.

Basado en datos de usuario perfectos y multidimensionales, la publicidad social tenente puede restaurar etiquetas de datos de alta precisión en muchas dimensiones, como datos demográficos, comportamiento, intereses, atributos de vida, estado mental y categorías verticales, a través de Tencent Super ID, para ayudar a los emprendedores a restaurar con precisión la imagen del usuario objetivo.

En segundo lugar, orientado a los resultados, pago por visión para la exposición, los clics y las descargas para aumentar la eficiencia de la entrega y tirar eficazmente de otros nuevos.Tencent Social Advertising DMP proporciona a los anunciantes DPP exclusivos que incluyen características como la gestión de datos, etiquetas multidivisas, análisis de retratos y expansión de multitudes similar a Logolike. Sobre esta base, a través de las capacidades de datos de publicidad social de Tencent, para lograr el acceso a los datos, la extracción y redirección de multitudes, la visión y el análisis, el acoplamiento y otros pasos para mejorar la eficacia de la entrega. Durante el proceso de entrega, también puede estimar el valor de cada conversión de tráfico en tiempo real a través del nuevo CPA optimizado para el modelo de puja inteligente (oCPA), las pujas dinámicas y precisas, para lograr la coincidencia óptima entre los anuncios y el tráfico, y maximizar la eficacia de su presupuesto publicitario.

En la publicidad social de Tencent y la cooperación en la entrega de bibliotecas de templos, a través de la combinación de DMM y oCPA, los costos de activación del usuario se reducen en un 50% en comparación con el anterior, después del aumento del 100% de activación, los costos de activación siguen siendo controlables.

En tercer lugar, toda la cadena de seguimiento de datos, de modo que el efecto esté bien documentado, y rápidamente obtenga un reflujo de ingresos, es decir, inversión e ingresos, para mantener la estabilidad y la salud de la cadena de capitales.Desde la exposición a usuarios potenciales, los clics por grupos de interés, la atención/descarga por parte de públicos objetivo y, por último, hasta las conversiones efectivas, la publicidad social de Tencent puede realizar un seguimiento de toda la cadena de entrega y lograr la atribución de la conversión de resultados, y así mejorar continuamente el efecto de entrega.

Los proyectos empresariales vienen en diferentes formas, y los emprendedores tienen una variedad de necesidades de marketing.La publicidad social de Tencent también cuenta con los correspondientes planes de entrega para diferentes necesidades de marketing como descarga y promoción de APP, polvo público, recogida de leads y canales promocionales.

Para los emprendedores, cómo conseguir rápidamente clientes y mantenerse firmes en el mercado a través de una promoción efectiva en las primeras etapas del emprendimiento es un momento difícil de superar.Con las habilidades de publicidad social de Tencent y los programas de entrega diversificados, creo que más emprendedores pueden construir conexiones con clientes potenciales y lograr una transformación eficiente con una inversión limitada, sentando una buena base para el desarrollo futuro.