Del 2 al 3 de abril, se celebró en el Centro Nacional de Convenciones de Beijing la 7a Conferencia Mundial de Juegos y Global Mobile Game Awards (GMGC Beijing 2018) organizada por GMGC.

Zhang Wei, jefe de la industria de juegos de publicidad social de Tencent, fue invitado a asistir y pronunciar un discurso de apertura sobre "La nueva vida - Nuevas direcciones y oportunidades en la industria del juego", trayendo consigo una actualización completa de las soluciones de marketing de "tráfico completo" de Tencent, mientras comparte con los anunciantes de la industria del juego cómo utilizar recursos de tráfico de alta calidad y capacidades avanzadas para construir sus propias barreras competitivas para ganar la era del Mar Rojo.

En este evento centrado en la industria, Tencent Social Advertising ganó el "Helping the Development of the Gaming Industry Award" por su fuerte liderazgo en la industria. El premio reconoce a las empresas que han hecho contribuciones sobresalientes a los juegos móviles. La publicidad social de Tencent continúa integrando y mejorando el tráfico, los datos, los productos y las capacidades de los servicios, ayudando a la industria del juego a comercializar eficazmente y promover el progreso general del mercado y la innovación.

El mercado de compras en el volumen de compra de multas del Mar Rojo es imparable

"El mercado de compras es un mar rojo y la competencia es feroz". Al comienzo del discurso, Zhang compartió con la audiencia dos tendencias principales en el mercado de compras: "Una es que la tasa de crecimiento de nuestros usuarios de juegos móviles está disminuyendo". Al mismo tiempo, si es el tamaño de los dispositivos móviles móviles móviles móviles inteligentes, o dispositivos móviles de juego de escala activa, están en declive. El segundo es el rápido aumento de la compra total de anuncios".

La feroz competencia del mercado también hace que los costos de comercialización aumenten. Zhang Wei, por ejemplo, dijo, "desarrollo de gira manual que PC, recorrido por la página es mucho más rápido, en términos de volumen de compra, nuestro costo se duplicó en un año, ahora puede ser duplicado en medio año, y aún más exagerado es que en un cierto período habrá un precio muy alto."

Basándose en esto, Zhang concluyó además que los juegos móviles en la era de la "compra", con el creciente número de compradores, el umbral de entrada es cada vez más alto, dijo, "2017 es el establecimiento del umbral del año, 2018 dará inicio a la construcción del patrón, año ecológico, en la publicidad social de Tencent, comprando gradualmente a datos, transición personalizada e inteligente".

Dataización En términos relativos, la publicidad de rendimiento nacional es relativamente tarde, en 2017, después de que la publicidad social de Tencent de la entrega inteligente para abrir todo el proceso de api de marketing, el nivel de big data de las aplicaciones profundas realmente alcanzó un nuevo máximo.

Personalizada. A medida que los productos de juego se vuelven cada vez más personalizados, la forma de promoción del juego también se está desarrollando para la individualización, y la personalización y personalización de la categoría de juego también están evolucionando paso a paso.

Inteligente Esto está estrechamente relacionado con el desarrollo de la publicidad social de Tencent ai en su conjunto. En resumen, oCPA y oCPX son en realidad casos más exitosos de uso de IA pequeña a lo largo de la publicación de anuncios de rendimiento.

Cuatro capacidades de actualización completa líder juego "comprar" industria

En este contexto, como plataforma líder de marketing de juegos móviles, la publicidad social de Tencent basada en sus propias ventajas, a través del "tráfico, datos, productos y servicios" cuatro capacidades de actualización integral, para ayudar a los anunciantes a abrazar la nueva era de compra.

Actualización de recursos de tráfico:La publicidad social de Tencent ha abierto completamente la red de tráfico completo de Tencent, incluidos los recursos de publicidad en medios en línea como Tencent News, Daily Express y Tencent Video, y se basa en información real de grupos de usuarios para ayudar a los creadores de juegos a llegar a la escena en muchas dimensiones y optimizar el efecto de realización.

Actualizaciones de la capacidad del producto:Lleve a cabo una actualización completa del producto de cadena, para lograr una entrega inteligente personalizada. En 2017, Tencent Social Advertising promovió vigorosamente el servicio Marketing API, construyó una plataforma para satisfacer las necesidades de universalidad para evitar algunas limitaciones tempranas de la plataforma, a través de la generación de un retrato de grupo de usuarios sonoros, para lograr la gestión de multitudes, la gestión de cuentas, la publicidad y la información de datos, para lograr una coincidencia precisa de la publicidad y el tráfico.

Actualizaciones de la capacidad de datos:La introducción de datos profundamente personalizados de todo el proceso empresarial puede realizar el acceso a los datos de un anunciante, el análisis personalizado de los datos de dos partes y la expansión de fuentes de datos de terceros, y ayudar a los anunciantes a aumentar la tasa de conversión y comprar cantidades de alta calidad al costo correcto en términos de adición precisa, recuperación de pérdidas, optimización de pagos, advertencia de pérdida, etc.

Actualizaciones de contenido de servicio:Sobre la base de los requisitos más altos de Tencent para sus capacidades de servicio propio y de equipo, actualice los ocho módulos de servicio de sincronización de información, optimización de cuentas, desarrollo caso por caso, solución de problemas dinámicos, actividades de marketing, respuestas de formación, personalización de datos, orientación de materiales, etc., para ser servicios inmersivos más activos, más eficaces y más completos, para ayudar a los anunciantes en el proceso de "cambio de juego en el mundo" a ir más y más lejos.

Construir puntos de referencia de la industria para seguir impulsando la industria

La excelencia de la publicidad social de Tencent en capacidades de "número de habilidades", capacidades de productos y capacidades de servicio, creando una serie de puntos de referencia de la industria en la era de la compra de juegos.

Tome el recorrido manual "Sacred Fighter Star Vector-Consolidation" como ejemplo, el juego a través del volumen de compra de DMP de punto ancho, a través del acceso a los datos de la fiesta del juego, para generar un retrato de grupo de usuarios perfecto, y la formación de etiquetas de grupo de usuarios, de acuerdo con las preferencias de comportamiento del grupo de usuarios para lograr una visión precisa y alcance, a través de los datos publicitarios front-end y el modelo de datos back-end, el éxito de la compra fina. El costo de activar el juego cayó 29.17 por ciento en comparación con los nuevos usuarios en el mismo período, y el ROI de dos semanas aumentó 69.85 por ciento, mostraron los datos.

Refiriéndose al futuro diseño ecológico, Zhang dijo: "Los clientes pequeños y medianos y los clientes de alta embarcación serán otro de los focos de nuestro 2018, haremos más para apoyar esto". Después de 5 años de rápido desarrollo, la publicidad social de Tencent seguirá cultivando profundamente la industria del juego, en el volumen de compra de multas para llevar a cabo más innovación y avance, para proporcionar mejores soluciones de compra, y estará abierta con todas las partes en la industria para comunicarse estrechamente, para ayudar a la industria del juego en la nueva era de desarrollo rápido.